吳彥姿

摘要：農(nóng)村居住環(huán)境相對封閉、村民消費水平低下、文化層次的參差不齊阻礙著農(nóng)村的快速發(fā)展。隨著農(nóng)村信息化的快速發(fā)展，農(nóng)村信息化是促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的重要手段，手機媒體的方便攜帶、互動性強和信息獲取快等優(yōu)勢有益推動農(nóng)村信息化進(jìn)程，對新農(nóng)村信息化建設(shè)有著不可估量的作用。

關(guān)鍵詞：手機媒體；農(nóng)村；信息化

一、手機媒體在農(nóng)村信息化傳播中的優(yōu)點

（一）服務(wù)內(nèi)容涉及廣泛

近年來，隨著手機媒體的大力推廣，國內(nèi)各大手機運營商在農(nóng)村也找到了商機，各自為農(nóng)村制定了特色的服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，涉及了農(nóng)業(yè)、生活、科技、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域，讓農(nóng)民對農(nóng)業(yè)方面的服務(wù)信息有了更加廣泛的了解。媒體服務(wù)都是通過和一些農(nóng)業(yè)機構(gòu)和相關(guān)公司達(dá)成共識之后，通過利用運營商的技術(shù)發(fā)送到一些信息平臺上面，向農(nóng)戶提供各類的信息，從而讓農(nóng)民對農(nóng)業(yè)的各方各面有了新的認(rèn)識。

（二）有效帶動農(nóng)村各方發(fā)展

智能手機在農(nóng)村的大力推廣，手機媒體的熱潮帶動了農(nóng)村經(jīng)濟各方面的發(fā)展。它界面的簡單操作和強大的應(yīng)用程序，為農(nóng)戶與農(nóng)戶的交流上搭起了一座橋梁。使農(nóng)戶在經(jīng)濟、生活和學(xué)習(xí)上，能通過在智能手機學(xué)習(xí)和感悟到以前從來沒有接觸過的訊息和知識。幫助農(nóng)村網(wǎng)民在電子商務(wù)的開發(fā)中，不斷擴大產(chǎn)業(yè)鏈，銷售的農(nóng)產(chǎn)品種類正日漸豐富，營業(yè)額也蒸蒸日上。

（三）大力改善了生產(chǎn)生活環(huán)境

各地的農(nóng)民通過手機智能媒體各自分享信息資源，及時了解國家三農(nóng)的新發(fā)展新事態(tài)，在信息平臺上廣泛地加入討論，表達(dá)農(nóng)民自身訴求，讓相關(guān)部門也能及時有效的了解農(nóng)民的想法和需求。農(nóng)民使用智能手機的運用程序開設(shè)了例如微信群、QQ群和討論組等形式的聊天平臺，不僅延續(xù)了現(xiàn)實生活中的交往，而且打破了地域、時間的限制，大大提高了農(nóng)戶和農(nóng)戶之間交流。

二、手機媒體在服務(wù)農(nóng)村信息化中存在的缺陷

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播速度慢，信息費用高

以發(fā)達(dá)國家相比，我國不管手機話費還是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費都都很貴，同時網(wǎng)絡(luò)傳輸速度又很慢，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村信息的傳播，對農(nóng)民了解相關(guān)信息，想要快速傳輸群組消息等帶來了很多不利的影響。在很多地方?jīng)]有設(shè)立基站，導(dǎo)致農(nóng)民在工作時接收不到信號，很大程度上阻礙了農(nóng)民收到相關(guān)信息。

（二）缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員

目前，手機媒體行業(yè)的專業(yè)性人才的缺失阻礙了手機媒體在農(nóng)村的發(fā)展。大多數(shù)從業(yè)人員，沒有進(jìn)行過專業(yè)的培訓(xùn)，也缺乏長時間的手機媒體領(lǐng)域的工作經(jīng)驗。這為手機媒體真正發(fā)揮其功能增加了難度。同時，手機行業(yè)不規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)也導(dǎo)致了很多弊端，垃圾短信多如牛毛。一些詐騙電話也隨之而來，給農(nóng)民的生活工作帶來了很大的困擾。

（三）技術(shù)層面的局限

盡管現(xiàn)在運營商退隊中具有很多高層次高技術(shù)的人才，但是農(nóng)村媒體才剛剛發(fā)展起來還沒站穩(wěn)腳跟，處在一個不斷成熟的階段中，手機發(fā)展上也惠存早無法克制的瓶頸。比如，每個農(nóng)民對手機屏幕的尺寸的需求是不一樣的，多大的手機大小會讓他不會有太大的疲勞感，手機屏幕的大小也會使得手機影視作品的創(chuàng)作、屏幕的表現(xiàn)也受到了局限。

三、利用手機媒體推動農(nóng)村信息化發(fā)展的措施

（一）政府全方面把握好方向

由政府作為龍頭老大帶頭的項目上，應(yīng)該協(xié)調(diào)好各方面的人力資源和物質(zhì)資源。在農(nóng)村這樣一個特殊的地域，要結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的實際情況來制定因地制宜的政策，在政府與市場之間應(yīng)該有一直無形的手來調(diào)控著。一方面，相關(guān)的農(nóng)業(yè)部門在建設(shè)農(nóng)業(yè)新型媒體的策略上，已改以政府手段為主來推進(jìn)一些農(nóng)業(yè)項目與工程。另一方面，移動運營商應(yīng)該通過市場來自我把控，推動農(nóng)業(yè)項目與工程的發(fā)展，加強資源的整合。

（二）推動手機媒體的自我發(fā)展

手機媒體在農(nóng)村信息化服務(wù)中存在著許多的缺陷，需要手機媒體的自我完善，同時也需要其他相關(guān)部門的共同調(diào)控。首先，全方位完善媒體系統(tǒng)，建立獨立的營運模式；在相關(guān)部門和高校培養(yǎng)農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合型人才，幫助農(nóng)民利用手機媒體開發(fā)新領(lǐng)域脫貧致富。其次，相關(guān)立法部門，根據(jù)農(nóng)村多發(fā)危害，制定相關(guān)法律。最后，手機運營商應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)，不斷開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)平臺與媒體技術(shù)，增加手機媒體的服務(wù)功能。

（三）提高手機傳播的優(yōu)勢

手機在農(nóng)村的大力推廣，已經(jīng)成為農(nóng)民了解外界世界的新載體，在媒體的傳播中涉及了各式各樣的資源和信息，惠農(nóng)利農(nóng)。要提高手機媒體的實用性，我們應(yīng)該要注意以下幾點。第一，應(yīng)該從農(nóng)民自身入手，提高農(nóng)民對媒體的關(guān)注度和他們自身對涉農(nóng)信息的興趣度；第二，傳播的信息應(yīng)該與農(nóng)民的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，應(yīng)該包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)等，也可以包括一些文化娛樂方面的內(nèi)容；第三，我們應(yīng)該利用手機的強大功能，利用手機讓農(nóng)民打破地域阻隔，更方便的與人交往與發(fā)展電商。（作者單位：江南大學(xué)法學(xué)院）

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