吳彥姿
摘要:農(nóng)村居住環(huán)境相對封閉、村民消費水平低下、文化層次的參差不齊阻礙著農(nóng)村的快速發(fā)展。隨著農(nóng)村信息化的快速發(fā)展,農(nóng)村信息化是促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的重要手段,手機媒體的方便攜帶、互動性強和信息獲取快等優(yōu)勢有益推動農(nóng)村信息化進(jìn)程,對新農(nóng)村信息化建設(shè)有著不可估量的作用。
關(guān)鍵詞:手機媒體;農(nóng)村;信息化
一、手機媒體在農(nóng)村信息化傳播中的優(yōu)點
(一)服務(wù)內(nèi)容涉及廣泛
近年來,隨著手機媒體的大力推廣,國內(nèi)各大手機運營商在農(nóng)村也找到了商機,各自為農(nóng)村制定了特色的服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù),涉及了農(nóng)業(yè)、生活、科技、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域,讓農(nóng)民對農(nóng)業(yè)方面的服務(wù)信息有了更加廣泛的了解。媒體服務(wù)都是通過和一些農(nóng)業(yè)機構(gòu)和相關(guān)公司達(dá)成共識之后,通過利用運營商的技術(shù)發(fā)送到一些信息平臺上面,向農(nóng)戶提供各類的信息,從而讓農(nóng)民對農(nóng)業(yè)的各方各面有了新的認(rèn)識。
(二)有效帶動農(nóng)村各方發(fā)展
智能手機在農(nóng)村的大力推廣,手機媒體的熱潮帶動了農(nóng)村經(jīng)濟各方面的發(fā)展。它界面的簡單操作和強大的應(yīng)用程序,為農(nóng)戶與農(nóng)戶的交流上搭起了一座橋梁。使農(nóng)戶在經(jīng)濟、生活和學(xué)習(xí)上,能通過在智能手機學(xué)習(xí)和感悟到以前從來沒有接觸過的訊息和知識。幫助農(nóng)村網(wǎng)民在電子商務(wù)的開發(fā)中,不斷擴大產(chǎn)業(yè)鏈,銷售的農(nóng)產(chǎn)品種類正日漸豐富,營業(yè)額也蒸蒸日上。
(三)大力改善了生產(chǎn)生活環(huán)境
各地的農(nóng)民通過手機智能媒體各自分享信息資源,及時了解國家三農(nóng)的新發(fā)展新事態(tài),在信息平臺上廣泛地加入討論,表達(dá)農(nóng)民自身訴求,讓相關(guān)部門也能及時有效的了解農(nóng)民的想法和需求。農(nóng)民使用智能手機的運用程序開設(shè)了例如微信群、QQ群和討論組等形式的聊天平臺,不僅延續(xù)了現(xiàn)實生活中的交往,而且打破了地域、時間的限制,大大提高了農(nóng)戶和農(nóng)戶之間交流。
二、手機媒體在服務(wù)農(nóng)村信息化中存在的缺陷
(一)網(wǎng)絡(luò)傳播速度慢,信息費用高
以發(fā)達(dá)國家相比,我國不管手機話費還是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費都都很貴,同時網(wǎng)絡(luò)傳輸速度又很慢,嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村信息的傳播,對農(nóng)民了解相關(guān)信息,想要快速傳輸群組消息等帶來了很多不利的影響。在很多地方?jīng)]有設(shè)立基站,導(dǎo)致農(nóng)民在工作時接收不到信號,很大程度上阻礙了農(nóng)民收到相關(guān)信息。
(二)缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員
目前,手機媒體行業(yè)的專業(yè)性人才的缺失阻礙了手機媒體在農(nóng)村的發(fā)展。大多數(shù)從業(yè)人員,沒有進(jìn)行過專業(yè)的培訓(xùn),也缺乏長時間的手機媒體領(lǐng)域的工作經(jīng)驗。這為手機媒體真正發(fā)揮其功能增加了難度。同時,手機行業(yè)不規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)也導(dǎo)致了很多弊端,垃圾短信多如牛毛。一些詐騙電話也隨之而來,給農(nóng)民的生活工作帶來了很大的困擾。
(三)技術(shù)層面的局限
盡管現(xiàn)在運營商退隊中具有很多高層次高技術(shù)的人才,但是農(nóng)村媒體才剛剛發(fā)展起來還沒站穩(wěn)腳跟,處在一個不斷成熟的階段中,手機發(fā)展上也惠存早無法克制的瓶頸。比如,每個農(nóng)民對手機屏幕的尺寸的需求是不一樣的,多大的手機大小會讓他不會有太大的疲勞感,手機屏幕的大小也會使得手機影視作品的創(chuàng)作、屏幕的表現(xiàn)也受到了局限。
三、利用手機媒體推動農(nóng)村信息化發(fā)展的措施
(一)政府全方面把握好方向
由政府作為龍頭老大帶頭的項目上,應(yīng)該協(xié)調(diào)好各方面的人力資源和物質(zhì)資源。在農(nóng)村這樣一個特殊的地域,要結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的實際情況來制定因地制宜的政策,在政府與市場之間應(yīng)該有一直無形的手來調(diào)控著。一方面,相關(guān)的農(nóng)業(yè)部門在建設(shè)農(nóng)業(yè)新型媒體的策略上,已改以政府手段為主來推進(jìn)一些農(nóng)業(yè)項目與工程。另一方面,移動運營商應(yīng)該通過市場來自我把控,推動農(nóng)業(yè)項目與工程的發(fā)展,加強資源的整合。
(二)推動手機媒體的自我發(fā)展
手機媒體在農(nóng)村信息化服務(wù)中存在著許多的缺陷,需要手機媒體的自我完善,同時也需要其他相關(guān)部門的共同調(diào)控。首先,全方位完善媒體系統(tǒng),建立獨立的營運模式;在相關(guān)部門和高校培養(yǎng)農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合型人才,幫助農(nóng)民利用手機媒體開發(fā)新領(lǐng)域脫貧致富。其次,相關(guān)立法部門,根據(jù)農(nóng)村多發(fā)危害,制定相關(guān)法律。最后,手機運營商應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù),不斷開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)平臺與媒體技術(shù),增加手機媒體的服務(wù)功能。
(三)提高手機傳播的優(yōu)勢
手機在農(nóng)村的大力推廣,已經(jīng)成為農(nóng)民了解外界世界的新載體,在媒體的傳播中涉及了各式各樣的資源和信息,惠農(nóng)利農(nóng)。要提高手機媒體的實用性,我們應(yīng)該要注意以下幾點。第一,應(yīng)該從農(nóng)民自身入手,提高農(nóng)民對媒體的關(guān)注度和他們自身對涉農(nóng)信息的興趣度;第二,傳播的信息應(yīng)該與農(nóng)民的生活生產(chǎn)息息相關(guān),應(yīng)該包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)等,也可以包括一些文化娛樂方面的內(nèi)容;第三,我們應(yīng)該利用手機的強大功能,利用手機讓農(nóng)民打破地域阻隔,更方便的與人交往與發(fā)展電商。(作者單位:江南大學(xué)法學(xué)院)
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