文/紫金農(nóng)商銀行劉曉光

圖/DJ

做游戲，錘子科技圖什么

文/紫金農(nóng)商銀行劉曉光

圖/DJ

沉默多時(shí)的錘子科技（以下簡(jiǎn)稱“錘子”），近段時(shí)間因小錘子手機(jī)和游戲項(xiàng)目再次回到了話題中心。相對(duì)于小錘子，錘子的游戲項(xiàng)目顯然野心更大，也更撲朔迷離。肩扛情懷大旗的錘子科技為什么要做游戲，能否做得成，是大家所關(guān)注的焦點(diǎn)。

錘子游戲，遮遮掩掩的大項(xiàng)目

7月14日，錘子科技設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄在微博發(fā)出了一條招聘啟事，公開招聘游戲相關(guān)才人，甚至要求是有多年3A游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。不久后，錘子科技CEO羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了該微博。錘子將要涉足游戲領(lǐng)域的消息，隨之便不脛而走。

當(dāng)晚羅子雄在知乎社區(qū)的回答表明，錘子并沒(méi)有選擇與應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手和奇虎360等渠道競(jìng)爭(zhēng)，其正在策劃推進(jìn)的是一個(gè)正兒八經(jīng)的游戲項(xiàng)目。為此，他們甚至已經(jīng)準(zhǔn)備了1年時(shí)間。羅子雄表示：“游戲項(xiàng)目已經(jīng)有了很清晰的目標(biāo)，同時(shí)已經(jīng)有核心合作公司加入，目前還缺少核心人員。”其實(shí)，不僅是招聘。早在今年6月份，就有報(bào)道稱迅游科技向錘子投資了3 000萬(wàn)元人民幣。而迅游科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)則是為游戲玩家提供網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、加速服務(wù)。

有意思的是，在此次有關(guān)錘子游戲的討論中，VR和3A成為了關(guān)鍵詞。VR游戲是目前的一個(gè)新興熱點(diǎn)，以錘子現(xiàn)在的主業(yè)智能手機(jī)來(lái)看，踏足VR游戲并不奇怪。但是3A游戲制作周期長(zhǎng)、難度大，且和智能手機(jī)之間的關(guān)聯(lián)也并不是太緊密，讓人有些摸不著頭腦。

在還沒(méi)有完全在智能手機(jī)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的錘子公司，此番涉足游戲領(lǐng)域并不被很多人看好，在知乎社區(qū)的相關(guān)話題下，多數(shù)人都帶著圍觀和調(diào)侃的心態(tài)看待此事。大家感興趣的是，錘子為何會(huì)選擇在游戲領(lǐng)域一展拳腳呢？

為什么是游戲？

《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收1144.8億元人民幣。其中手游274.9億元人民幣，而單機(jī)游戲的收入僅為0.5億元人民幣?？梢钥闯?，國(guó)內(nèi)的單機(jī)游戲市場(chǎng)，已經(jīng)幾成荒漠。盡管近年來(lái)也有《仙劍奇?zhèn)b傳》等單機(jī)游戲受到市場(chǎng)追捧，也有PS4、Xbox等游戲機(jī)政策解禁的利好，但是對(duì)于剛剛橫插一腳的錘子來(lái)說(shuō)，要想用3A游戲一炮打響，怕是難度不小。不過(guò)，錘子說(shuō)了是要開發(fā)一款3A單機(jī)游戲嗎？其實(shí)并沒(méi)有。

增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇，在這個(gè)智能手機(jī)血海大戰(zhàn)的年代，對(duì)于目前產(chǎn)品線單一的錘子來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很難向資方講出一個(gè)動(dòng)聽的故事。游戲成了一個(gè)新的方向，而VR游戲甚至還很有講頭。

先看看同行小米。其通過(guò)其影響力已經(jīng)成為了中國(guó)第三大電商，其龐大的用戶量也將小米商店推進(jìn)了國(guó)內(nèi)主要的Android渠道之一。目前，小米已經(jīng)在圍繞小米品牌從APP和智能硬件等方面建立自己的龐大生態(tài)。對(duì)于小米模式，很多國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商都是帶著“雖不能至，然心向往之”的心態(tài)，錘子自然也不例外。

相對(duì)于小米的四面出擊，錘子此次選擇了單點(diǎn)突破，先從游戲干起。錘子很可能并不是要開發(fā)一款基于PC或游戲機(jī)的3A游戲大作，而是可能會(huì)將3A游戲中的一些特點(diǎn)和元素引入到VR手游開發(fā)當(dāng)中。這樣難度相對(duì)更低，而且手游用戶卻一直在增長(zhǎng)，要知道在國(guó)內(nèi)幾乎還找不到土生土長(zhǎng)的3A手游大作。一旦錘子撕開了手游的口子，那么手游運(yùn)營(yíng)和渠道等，也就水到渠成了。最不濟(jì)，羅永浩至少也可以在錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)上，找到一款讓自己滿意的VR游戲大作（名叫“雷神之錘”也不一定）。畢竟，蘋果曾經(jīng)為了展（xuan）示（yao）iPhone 5s所搭載的A7處理器的性能，都找來(lái)了Epic Games聯(lián)合發(fā)布《無(wú)盡之劍3》。

這一次，情懷有什么用？

目前看來(lái)，一向高調(diào)的羅永浩本人在錘子游戲項(xiàng)目中的存在感還并不強(qiáng)，錘子游戲團(tuán)隊(duì)也并沒(méi)有再談什么工匠精神和情懷之類的東西。而對(duì)于項(xiàng)目的具體內(nèi)容，羅子雄則謹(jǐn)慎地表示：“我希望把事做成了，再出來(lái)得瑟?！?/p>

對(duì)于手游這樣一個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的存活周期很短，很少有廠商愿意選擇用一個(gè)較長(zhǎng)的開發(fā)周期，來(lái)押寶一款手游大作。不過(guò)回頭看看，羅永浩當(dāng)時(shí)宣布打造錘子ROM時(shí)，外界也是各種質(zhì)疑，雖然期間也遇到了各種不堪，但是最終這個(gè)倔強(qiáng)的胖子還是拿出了一個(gè)可用的產(chǎn)品。打造手游產(chǎn)品，顯然需要工匠精神，然而在宣傳和推廣手游產(chǎn)品時(shí)，再采用情懷一說(shuō)，可能就難以湊效了。

放眼當(dāng)今充滿了坑蒙拐騙的手游市場(chǎng)，無(wú)數(shù)人都想抓住手游這個(gè)現(xiàn)金牛賺一波就走。情懷營(yíng)銷，更是已經(jīng)被廠商玩爛了。上一個(gè)講情懷的《仙劍奇?zhèn)b傳6》就是因?yàn)楦鞣N坑，如今已經(jīng)被用戶噴成了“情懷6”。如果錘子的手游大作再打情懷牌，能引來(lái)的或許只會(huì)是哄笑。

快速增長(zhǎng)的中國(guó)手游市場(chǎng)，被浮夸和操作禍害了太久，手游玩家內(nèi)心也希望能有一款有品質(zhì)的大作將他們從《開心消消樂(lè)》當(dāng)中“解救”出來(lái)，這是錘子游戲的機(jī)會(huì)。只希望在游戲出來(lái)之前，暴雪、EA、騰訊和昆侖等游戲同行不要成為羅永浩口中的“傻逼”和“弱智”，給這款游戲產(chǎn)品留一個(gè)更好的口碑底子。

我們準(zhǔn)備了這么久才第一次放出公開（游戲項(xiàng)目的）招聘，多少能說(shuō)明一些我們這個(gè)組做事的態(tài)度?！?錘子科技設(shè)計(jì)總監(jiān) 羅子雄