魏新 虞儒煒 費一凡

摘要：新媒體的融合推動了電視媒體的進一步發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展十分迅速，各媒體之間的界限越發(fā)模糊，但是從內(nèi)容、傳輸以及終端等角度進行分析，卻具有更大的優(yōu)勢。一方面可以推動電視媒體的發(fā)展，另一方面也會因為受眾的分流而對媒體本身的發(fā)展造成影響，因此必須要就實際情況進行分析，確定出更優(yōu)化的措施，在生存的基礎上不斷進行創(chuàng)新發(fā)展。本文就新媒體融合背景下電視節(jié)目生存與創(chuàng)新措施進行了簡要分析。

關鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展迅速，更多媒體應用了數(shù)字技術，并且取得了良好的效果，而這樣使得各媒體之間的界限越來越模糊，漸漸呈現(xiàn)融合的趨勢。電視節(jié)目在此背景下，生存發(fā)展受到了強烈的沖擊，其作為傳統(tǒng)媒體，想要在此背景下保證自身地位，必須要對實際情況進行分析，選擇合適的措施進行優(yōu)化，降低新媒體對自身的沖擊，更進一步促進電視媒體的發(fā)展。

一、新媒體融合對電視媒體影響分析

（一）媒介形式融合

在新媒體不斷融合的背景下，對于電視媒體來說受到了一定影響，目前很多電視媒體已經(jīng)進入網(wǎng)絡視頻領域，有自己的網(wǎng)絡視頻電視臺，以多樣化的形態(tài)實現(xiàn)了與新媒體的對接，并取得了一定的效果。第一，網(wǎng)絡電視臺。早期網(wǎng)絡電視臺主要作用是宣傳，網(wǎng)站內(nèi)容較少并主要以圖文信息為主，對母體依賴性強，無論是內(nèi)容資源還是發(fā)展資金均存在不足[1]。目前網(wǎng)絡電視臺可以進行節(jié)目的網(wǎng)上直播，實現(xiàn)了網(wǎng)絡互動，尤其是現(xiàn)在的彈幕形式，更是吸取了大量受眾。第二，移動電視臺。在移動電視、收集電視以及IPTV新媒體出現(xiàn)后，電視臺已經(jīng)逐漸獲得了新媒體經(jīng)營牌照資質(zhì)，通過電視臺與門戶網(wǎng)站實現(xiàn)了立體互動，提高了節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量與范圍。第三，移動智能終端?，F(xiàn)在大部分年輕受眾更傾向于移動終端來收看電視節(jié)目，就總體形勢來看，電視臺為爭取移動新媒體制高點，已經(jīng)加大了對移動終端領域的研究力度，積極推出自己視頻應用。另外，網(wǎng)絡電視臺除了具備常規(guī)電視臺視頻外，還將傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播轉變?yōu)殡p向交互平臺，可以讓更多用戶參與到電視媒體結構中，進而可以更高程度的來獲得受眾的認同度。

（二）受眾角色變化

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展與應用時，傳播的內(nèi)容主要由傳播者來操控設置，所有內(nèi)容與渠道均由傳播者來決定，廣大受眾處于被動接受的位置。而新媒體的融合對此項問題進行了改善，受眾在面對媒介與內(nèi)容方面具有更高的自由度，可以按照自己的意愿來確定觀看節(jié)目的時間、地點以及方式等[2]?，F(xiàn)在受眾在面對電視媒體時角色在發(fā)生著轉變，逐漸掌握了輿論的主導權、支配權，可以按照自己的意愿來參與到節(jié)目中去，實現(xiàn)了電視節(jié)目生活化與平民化的發(fā)展。

二、新媒體融合電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展方向分析

（一）確定受眾中心理念

受眾是決定電視節(jié)目進一步發(fā)展的基礎，因此在面對新媒體融合的背景時，想要得到進一步的創(chuàng)新發(fā)展，必須要確定受眾在發(fā)展過程中的核心地位。結合市場發(fā)展需求，在對節(jié)目受眾進行分析時，需要所動具有相同特征的某部分人群，而不是所有人員，并且要調(diào)整自身的態(tài)度，正確認識自身與受眾之間的關系，確保受眾可以主動參與到節(jié)目中來，獲得其更高的認同度。

（二）轉變創(chuàng)新發(fā)展理念

受到新媒體融合的沖擊，在對電視節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展分析時，必須要從理念上進行更新，對節(jié)目內(nèi)容、傳輸形式以及參與方式等進行優(yōu)化，并逐漸轉變受眾的消費習慣。要認清電視節(jié)目發(fā)展必須要依存新媒體的要求。要求電視節(jié)目從節(jié)目形態(tài)上對受眾需求進行分析，同時做好宣傳工作的創(chuàng)新與轉型，提高其在新媒體融合背景中的分量，在新環(huán)境中生存下來，并不斷進行創(chuàng)新與完善，推進電視媒體的進一步發(fā)展。

（三）自身資源獨有與保護

面對多種傳播媒介的融合，觀眾群眾存在的選擇更多，而電視媒體想要留住老受眾群，同時又想要開辟新的受眾群，就必須要在節(jié)目資源上進行創(chuàng)新，實現(xiàn)資源的獨有與壟斷，提高節(jié)目的不可替代性。因此，電視節(jié)目在進行創(chuàng)新發(fā)展時，應重視自身資源的獨有性與保護性，以此來確保電視節(jié)目的收視率與應力率。其中對于保護性研究，主要就是在面對數(shù)字化網(wǎng)絡時，確保電視節(jié)目內(nèi)容資源只能在自由網(wǎng)站播放，簡直商業(yè)性質(zhì)的轉載，提高資源利用的有效性。

（四）重視與其他媒體合作

將新媒體融合作為一種優(yōu)勢進行利用，與其他媒體媒介進行合作，不僅僅是將電視節(jié)目照搬到網(wǎng)絡或者手機媒體上，更重的是從節(jié)目創(chuàng)意、設計以及反饋等角度進行分析，爭取打造出一套全面滿足受眾需求的電視節(jié)目[3]。電視節(jié)目可以通過網(wǎng)絡平臺來征求受眾對不同自身節(jié)目的建議，通過創(chuàng)意征集的方式來不斷對節(jié)目進行完善。

三、結語

新媒體融合對電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了一定沖擊，想要在此情況下生存并發(fā)展，必須要了解其對自身節(jié)目發(fā)展帶來的影響，從不同角度進行分析，選擇合適的措施進行優(yōu)化，爭取更進一步推動電視媒體的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]吳競韡.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新[D].南京理工大學，2014

[2]玄晴月.視網(wǎng)融合背景下電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新[D].山東師范大學，2014

[3]劉晶晶.媒介融合背景下的電視節(jié)目互動研究[D].新疆大學，2014