何濤

摘要 與都市報流行頭版封面化導(dǎo)讀不同，黨報更側(cè)重于主流新聞的直接送達(dá)，因此視窗化導(dǎo)讀廣泛應(yīng)用在黨報一版。本文以《四川日報》一版采用的視窗化導(dǎo)讀為例，分析了其采用的“組合式”方式的主要優(yōu)勢：靈活、兼容和流動性，在要求主流新聞“必須有”的前提下，多形式地實現(xiàn)了“更好看”。其中，篇版聯(lián)動、報網(wǎng)同頻共振模式，更是適應(yīng)了多媒體融合與信息需求多元化的時代需求。

關(guān)鍵詞 視窗化導(dǎo)讀；可裝卸組合導(dǎo)讀；篇版聯(lián)動；報網(wǎng)共振；信息擴(kuò)容；版面奪目

厚報時代，導(dǎo)讀已是一版重要的新聞元素。除索引導(dǎo)航、直觀呈現(xiàn)、豐富信息量外，精巧的導(dǎo)讀還有裝飾版面、先聲奪人的作用。

當(dāng)下，都市報流行頭版封面化導(dǎo)讀，弱化一版報道新聞的功能，以雜志封面為藍(lán)本進(jìn)行導(dǎo)讀設(shè)計，強勢推介后面版的重點深度新聞。其中強調(diào)的視覺沖擊。

而黨報更側(cè)重于主流新聞的直接送達(dá)，因此視窗化導(dǎo)讀廣泛應(yīng)用在黨報一版上。在信息扎堆的一版上，視窗化導(dǎo)讀如何做出彩、做出吸引力？成為眾多黨報探索的課題?！端拇ㄈ請蟆凡捎谩敖M合式”導(dǎo)讀、“1+1”篇版聯(lián)動、報網(wǎng)同頻共振等模式，實現(xiàn)了信息擴(kuò)容和版面奪目。

一、“組合式”導(dǎo)讀之優(yōu)勢：靈活、兼容和流動性

《四川日報》的一版視窗導(dǎo)讀的最大特點是“組合式”導(dǎo)讀：設(shè)計了固定模版，可快速實現(xiàn)流程化操作，但也留足了彈性空間，可根據(jù)當(dāng)日情況進(jìn)行個性化安裝、卸載和組合，包裝出更適合當(dāng)日新聞、版面氣質(zhì)的導(dǎo)讀。“組合式”的最大特點是靈活、兼容和流動性，在要求主流新聞“必須有”的前提下，多形式多手法地實現(xiàn)了“更好看”。

（一）區(qū)塊“可組合”

基本模式是多條新聞可組合成導(dǎo)讀區(qū)，但對一條重要新聞，同樣可單獨導(dǎo)讀；基本位置是相對固定區(qū)域進(jìn)行導(dǎo)讀，但在版面需要的情況下，導(dǎo)讀區(qū)可流動布局。

《四川日報》“今日導(dǎo)讀”區(qū)一般固定在右邊欄下角或報尾位置，以多條目形式呈現(xiàn)。但遇重要新聞事件等特殊情況時，導(dǎo)讀位置常進(jìn)行流動布局：從邊欄頂端，到報紙中部，甚至在報眼位置，都出現(xiàn)過“今日導(dǎo)讀”的身影。

舍得將位置夠重、大小夠量的報眼位置拿出做導(dǎo)讀，足見《四川日報》對導(dǎo)讀個性化包裝給予的足夠空間。能上報眼區(qū)進(jìn)行導(dǎo)讀的，一般都是具有重要分量的新聞，強勢導(dǎo)讀體現(xiàn)了濃墨重彩推薦的態(tài)度，也能給新聞留夠空間，在后面版面呈現(xiàn)，減少轉(zhuǎn)版造成的閱讀困難。如今年1月12日國內(nèi)發(fā)生兩個重要科技新聞：嫦娥三號成功喚醒、中國首次深海300米飽和潛水作業(yè)成功。《四川日報》除在四版全面呈現(xiàn)外，在一版將兩條新聞組合導(dǎo)讀，讓它們比肩出現(xiàn)在報眼位置。兩條導(dǎo)讀標(biāo)題對仗呼應(yīng)：《臥月宮：嫦娥一覺自然醒》《探龍宮：300米深海任我行》，并各配擬人化的核心提示：“玉兔”先醒，嫦娥三號故意晚“起床”等。不僅搶眼，而且品位與趣味兼?zhèn)洹?/p>

采樣2014年9月1日至15日的《四川日報》，可以看到這種報眼導(dǎo)讀達(dá)到5次，具有相當(dāng)頻率。而且提煉后的導(dǎo)讀在報眼位置顯得通透疏朗，起到版面點睛的作用。

（二）格式“可裝卸組合”

《四川日報》的導(dǎo)讀格式相對固定為標(biāo)題導(dǎo)讀模式，以多條菜單形式呈現(xiàn)。但在新聞事件復(fù)雜、有更多信息需要體現(xiàn)時，導(dǎo)讀格式則多元素自由組合。標(biāo)題、圖、核心提示、觀點等元素自由組合，在極其有限的空間中組合翻新，千方百計實現(xiàn)吸引力和信息量的最大化。

在一版頭條位置進(jìn)行導(dǎo)讀，其實是借鑒都市報封面化導(dǎo)讀的做法。這種模式一般用于重大事件和重要政策，因此所占空間具有無限可能，以此強調(diào)新聞事件。如2014年3月8日馬航MH370失聯(lián)，《四川日報》一版用頭條位置配發(fā)近半個版的組合導(dǎo)讀。除中國領(lǐng)導(dǎo)人就此事作出重要指示的稿件外，旁配的組合導(dǎo)讀包括了“標(biāo)題+圖+核心提示”，本報制作的飛機(jī)航線示意圖清晰呈現(xiàn)了MH370航線情況，再就外交部、交通運輸部、海警反應(yīng)做了3個核心提示導(dǎo)讀，讓重大新聞在一版重點突顯、脈絡(luò)清晰，與3版整版報道前后呼應(yīng)，層次清楚。

即便不在重要位置，《四川日報》存導(dǎo)讀格式的組裝上也強調(diào)匠心獨具。如，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期，針對川酒發(fā)展問題策劃了系列報道《四川日報》每期均采用“標(biāo)題+觀點”模式進(jìn)行導(dǎo)讀。如《白酒要不要降價？怎么降價？》報道，提煉了專家、廠家、消費者3個代表人物的觀點，進(jìn)行點擊式導(dǎo)讀，仿佛一個多面鏡，照出市場眾生相。

（三）風(fēng)格“可拆卸組合”

制作導(dǎo)讀時，鼓勵不受新聞原題所限，而是提煉新聞的精彩看點做導(dǎo)讀題，在準(zhǔn)確的前提下，力求鮮明生動搶眼。比如，2014年8月7日，《四川日報》17版刊登了攀枝花推出網(wǎng)絡(luò)定制芒果的消息，一版則制作了擬人化的標(biāo)題導(dǎo)讀《和芒果談場網(wǎng)戀》。這種突破原題的導(dǎo)讀，占了《四川日報》一版導(dǎo)讀量的70%以上。

《四川日報》大膽使用網(wǎng)絡(luò)語言、日語、懸疑式提問等制作導(dǎo)讀題，如《鄧文迪和布萊爾！什么情況？》《大數(shù)據(jù)時代來臨（引題）猜興趣消隱私都是大買賣（主題）》等，增強了趣味性和親切感，刺激閱讀欲。

二、適應(yīng)時代需求：在“融合”與“多元化”上找突破

在新媒體融合，信息需求多元化時代，報業(yè)發(fā)展面臨立體、多變格局。作為新聞櫥窗的一版導(dǎo)讀，雖然區(qū)塊不大，但也不能自滿于文字雕琢和線塊美化，必須“融合”與“多元化”上找突破

為此，《四川日報》在一版導(dǎo)讀上升級了兩個表現(xiàn)方式。一是“l(fā)+l”篇版聯(lián)動，一是報網(wǎng)同頻共振

“1+1”篇版聯(lián)動常用于重量級報道、縱深報道。這是一版“組合式”導(dǎo)讀的升級版。在一版刊登短消息，在后面版面上推出延伸報道或?qū)ｎ}報道，既方便有興趣的讀者的深度閱讀，又拓展了一版的報道空間。這種方式，一版重在精準(zhǔn)，內(nèi)版重在完整好讀，突出了前重后深聯(lián)手出擊的報道節(jié)奏，適應(yīng)了讀者的不同閱讀需求。

如2013年11月9日一版，新華社播發(fā)重要稿件《黨的十八大以來改革發(fā)展述評》，全文7600多字，我們在一版頭條精編了一條830字的導(dǎo)讀式稿件，將主要內(nèi)容包裝成四大看點，有論據(jù)，有聲音，有數(shù)字，更有謀發(fā)展的氣概和奔未來的信心。全文則完整刊發(fā)三版。

在蘆山“4.20”地震一周年，《四川日報》兩組記者沿地震帶一南一北進(jìn)行采訪。前方分別發(fā)回的報道，以災(zāi)后重建中諸多鮮活的小故事為主，總篇幅4000多字，且故事組合較散，在一版上不方便鋪展。因此，我們在一版精編了一條七百多字的消息，提綱挈領(lǐng)進(jìn)行縱覽式報道，讓讀者在一版顯著位置，快速明白“災(zāi)區(qū)現(xiàn)在怎樣”了，而涉及細(xì)節(jié)與情感的人與事等深度報道放到二版鋪開，全景展示。

互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙不能再固守傳統(tǒng)戰(zhàn)場?！端拇ㄈ請蟆方陙碓谌襟w融合上下功夫，力圖讓黨報動起來，實現(xiàn)立體傳播。除在一版刊登二維碼外，更與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動策劃推出各種專題、欄目等，實現(xiàn)同頻共振。

2014年8月4日-6日，國家“十二五”規(guī)劃支持西藏的重大建設(shè)項目——川藏聯(lián)網(wǎng)工程實現(xiàn)聯(lián)線五跨金沙江。《四川日報》發(fā)揮全媒體集群優(yōu)勢，以“聚焦川藏聯(lián)網(wǎng)工程·五跨金沙江”為欄題，用文字、圖片、視頻等，在《四川日報》、四川在線、官方微信微博上，立體、全景呈現(xiàn)五跨金沙江建設(shè)場景。《四川日報》3日在一版刊登《今起，川藏聯(lián)網(wǎng)工程“五跨金沙江”》消息，將整個工程的重大意義簡明展現(xiàn)，配“直播亮點提前看”提醒讀者看難度、看跨江、看美景等，并鏈接兩個二維碼指向四川在線上的直播專區(qū)，實現(xiàn)了報紙與網(wǎng)絡(luò)的同頻共振。

2014年，《四川日報》隆重推出手機(jī)客戶端產(chǎn)品“四川日報觀察”，圍繞四川改革發(fā)展的重大話題，提供獨家政經(jīng)分析和深度思想類產(chǎn)品，在移動網(wǎng)絡(luò)空問探索主流輿論新表達(dá)?！端拇ㄈ請蟆芬话鎸?dǎo)讀區(qū)高頻率推出掃描二維碼下載方式，對產(chǎn)品推廣助力。目前“四川日報觀察”運行得非常出彩，推出了系列獨家深度報道，廣獲好評，而“四川日報觀察”也及時反哺《四川日報》，將眾多獨家報道提供給《四川日報》使用，實現(xiàn)了兩種媒體的互補與互助。