周忠東　伍政

【摘 要】運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等研究方法對(duì)柳州市普通高等院校大學(xué)生他們參加體育消費(fèi)的不同水平、不同特點(diǎn)以及影響柳州大學(xué)生體育消費(fèi)水平的因素全面進(jìn)行分析和調(diào)查研究。得出結(jié)論：柳州市的在校大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)較為合理；消費(fèi)水平偏低，同學(xué)朋友、自身需求是促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素；而體育場(chǎng)館、時(shí)間不足是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。建議相關(guān)部門加強(qiáng)引導(dǎo)，擴(kuò)大體育消費(fèi)的范圍，作為指導(dǎo)柳州市在校大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)及推動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展而提供科學(xué)的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】柳州市 在校大學(xué)生 體育消費(fèi)

【中圖分類號(hào)】 G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

【文章編號(hào)】0450-9889（2015）06C-0027-03

高校體育是整個(gè)社會(huì)的體育重要組成部分。在當(dāng)代伴隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，進(jìn)步和發(fā)展的還有大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究還是較多的，分別從體育消費(fèi)意識(shí)、特點(diǎn)、動(dòng)機(jī)、類型、水平、影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素進(jìn)行全面分析。得出的結(jié)論大多表明大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)較為合理，體育消費(fèi)的水平偏低等。在學(xué)術(shù)界現(xiàn)階段，對(duì)柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行研究比較少，為此，本文試對(duì)柳州市大學(xué)生的體育消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查分析，以了解柳州市在校大學(xué)生體育消費(fèi)情況為目的，為指導(dǎo)柳州市在校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)提供參考依據(jù)，為相關(guān)行業(yè)提供建議。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

從柳州市高校中隨機(jī)抽取6所普通高等院校（廣西科技大學(xué)、廣西生態(tài)技術(shù)學(xué)院、柳州市職業(yè)技術(shù)學(xué)院、柳州市師范高等?？茖W(xué)校、柳州運(yùn)輸職業(yè)技術(shù)學(xué)院、柳州城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院）全日制的大學(xué)生為研究對(duì)象。樣本總數(shù)600名，男、女生各300名。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過(guò)閱讀有關(guān)體育消費(fèi)類的文章、期刊或者書籍，記錄相關(guān)方面論點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)類文章、刊物及專著中收集相關(guān)文獻(xiàn)資料

2.問(wèn)卷調(diào)查法

隨機(jī)調(diào)查600名大學(xué)生，每個(gè)學(xué)校發(fā)100份問(wèn)卷，男女各50份，共發(fā)問(wèn)卷600份，回收587份，回收率97.83%，有效問(wèn)卷565份。問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間為2014年12月15日到2015年1月1日。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過(guò)Microsoft Excel對(duì)問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

二、結(jié)果與分析

體育消費(fèi)，是指人們用于體育相關(guān)方面的個(gè)人支出。狹義的體育消費(fèi)，就是直接的體育消費(fèi)，主要是指人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)技過(guò)程中，對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品或者體育活動(dòng)中直接有關(guān)的體育精神產(chǎn)品或?qū)嵨锵M(fèi)品等消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)，又包括各種間接的體育消費(fèi)，即為參加體育活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等。本文主要是指廣義的體育消費(fèi)。

（一）大學(xué)生體育消費(fèi)水平

據(jù)表1顯示，柳州市大學(xué)生每年用于體育消費(fèi)支出與生活費(fèi)的比例從表中可以看出，5%以下用于體育消費(fèi)的人占據(jù)首位，5%～10%用于體育消費(fèi)的人占據(jù)第二位，10%～15%用于體育消費(fèi)的人占據(jù)第三位，15%以上用于體育消費(fèi)的人占據(jù)第四位，可以看出柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)水平還是比較低的，這個(gè)比例與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在明顯的差距。根據(jù)有關(guān)資料介紹，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家人們的30%～40%的社會(huì)消遣和娛樂(lè)費(fèi)用開(kāi)支用于自己每年體育消費(fèi)方面。當(dāng)今有些專家認(rèn)為，體育消費(fèi)應(yīng)當(dāng)占消費(fèi)總額的20%左右。

（二）大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指一種內(nèi)在的因素，即激動(dòng)起一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的，也就是直接促進(jìn)一個(gè)人進(jìn)行體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。從下表看出，目前柳州市在校大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)中強(qiáng)身健體、良好的生活習(xí)慣、興趣滿足這3點(diǎn)占據(jù)前三位（見(jiàn)表2）。男女大學(xué)生在這三個(gè)選項(xiàng)均無(wú)差異，這說(shuō)明了男女大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還是一致、積極、健康的。社會(huì)現(xiàn)代化速度越來(lái)越快，產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，造成了大學(xué)生的生活、學(xué)業(yè)與就業(yè)壓力逐漸增大，讓他們的心理差異出現(xiàn)一些問(wèn)題。在身心疲憊時(shí)，他們也會(huì)轉(zhuǎn)移自己的注意力。放松自我、強(qiáng)身健體或者娛樂(lè)身心等方式均可進(jìn)行。其中體育消費(fèi)是一種很好的選擇，體育的健身功能得到充分的體現(xiàn)。男女大學(xué)生在健美的選項(xiàng)上有顯著性差異，這說(shuō)明了女生更趨向于塑造優(yōu)美的體形和苗條的身段。而男生對(duì)這些感興趣的程度要比女生低得很多了，這也是與男女之間的生理、心理、心理差異大決定的。只有少數(shù)的大學(xué)生將體育作為追求時(shí)尚的體現(xiàn)，這也說(shuō)明了大部分學(xué)生注重體育消費(fèi)的實(shí)用性。

（三）影響體育消費(fèi)水平因素

1.激發(fā)體育消費(fèi)因素

激發(fā)柳州市在校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素大致如表4所示。

2.制約體育消費(fèi)的因素

制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素大致如表5所示。

根據(jù)調(diào)查，制約柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素（前四位）有54.93%的男生和55.93%的女生以為適合的體育場(chǎng)館不足；39.08%的男生和28.82%的女生認(rèn)為自身的經(jīng)濟(jì)條件有限；27.83%的男生和43.42%的女生認(rèn)為時(shí)間不足；30.98%的男生和30.60%的女生認(rèn)為學(xué)習(xí)任務(wù)繁重是制約他們體育消費(fèi)的原因。經(jīng)檢驗(yàn)，男生在“經(jīng)濟(jì)條件有限”的選項(xiàng)上與女生有10%左右的差異，說(shuō)明影響男生消費(fèi)的因素在于經(jīng)濟(jì)。而女生在“時(shí)間不足”選項(xiàng)上與男生有16%左右的差異，說(shuō)明影響女生消費(fèi)的因素是時(shí)間。男女生在“學(xué)習(xí)任務(wù)繁重”選項(xiàng)上沒(méi)有顯著性差異。

其一，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件限制。通過(guò)調(diào)查得知，目前柳州在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母每個(gè)月提供的生活費(fèi)；來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的學(xué)生占一半比例。根據(jù)恩格爾定律可知，由于家庭收入少，所以用于食物的開(kāi)支占家庭開(kāi)支的大部分，用于其他消費(fèi)的開(kāi)支比例會(huì)受食物開(kāi)支的影響而下降。當(dāng)在校大學(xué)生獲得的生活費(fèi)越少，那他們用于體育消費(fèi)的支出必定也少。

其二，體育場(chǎng)館不足。近年來(lái)，由于擴(kuò)招，跨入高校的門檻越來(lái)越低，進(jìn)入高校就讀的人數(shù)在不斷的增多，但是學(xué)校原有的場(chǎng)館數(shù)量不變，造成了學(xué)生人數(shù)與場(chǎng)館數(shù)量的沖突越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致了參加運(yùn)動(dòng)的學(xué)生人數(shù)下降，參加運(yùn)動(dòng)的人相對(duì)少故用于體育消費(fèi)的就相對(duì)少，所以高校中的體育場(chǎng)館設(shè)施相對(duì)較少也成了制約體育消費(fèi)的原因。

其三，時(shí)間不足。在校大學(xué)生因?yàn)樵絹?lái)越豐富的物質(zhì)文化需求，使得自己的生活、學(xué)習(xí)以及考慮就業(yè)的時(shí)間花費(fèi)得較多，自己放在體育消費(fèi)的時(shí)間就少了。同時(shí)，由于日常文化生活消費(fèi)的選擇越來(lái)越多，如上網(wǎng)聊天、與朋友同去旅游、逛街等，而也會(huì)減少了大學(xué)生體育消費(fèi)的時(shí)間。

其四，學(xué)習(xí)任務(wù)繁重?，F(xiàn)在高校的各類課程增多，造成的是學(xué)生學(xué)習(xí)壓力無(wú)形的增加，在忙于應(yīng)對(duì)自己的學(xué)業(yè)時(shí)，除了少數(shù)學(xué)生會(huì)通過(guò)體育消費(fèi)來(lái)轉(zhuǎn)移壓力，放松自己。大多數(shù)學(xué)生則是疲于應(yīng)付自己的學(xué)業(yè)，希望能夠在4年時(shí)間順利畢業(yè)。因此，用于體育消費(fèi)方面的時(shí)間大幅減少。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.通過(guò)調(diào)查得出，柳州市許多大學(xué)生愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，但是由于受各種條件限制，特別是自身經(jīng)濟(jì)條件限制，柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)水平低，體育消費(fèi)所占生活費(fèi)用的比例偏低。與發(fā)達(dá)國(guó)家平均值相差甚遠(yuǎn)，和國(guó)內(nèi)專家提出的20%有差距。

2.柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)有明確的目的，通過(guò)有目的的體育消費(fèi)，達(dá)到自己培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣、強(qiáng)身健體、興趣滿足等目的。這反映了柳州市大學(xué)生體育動(dòng)機(jī)較為合理，體育消費(fèi)最終還是為了自己的身體健康，不過(guò)男女生在健美選項(xiàng)上有顯著差異，男生通過(guò)體育消費(fèi)來(lái)健美的比例明顯少于女生，在這一點(diǎn)也體現(xiàn)女生通過(guò)健美，來(lái)塑造自己的好身材，所以占比例較大。

3.通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)影響柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要有以下因素：同學(xué)需要、自身需要、大眾媒體、學(xué)校體育、體育賽事。其中自身的需要占比例最大。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件限制、體育場(chǎng)館不足、時(shí)間不足、學(xué)習(xí)任務(wù)繁重成為制約柳州市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。在以上因素中，經(jīng)濟(jì)條件制約影響最大。

（二）建議

1.通過(guò)改善學(xué)校教學(xué)環(huán)境，使學(xué)生的體育課堂多姿多彩，從而發(fā)學(xué)生的體育興趣，教師積極地宣傳與教（下轉(zhuǎn)第65頁(yè)）（上接第28頁(yè)）育，提高學(xué)生健康的體育消費(fèi)意識(shí)，通過(guò)社會(huì)或者學(xué)校資源開(kāi)展更多的課外體育活動(dòng)，指導(dǎo)健康的娛樂(lè)體育開(kāi)展，樹(shù)立學(xué)生正確的體育觀念，拓寬消費(fèi)渠道。

2.充分利用社會(huì)或?qū)W校資源改善體育設(shè)施，完善各種教學(xué)設(shè)備與環(huán)境，在滿足學(xué)生體育鍛煉的基礎(chǔ)上又增加了學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的興趣。體育設(shè)施與環(huán)境改良便于吸引學(xué)生更好的參與體育消費(fèi)。不滿足于當(dāng)前的體育消費(fèi)環(huán)境，還要擴(kuò)大體育消費(fèi)的領(lǐng)域，拓展新的體育項(xiàng)目，豐富體育消費(fèi)種類，達(dá)到促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的目的。

3.為了提高體育消費(fèi)的質(zhì)量和水平改善設(shè)施條件，柳州市在校大學(xué)生的體育消費(fèi)目前水平不高，但是他們也希望自己的消費(fèi)質(zhì)量和水平高。高校體育市場(chǎng)的定位應(yīng)該以健身娛樂(lè)和競(jìng)技表演為重點(diǎn)，通過(guò)高校體育市場(chǎng)，打開(kāi)走向全社會(huì)體育市場(chǎng)的大門，不局限于校園內(nèi)，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域。

4.體育產(chǎn)業(yè)的打開(kāi)和市場(chǎng)的拓展，多渠道體育消費(fèi)，多層次體育市場(chǎng)來(lái)滿足大學(xué)生中不同生活費(fèi)和需求的人群。讓不同興趣、性別、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的大學(xué)生能夠在體育產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)有更多選擇，讓大學(xué)生的體育消費(fèi)更符合自己的需求。

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【作者簡(jiǎn)介】周忠東，柳州城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師；伍 政，柳州市彎塘路小學(xué)體育教師。

（責(zé)編 何田田）