□楊瑤

媒體招待會中的中國國家形象呈現(xiàn)
——以1993—2015年總理記者招待會為例

□楊瑤

總理記者招待會作為兩會休止符，歷年邀請數(shù)百家中外媒體與中國總理進行對話，是中國國家形象呈現(xiàn)的重要舞臺。本文通過對23次總理兩會記者招待會上不同國家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等進行分析，探究中國國家形象在媒體招待會中的呈現(xiàn)。

中國國家形象；中外媒體；總理記者招待會

一、前言

在信息全球化的今天，隨著中國逐漸被世界接納，中國國家形象與中國經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題日益凸顯。更有西方人士認為，中國目前發(fā)展的最大問題不是經(jīng)濟，而是被扭曲的國家形象。①中國常常被某些西方媒體描繪為貪污腐敗、缺乏民主、威脅鄰國、侵犯人權(quán)等等，各種“中國威脅論”更是變種繁多，例如“中國糧食威脅論”、“中國環(huán)境威脅論”、被放大的“中國責任論”等等。②這些論調(diào)嚴重扭曲了中國國家形象，不利于中國同世界的交流與合作。1993年起，兩會閉幕后總理舉行記者招待會開始常態(tài)化、制度化，每年的兩會記者招待會，是中國和國內(nèi)外媒體進行有效互動的輿論平臺。筆者通過對23次總理兩會記者招待會上，不同國家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等分析，來研究兩會記者招待會媒體公共空間下中國國家形象的呈現(xiàn)。

二、國家形象定義

多數(shù)學者都認同國家形象是國際信息流動的產(chǎn)物，是可以感知和認知的對象。權(quán)威美國政治家布丁(Boulding,K. E.)認為國家形象不僅是國家對自己的形象感知，更是國際體系中其他國家對它的認知，兩者相輔相成。筆者認為國家形象應該包括以下四點：第一，國家形象的載體是國家物質(zhì)基礎(chǔ)和意識形態(tài)，它包括一個國家的政治、文化、軍事、經(jīng)濟等多方因素；第二，國家形象與國家的各項活動、政策有著直接的關(guān)聯(lián)；第三，一個國家形象的好壞體現(xiàn)的是公民對國家的認可，所謂國家形象良好，就是國家得到了國內(nèi)外社會公眾的好感和信賴，得到了國際社會的正面評價；③第四，國家形象不是一蹴而就的，它需要持久的戰(zhàn)略把握和先行的影響力。④負面的國家形象，會造成大眾對這個國家及其民眾的綜合評價或多或少帶有排斥性、敵對性和刻板印象；而正面的國家形象，則會使人們愿意用更寬容、更親和、更理解的方式對待該國及其民眾的行為和信息。⑤

三、中國國家形象現(xiàn)狀

國家形象的構(gòu)建是一個龐大的系統(tǒng)工程，因為它關(guān)系到國家利益，因此需要政府從各個方面給予配合和制定戰(zhàn)略，目前我國國家形象塑造現(xiàn)狀如下。

（一）中方積極塑造和平、友好的國家形象

為了塑造良好的國家形象，我國一直致力于在政治、經(jīng)濟、文化、軍事領(lǐng)域樹立正義負責、富強進取、兼容并蓄、和平友好的大國形象，并且在這些領(lǐng)域都取得了長足的發(fā)展，有力地加深了國際社會對中國的信任程度，如近年來中國國家形象片頻頻亮相國際，是中國積極塑造良好國家形象的重要體現(xiàn)。

（二）外媒妖魔化中國現(xiàn)象頻發(fā)

中國的政治制度與意識形態(tài)截然不同于西方資本主義國家，再加上近些年來中國崛起的趨勢銳不可當，這難免會引起一些國家的仇視，將中國負面信息片面夸大，這方面的典型代表如“中國崩潰論”?；?qū)⒅袊F(xiàn)象神秘化，突出表現(xiàn)在中國西藏問題、文化大革命、人權(quán)等敏感問題上，某些外媒刻意強化中方的不作為和封閉形象。

四、記者招待會中的中國國家形象

本文以23次總理記者招待會全文問答錄為研究內(nèi)容，利用內(nèi)容分析（meta-analysis）的量化研究方法，結(jié)合SPSS分析軟件，借助語言學、傳播學的相關(guān)視角，分析總理記者招待會中國內(nèi)外媒體試圖呈現(xiàn)的中國國家形象，具體圍繞媒體提問結(jié)構(gòu)分析及內(nèi)容分析兩部分展開。

（一）各國媒體提問的結(jié)構(gòu)分析

1.1993-2015年媒體提問次數(shù)

1993-2015年總理記者招待會提問次數(shù)統(tǒng)計

1993-2015年，中國召開的總理記者招待會上媒體提問數(shù)量經(jīng)歷了1993年到1997年的起伏期，從1997年開始到2015年一直保持較平穩(wěn)的增長，尤其是2001年19個問題達到頂峰，其后雖有下降，但也都有超過10個的提問機會，平均穩(wěn)定在13個問題左右，即使是在全球金融危機爆發(fā)后的2009年至2011年也只增不減，這與90年代的4-5個提問機會相比，可以看出中國政府愿意以更加開放的心態(tài)在總理記者招待會這個平臺上與各國媒體交流，呈現(xiàn)中國國家形象。

2.1993-2015年提問媒體來源

1993-2015年總理記者招待會中一共有264位（統(tǒng)計時去除了由新聞發(fā)言人代為提問的人數(shù)）來自不同國家的記者獲得了提問機會，其中中國大陸獲得了82個提問，占所有提問媒體之最，其次是港澳臺，獲得了51次提問，緊隨其后的則是以英法美為代表的強勢媒體，因其全球性、影響力上的優(yōu)勢獲得了多次提問機會。這說明中國政府充分認識到當前的世界傳播格局，重視強勢媒體，體現(xiàn)了中國塑造開放國家形象的決心，與希望被世界了解的心情。

而總理記者招待會作為對外發(fā)聲的重要平臺，舉辦的原意是為外媒提供了解中國的窗口，中國大陸媒體和港澳臺媒體獲得提問的比例高達50.4%，筆者認為在今后的總理記者招待會上，中國政府應考慮將這一比例適當下調(diào)，以更好地為外媒了解中國提供平臺。緊隨其后獲得較多提問機會的是美國、英國、法國，可見在海外媒體中英法美等大國占據(jù)主要提問權(quán)，代表了西方的強勢媒體，是中國對外傳播國家形象的主要突破口。

通過對各提問媒體具體來源的統(tǒng)計可知，1993-2015年中國大陸的主流媒體，僅新華社、中央電視臺、人民日報和中央人民廣播就占據(jù)了66個提問名額，占總比例的80.48%，可見官方聲音受到了極高的重視。官方媒體在傳播中國國家形象上是一張保險牌，因此在提問次數(shù)、次序上均占優(yōu)勢。香港1997年回歸、臺灣統(tǒng)一問題是90年代以來的熱點問題，因此港澳臺的媒體也受到重視，1993-2015年共有26次提問機會，相比于大陸的黨報媒體的主導地位，港澳臺代表的媒體呈現(xiàn)多元化、去政治化的特點。

3.1993-2015年媒體提問順序

從提問次序與提問媒體來源的交叉表中，提問排名次序靠前的媒體分別是中國大陸、港澳臺和美國，其中中國大陸11次獲得了第一提問的名額，美國獲得了四次首次提問名額，港澳臺則是三次。在第二、第三的提問順序上也有同樣的規(guī)律，中國大陸、港澳臺、美國獲得了較多的機會，這與筆者上文提到的提問次數(shù)的排名不謀而合，排名靠前的媒體受到了中國官方的重視。而作為對外傳播的主要平臺，總理記者招待會上中國主場媒體首次發(fā)問過多，無疑會讓外媒產(chǎn)生異地感，使得外媒在對外傳播中國形象上有可能造成先入為主的疏離感。

（二）記者提問的內(nèi)容分析

23次總理記者招待會上，歷屆總理一共回答了264個問題，平均每位記者一個多問題，本文根據(jù)國家形象構(gòu)建的政治、經(jīng)濟、文化、社會因素，對這些問題類型做了歸類總結(jié)。

1993-2015年總理記者招待會媒體問題類型統(tǒng)計

雖然每年的記者招待會，中國經(jīng)濟走向、臺灣問題、中美關(guān)系問題等，都是記者們最關(guān)心的問題，但是經(jīng)濟問題是永恒的關(guān)注焦點。23次兩會記者招待會一共回答了記者們264個問題，其中有73個經(jīng)濟問題，占提問總數(shù)的27.7%。其次是國際關(guān)系，占18.6%。改革開放后中國的經(jīng)濟政治水平對世界格局影響越來越大，中國如何處理與不同國家之間的外交關(guān)系變得尤為重要，這也成為各國記者關(guān)心的重點問題。港澳臺問題比例僅次于國際關(guān)系，占17%。1997年香港回歸與緊隨其后2000年出臺的《一個中國的原則與臺灣問題》，使得兩岸關(guān)系成為一個重要議題，在記者招待會中也自然成為記者關(guān)注的焦點。對中國敏感問題的提問雖然總數(shù)不多，但類型多樣，涉及面較廣，尤其是民主問題和近年來的中國腐敗問題、西藏問題都有近10次的提問?？傮w而言，外媒提問的內(nèi)容在中國經(jīng)濟方面表現(xiàn)為贊譽為主，同時也有對中國經(jīng)濟崛起后對他國形成的挑戰(zhàn)問題與對中國經(jīng)濟大國責任的責難；在中國政治方面肯定了“和諧社會”理念的建設(shè)，又對過去歷史敏感事件不依不饒，進行扭曲；在中國社會方面則以負面提問為主，將社會不穩(wěn)定、環(huán)境惡化問題進行放大；在文化和軍事方面主要以淺層次的描述與獵奇類問題為主。

結(jié)論

代表著媒體招待會中最權(quán)威聲音的總理記者招待會，既是外媒解讀中國的最佳媒介，也是本國民眾了解政府決策的最優(yōu)渠道。在國內(nèi)外媒體云集的總理記者招待會上，如何更好地呈現(xiàn)中國國家形象是一個十分有意義的命題，同時，在分析國內(nèi)外媒體提問的議題中了解各個不同國家媒體對中國國家形象的設(shè)定也值得關(guān)注。國家形象是一個雙向的概念，更是一個動態(tài)的概念，我國政府應堅持辦好每一年的兩會記者招待會，力求呈現(xiàn)公開、透明、即時、深刻的中國國家形象。

注釋：

①金正昆，徐慶超.國家形象的塑造:中國外交新課題[J].中國人民大學學報，2010(2):119-127

②金燦榮.從“中國威脅論”到“中國責任論”——中國國際輿論環(huán)境的變化與應對[J].綠葉，2009(5):63-70

③⑤張昆.國家形象傳播[M].復旦大學出版社，2005: 181，183

④馬亞鵬.解析中國國家形象[J].東方企業(yè)文化，2012 (13):212

（作者系上海大學影視學院研究生）