《電視技術(shù)》編輯部

2014：逐步秩序化的OTT TV

《電視技術(shù)》編輯部

OTT這個(gè)概念自2011年進(jìn)入中國(guó)之后可謂風(fēng)生水起，不論是運(yùn)營(yíng)商還是終端廠商，都打上了OTT的標(biāo)簽，希望能夠通過(guò)OTT這個(gè)概念大展拳腳，收獲用戶。近幾年的發(fā)展，OTT TV最是火熱，行業(yè)內(nèi)各方都在想法設(shè)法將海量視頻通過(guò)不同屏幕傳送給用戶，對(duì)于視頻體驗(yàn)最好的電視這塊大屏，更是炙手可熱。2014年，行業(yè)各方都在拓展業(yè)務(wù)，合縱連橫，一時(shí)間，視頻網(wǎng)站（內(nèi)容）+牌照商（平臺(tái)）+終端廠商（系統(tǒng)）+網(wǎng)絡(luò)提供商（渠道）形成了看似完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但由于缺乏政策監(jiān)管，2014年中期受到了總局的嚴(yán)厲整改，這也說(shuō)明了OTT TV正逐步走向秩序化。

政策篇

2011年10月28日，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)用管理要求》（廣發(fā)辦網(wǎng)字[2011]181號(hào)）。該文的關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)“只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)”，“不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”，“暫不得開放廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)的技術(shù)接口”；電視終端產(chǎn)品“只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接”，“只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址”。

似乎一紙行文只是“一紙行文”，在接下來(lái)的兩年里，山寨盒子迅速崛起，終端產(chǎn)品并未按照上述文件進(jìn)行規(guī)范，一款盒子可以暢快地游走于互聯(lián)網(wǎng)，而且海量視頻任由用戶選擇。OTT盒子將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容直接搬到了電視這塊大屏，完全忽視了電視內(nèi)容的監(jiān)管方。而廣電總局親批的集成播控牌照商也開始了“玩火”，將視頻網(wǎng)站內(nèi)容悉數(shù)進(jìn)行了搬移。

2014年6月23日，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。

2014年7月14日，廣電總局要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。

2014年7月15日，廣電總局下達(dá)了一項(xiàng)“盒子最嚴(yán)整改令”：不僅要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

2014年9月18日，廣電總局向各互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒：要求一周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并關(guān)停服務(wù)器。

廣電總局發(fā)布的一系列“命令式”文件，顯示了廣電總局整改視頻行業(yè)的決心，同時(shí)也可以看出中國(guó)的OTT正在規(guī)范化。據(jù)流媒體網(wǎng)報(bào)道，此次下架的產(chǎn)品包括華數(shù)APK、騰訊視頻TV版、百度電視桌面、PPTV聚力TV版、優(yōu)酷TV、土豆TV、愛奇藝TV版、暴風(fēng)影音TV版、搜狐視頻TV版、樂視網(wǎng)TV版、鳳凰視頻TV版等。

數(shù)據(jù)篇

終端產(chǎn)品：據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)（OTT）電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及測(cè)試分析報(bào)告（2014年版）》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2014年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)（OTT）電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4 000萬(wàn)臺(tái)左右，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)（OTT）電視機(jī)終端產(chǎn)品累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6 000萬(wàn)臺(tái)左右。但受總局政策影響，售貨量未達(dá)到6 000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2014年1—9月，OTT TV機(jī)頂盒新增出貨量超過(guò)1 300萬(wàn)臺(tái)。

用戶：據(jù)“第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年7月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)4.39億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過(guò)70%，手機(jī)視頻用戶超過(guò)3億，移動(dòng)視頻使用率超過(guò)55.7%，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)已成為網(wǎng)民在線消費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)、覆蓋細(xì)分群體最廣的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2014年上半年，一些新的變化主要體現(xiàn)在收看渠道和內(nèi)容方面：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶繼續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移；各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制的力度加大。

視頻網(wǎng)站：2014年7月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.12億，總瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)59.3億小時(shí)，創(chuàng)最高用戶和時(shí)長(zhǎng)記錄的同時(shí)，行業(yè)集中度繼續(xù)提升；愛奇藝PPS占據(jù)日用戶、月用戶和月時(shí)長(zhǎng)三大指標(biāo)第一，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻和PPLive主要數(shù)據(jù)各有高低。

市場(chǎng)收入：2014年第三季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線視頻季度市場(chǎng)規(guī)模接近70億元，達(dá)68.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.3%，同比增長(zhǎng)83.2%。中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)的31.0億元中，廣告收入、其他業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)率（該業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增量/在線視頻整體市場(chǎng)規(guī)模同比增量）分列前兩位，分別為48.0%和41.4%，廣告仍然是在線視頻市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力，而其他業(yè)務(wù)中的終端銷售收入、游戲聯(lián)運(yùn)（包括移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)）收入也是部分在線視頻企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模中，廣告仍是最主要的盈利模式，廣告市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)規(guī)模的比例為62.3%。

發(fā)展篇之牌照商

2014年OTT各大牌照商因政策影響頗受牽連，但是對(duì)于既是內(nèi)容牌照商又是播控牌照商的這7家牌照來(lái)說(shuō)，政策還是眷顧他們的，雖然進(jìn)行了一些整頓，但是OTT逐漸規(guī)范后對(duì)牌照商肯定是有長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的?？偩终叩念C布，驅(qū)使視頻網(wǎng)站想要進(jìn)入“客廳”就必須將其內(nèi)容放入播控平臺(tái)，對(duì)牌照商而言，已占據(jù)了主動(dòng)性。

戰(zhàn)略合作

1）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（未來(lái)電視）

未來(lái)電視2014年上半年活動(dòng)頻頻，增加內(nèi)容，擴(kuò)大用戶。與雷柏科技簽署了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品合作，攜手海信共同與愛奇藝、PPTV、搜狐視頻、鳳凰視頻、酷六、樂視、騰訊視頻、樂看、優(yōu)朋等展開版權(quán)合作，與東方有線開啟DVB+ OTT戰(zhàn)略合作，并在天津市濱海新區(qū)投資1 600萬(wàn)建設(shè)“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視多終端云服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”。硬件方面：海信推出的智能電視盒子VIDAA BOX PX2700、小米盒子增強(qiáng)版、智我科技推出的智能電視盒ZIVOO盒子、酷派推出的酷派神盒均搭載了iCNTV平臺(tái)，與蘇州移動(dòng)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、百度影棒3有內(nèi)容合作。

2）百視通

2014年，百視通積極開拓家庭娛樂和教育市場(chǎng)。4月，百視通宣布擬在上海自貿(mào)區(qū)成立“百視通投資有限公司”，積極尋覓“家庭娛樂”與互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)兼并重組、投資布局的機(jī)會(huì)；同月與微軟共同宣布在中國(guó)發(fā)布Xbox One，并建設(shè)“新一代家庭娛樂中心”。7月，聯(lián)合完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游、聯(lián)眾、第九城市、心動(dòng)、新東方、可那、臻游、慕和一共12家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。10月，和聯(lián)眾在海南三亞共同宣布：雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將優(yōu)秀的在線棋牌游戲和數(shù)字教育推廣至家庭客廳大屏幕。5月，與新東方在線聯(lián)合宣布展開戰(zhàn)略合作，攜手進(jìn)軍電視數(shù)字教育市場(chǎng)。

除此之外，在黎瑞剛閃亮回歸上海文廣之后，促成了百視通與東方明珠的合并。SMG常務(wù)副總裁（現(xiàn)為總裁）王建軍在第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上提到，SMG的目標(biāo)是未來(lái)3年發(fā)展3 000萬(wàn)以上的互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶，搶占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端的第一入口。

3）華數(shù)傳媒

2014年，華數(shù)傳媒大筆吸金，4月，杭州云溪投資合伙企業(yè)以總金額65億元人民幣認(rèn)購(gòu)華數(shù)傳媒股份2.87億股，持有華數(shù)傳媒20%股份，同時(shí)，還與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作。在業(yè)務(wù)方面，華數(shù)上線了杜比影音專區(qū)、“支付寶錢包”掃碼付款、“無(wú)線寶”業(yè)務(wù)。硬件方面：阿里巴巴推出的全新智能電視盒天貓魔盒1s，樂視TV發(fā)布的首款4K電視X50 Air，杰科電子發(fā)布的新款4K智能電視盒R11，杭州邊鋒公司聯(lián)合浙報(bào)傳媒發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視盒邊鋒盒子，海爾聯(lián)合華數(shù)、優(yōu)酷發(fā)布了首款互聯(lián)網(wǎng)專供產(chǎn)品?？ǎ∕OOKA）電視均搭載了華數(shù)平臺(tái)。

4）中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)（CIBN）

CIBN在2014年頻繁亮相，1月，與終端廠商云媒體公司Cloud Media攜手開拓海外市場(chǎng)。8月，與天脈聚源合資設(shè)立“東方天脈”；與華為、東方嘉禾簽署全球戰(zhàn)略合作伙伴，搭建全球內(nèi)容分銷渠道與服務(wù)體系；在泰國(guó)設(shè)立“環(huán)球凱歌”，提供total solution to operating；與貴州網(wǎng)橋合作推出智能終端；攜手華山資本5 000萬(wàn)投資Unity游戲產(chǎn)業(yè)投資基金。7月底，優(yōu)酷土豆向國(guó)廣東方（負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)CIBN）增資5 000萬(wàn)元，持有國(guó)廣東方16.666 7%的投權(quán)。11月，攜手優(yōu)酷、TEA聯(lián)盟成員等合作伙伴，邀約近百家OTT終端生產(chǎn)商共聚深圳，正式發(fā)布OTT產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏計(jì)劃——“Inside all one”。硬件方面：華為、優(yōu)土聯(lián)合推出的“悅盒”，與中電信合作推出的天翼視訊悅盒，中興九城發(fā)布的首款家庭娛樂主機(jī)Fun Box均搭載了CIBN平臺(tái)。

5）南方傳媒（優(yōu)朋普樂）

2014年，優(yōu)朋普樂重點(diǎn)關(guān)注4K。2月，聯(lián)合美國(guó)電影協(xié)會(huì)、IMAX、尼爾森、中國(guó)電子商會(huì)等機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)建了“優(yōu)朋普樂4K研究院”；與中國(guó)電子商會(huì)共同發(fā)起，聯(lián)手創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、夏普、索尼、三星等國(guó)內(nèi)外電視廠商共同創(chuàng)建“中國(guó)4K推廣聯(lián)盟”。內(nèi)容建設(shè)方面：3月，正式啟動(dòng)了2014年自制內(nèi)容戰(zhàn)略，首期重點(diǎn)發(fā)力少兒娛樂教育內(nèi)容領(lǐng)域；11月，與搜狐視頻聯(lián)合成立“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容合作聯(lián)盟”。創(chuàng)新方面：推出其自主研發(fā)的中國(guó)首套互聯(lián)網(wǎng)電視專屬?gòu)V告系統(tǒng)“優(yōu)朋OTV大視頻精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)Beta1.0版”，同時(shí)攜手尼爾森搭建首個(gè)專屬于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)廣告監(jiān)測(cè)體系及用戶分析系統(tǒng)。

6）中央人民廣播電臺(tái)（央廣銀河）

2012年，央廣與愛奇藝、江蘇電視臺(tái)合資共同成立了銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司。央廣銀河同時(shí)具有了互聯(lián)網(wǎng)播控牌照、國(guó)內(nèi)有影響力的電視臺(tái)內(nèi)容、含互聯(lián)網(wǎng)基因的視頻網(wǎng)站內(nèi)容。2014年11月，央廣銀河副總經(jīng)理李震寧在采訪中透漏，央廣銀河將收編愛奇藝電視事業(yè)部，商務(wù)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將由銀河接管，愛奇藝將向銀河傾注版權(quán)、CDN資源、技術(shù)，全力支持銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。同時(shí)，還與鵬博士電信傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了大麥盒子2.0，與華為榮耀合作推出榮耀盒子。

7）湖南廣播電視臺(tái)（芒果TV）

芒果TV依托湖南電視臺(tái)的內(nèi)容，在2014年迅速崛起。芒果TV在北京舉辦2015年廣告招商會(huì)上，正式宣布2015年芒果TV將獨(dú)播湖南衛(wèi)視所有強(qiáng)IP內(nèi)容，其中將包括《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等經(jīng)典欄目。除此之外，芒果TV還與福建蠟筆小新達(dá)成戰(zhàn)略合作，與湖南有線達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，芒果TV已坐擁湖南衛(wèi)視內(nèi)容及渠道資源，同時(shí)建立了視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等多屏產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展篇之視頻網(wǎng)站

首先來(lái)看一下國(guó)外發(fā)生的兩件大事：2014年10月末，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)再次提議美國(guó)政府基于“技術(shù)中立”原則，以修訂1992年所頒布的相關(guān)法律的形式，從國(guó)家法律層面明確新興的在線視頻OTT TV服務(wù)提供商與傳統(tǒng)的有線電視運(yùn)營(yíng)商、電信IPTV運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星直播電視運(yùn)營(yíng)商具有同等的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。FCC還希望OTT TV服務(wù)提供商為電視用戶提供相比于傳統(tǒng)電視服務(wù)更輕量級(jí)的、更專業(yè)化的視頻節(jié)目套餐。2014年11月中旬，奧巴馬敦促FCC禁止設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)“快車道”，并將寬帶服務(wù)重新定義為公共服務(wù)?？梢?，OTT TV在國(guó)外已完全合法化并受到政府的支持。

國(guó)內(nèi)，雖然總局出臺(tái)了一系列嚴(yán)格的監(jiān)管政策，但總的目的還是希望OTT TV能夠在中國(guó)有秩序地、健康地發(fā)展?？偩謴那?、內(nèi)容兩個(gè)方面監(jiān)管OTT TV，而這正是視頻網(wǎng)站2014加大投資力度的兩個(gè)方面：加速與牌照商合作以及加大內(nèi)容自制力度。視頻網(wǎng)站為了增加各自的內(nèi)容，需要面臨巨額的版權(quán)費(fèi)用，因此，各大視頻網(wǎng)站都開啟了內(nèi)容自制時(shí)代。

拓展渠道

2014年，優(yōu)酷土豆積極與牌照商合作，并推出硬件產(chǎn)品。7月，向國(guó)廣東方增資5 000萬(wàn)元，持有國(guó)廣東方16.666 7%的投權(quán)；9月，聯(lián)合CIBN發(fā)布了“魔方”盒子；12月，優(yōu)酷土豆與瑞芯微達(dá)成一項(xiàng)預(yù)訂協(xié)議，訂購(gòu)100萬(wàn)顆RK3288芯片，用于優(yōu)土智能硬件的生產(chǎn)。

2014年，愛奇藝電視事業(yè)部將被央廣銀河收編，商務(wù)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將由銀河接管，向銀河傾注版權(quán)、CDN資源、技術(shù)，全力支持銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。11月，小米以18億元人民幣戰(zhàn)略入股愛奇藝，順為資本參與小米此次戰(zhàn)略投資；同時(shí)，百度追加對(duì)愛奇藝的投資。

在廣州舉辦的2015騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻總編輯王娟表示，騰訊視頻2015年在OTT市場(chǎng)上將通過(guò)和牌照方、硬件廠商的積極合作來(lái)推進(jìn)OTT整體布局，包括盒子等業(yè)務(wù)。

2014年8月7日，在天貓魔盒下架了搜狐視頻TV應(yīng)用時(shí)，張朝陽(yáng)表示，搜狐視頻目前還沒有推出硬件產(chǎn)品的計(jì)劃，而是聚焦于提供專業(yè)內(nèi)容。同時(shí)，搜狐視頻也正在尋求與牌照方的合作。此前，搜狐視頻與湖南IPTV進(jìn)行戰(zhàn)略合作，湖南IPTV推出搜狐專區(qū)，囊括了網(wǎng)絡(luò)神劇《屌絲男士》和《極品女士》等。11月，搜狐正式宣布與優(yōu)朋普樂聯(lián)合成立“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容合作聯(lián)盟”。

2014年7月23日，樂視網(wǎng)與重慶廣電、重慶有線簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂視入股重慶廣電控股的重慶有線，并由樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設(shè)立新的子公司。樂視網(wǎng)副總裁兼董事會(huì)秘書張?zhí)卦谖⒉┲斜硎局貞c廣電將調(diào)動(dòng)各方面資源，力爭(zhēng)盡快向國(guó)家新聞出版廣電總局申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。但是7月中旬，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在參加某論壇時(shí)明確表示集成牌照（即互聯(lián)網(wǎng)電視牌照）將不再發(fā)放。

內(nèi)容為王

視頻網(wǎng)站除了購(gòu)買娛樂節(jié)目、電視劇等獨(dú)家版權(quán)外，也都開啟了節(jié)目自制時(shí)代，但是其節(jié)目?jī)?nèi)容仍需通過(guò)總局審批。

據(jù)報(bào)道，優(yōu)酷土豆在2014年投入3億資金，加大力度發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，優(yōu)酷土豆共有17部自制品牌精品劇。具有代表性的電視劇版《小時(shí)代》采取在網(wǎng)絡(luò)首播，之后在傳統(tǒng)衛(wèi)視播出的方式，而《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》第二季一播出，僅一天時(shí)間，點(diǎn)擊就高達(dá)2 800萬(wàn)。除此之外，11月4日，《最強(qiáng)大腦》第二季2015年獨(dú)播權(quán)花落優(yōu)酷土豆。而早在2013年3月20日，優(yōu)酷土豆與TVB（香港無(wú)線電視臺(tái)）達(dá)成至少2年的戰(zhàn)略合作，幾乎將全部TVB新老劇目一網(wǎng)打盡。

2014年，愛奇藝拿下《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》等綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。12月26日，愛奇藝自制劇《廢柴兄弟》第二季爆笑上線，第一季更是創(chuàng)下3.3億播放佳績(jī)，是愛奇藝表現(xiàn)最為亮眼的自制劇之一。

搜狐視頻擁有的美劇數(shù)量以及艾美獎(jiǎng)劇目數(shù)量最多，是國(guó)內(nèi)第一美劇平臺(tái)。2014年4月9日，搜狐視頻推出國(guó)內(nèi)視頻業(yè)首個(gè)電視臺(tái)級(jí)別的自制長(zhǎng)劇《匆匆那年》，同時(shí)也是首個(gè)使用4K技術(shù)打造的網(wǎng)絡(luò)自制劇集。10月31日，搜狐視頻正式與56網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，將56網(wǎng)并入搜狐視頻。搜狐視頻的自制能力也很強(qiáng)大，從2013年底搜狐視頻發(fā)布的2014年年度戰(zhàn)略來(lái)看，2014年搜狐視頻打造了《屌絲男士第三季》、《極品女士》、《三國(guó)熱》等9部自制劇。

2014年，騰訊視頻擁有《中國(guó)好聲音》《最美和聲》《中國(guó)好歌曲》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。11月，騰訊視頻與HBO達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)HBO內(nèi)容。

樂視網(wǎng)2014年拿下《我是歌手》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。比較各家視頻網(wǎng)站占據(jù)TOP10的數(shù)量，樂視自制上榜4部，接近半壁江山，分別是《超級(jí)教師》《光環(huán)之后》《屌絲日記》《唐朝好男人2》；搜狐視頻有《屌絲男士3》和《三國(guó)熱》；愛奇藝有《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》；其余騰訊視頻和優(yōu)酷各有一部入圍。

行業(yè)期許

在2014年底的第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻均對(duì)視頻行業(yè)的發(fā)展給予了期望。

優(yōu)酷土豆古永鏘：視頻行業(yè)越來(lái)越好，最根本的就是綠色。首先是綠色的內(nèi)容，優(yōu)土在平臺(tái)里面展現(xiàn)的跟電視臺(tái)合作、影視制作公司合作，包括用戶原創(chuàng)的生態(tài)環(huán)境都是綠色，尤其是網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)土在影像的層面，傳達(dá)的是影像之美，而不是丑陋低俗。這些方面，包括合作內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容，以及鼓勵(lì)博客、拍客、牛人等生態(tài)的內(nèi)容，優(yōu)土希望在行業(yè)健康有序規(guī)范化發(fā)展基礎(chǔ)之上做得越來(lái)越好。

愛奇藝龔宇：互聯(lián)網(wǎng)只是工具，用好互聯(lián)網(wǎng)是視頻行業(yè)的共同目標(biāo)，讓用戶享受最大的利益，這才是核心。視頻行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)有市場(chǎng)化程度高的民營(yíng)網(wǎng)站過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格的無(wú)限攀比等。

在技術(shù)產(chǎn)品方面，4K的普及一個(gè)重要的發(fā)展空間；立體聲，無(wú)論是5.1、7.1、杜比或者是其他的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，也有很大的發(fā)展空間；再加上3D技術(shù)，使得低成本的家庭影院可以在普通的家庭實(shí)現(xiàn)。這是技術(shù)為我們帶來(lái)的新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

在互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)方面，到現(xiàn)在為止沒有一種成規(guī)模、成系統(tǒng)的創(chuàng)新型的模式存在，所以這是視頻行業(yè)的遺憾，但同時(shí)也是未來(lái)的發(fā)展空間。這種發(fā)展空間需要靠創(chuàng)新、靠投入，靠我們?cè)趫?jiān)守主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上用更新的思想、更新的人去創(chuàng)造。

對(duì)于未來(lái)，可以說(shuō)到了建立網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新秩序的關(guān)鍵點(diǎn)，這就像二次世界大戰(zhàn)之后世界格局的誕生，我也希望在行業(yè)和相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)下，讓視頻行業(yè)從有序發(fā)展變成持續(xù)健康發(fā)展的市場(chǎng)狀態(tài)。

搜狐張朝陽(yáng)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是保證視聽行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。視頻行業(yè)版權(quán)保護(hù)做出了所有行業(yè)的典范，版權(quán)保護(hù)是視聽行業(yè)的命門。整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的基石就是反盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這會(huì)使得人們?cè)敢庥酶蟮耐度肴プ鲎詈玫膬?nèi)容，做最好的內(nèi)容能獲得保護(hù)，獲得商業(yè)利益，人們才愿意做最好的內(nèi)容。

廣電具有重大歷史意義的政策就是關(guān)于自審自播，允許民間視聽企業(yè)自審自播，這件事非常重要，使得公平性競(jìng)爭(zhēng)得到保證。對(duì)于很多視頻網(wǎng)站和內(nèi)容制作方面，包括一些出品人在上傳作品上面都有政策基礎(chǔ)，這使得中國(guó)影像內(nèi)容傳播制作方面產(chǎn)生連續(xù)效應(yīng)。而只有這樣一種連續(xù)的狀態(tài)，讓天下所有的人都有創(chuàng)造內(nèi)容的權(quán)利。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，允許天下所有人制作內(nèi)容和準(zhǔn)入，同時(shí)允許大家滿足同樣的監(jiān)管條件，這幾乎是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮和視頻行業(yè)繁榮的按鈕，只要按動(dòng)了這個(gè)按鈕，這個(gè)大爆炸就會(huì)來(lái)臨。

騰訊孫懷忠：一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，最怕的是在一個(gè)灰色地帶、一個(gè)模糊不清的地帶，不明不白地發(fā)展。有一個(gè)合法的身份，有法可依地發(fā)展，才能有遠(yuǎn)景。不管今年的OTT政策還是海外劇政策，我都非常贊成。我支持綠色健康、正能量的節(jié)目創(chuàng)作，守住底線，這才能使視頻行業(yè)得到長(zhǎng)期發(fā)展。

從內(nèi)容源頭希望出現(xiàn)更多的多元化，一直延伸到內(nèi)容源頭的源頭，源頭的源頭是指IP或者創(chuàng)意。對(duì)于綜藝節(jié)目，全球最好的節(jié)目模式開發(fā)公司，要考慮如何跟它合作，用營(yíng)運(yùn)的模式直接生產(chǎn)。對(duì)于最頂尖的制作團(tuán)隊(duì)、電視劇制作公司、電影制作公司，要考慮怎么做到建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，甚至投資入股。對(duì)于內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，除了社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大的內(nèi)部分發(fā)平臺(tái)，也希望利用騰訊比較好的內(nèi)容和社交關(guān)系鏈跟外部的合作伙伴，包括電視臺(tái)和其他終端，一起把好的內(nèi)容分發(fā)出去。

視頻行業(yè)如果希望等到春天，不只有一家存活，而是多家存活，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都要懂得有共建、有創(chuàng)造、有合作，可能還需要有一些讓步，才能讓這個(gè)行業(yè)走向正軌。

結(jié)語(yǔ)

從2014年牌照商、視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)的戰(zhàn)略發(fā)展來(lái)看，平臺(tái)+內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展已是趨勢(shì)。以百視通和芒果TV為例，百視通在其內(nèi)部進(jìn)行了制播分離，打造優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)整合自己的渠道，建立全媒體平臺(tái)。芒果TV獨(dú)播湖南電視臺(tái)內(nèi)容，擴(kuò)大平臺(tái)影響力，加上湖南電視臺(tái)自制內(nèi)容的能力，發(fā)展不可限量。而對(duì)于視頻網(wǎng)站亦是如此，除了購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)外，積極制作內(nèi)容，吸引用戶，擴(kuò)大平臺(tái)。同時(shí)他們也都在積極尋求合作，推出終端硬件產(chǎn)品，以期在平臺(tái)+內(nèi)容的大方向下完善自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。