謝家誼

（貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550002）

探索全媒體環(huán)境下的電視發(fā)展之路

謝家誼

（貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550002）

分析了網絡新媒體時代下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)以及正確的應對思路，并從電視臺的角度出發(fā)，以貴州臺實際為例，全方位闡述了全媒體建設之路，提出不但要整體布局，重視新技術，發(fā)展新興媒體，更要妥善處理隨之而來的體制、機制、運營等多方問題，積極探索才能有所成績。

全媒體；電視；融合；貴州臺

眾所周知，傳統(tǒng)電視是指利用電子技術及設備遠距離傳送活動圖像畫面和音頻信號。自1926年誕生起，電視以傳播視頻內容為主、信息量大和傳播速度快的特點，逐漸成為傳媒業(yè)龍頭。同時從誕生起，電視行業(yè)就一直表現(xiàn)出很強的技術驅動的特性。

傳統(tǒng)電視的發(fā)展主要可劃分為終端、傳輸以及內容生產和播出3個環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網興起前，傳統(tǒng)電視模式運行良好，作為主要的宣傳喉舌，廣播電視在一定的政策保護下形成相對封閉的運行體系，電視臺之間通過節(jié)目、頻道、收視率參與同質化的電視媒體市場競爭[1-3]。

1 面臨的挑戰(zhàn)與問題

網絡新媒體的到來，讓電視媒體開始面臨巨大的挑戰(zhàn)。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2014年6月數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國網民規(guī)模達6.32億人，我國手機網民規(guī)模達5.27億人（見圖1）。愛立信2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)（見圖2）顯示，到2018年，LTE服務將覆蓋全球60%左右的人口。預計2019年底，中國將以超過7億的4G用戶成為全球最大4G市場。

網絡新媒體背靠互聯(lián)網和新技術快速發(fā)展，在傳媒領域引發(fā)了傳播內容多元化、傳播途徑多元化、傳播方式多元化和業(yè)務模式多元化，深刻改變了傳媒業(yè)的格局。電視面臨網絡新媒體越來越大的挑戰(zhàn)，多元傳播時代已經到來。

具體來講，網絡新媒體的影響包括以下4個方面：

1）網絡新媒體具有互聯(lián)網的特質，除了信息發(fā)布，還出現(xiàn)了社交、分享、自媒體等形態(tài)，可以結合多種新業(yè)務。

2）網絡新媒體與市場和資本結合更緊密，體制、機制上更靈活，也更貼近受眾。

圖2 無線通信網覆蓋率預測圖示意圖

3）電視廣告收入目前仍舊領先，但網絡新媒體的廣告收入增長飛速，成為電視廣告的主要競爭對手。

4）在新媒體的推動下，國內大多省市實現(xiàn)了廣播電臺和電視臺的合并，以適應新的生產力水平、新的技術條件的需要。

電視正面對網絡新媒體日益增強的挑戰(zhàn)，如果不積極變革，就將失去主流媒體陣地。

2 電視媒體的應對思路

根據(jù)傳媒理論研究成果，新興媒體不會完全替代原有媒體。但是電視媒體如果不想被邊緣化，就須認清優(yōu)勢、劣勢、挑戰(zhàn)和機遇，對癥下藥。

8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為應對提供了方向。與網絡新媒體相比，電視媒體的優(yōu)勢是政策的扶持、主流媒體長期形成的公信力和一定的發(fā)展基礎。劣勢是知識結構老化、思維方式僵化、體制機制不適應互聯(lián)網的開放式競爭。如果能轉變思維模式，依托新技術手段，創(chuàng)新發(fā)展方式，就能將挑戰(zhàn)的壓力轉變?yōu)樽兏锏膭恿蜋C遇。

1）思路一：要實現(xiàn)變革，首先是轉變思維模式，關鍵是要學習互聯(lián)網技術和互聯(lián)網思維，改變過去在相對封閉、相對單一的傳統(tǒng)電視發(fā)展觀念，改變不適應互聯(lián)網開放式傳播的體制機制，培養(yǎng)新思維，主動進行融合轉型，建設全媒體體系，適應多元化傳播。

2）思路二：學習與轉型發(fā)展密切相關的新技術，并應用在新興媒體建設中，目前與廣播電視新型媒體建設關系比較密切的新技術有智能終端、多屏融合、移動互聯(lián)、云計算和大數(shù)據(jù)等。

3）思路三：廣播電視構建新型媒體，融合是一個重要方向。

3 探索全媒體建設之路

3.1 全媒體建設的整體考慮

全媒體并不是多種媒體的簡單組合，而是結合傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點，優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。全媒體不僅是一種全新媒介的運營模式，更是一種新的技術模式。對廣播電視臺而言，全媒體體系的建設是數(shù)字化、網絡化的發(fā)展和延伸，除了完善和提高現(xiàn)有生產、播放能力外，還要通過建設OTT、網絡視頻、IPTV等新媒體平臺，并將分散的各集成播控平臺整合為面向電視、PC寬帶和手機等多種用戶的多業(yè)務融合平臺，在滿足電視、廣播、IPTV平臺要求的基礎上，可擴展支持互動電視、手機電視、OTT等業(yè)務。

同時，電視臺還應加強對全媒體體系的探索，貴州臺擬按照多媒體采集、匯聚→共平臺生產→多屏、多終端、多途徑分發(fā)的思路進行規(guī)劃和開展體系建設（見圖3）。該體系充分結合新媒體“短、靈、快”和傳統(tǒng)電視媒體公信力強、專業(yè)制作的內容有深度的特點，用新媒體、多媒體手段采集素材，通過總線和生產媒資實現(xiàn)基礎素材和資源共享。此外，還可以通過新媒體終端發(fā)布相關消息，用電視屏幕進行深入展現(xiàn)，雙方優(yōu)勢互補，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的全新制播模式。

圖3 全媒體體系建設

3.2 全媒體建設中要依托新技術手段

筆者認為，電視臺應學習與轉型發(fā)展密切相關的新技術，并在全媒體建設中積極運用，主要包括：

1）多屏互動與多屏融合

多屏互動的第一種方式是電視屏與移動屏間通過微信、微博等社交媒體進行跨媒體互動。第二種方式是利用DL?NA、閃聯(lián)等近場互聯(lián)技術，實現(xiàn)電視屏、移動屏間的跨屏互動和控制。

多屏融合是多屏互動的更高階段。通過多屏互動和多屏融合，可改變廣播電視使用方式，產生全新的用戶體驗和運營模式。

2）智能終端

廣播電視建設新興媒體，可適時介入智能終端發(fā)展。當前對廣播電視發(fā)展新興媒體而言，電視屏（含智能機頂盒）和移動屏等是終端發(fā)展的重點。

3）移動互聯(lián)網

移動通信和互聯(lián)網是當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大的兩個業(yè)務。移動互聯(lián)網是將移動通信與互聯(lián)網的平臺、技術、應用、商業(yè)模式相結合，通過移動智能終端開展業(yè)務和服務的新興業(yè)態(tài)。移動互聯(lián)網的發(fā)展引發(fā)了傳媒的移動化，借助4G技術，移動互聯(lián)網面臨的帶寬和資費瓶頸將突破，移動互聯(lián)會更便捷。

4）云計算與大數(shù)據(jù)

云計算包含服務和平臺兩方面內容，既指在網絡上以服務形式提供應用，也指提供這些服務的硬件和軟件。大數(shù)據(jù)是指通過對網絡和終端收集的用戶數(shù)據(jù)等進行分析、挖掘等處理，從而對業(yè)務發(fā)展起到重要作用。大數(shù)據(jù)分析常依托于云計算的計算能力。

3.3 設計好自己的轉型之路

在新的形勢下，廣播電視臺不能僅將自己定位為一個節(jié)目制作和播出機構，應該轉型為一個以內容生產、集成和服務為主要業(yè)務的機構，為新的市場需求開發(fā)更多的服務。

在全媒體的“采、編、播、存、用”中，可以從“用”著手，通過開拓應用和傳播的途徑，為后臺的“采、編、播、存”系統(tǒng)建設提供抓手。

3.4 發(fā)展OTT化的新興媒體

隨著廣播電視出現(xiàn)用戶流失和開機率下降等問題，廣播電視臺在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和多元化傳播等方面，OTT模式的意義會逐漸顯現(xiàn)。OTT模式與多屏互動等有著內生關系，在傳輸網絡由電信運營商掌握的情況下，廣播電視可以通過介入智能終端、APP的發(fā)展，綜合運用云計算、大數(shù)據(jù)、多屏互動等，打造自己的OTT模式，建立起屬于自己的用戶、業(yè)務和盈利模式。

3.5 新興媒體建設中需面對的問題

首先是全媒體綜合制播能力嚴重不足的問題。當前廣播電視轉型中遇到的一個主要問題就是全媒體綜合制播能力嚴重不足的問題。為了解決這個問題，電視臺要理清對新媒體認識思路，積極探索建立廣播電視臺全媒體網絡化制播技術新體系，建立全媒體制播平臺。

其次是全媒體建設與現(xiàn)有制播體系的銜接問題。全媒體建設，不僅是技術問題，而且可能會帶來體制、機制、管理方式的重大變革。在全媒體環(huán)境下，可能會出現(xiàn)頻道數(shù)被壓縮，甚至原來適應單向傳播的頻道制會發(fā)生大變化的情況。

此外，全媒體建設中還要克服制播效率不高、制播流程復雜、重復投資嚴重的問題。

新媒體的產業(yè)模式和全媒體建設的關系：業(yè)務和技術有內在的聯(lián)系，業(yè)務需求和發(fā)展方向將決定技術架構和規(guī)模，技術發(fā)展又將催生新的業(yè)務形態(tài)。對于技術來說，新媒體如何盈利似乎是局外話，但卻是決定全媒體未來的重要發(fā)展方面。目前全媒體的盈利模式還不夠清晰，是建設新媒體中必須面對的重要問題。

此外，在新媒體產業(yè)模式中還要重點關注兩點，一是利用新媒體平臺增加除廣告之外的新的收入增長點，二是借助新媒體實現(xiàn)從電視廣告創(chuàng)收到內容服務增收。

4 貴州廣播電視臺的轉型發(fā)展

近年來貴州廣播電視臺的轉型發(fā)展，在新媒體建設方面，建設了IPTV集成播控平臺，在電臺、電視臺合并的基礎上進行網站合并和成立了新媒體中心。未來擬考慮通過以下步驟實現(xiàn)向新型媒體的轉型：

1）總體目標為建設具有廣播電視特色的、具有多元傳播能力的全媒體。

2）發(fā)展方針為新聞立業(yè)、視頻優(yōu)先、內容為主、多元發(fā)展、融合致勝。

3）發(fā)揮廣播可與汽車結合、可以無須全神貫注就可以使用等特點和電視信息量大的優(yōu)勢，加快實現(xiàn)廣播、電視業(yè)務融合，并改造單向業(yè)務模式。

4）對新媒體中心進行業(yè)務重構，打造新聞客戶端，向移動互聯(lián)網拓展，通過合資、合作發(fā)展多種新型業(yè)務。

5）創(chuàng)新發(fā)展模式，對IPTV進行OTT化擴展，建設融合內容服務平臺。

6）實現(xiàn)音頻、視頻、圖文等內容的聚合，打造正版內容庫。

7）采用耦合適度的技術架構，通過多屏融合、OTT模式，再造傳播流程，推動個性化業(yè)務、電子商務等多種新業(yè)務的發(fā)展，逐步實現(xiàn)多屏多終端、立體化的傳播和服務。

8）建立新型人才隊伍，適應新技術和新業(yè)務的發(fā)展。

9）積極申請新媒體相關牌照，加快新媒體建設。

10）打造新型媒體的品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

近期，貴州臺已和蘇州廣播電視總臺簽署合作協(xié)議，由雙方共同出資成立了“貴州城市數(shù)據(jù)網絡科技有限公司”。公司掛牌后，將在移動互聯(lián)領域借鑒“無線蘇州”的模式來發(fā)展，并制訂發(fā)展目標和規(guī)劃，這也是貴州臺轉型發(fā)展的一次嘗試。

5 結束語

新興媒體建設是一個不斷探索的過程。廣播電視臺只有通過掌握傳媒發(fā)展規(guī)律、了解傳媒政策法規(guī)、運用新型技術，并通過融合轉型來推動自身向多元化新型主流媒體轉變，才能在未來的競爭中立于不敗之地。

[1] 王國星，邵一民.廣電媒體新聞全媒體化建言[J].電視技術，2014，38（18）：19-22.

[2] 林偉明.SMG全媒體戰(zhàn)略思考和實踐[J].電視技術，2014，3（16）：11-12.

[3] 吳劍海，周華東，王衛(wèi)成，等.廣電向全媒體轉型的思考[J].電視技術，2013，37（2）：8-10.

責任編輯：汪 云

TN915；TN711

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10.16280/j.videoe.2015.08.027

2014-12-12

【本文獻信息】謝家誼.探索全媒體環(huán)境下的電視發(fā)展之路[J].電視技術，2015，39（8）.