片仔癀藥業(yè)時(shí)任董事長(zhǎng) 馮忠銘

【企業(yè)人物跨界創(chuàng)新談】

企業(yè)跨界創(chuàng)新的力量

片仔癀藥業(yè)時(shí)任董事長(zhǎng) 馮忠銘

如何擦亮“片仔癀”這塊金字招牌，讓有著近500年歷史的國(guó)藥煥發(fā)新彩？這是片仔癀藥業(yè)一直在思考的問(wèn)題。

片仔癀的發(fā)展之路與一般藥企不同，本身受到國(guó)家天然麝香原料配給政策的很大限制，而且，因?yàn)橐恢本劢乖谥懈叨酥兴幖俺隹谑袌?chǎng)，片仔癀品牌的國(guó)內(nèi)知名度并不高。在這樣的企業(yè)背景下，片仔癀要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)跨界，大力推廣藥妝性產(chǎn)品，就需要做出很多的思維改變和創(chuàng)新努力。目前，片仔癀在日化板塊已經(jīng)取得了喜人的成果，片仔癀化妝品成為家喻戶曉的“黃種人”專屬美膚品，這就是企業(yè)跨界創(chuàng)新的力量！

定位“中國(guó)薇姿”的片仔癀化妝品取得今日的推廣成效，一方面基于品牌方向的調(diào)整，在凱納策劃的系統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃下，片仔癀化妝品成為一款“集東方智慧、適合黃種人美膚、非常規(guī)的功能性化妝品”，找到了“黃種人美白，祛黃是關(guān)鍵”這個(gè)突破口，也對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝和產(chǎn)品線進(jìn)行了全面的梳理規(guī)劃；另一方面就是對(duì)三四線市場(chǎng)日化精品店渠道的鎖定和深度運(yùn)作。

創(chuàng)新尤其是跨界創(chuàng)新，是企業(yè)突破性成長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)企業(yè)，特別是有歷史文化背景的老字號(hào)企業(yè)，更需要這樣的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，需要這種和時(shí)代一起蛻變的力量。