大健康產(chǎn)業(yè)十大跨界實(shí)踐

凱納跨界策劃研究院10年實(shí)戰(zhàn)成果呈現(xiàn)

2015年，《銷售與市場》創(chuàng)辦的《跨界商學(xué)院》欄目將首度陸續(xù)對在中國大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行成功跨界策劃創(chuàng)新的代表性企業(yè)，進(jìn)行重磅性的實(shí)戰(zhàn)剖析和成功解密，與讀者一起分享跨界成功之道。

1.云南白藥牙膏：定位非傳統(tǒng)牙膏，以醫(yī)藥健康品手法運(yùn)作日化品，10年產(chǎn)業(yè)跨界，從3000萬元到累計(jì)121個(gè)億。

2.東阿阿膠：桃花姬阿膠糕，實(shí)現(xiàn)阿膠品牌的快消化，引領(lǐng)阿膠快消新食尚，在食品領(lǐng)域創(chuàng)造山東東阿大健康產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海奇跡。

3.娃哈哈·杏仁青稞粥：跳出八寶粥陣營，訴求“清補(bǔ)平衡”，開創(chuàng)新一代健康方便食品。

4.輝山乳業(yè)：2013年港股成功上市，全新定位“中國乳業(yè)安全新力量”，啟動(dòng)內(nèi)地、港臺(tái)四大知名主持人聯(lián)合代言，跨界營銷成就“中國乳業(yè)新王者”。

5. 仁和藥業(yè)婦炎潔：全媒體跨界協(xié)同傳播，以“十年蛻變”為題材，通過專業(yè)科教重塑行業(yè)信任，通過軟性溝通重塑消費(fèi)者口碑。

6.片仔癀：“國之秘藥”，以“化妝品跨產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”為契機(jī)，以“祛黃亮白”切入美白大市場，成就“中國藥妝領(lǐng)軍品牌”。

7. 噯呵：挑戰(zhàn)國際母嬰用品巨頭——強(qiáng)生，倡導(dǎo)“歐洲綠色生態(tài)母嬰護(hù)理”的強(qiáng)勢定位，傳播跨界成就母嬰護(hù)膚高端品牌。

8.江山制藥關(guān)節(jié)活素：從原有外銷市場轉(zhuǎn)型內(nèi)銷成功，全新產(chǎn)品命名挖掘“關(guān)節(jié)新藍(lán)海訴求”，成就中國保健品行業(yè)的新一代明星品牌。

9. 九陽豆坊：將家用豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)延伸至商用豆?jié){機(jī)板塊，在小家電市場之外謀劃新的營銷版圖，將豆?jié){打造成“中國人佐餐黃金素飲”。

10. 百威英博：全球啤酒巨頭攜手凱納打造旗下英博雙鹿品牌，啟動(dòng)“以產(chǎn)品帶品牌戰(zhàn)略”，打造超高端啤酒——純鮮直送，再續(xù)中國傳奇。