康瑩+李艷

《同桌的你》電影海報(bào)

2015年5月20日，在這個(gè)被稱為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的日子里，根據(jù)“水木年華”同名歌曲改編的電影《一生有你》宣布與婚戀網(wǎng)站“百合網(wǎng)”深度合作。該片將由原歌曲的創(chuàng)作者盧庚戌執(zhí)導(dǎo)。

此前兩天，樂(lè)視影業(yè)剛剛宣布與音樂(lè)人高曉松達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃將高曉松的音樂(lè)品牌向電影化方向推廣。雙方合作的第一個(gè)歌曲IP——《睡在我上鋪的兄弟》已經(jīng)啟動(dòng)。

自《同桌的你》獲得巨大票房成功后，一大波歌曲改編電影都紛紛立項(xiàng)。由何炅跨界執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開2015》將在2015年7月10日上映。《明天我要嫁給你了》《你的背包》《她來(lái)聽我的演唱會(huì)》《愛之初體驗(yàn)》《小蘋果》《小情歌》《三年二班》《特別的愛給特別的你》《我的未來(lái)不是夢(mèng)》等一系列耳熟能詳?shù)母枨?，已?jīng)接二連三出現(xiàn)在廣電總局的拍攝公示欄內(nèi)。

繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影的熱潮之后，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭放言：“音樂(lè)IP就是大金礦?！?/p>

一個(gè)字值1億元

“片名對(duì)于電影來(lái)說(shuō)太重要了。比如‘同桌的你，一個(gè)字就值1億元！”盧庚戌告訴《瞭望東方周刊》。

歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，后來(lái)?yè)Q成《相信愛情》，再后來(lái)變成《一生有我》，最后唱片公司在發(fā)行時(shí)更名為《一生有你》。

“要真叫其他名，這歌就瞎了。”盧庚戌認(rèn)為，“這是一個(gè)有沒有注重受眾群的問(wèn)題，唱給自己的歌別人為什么要聽？”

盧庚戌所說(shuō)的“一個(gè)字值1億元”的《同桌的你》，從某種程度上算是音樂(lè)IP熱的源頭。

2014年《同桌的你》上映，這個(gè)從一首校園民謠發(fā)酵而成的電影，以不到3000萬(wàn)元的投資，獲得了4.55億元的票房。“那時(shí)IP這個(gè)詞還沒有流行。”該片制片人杜揚(yáng)對(duì)本刊記者說(shuō)。

盧庚戌說(shuō)，這個(gè)片子“票房火了不到半個(gè)月”，就陸續(xù)有好幾個(gè)人找到他，希望改編《一生有你》，并請(qǐng)他本人擔(dān)任導(dǎo)演。

他并沒有動(dòng)心。在此之前，他的電影處女作《怒放之青春再見》經(jīng)歷了票房失敗，澆滅了他對(duì)電影的熱情。

直到張文伯找到他。這個(gè)曾成功操盤過(guò)《失戀33天》《匆匆那年》等賣座青春愛情片的電影營(yíng)銷高手開門見山地說(shuō)：“目前最好的音樂(lè)IP就是《一生有你》?！?/p>

張文伯對(duì)盧庚戌舉例：之前成功的3部青春愛情片，《致青春》票房7.18億元，《匆匆那年》票房5.84億元，《同桌的你》4.55億元，利潤(rùn)均超過(guò)200%。

它們的共有元素就是青春、愛情和懷舊，均有強(qiáng)IP支撐，將小說(shuō)和音樂(lè)的粉絲轉(zhuǎn)換為電影觀眾?！兑簧心恪芬餐瑫r(shí)具備上述案例的特點(diǎn)。

在杜揚(yáng)看來(lái)，IP的知名度能為一個(gè)電影項(xiàng)目的運(yùn)作提供捷徑，“如果已經(jīng)有品牌，從商業(yè)上當(dāng)然會(huì)省力很多，包括宣傳上的便利?！?/p>

《梔子花開》的總策劃彭宇就對(duì)《瞭望東方周刊》感慨：“我們有個(gè)投資人，沒看劇本、演員，只是聽了一遍這個(gè)歌，說(shuō)想到了失聯(lián)的同學(xué)，就想做這個(gè)投資。”

“這就是音樂(lè)的奇妙之處，是音樂(lè)IP和圖書IP不同的地方。圖書是文字，你期待形象的展現(xiàn)，音樂(lè)是縈繞在你內(nèi)心里的，只要把它做出來(lái)，都會(huì)激起大家心底的漣漪?！睆堈褜?duì)《睡在我上鋪的兄弟》的信心來(lái)源于此。

2015年初的某日，張昭在洛杉磯。那天晚上風(fēng)很大，但他還是特意從家中出來(lái)，開了很久的車去拜訪高曉松——因?yàn)镮P熱，這位跨界文人的品牌價(jià)值被重估。

張昭坐在高曉松家門外的海邊，手邊點(diǎn)了一排蠟燭，在燭光搖曳中，兩人促膝長(zhǎng)談。因?yàn)橛泻苌畹男@情結(jié)，話題自然就聊到了《睡在我上鋪的兄弟》。

這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的電影操盤手馬上意識(shí)到，眼前的這位音樂(lè)家是自己進(jìn)軍“校園、青春、音樂(lè)領(lǐng)域可以選擇的最好的合作伙伴”。

繞不過(guò)去的青春片

當(dāng)然，在片方眼中，并非所有的音樂(lè)IP都具有改編成大電影的條件。

比如張學(xué)友的經(jīng)典粵語(yǔ)歌《餓狼傳說(shuō)》，盧庚戌就斷言：“這個(gè)名字不會(huì)起到IP的作用?！?判斷的依據(jù)是“直覺”。

《瞭望東方周刊》記者在杜揚(yáng)那里找到了對(duì)“直覺”的具體分析：“《同桌的你》歌名就是有故事的，讓人一望便知是有關(guān)校園的青春題材，不管哪個(gè)年齡段的觀眾，只要有過(guò)校園生活，必定都有一個(gè)‘同桌的你?！薄啾戎?，“餓狼傳說(shuō)”似乎更像是一部動(dòng)物片的片名。

當(dāng)然，繞不過(guò)去的一個(gè)話題就是目前大熱的青春片。這些音樂(lè)天然與青春和愛情有很強(qiáng)的勾連，趕上這波青春片熱潮，時(shí)機(jī)剛剛好。

“現(xiàn)在就是順勢(shì)而為，站在風(fēng)口上，就吹起來(lái)了?！北R庚戌說(shuō)。

彭宇甚至表露出這樣的自信：“《梔子花開》IP價(jià)值多少？青春價(jià)值多少，它就價(jià)值多少！”

杜揚(yáng)認(rèn)為，一首歌曲“傳唱度”越高，改編成功的幾率越大。

如何評(píng)估歌曲傳唱度？依靠直覺可不行，盧庚戌補(bǔ)充說(shuō)還需要“調(diào)研加理性分析”。

比如找1000個(gè)大學(xué)生，拿著片名《餓狼傳說(shuō)》和《光陰的故事》，問(wèn)他們想看哪個(gè)。

《同桌的你》和《梔子花開》調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)：大學(xué)的畢業(yè)晚會(huì)上，90后們會(huì)集體高歌《同桌的你》和《梔子花開》。

究其原因，張昭認(rèn)為：“這是在用跨代的方式傳導(dǎo)情緒，向40歲的人講20歲的故事，向20歲的人講40歲的故事。音樂(lè)作為文化或者藝術(shù)的靈魂，是一個(gè)非常好的準(zhǔn)入方式?！?p>

《梔子花開》電影劇照

大數(shù)據(jù)成投資行動(dòng)指南

2014年在清華大學(xué)舉辦的《一生有你》大電影暨同名IP的啟動(dòng)儀式上，張文伯展示了一組大數(shù)據(jù)：“在搜索指數(shù)、各大音樂(lè)平臺(tái)的播放量、微博話題提及量，以及線上KTV等各項(xiàng)指數(shù)上，《一生有你》都不遜于《同桌的你》，甚至有的數(shù)據(jù)比《同桌的你》還要好。”

根據(jù)百度搜索受眾關(guān)注度：《同桌的你》是580萬(wàn)，《一生有你》是526萬(wàn);新浪微博《同桌的你》2550萬(wàn)，《一生有你》2450萬(wàn);蝦米音樂(lè)網(wǎng)站《同桌的你》1072萬(wàn)，《一生有你》1406萬(wàn)。

盡管盧庚戌承認(rèn)“大數(shù)據(jù)只能作為一個(gè)參考，不具有決定性”，但張文伯展示的大數(shù)據(jù)讓他信心重燃。

何炅就是梔子花

獲得了滿意的音樂(lè)IP，只是行百里者半九十，關(guān)鍵還在于改編。

一首流行歌曲的長(zhǎng)度不過(guò)三四分鐘，一部常規(guī)電影的長(zhǎng)度卻需要90分鐘。

杜揚(yáng)的解釋是：“如果是小說(shuō)，那么它的故事結(jié)構(gòu)和人物都是現(xiàn)成的，但如果只是一首歌，歌詞講的只是一個(gè)模糊的故事，人物和故事都必須重新搭建?！?/p>

“準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不叫改編了，其實(shí)就是將歌曲的情緒傳達(dá)到電影里?！倍艙P(yáng)所謂的“情緒”，集中體現(xiàn)在這兩句表達(dá)悵惘和懷戀的歌詞：誰(shuí)把你的長(zhǎng)發(fā)盤起，誰(shuí)給你做了嫁衣。

《梔子花開》改編的大致過(guò)程是這樣的。

作為總策劃，彭宇先找來(lái)幾組朋友，給他們布置“命題作文”。除去《梔子花開》這個(gè)名字，他們心里對(duì)故事整體有一個(gè)基調(diào)和朦朧的感覺，就圍繞著“淡淡的青春，純純的愛”這個(gè)核心大做文章。

從上交的4個(gè)初稿劇本、不同的風(fēng)格路數(shù)中，剔除掉他認(rèn)為“常規(guī)的懷舊”版，最后保留“正青春”的風(fēng)格：因?yàn)樗麄円粋€(gè)“充滿激情的、鮮活明亮的青春故事”。

片方也提到認(rèn)準(zhǔn)個(gè)人品牌的問(wèn)題，這就是為什么何炅最終成為《梔子花開》的導(dǎo)演。

彭宇說(shuō)：“一提到這首歌，所有人第一時(shí)間想到的就是何炅，可以說(shuō)何炅就是梔子花，梔子花就是何炅?！?/p>

“找誰(shuí)來(lái)拍，關(guān)鍵看他和項(xiàng)目的精神氣質(zhì)是否契合。IP持有人是最好的表達(dá)者。就算是請(qǐng)好萊塢大導(dǎo)演，沒聽過(guò)這首歌就沒有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上鋪的兄弟》已經(jīng)打上了高曉松的烙印?！迸碛钫f(shuō)。

心中根本沒有那條“界線”

盧庚戌曾是清華大學(xué)的“學(xué)霸”：本學(xué)建筑，后來(lái)搞起了音樂(lè)，如今又開始嘗試做導(dǎo)演，“我對(duì)跨界還是存著敬畏之心?！彼f(shuō)。

2010年起，盧庚戌自學(xué)做導(dǎo)演?！跋荣I了《怎樣做導(dǎo)演》，后來(lái)意識(shí)到首先要會(huì)寫劇本，又買了一本怎樣寫劇本的書。理科生就是這樣邊看邊學(xué)。另外，導(dǎo)演的很多工作是溝通協(xié)調(diào)，要把攝影、美術(shù)等部門團(tuán)結(jié)在一起，這就需要他不單是一個(gè)藝術(shù)家。我在這方面也受過(guò)訓(xùn)練，當(dāng)導(dǎo)演就順理成章地過(guò)來(lái)了?！?/p>

彭宇說(shuō)：“《梔子花開》是‘三跨項(xiàng)目，跨行導(dǎo)演、跨國(guó)拍攝、跨年制作。劇組盡量避免的我們都跨了?！弊鳛橹娨曋鞒秩?，這也是他“第一次從頭至尾深度參與一個(gè)電影項(xiàng)目”。

但他說(shuō)：“我心里根本就沒有那條界線。”

何炅首執(zhí)導(dǎo)筒，第一場(chǎng)戲也“出奇地順利”。那是在泰國(guó)拍的200多人的大場(chǎng)面，全場(chǎng)只見一個(gè)瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭，整場(chǎng)戲竟然一天就拍下來(lái)了。

彭宇稱自己“身上帶著電視的基因，骨子里透著湖南人精神”，做電影也借鑒了電視節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)。

一個(gè)是“宣傳前置”，“劇本還沒有完善就開始宣傳”;再一個(gè)是“互動(dòng)”，號(hào)稱“青春互動(dòng)電影”的《梔子花開》，“把主角取名字的權(quán)力交給觀眾”。

消息一經(jīng)公布，兩天后他竟然收到了40萬(wàn)個(gè)名字，他笑稱都可以出一本書，叫“八零后爸爸媽媽怎么給孩子取名字”。

蘿卜快了也要洗泥

第一次聽到IP這個(gè)詞，盧庚戌有些發(fā)懵，立馬動(dòng)手搜索了一下，才知道是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫。他很快有了自己的理解：“這樣說(shuō)還不準(zhǔn)確，現(xiàn)在其實(shí)不只講內(nèi)容開發(fā)，而是圍繞著一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的品牌，做全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值開發(fā)?！?/p>

多位受訪者都向本刊記者提出了產(chǎn)品經(jīng)理人的概念。

杜揚(yáng)說(shuō)，產(chǎn)品經(jīng)理人對(duì)綜合素質(zhì)要求很高，懂金融、市場(chǎng)、宣發(fā)、商務(wù)，懂電影本體和藝術(shù)創(chuàng)作，不是某個(gè)行業(yè)的尖子，但卻是一個(gè)雜家，并且清楚現(xiàn)在做的事情最大的營(yíng)收、風(fēng)險(xiǎn)在哪里，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)造最大性價(jià)比。

在彭宇看來(lái)，IP運(yùn)營(yíng)需要專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理人。他們會(huì)精準(zhǔn)地把以前的觀眾變成用戶，將用戶體驗(yàn)拓展到電影院以外的空間，關(guān)注產(chǎn)品前后期用戶參與的空間，并推出配套產(chǎn)品（如游戲）提升體驗(yàn)，在電影結(jié)束后也有配套產(chǎn)品的研發(fā)。

那些業(yè)已備案或即將上映的歌曲改編電影，都能復(fù)制《同桌的你》的成功嗎？

“蘿卜快了不洗泥”，杜揚(yáng)在接受本刊記者采訪時(shí)提到了這樣一句俗語(yǔ)。

電影猶如擺在市場(chǎng)上的蘿卜，一旦市場(chǎng)紅火了，蘿卜賣得快了，不洗泥也有人買，這時(shí)商家就不再注重對(duì)蘿卜進(jìn)行細(xì)致清洗，并忽視其內(nèi)在質(zhì)量。

彭宇說(shuō)：“現(xiàn)在把IP炒得很熱，很多人購(gòu)買，我想問(wèn)的是，你究竟是愛它，還是只愛它產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。如果想讓它帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值，首先請(qǐng)愛它?！?/p>

在《梔子花開2015》的第一次策劃會(huì)上，彭宇在黑板上信心滿滿地畫下一片藍(lán)圖，電影只是這個(gè)IP的一朵花，還會(huì)衍生出舞臺(tái)劇、圖書和游戲，可以說(shuō)這就是他精心策劃的一大片梔子花園。