袁 艷

東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

新媒體形勢下廣播旅游節(jié)目發(fā)展探索

袁 艷

東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，無論是報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，還是電臺廣播，都將目光紛紛轉(zhuǎn)向日益發(fā)展和繁榮的旅游市場，微信、微博、移動客戶端等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為旅游推介發(fā)展的催化劑，廣播旅游節(jié)目應(yīng)該充分利用新媒體順勢而出，包裝策劃本土廣播旅游品牌節(jié)目，架起旅游產(chǎn)品、旅游消費者和旅游市場經(jīng)營管理者溝通橋梁，方便群眾旅游、推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電臺自身可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。

新媒體；廣播；旅游節(jié)目；發(fā)展

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游成為時下人們十分喜歡的生活休閑方式，數(shù)據(jù)顯示：2014年我國國內(nèi)旅游36億人次，入境旅游1.28億人次，出境旅游首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)到1.09億人次，越來越多的人通過旅游放松身心。旅游廣播節(jié)目也備受聽眾青睞，豐富的旅游文化內(nèi)涵和實用價值，個性化節(jié)目形式成為了廣播旅游生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，要充分挖掘和發(fā)揮廣播旅游節(jié)目本土化，集知識性、欣賞性、趣味性、服務(wù)性等多種功能特點，不斷加強(qiáng)與旅游資源的融合，明確市場定位，運用“旅游+音樂”、“旅游+資訊”等內(nèi)容形式，廣泛運用新媒體技術(shù)，通過與新媒體平臺的上下聯(lián)動，發(fā)揮旅游產(chǎn)品、旅游消費者和旅游市場經(jīng)營管理者溝通橋梁作用，不斷地增加聽眾對廣播旅游節(jié)目的刺激點和對旅游的熱情度及期待感。

1　突出強(qiáng)化自身優(yōu)勢特色

隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，我國相繼成為全球最大的入境旅游國和第四大出境旅游國。同時，自駕休閑游異軍突起，無論是廣播電視，還是報紙雜志紛紛都將目光投向了日益發(fā)展繁榮的旅游市場。在新媒體形勢下，廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，可以實現(xiàn)在最短時間插播或直播節(jié)目內(nèi)容，并不受時間和空間的限制，廣播用“聲”播音，不同的語言風(fēng)格在聽眾印象中會形成想象美、距離美、朦朧美的畫面，特別是相對所以媒介，它便于受眾隨時隨地參與。為此，廣播旅游節(jié)目要突出強(qiáng)化自身優(yōu)勢特色，特別是在本土特色自然風(fēng)情成為一些地方頻率旅游節(jié)目發(fā)展重點，突出服務(wù)性和貼近性特點，讓頻率覆蓋范圍內(nèi)的聽眾與旅游市場接觸零距離，及時了解旅游信息資源。與其他傳播媒介相比，廣播旅游節(jié)目應(yīng)在知識性、欣賞性、趣味性方面下功夫，如珠海廣播旅游節(jié)目《帶上音樂去旅行》，選題的趣味性和知識性給予了聽眾新鮮刺激的情感體驗。

此外，服務(wù)性和與音樂元素結(jié)合也顯得十分重要。廣播旅游節(jié)目要服務(wù)百姓吃、住、行、娛樂、消遣、購物等各種旅游要素的需要和便捷性，無論是名勝古跡、美食佳肴還是風(fēng)土人情，要善于在節(jié)目中以各種形成呈現(xiàn)欣賞性的內(nèi)容，豐富聽眾聽覺感受，迎合聽眾需求。同時，廣播旅游節(jié)目是看不到摸不到的，在節(jié)目中應(yīng)搭配合適得當(dāng)?shù)囊魳吩?，增?qiáng)畫面感和感染力。在編排音樂時，要從不同地域和內(nèi)容形式出發(fā)，或傳統(tǒng)或現(xiàn)代，利用人們的聽覺，增加真實生動的聲效，從語言的內(nèi)容和音效起到畫龍點睛和起承轉(zhuǎn)合的作用，從而給人們身臨其境的感受。

2　視角獨特的策劃和市場開發(fā)

廣播旅游節(jié)目內(nèi)容要與時俱進(jìn)，在節(jié)目策劃時除了注重關(guān)注旅游行業(yè)動態(tài)信息外，還應(yīng)多從多角度、多層次的立體式推介旅游的新生活。從傳播旅游文化多元化意義上來說，節(jié)目策劃應(yīng)選取過去單一的觀光模式向多樣化、個性化旅游發(fā)展變化，如在游覽名勝的同時，結(jié)合體育鍛煉、探險娛樂、民族風(fēng)情、軍事體驗等多種休閑方式，這些都充分體現(xiàn)了人們多元化、個性化的生活理念，滿足了人們求新求異旅游生活新時尚。因此，在編排節(jié)目時要用獨特視角發(fā)掘，如某地旅游廣播在策劃一期春節(jié)賞花節(jié)目時，發(fā)布和提示各類旅行路線信息，從梅花到桃花、梨花到櫻花、油菜花……從花開到花落，這些旅游信息滿足了聽眾個性化旅游需要。廣播旅游節(jié)目策劃除了要突出多樣化性和個性化外特點外，實用性也不可缺少，如廣播旅游節(jié)目在黃金周時提高提旅游信息，為聽眾提供各個度假勝地的資料、人流走向、機(jī)票價格等，可以為出行的游客做好分流指引，避免他們盲目選擇熱門景點而不能獲得滿意的旅游體驗，

廣播旅游節(jié)目要注重市場開發(fā)，要充分進(jìn)一步挖掘本地區(qū)文化內(nèi)涵，依托自然和人文精品景點，開發(fā)策劃旅游節(jié)目適應(yīng)市場需要?，F(xiàn)階段旅游相對還是較時尚、較“奢侈”的生活娛樂方式之一，廣播旅游節(jié)目的市場開發(fā)特別是更具深度和廣度的開發(fā)，結(jié)合廣播媒體相對經(jīng)濟(jì)的投入，實現(xiàn)傳播效率和收效的雙贏。目前，很多城市借助本地區(qū)旅游向外推介城市形象，廣播旅游節(jié)目要抓住這一難得機(jī)遇，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)睾献鏖_發(fā)力度，將節(jié)目辦成世人了解和走進(jìn)城市的窗口，成為城市的一張名片。當(dāng)然，旅游廣播不僅要讓大家聽景、神游，更要讓大家通過聽景，產(chǎn)生看景的沖動和期待。這就要求節(jié)目的策劃人、主持人真正熱愛和了解自己的城市，這樣才能更加準(zhǔn)確、生動地把城市的美景、風(fēng)情、神韻和魅力介紹給外地的聽眾，將本地美景、風(fēng)情刻錄進(jìn)我們的腦海，也打動著聽眾的情思。

3　加強(qiáng)與新媒體平臺的上下聯(lián)動

旅游是參與的過程，清晰的市場定位是專業(yè)化廣播生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，要著力在解決好當(dāng)前旅游廣播大多存在的定位不清、節(jié)目設(shè)置目標(biāo)性不強(qiáng)等普遍性問題，要善于從生活方式角度的引導(dǎo)、旅游欲望和動機(jī)的產(chǎn)生、旅游品質(zhì)的期望值設(shè)定、具體旅游項目的選擇、旅游的過程、旅游感受的出發(fā)設(shè)置節(jié)目形式內(nèi)容，要充分發(fā)掘利用好廣播本身所具有的互動性、及時性及相關(guān)資源整合的參與性特性，加強(qiáng)與微信、微博、APP客戶端等新媒體平臺上下聯(lián)動，實現(xiàn)廣播旅游節(jié)目、聽眾、主持人等的即時互動。如微信的語音功能和免費特點使其成為受眾和廣播最有效的互動方式之一。目前，多數(shù)廣播節(jié)目將微信作為最主要的互動方式，有針對性地專題推介宣傳，或?qū)⒊掷m(xù)的過程連線直播，或邀請參與者暢談親身感受、或組織攝影比賽、旅游達(dá)人評選等不定期的各類大小活動，通過與新媒體平臺的上下聯(lián)動聚人氣，讓聽眾和主持人都走出廣播，面對面交流接地氣，增強(qiáng)聽眾對廣播的信任感和認(rèn)可度。

此外，還要注重深度，尤其是廣播旅游節(jié)目，要特別注重線下活動拓展節(jié)目深度，如主持人和嘉賓帶隊出游、主持人和嘉賓聯(lián)手講座等，都能提升節(jié)目的社會影響力，拓展節(jié)目深度。還有諸如“語音實時對講”、“搖一搖”、“數(shù)字化存儲”等新的移動互聯(lián)技術(shù)與廣播相互結(jié)合，改變了過去熱線電話、書信等互動形式，從方便性、時效性、易保存性等多方面大大提升了受眾與廣播互動的便利和效果，并激發(fā)更多受眾與廣播互動，這些與新媒體平臺上下聯(lián)動的做法視角獨特，手法新穎，形式多樣，無疑對旅游廣播節(jié)目提高競爭力和影響力報道具有很好的借鑒作用。

總之，旅游業(yè)方興未艾，正在向可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)。廣播旅游節(jié)目報道也應(yīng)從媒介自身特點優(yōu)勢入手，注重策劃和市場開發(fā)，廣泛運用各類新媒體技術(shù)，凝聚人氣，以手法新穎，形式多樣的節(jié)目形式，傳播和推介旅游知識和文化，在旅游產(chǎn)品經(jīng)營者、旅游消費者、旅游市場管理者之間建起溝通的橋梁，是旅游類廣播節(jié)目生存發(fā)展之路必然要求。

［1］孫新軍.廣播旅游類節(jié)目發(fā)展的思考［J］.中國廣播，2009（2）.

［2］計亮.廣播旅游節(jié)目的定位和特色［J］.青年記者，2008 （30）.

［3］張梅蓮.多媒體時代地市級廣播的生存與發(fā)展［J］.新聞愛好者，2011（17）.

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1674-6708（2015）137-0197-01