王晨雨

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

電視新聞節(jié)目主持人形象定位研究

王晨雨

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

電視新聞節(jié)目是報(bào)道重大政治事件、了解民生民態(tài)的重要電視表達(dá)方式，電視新聞具有新鮮性、真實(shí)性、客觀性、及時性等特點(diǎn)，具有適度宣傳和充當(dāng)喉舌的媒體作用。電視新聞主持人是電視新聞播出環(huán)節(jié)的核心人物，主持人的形象定位對新聞內(nèi)容的傳播效果和可信度、節(jié)目在受眾心中的傳播地位有重要影響。據(jù)此，可以看出主持人形象的在電視新聞節(jié)目中到重要地位，成功的節(jié)目主持人需要應(yīng)用良好的形象贏得更多的受眾，為節(jié)目的成功奠定基礎(chǔ)。

電視新聞節(jié)目；電視新聞節(jié)目主持人：形象

一個好的新聞節(jié)目主持人可以讓節(jié)目豐富多彩，吸引更多的觀眾，可以形成自己的主持風(fēng)格。提升主持人的形象可以增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性，要根據(jù)現(xiàn)代人們的審美眼光對主持人的形象進(jìn)行有效合理的塑造，主持人要大方、端莊、得體，與播報(bào)的電視新聞節(jié)目內(nèi)容達(dá)到呼應(yīng)，為觀眾傳遞有正能量的審美觀念，增加新聞節(jié)目主持人的主持魅力和公眾影響力。

1　新聞節(jié)目主持人的概念和任務(wù)

1.1 新聞節(jié)目主持人的概念

新聞節(jié)目主持人要充分協(xié)調(diào)各路記者、編輯提供的線索和發(fā)來的報(bào)道，以最快的速度對這些信息進(jìn)行組織和加工，以合理的語言表達(dá)報(bào)道出去，是零散的、片段的新聞以有機(jī)的全面整體呈現(xiàn)給觀眾，新聞節(jié)目主持人是節(jié)目的主角和靈魂。

1.2 主要工作任務(wù)

1）介紹新聞提要、串聯(lián)新聞過渡句、闡述新聞觀點(diǎn)、評書新聞事件、播報(bào)新聞導(dǎo)語結(jié)束語等；2）在新聞現(xiàn)場直接報(bào)道新聞事件；3）連線新聞現(xiàn)場的記者、嘉賓，實(shí)現(xiàn)跨空間的新聞采訪，展現(xiàn)新聞事實(shí)。

2　新聞節(jié)目主持人形象定位的分析

形象：（1）值表達(dá)或描繪生動、具體；（2）能引起人的感情或思想活動的具體姿態(tài)或形狀；（3）文藝作品中創(chuàng)造出來的生動具體的、激發(fā)人們思想感情的生活圖景，通常指文學(xué)作品中任務(wù)的性格特征和精神面貌［1］。主持人形象指通過廣播電視傳播給受眾留下的較為穩(wěn)定的作為一個真實(shí)存在的人的總體形象［1］。

2.1 形象氣質(zhì)

1）外在形象。

新聞主持人的外在形象指的是主持人的外表妝容、節(jié)目中的肢體語言。新聞主持人的外在形象要五官端正、莊重大方，妝容淡雅精致，服飾得體舒適，要與所主持的新聞節(jié)目的基調(diào)大體一致。

2）肢體語言。

新聞主持人的肢體語言包括面部表情和身體四肢語言，新聞主持人的新聞報(bào)道要客觀真實(shí)，不能出現(xiàn)對新聞事件有負(fù)面影響的肢體語言，新聞主持人的肢體動作要盡量少，給觀眾以穩(wěn)重的感覺。

2.2 公眾形象

主持人的公眾形象有兩大特點(diǎn)：親和力和公信力。主持人的親和力對觀眾的滿意度和忠誠度有提加作用，支持人在節(jié)目的主持過程要有自然的言談舉止，用內(nèi)心的真誠換取觀眾的尊重，在節(jié)目中表達(dá)出來的價值觀、社會責(zé)任感、情感的傾向都要與社會價值判斷保持同向。主持人的公信力來自媒體的公信力，來自公眾的美譽(yù)度和認(rèn)可度，更來自主持人自身的道德修養(yǎng)和自覺意識。

2.3 個性語言

新聞節(jié)目所要傳達(dá)的觀點(diǎn)、理念、信息都由主持人的語言呈現(xiàn)，語言的個性包括表達(dá)個性和音色個性。個性的語言表達(dá)包括獨(dú)到精辟的語言觀點(diǎn)、持久系統(tǒng)的語言風(fēng)格、準(zhǔn)確個性的語流表達(dá)。優(yōu)秀的新聞主持人要有良好的語言表達(dá)功底，用豐富的語言知識積累對不同的新聞題材做出不同的表達(dá)，展現(xiàn)出自己的語言個性。新聞支持人要把新聞稿件的邏輯關(guān)系和語言修辭通過自己的創(chuàng)作進(jìn)行合理的播音，音色的美感、聲音的表達(dá)、音律的節(jié)奏都是主持人扎實(shí)基本功的表現(xiàn)。個性的音色是新聞主持人經(jīng)過專業(yè)的強(qiáng)化所形成的最自然的播音主持特色。

2.4 文化素質(zhì)

文化信仰決定文化表達(dá)心態(tài)和方式，新聞主持人的文化養(yǎng)成需要長期的磨礪和積累，要有深刻的民族文化理解和認(rèn)同，保持對多元文化現(xiàn)象的興奮和關(guān)注思考。新聞主持人有文化傳播的職責(zé)，要學(xué)會用文化的心態(tài)觀察和思考新聞領(lǐng)域，學(xué)會用個性的文化語言表達(dá)思考的問題。

2.5 心理素質(zhì)

新聞主持人要傳播和跟蹤很多重大新聞事件，要有較強(qiáng)的心理素質(zhì)面對錯綜復(fù)雜的新聞事實(shí)，新聞主持人很多是在直播狀態(tài)下主持節(jié)目，面臨眾多突發(fā)事件和考驗(yàn)。新聞主持人的心理素質(zhì)包括：應(yīng)變能力、移情能力、自我調(diào)控能力。

應(yīng)變，也就是日常所說的隨機(jī)應(yīng)變，是根據(jù)情況的不斷變化采取適當(dāng)?shù)男袨閼?yīng)對。新聞主持人的應(yīng)變能力是指在節(jié)目現(xiàn)場，出現(xiàn)意外情況或突發(fā)事件造成直播的障礙或干擾，主持人要及時準(zhǔn)確的做出反應(yīng)，迅速采取有效處理措施，對事件進(jìn)行平息排除，主持人的應(yīng)變能力就是這種處理能力和迅速反應(yīng)能力的協(xié)調(diào)。

移情，是把人的情緒情感置于更一個人的位置上的一種能力，要對對方的想法和心情感同身受。新聞節(jié)目主持人要換位思考，體驗(yàn)對方的見聞和感受，把自己的情感代入對方一同感受，感染對方。

自我調(diào)控能力是自我調(diào)節(jié)能力、自我控制能力，以自我認(rèn)識自我體驗(yàn)為基礎(chǔ)，對自我的行為活動或心理活動進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制。自我認(rèn)識包括生理、心理、社會三方面的自我認(rèn)識，是主持人對自我外貌特征、健康狀況、性格、氣質(zhì)、智能愛好的有效認(rèn)知，也包括主持人根據(jù)自身所處的社會環(huán)境，對自己與外部客觀事物的關(guān)系的一種合理定位，是新聞節(jié)目主持人對自我的社會角色位置、自身特點(diǎn)與節(jié)目內(nèi)容的需求的認(rèn)知。自我體驗(yàn)指跟隨自我認(rèn)識產(chǎn)生的態(tài)度和情感體驗(yàn)，包括責(zé)任感、優(yōu)越感、羞恥感、自尊自信自愛等。

3　品牌化經(jīng)營時代新聞節(jié)目主持人的形象定位

3.1 政治素養(yǎng)與時俱進(jìn)

我國的新聞事業(yè)為黨和國家、人民服務(wù)，新聞主持人的政治素養(yǎng)在節(jié)目的策劃和與受眾的交流中非常重要。新聞主持人的政治素養(yǎng)與時俱進(jìn)，就要提高自身的道德修養(yǎng)、堅(jiān)持黨性原則、政策觀念及思想作風(fēng)等。其中，新聞工作者必須堅(jiān)持的基本政治原則就是黨性原則，要堅(jiān)決擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)看待問題解決問題。

3.2 社會責(zé)任感的感同身受

社會責(zé)任感是在社會環(huán)境中，人們之間的倫理關(guān)懷和義務(wù)，人離不開社會，需要對社會負(fù)責(zé)，需要對社會中存在的他人負(fù)責(zé)。新聞節(jié)目主持人要具備的社會責(zé)任感包括：體察民情、關(guān)注民生、人文關(guān)懷等，新聞主持人是社會公眾人物，在新聞傳播過程中，主持人弘揚(yáng)正義事業(yè)、關(guān)愛弱勢群里、批判社會惡習(xí)陋習(xí)，可以減少負(fù)面新聞對社會的不良影響，可以引導(dǎo)正確的社會輿論和傳遞正能量。

3.3 文化取向和價值立場要正確

文化取向是新聞主持人遵守的精神約束，是職業(yè)角色面對的心理考驗(yàn)，新聞主持人在文化取向方面要多元化，廣博的文化是對提升自我判斷力的知識基礎(chǔ)，但是新聞主持人在涉獵吸取知識的同時要明確自己的社會角色，取其精髓，去其糟粕。

價值立場是指人們對認(rèn)識世界、改造世界所持有的立場。價值立場的特色是媒體得以生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)核心價值。新聞主持人的價值立場要以國家民族利益為基本出發(fā)點(diǎn)，提高文化修養(yǎng)，在新聞事件中，保持親和力、寬容力，要有關(guān)心國家民族、人本民生的價值取向。

4　結(jié)論

隨著社會審美標(biāo)準(zhǔn)的多元化發(fā)展趨勢，電視新聞節(jié)目主持人的想象也在不斷地進(jìn)行調(diào)整，這種調(diào)整要以國家、社會的價值取向和審美標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，要樹立正確的價值觀，不斷的學(xué)習(xí)和加強(qiáng)各種能力及修養(yǎng)，保持嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、勤勉的工作作風(fēng)，塑造良好的公眾形象，推動新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，推動社會的有序良好發(fā)展。

［1］梅冬.電視新聞主持人形象塑造與欄目品牌化經(jīng)營研究［D］.中南大學(xué)，2009.

［2］周俊君.淺析電視新聞節(jié)目主持人的角色藝術(shù)［J］.麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，1：91-94.

［3］蔣婷婷.對電視新聞節(jié)目主持人的研究［J］.大眾文藝，2012，14：162.

［4］張暾.電視新聞節(jié)目主持人的角色把握［J］.青年記者，2011，21：89.

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1674-6708（2015）137-0188-02

王晨雨，碩士在讀，研究方向：口語傳播實(shí)務(wù)