王 帥

南京政治學院，江蘇南京 230000

新媒體環(huán)境下新聞APP平臺的發(fā)展

王 帥

南京政治學院，江蘇南京 230000

新聞在不同媒介上呈現著不同的表達方式，而受眾對不同的媒體也有不同的需求。在當前新媒體環(huán)境下，從個人閱讀過渡到社會化閱讀的過程中，新聞的傳播方式已經不再簡單依靠于單線條傳遞，新聞與讀者、讀者與讀者的多向互動傳播趨勢日益明顯。本文以當下中國比較熱門的幾個新聞APP平臺為例，結合自身使用情況，對比分析其平臺特色，旨在為未來新聞APP平臺的發(fā)展提供借鑒意義。

新媒體環(huán)境；新聞APP平臺；社會化閱讀

1　新媒體環(huán)境下的新聞表達

1.1 新媒體環(huán)境是一個什么樣的環(huán)境？

麥克盧漢在《理解媒介》中指出“媒介即訊息”，他認為“人類的感知世界都由媒介提供的信息所打造”，進而指出“一切媒介都是人體器官的延伸”。從這個層面來講，媒介與人的關系是互融的，媒介構成了我們的社會環(huán)境。

1）綜合性。

新媒體環(huán)境是以藝術形式與技術結合成雜交的表現形式。借助工業(yè)革命時期的機器美學對比來看可以更好地理解這一點。不過雖然二者都是藝術與技術的結合，但與“由繁及簡”的復雜機械生產為生活帶來高度一致的統(tǒng)一美相反，新媒體的發(fā)展是一個“由簡及繁”的過程。在新媒體環(huán)境里，是借助0與1兩個簡單的數字構建起了復雜多樣的美學世界。

2）交互性。

在新媒體環(huán)境下，人類的交流方式不再呈現單一的線性傳播，用戶借助網絡與他人交流并隨時得到反饋。媒體的表現方式以非線性故事形式呈現，打破了單一敘事的結構，而這離散的碎片給予了人際傳播更多的空間。

1.2 新媒體環(huán)境下的移動終端

上文已指出，新媒體環(huán)境是設備和技術搭建起來的具體獨特文化內涵的社會環(huán)境，而移動終端是搭建這張社會網絡的有效載體。今天所說的移動終端，主要指以智能手機、平板電腦為主的可移動媒體，它們具有便攜性和智能性，人們通過其獲取信息更為方便快捷。

在此設備基礎上，大量APP應用成為了融合環(huán)境與人的紐帶。這些APP應用功能非常全面，從社交通信到閱讀資訊到游戲娛樂等，同時調動了人的視覺、聽覺和觸覺等多種感官，充分豐富了用戶的個人體驗，實現了新媒體環(huán)境中人的全方位沉浸。據調查統(tǒng)計數據顯示，62.3%的智能手機用戶幾乎每天都在使用APP，平板電腦用戶每天都使用APP的比例為45.4%。①本條及下文引用統(tǒng)計數據均來自《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》

2　新聞APP平臺的發(fā)展情況

APP的出現具有里程碑式的意義。與wap不溫不火的開發(fā)不同，APP勢頭發(fā)展非常強勁。以蘋果ios系統(tǒng)為例，2008年蘋果公司推出AppStore，最初其中只有不到500個APP應用，但在隨后的三年時間里，這個數字已經增長到500000，累計下載次數更是高達15000000000次，而且這個數字還在以幾何形式增長著。

目前新聞閱讀類APP多至千種，它們在功能模式和用戶體驗上也各有不同。根據筆者自身使用情況以及市場調查數據，以下面兩種在當下中國非常熱門的新聞APP平臺為例，分析國內新聞APP的發(fā)展情況。

2.1以搜狐新聞為代表的門戶新聞APP平臺

搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能手機用戶量身打造的精品資訊閱讀應用，于2010年6月推出，是全國首個提出個性化閱讀服務的新聞客戶端。通過將優(yōu)質媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報紙并定時推送，讓智能手機用戶隨時隨地“上搜狐，知天下”。②相關資料見搜狐官方網站

2.2以網易云閱讀為代表的跨門戶閱讀APP平臺

如果說搜狐新聞、網易新聞等傳統(tǒng)新聞門戶APP依然將主體限制在自身門戶上不斷在原地兜圈，那么以網易云閱讀、ZAKER、鮮果聯播等跨門戶閱讀平臺為代表的綜合閱讀服務理念則引領著未來新聞APP的發(fā)展潮流。

說這句話是要承擔風險的。新媒體時代任何科技都可能旋即落后成為“明日黃花”，何況瞬息萬變的APP市場。但是結合目前新媒體環(huán)境對于人的閱讀方式之重新構建，這種理念符合新媒體環(huán)境的表達。

網易云閱讀的定位是“圖書、資訊、社交全能型移動閱讀應用”③相關資料見網易官方網站，這實際上打破了傳統(tǒng)的概念：即“學習、讀書、瀏覽資訊、社交是互不相干的一件事”。從這個意義上講，每個人的網易云閱讀，都是一本獨一無二的符合個人口味與興趣的“書”。

網易云閱讀可分為十一個部分：圖書類、資訊類、社區(qū)類、博客類……充分整合了用戶碎片式的互聯網使用。這種整合，還包括它并沒用放棄RSS閱讀器，用戶依然可以訂閱自己喜歡的地址。

這種“合”的理念，用麥克盧漢的觀點解釋可能更加清楚，即重回部落化的人們感知事物的方式回到了整體性。這時的人不再簡單地將生活作單一的線性切割，社交和閱讀間的同步，聽與說的互換和跳躍，從而改變了以往連續(xù)而機械的生活。

3　對未來新聞APP平臺發(fā)展的啟示和借鑒

3.1定位和包裝

新聞平臺的定位是要回歸到新聞本身的，只有專注才可以獲得成功。這里有兩層意思需要解讀。第一，新聞不僅指傳播的內容還包括新聞的表達方式。新媒體環(huán)境下，新聞是借助多種表現形式融合并表達的，新聞平臺需致力于研究這種表達和傳統(tǒng)媒介的差異。第二，在傳播內容上，網絡平臺雖然沒有采訪權不能主動進行新聞報道，但在轉載新聞報道時要根據個人需求進行獨一無二的點對點服務。在信息的無限性和個人閱讀的有限性之間，新聞平臺需要幫助用戶找到自己想要的東西。

而新聞平臺僅有這樣點對點的新聞服務是不夠的，新聞平臺需要用外延網絡資源去包裝自己。目前一些新聞平臺已經做到將社交和讀書整合在一起，這是非常好的一個嘗試。新媒體環(huán)境決定了社會化整合的必然性，因此，完全可以在之后的APP開發(fā)中融入電臺和音樂等其他服務。

3.2瓶頸和突破

留住用戶是APP發(fā)展的前提，定位和包裝目的即是讓更多的人參與到服務體驗中。但是緊隨其后的問題便是所有企業(yè)需要面對的，即APP如何通過運營實現收益。網易云閱讀斥資千萬打造閱讀平臺，其更多目的在于推廣形象而非盈利。但中小企業(yè)在研發(fā)新聞APP平臺時怎么樣才能在推廣的同時從中汲取利益呢？

付費服務和廣告投放是目前潛在的收益來源，而能突破這一瓶頸的關鍵理念就是不干擾用戶的流暢體驗，這一點是至關重要的。

付費服務的突破點在于付費內容應對用戶產生足夠的吸引力，這一吸引力可以從免費開放部分激發(fā)用戶興趣入手。但是免費服務和付費服務在形式上是要分開的，雜糅的后果將破壞用戶體驗。

比起付費服務，廣告投放顯然才是大頭。目前新聞APP平臺的廣告收益普遍非常低，原因其實要歸咎于雙方。平臺看到的是廣告內容對用戶產生的可能干擾，而忽略了廣告的投放形式。據調查顯示，83.7%的用戶不會介意穿插在新聞中間優(yōu)美的畫幅廣告，43.3%的用戶喜歡在瀏覽資訊時瀏覽商業(yè)廣告。優(yōu)雅的廣告不會破壞閱讀的質感，因為廣告本身就成為了一首歌或一句詩。

另一方面，廣告商應該重視這個市場，因為這個市場有足夠的理由吸引他們：使用這些APP的用戶往往是社會地位較高的人群，他們的購買力更強。而且，自家的廣告“穿行于文化長廊之間”，對于提升產品文化層次、擴大產品影響力有著更深遠的意義。

目前，平臺開發(fā)者和廣告商的戰(zhàn)略合作意識仍然沒有形成，對于突破這個瓶頸，使雙方最終得到雙贏，還有漫長的路要走。

［1］麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.譯林出版社，2011.

［2］尹韻公.中國新媒體發(fā)展報告（2012）［R］.社會科學文獻出版社，2012.

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1674-6708（2015）137-0112-02