郭慶青

河南省林州市廣播電視總臺(tái)，河南安陽(yáng) 456500

傳統(tǒng)媒介官方微信的編輯策略

郭慶青

河南省林州市廣播電視總臺(tái)，河南安陽(yáng) 456500

微信是繼微博之后，即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一新興產(chǎn)物，官方微信基于微信軟件平臺(tái)，通過(guò)設(shè)立微信公眾號(hào)的方式，向客戶傳播信息，是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型升級(jí)的新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著我國(guó)微信用戶的不斷增多，智能手機(jī)終端技術(shù)的不斷改進(jìn)，國(guó)人每日平均手機(jī)在線閱讀時(shí)間不斷延長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒介官方微信公眾號(hào)要善于運(yùn)用好微信軟件這一新平臺(tái)，突破傳統(tǒng)媒介的藩籬，不斷改進(jìn)提高自身水平，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展新要求，實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的延伸與創(chuàng)新。

傳播機(jī)制；編輯特點(diǎn)；提升路徑

微信是騰訊公司于2001年1月份推出的一款基于智能手機(jī)終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)快速文字、圖片和視頻等多媒體內(nèi)容互動(dòng)，支持多客戶交流的移動(dòng)通訊程序軟件。微信軟件融及時(shí)化、社交化、多樣化和個(gè)性化于一體，適應(yīng)了即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求，同時(shí)滿足了人們交流閱讀的愿望，具有廣闊的發(fā)展前景。隨著微信軟件的不斷普及，使用人群的不斷增多，傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、雜志、電視等相繼推出了自己的官方微信平臺(tái)，即立足微信軟件，通過(guò)打造微信公眾號(hào)向客戶推送信息的方式，實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位互動(dòng)。官方微信為傳統(tǒng)媒介的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒介要不斷適應(yīng)微信平臺(tái)的新要求。作為報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒介官方微信的編輯者，需要在了解官方微信傳播機(jī)制、編輯特點(diǎn)上不斷改進(jìn)提高。

1　官方微信的傳播機(jī)制

1.1 官方微信的傳播方式以信息接收為主

微信的傳播方式大致分為三種：好友傳播、朋友圈傳播以及信息接收。官方微信的傳播方式以信息接收為主，信息接收是互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式中的一種，即微信用戶作為信息接收終端，在安裝有關(guān)軟件、關(guān)注相關(guān)微信公眾號(hào)后，在相對(duì)固定的時(shí)間點(diǎn)規(guī)律接收來(lái)自微信公眾賬號(hào)推送的信息等服務(wù)。微信軟件融交流、閱讀功能于一體，個(gè)人賬號(hào)接受到信息后，可以向朋友圈和自己好友分享后，進(jìn)行簡(jiǎn)單、及時(shí)的討論和點(diǎn)贊等互動(dòng)交流。

1.2 從大眾傳播到好友傳播

官方微信的傳播過(guò)程分為兩個(gè)階段：大眾傳播階段和好友傳播階段。官方微信公眾號(hào)被用戶主動(dòng)添加關(guān)注之后，公眾號(hào)可以以固定頻率與用戶進(jìn)行信息互動(dòng)，這個(gè)階段為大眾傳播階段。但官方微信的傳播過(guò)程并沒(méi)有止步于此。微信好友與朋友圈也是微信公眾號(hào)信息傳播互動(dòng)的途徑，公眾號(hào)的關(guān)注用戶通過(guò)分享，用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)從線下拓展至線上，從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，加固并豐富了用戶之間的聯(lián)系。［1］通過(guò)點(diǎn)擊分享到朋友圈、分享給好友，精彩的微信內(nèi)容被用戶在微信朋友圈中進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而得意進(jìn)行二次擴(kuò)散傳播。

2　微信環(huán)境下的編輯特點(diǎn)

2.1 展現(xiàn)空間小

微信軟件主要應(yīng)用于智能移動(dòng)終端，智能手機(jī)屏幕較小的局限性，決定了官方微信編輯空間也較小，現(xiàn)有通訊技術(shù)的桎梏，官方微信內(nèi)容消耗手機(jī)流量也需較少。盡管當(dāng)期手機(jī)屏幕不斷變大，但顯然仍然難以比肩臺(tái)式電腦終端屏幕和網(wǎng)速。同時(shí)，微信傳播基于及時(shí)性的要求，也決定了其內(nèi)容篇幅要小，流量適當(dāng)。因此，如何在“小”屏幕上做“大”文章成為問(wèn)題的關(guān)鍵。官方微信編輯要更加注重充分利用超鏈接的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用圖片、音頻、視頻等多媒體資料，注重標(biāo)題、內(nèi)容的時(shí)效性和吸引性，在現(xiàn)有通訊技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)人群的閱讀新習(xí)慣。

2.2 閱讀時(shí)間碎

與閱讀屏幕的“小”對(duì)應(yīng)，微信消耗的也多是用戶的零碎時(shí)間。移動(dòng)終端便攜方便的特點(diǎn)，決定了它在滿足了用戶利用零碎時(shí)間閱讀的優(yōu)勢(shì)，用戶手機(jī)閱讀消耗的時(shí)間不僅比讀報(bào)紙、雜志，看電視的時(shí)間“碎”，甚至比用電腦看新聞的時(shí)間還要“碎”。微信媒體公眾賬號(hào)閱讀界面的設(shè)置，便于用戶根據(jù)時(shí)間情況和興趣愛(ài)好，自主選擇閱讀深度，有效管理碎片化的新聞消費(fèi)時(shí)間。［2］因此，報(bào)紙官方微信要善于滿足受眾零碎時(shí)間的閱讀愛(ài)好。

3　傳統(tǒng)媒介官方微信的提升路徑

3.1 慎重選擇推送時(shí)間

官方微信是通過(guò)信息推送的方式將新聞信息廣播給移動(dòng)終端客戶的，推送的時(shí)間顯得格外的重要，既要能夠及時(shí)滿足客戶對(duì)信息的需求，還不能給客戶信息騷擾的錯(cuò)覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，每日上午八點(diǎn)和下午五點(diǎn)是推送的黃金時(shí)段，早上八點(diǎn)是一天工作開(kāi)始的時(shí)候，下午五點(diǎn)是結(jié)束一天工作的時(shí)候，這兩個(gè)時(shí)段是公眾打開(kāi)微信公眾號(hào)進(jìn)行閱讀的概率比較高，推送更新更容易被關(guān)注。而相對(duì)于工作日，周六周日更應(yīng)加推信息，周六周日等節(jié)假日受眾會(huì)有更多的閑暇時(shí)間進(jìn)行微信閱讀和討論。

3.2 精挑細(xì)選推送內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代信息量大，人們可以在短時(shí)間內(nèi)接觸到方方面面的信息，但同時(shí)，海量的信息下如何保證信息含金量高，能滿足更多人更多方面的需求，勢(shì)必要求微信公眾號(hào)推動(dòng)的信息要經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選。在微信內(nèi)容傳播的不同階段，客戶對(duì)信息的需求是不同的。在大眾傳播階段，官方微信主要依賴于自身品牌吸引客戶的主動(dòng)關(guān)注，他們之間的是一種陌生關(guān)系，在這種關(guān)系中，人們極為重視信息的吸引性與可靠性。到了好友傳播階段，微信傳播主要基于現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系的同學(xué)、同事、親戚、朋友等熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)，人們會(huì)更加重視信息本身的質(zhì)量。概言之，官方微信必須在推送內(nèi)容上下足功夫。

3.3 善于凸顯內(nèi)容特色

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息爆炸是一點(diǎn)，但信息趨同也越來(lái)越明顯。同樣的或者相似的內(nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)單的“改頭換面”，在不同的地方出現(xiàn)已經(jīng)變得越來(lái)越普遍。在這樣的驅(qū)使下，官方微信平臺(tái)的特色就顯得格外重要。如何有效提高官方微信的關(guān)注度？有特色才是最根本的辦法。當(dāng)前媒體官方微信通有的弊病有兩點(diǎn)，一是“多級(jí)頁(yè)面”的組織方式，二是將其簡(jiǎn)單變?yōu)榧堎|(zhì)媒體的“壓縮版”、“改良版”。官方微信平臺(tái)要獲得更多的關(guān)注度，必須有自己的獨(dú)特形式與內(nèi)容，就要敢于凸顯特色，有所取舍，有所側(cè)重，以特色求生存發(fā)展。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們閱讀習(xí)慣的不斷變遷，傳統(tǒng)媒介的生存空間越來(lái)越小，又越來(lái)越大，小體現(xiàn)在閱讀紙質(zhì)材料的人越來(lái)越少，大體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介可以不斷借助新的技術(shù)平臺(tái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙、雜志、電視編輯要主動(dòng)適應(yīng)微信平臺(tái)的規(guī)則規(guī)律，不斷改進(jìn)提高，滿足新時(shí)代人們的文化需求。

［1］聶磊，傅翠曉，程丹.微信朋友圈：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的虛擬社區(qū)［J］.新聞?dòng)浾撸?013（5）.

［2］蔡雯，翁之顥.微信公眾平臺(tái)：新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇［J］.新聞?dòng)浾撸?013（7）.

［3］謝征.報(bào)紙官方微信的編輯特色與提升路徑［J］.中國(guó)編輯，2014（5）.

［4］張文婷.都市報(bào)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展探索［J］.中國(guó)記者，2013（5）.

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1674-6708（2015）137-0104-01