遲明泉

中央電視臺(tái)，北京 100859

近年來(lái)，新媒體的運(yùn)用逐漸走進(jìn)了大眾的生活，在新聞事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，新媒體取得了顯著的成績(jī)，也促進(jìn)了新聞事業(yè)的科學(xué)發(fā)展，新媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展壯大得到了大眾的好評(píng)和歡迎。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其顯著的特征是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

1.2 新媒體的特征

新媒體的特征主要集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

一是傳播速度快。新媒體憑借其先進(jìn)的科技手段，在傳播速度方面相比傳統(tǒng)媒體而言具有更大的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙、廣播、電視無(wú)論在信息的傳播速度、信息承載量、還是傳播范圍上都無(wú)法與 數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播相比。以新媒體微博、微信、短信為例，它們可以適時(shí)更新。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)連接平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地 點(diǎn)即時(shí)發(fā)布、實(shí)時(shí)直播信息，其信息發(fā)布速度之快超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)還具有極強(qiáng)的便捷性。

二是自主及時(shí)性強(qiáng)。新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言具有更強(qiáng)的自主及時(shí)性，這種自主及時(shí)性主要表現(xiàn)為用戶(hù)可以自行的進(jìn)行信息的發(fā)布，更加便捷方便。以新媒體微博、微信為例，微博、微信 可以隨時(shí)隨地的利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)進(jìn)行傳播，極大的顯現(xiàn)微博、微信在傳播過(guò)程中的及時(shí)性，用戶(hù)在編輯信息時(shí)，獲取信息具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶(hù)可以根據(jù) 自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類(lèi)別與質(zhì)量，選擇是否“關(guān)注”某用戶(hù)，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶(hù)群進(jìn)行分類(lèi)，這種自主性能夠讓用戶(hù)更好的自主選擇。

三是入門(mén)門(mén)檻要求低。隨著科技的進(jìn)步和快速發(fā)展，新媒體不斷趨向智能化，操作的簡(jiǎn)單便捷，對(duì)于使用者的技能要求也隨之降低。以微博為例，其字?jǐn)?shù)一般限定為140字左右，編輯內(nèi)容往往短小精悍，語(yǔ)言通俗易懂。較低的門(mén)檻促進(jìn)了微博使用人數(shù)的增多，也提升了微博的受歡迎度。

2 從兩會(huì)的新聞報(bào)道看新媒體的蓬勃發(fā)展

2.1 新媒體的運(yùn)用

全國(guó)“兩會(huì)”是我國(guó)政治歷史上的大事情，它關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，關(guān)系到國(guó)家的大政方針政策。“兩會(huì)”期間新聞報(bào)道的規(guī)模數(shù)量，媒體投入的人力物力，觀眾的關(guān)注參 與度等等，都堪稱(chēng)第一。對(duì)于新聞媒體機(jī)構(gòu)而言，全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道也是每年新聞報(bào)道的重中之重。近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，之前單一傳統(tǒng)的傳播方 式被顛覆，各類(lèi)新型傳播方式、介質(zhì)的競(jìng)相亮相，使得信息源眾多，信息量巨大的“兩會(huì)”報(bào)道呈現(xiàn)了型態(tài)多樣、渠道豐富的特點(diǎn)。以2014年為例，全國(guó)“兩會(huì)”的新聞報(bào)道中，各類(lèi)新媒體技術(shù)的運(yùn)用成為了“兩會(huì)”新聞報(bào)道的一大亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新媒體運(yùn)用種類(lèi)就有微博、微信、新聞客戶(hù)端、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，借助電腦、4G手機(jī)、秒拍、谷歌眼鏡等新型技術(shù)，通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等途徑，嘗試著全時(shí)段、全形態(tài)、全媒體的向受眾傳播海量信息。

2.2 新媒體的新特點(diǎn)

縱觀全國(guó)“兩會(huì)”上新媒體的運(yùn)用，主要呈現(xiàn)出以下一些顯著的特點(diǎn)。

一是更快捷、受眾現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)。2014年，在全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道中運(yùn)用的新媒體主要有4G手機(jī)、秒拍、谷歌眼鏡等新技術(shù)。這些新技術(shù)不僅更加快捷，同時(shí)，讓受眾的現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)。2014年3月2日，央視記者發(fā)布秒拍——“你有什么問(wèn)題想問(wèn)？快通過(guò)秒拍告訴我們吧”，并通過(guò)《新聞聯(lián)播》將秒拍作為官方視頻新媒體的信息傳達(dá)給受眾。央視新聞的“兩會(huì)微海采”、央視財(cái)經(jīng)的“小丫跑兩會(huì)”，以及央視國(guó)際的“我有問(wèn)題問(wèn)總理”等主題報(bào)道，都是通過(guò)秒拍征集視頻，然后集結(jié)編輯發(fā)布，這種方式極大的提高了遠(yuǎn)在千里之外受眾的現(xiàn)場(chǎng)感。

二是解放了人力資源，更具智能化。在新時(shí)期下，新媒體的運(yùn)用替代了先前笨重的采訪攝像設(shè)備，節(jié)省了人力，提高了人力資源的利用率。同時(shí)，新媒體在技術(shù)方面更趨智能化。以4G手機(jī)為例，它集錄音、拍照、攝像、查閱資料、處理文檔、導(dǎo)航等功能于一身。4G手機(jī)上傳下載速度快，發(fā)送到終端只延時(shí)1秒鐘，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)無(wú)延時(shí)、觀看視頻零緩沖等，這些智能化的特性，讓新媒體能夠在全國(guó)“兩會(huì)”上大展手腳。

三是受眾的參與度更高。新媒體的另一大顯著特征就是受眾的參與度更強(qiáng)，在2014年全國(guó)“兩會(huì)”上，以新浪微博的央視新聞和人民日?qǐng)?bào)為例，這兩個(gè)賬號(hào)共策劃了17個(gè)微話題，排在前4位的微話題分別是：政府工作報(bào)告（點(diǎn)擊量809萬(wàn)）、微博看兩會(huì)（點(diǎn)擊量157萬(wàn)）、兩會(huì)好聲音（點(diǎn)擊量66萬(wàn)）、據(jù)說(shuō)兩會(huì)（點(diǎn)擊量23萬(wàn)），由此可見(jiàn)，新媒體的運(yùn)用更加調(diào)動(dòng)了受眾的參與度和熱情度。這種主流媒體利用微平臺(tái)，來(lái)吸引受眾關(guān)注并參與“兩會(huì)”，提升互動(dòng)性已成為一大趨勢(shì)，讓“兩會(huì)”更接地氣，更貼近大眾。

至2015年的“兩會(huì)”，各個(gè)新聞機(jī)構(gòu)更是將新媒體的嘗試提升到了一個(gè)新的高度。在各地召開(kāi)省級(jí)“兩會(huì)”時(shí)，各媒體已開(kāi)始探索用新的傳播方式進(jìn)行報(bào)道傳播。至全國(guó)“兩會(huì)”時(shí)，新媒體的表現(xiàn)則更為突出，所有參與報(bào)道“兩會(huì)”的媒體記者幾乎都“身兼數(shù)職”，在給傳統(tǒng)端供稿的同時(shí)，又給微信、微博、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等供稿。有的媒體還自行設(shè)立了制作中心，直接把新聞制作成不同形態(tài)的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的渠道發(fā)布?？梢哉f(shuō)2015年的“兩會(huì)”報(bào)道，是迄今為止中國(guó)媒體在重大政治活動(dòng)傳播報(bào)道中，同時(shí)融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，進(jìn)行的一次最廣泛最有成效的嘗試。

3 新媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道

在新媒體時(shí)代下，作為新聞工作者必須正確面對(duì)，從以下幾點(diǎn)著手，積極迎接新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

1）首先要努力提高自己的思想政治素養(yǎng)。構(gòu)建和諧社會(huì)時(shí)期，能否以社會(huì)民眾的利益為基礎(chǔ)，能否代表廣大民眾的心聲，能否客觀真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)，是一個(gè)新聞工作者是否合格的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

其次是努力提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)。在新媒體時(shí)代下，新聞工作者不僅要有殫見(jiàn)洽聞的文化修養(yǎng)，嚴(yán)密迅捷的邏輯思維，清晰準(zhǔn)確的文字表達(dá)，同時(shí)還要學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，靈活運(yùn)用于新聞傳播。

2）正確處理新媒體與受眾的關(guān)系。新媒體的迅速發(fā)展，使得傳播者和受眾之間的關(guān)系越趨平等，距離也越趨縮短。新聞工作者在找準(zhǔn)自我定位的同時(shí)，還要充分考慮受眾的層次和需求，根據(jù)受眾不同的教育水平、年齡情況、居住區(qū)域、生活方式等背景，量身制作適合的新媒體節(jié)目。

3）新媒體新環(huán)境新語(yǔ)態(tài)。在新媒體環(huán)境下，資訊的受眾人群更為廣泛，作為新聞工作者更要注重文字語(yǔ)言風(fēng)格的變化和運(yùn)用。以“兩會(huì)”為例，普通民眾參政議政的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，為了讓各階層的民眾接受度更高，新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、手段更是不斷地推誠(chéng)出新，力求突破，語(yǔ)態(tài)更加“軟”化，更加通俗，更加親民。用輕松自然、幽默風(fēng)趣的語(yǔ)態(tài)來(lái)傳播看似嚴(yán)肅枯燥、海量冗長(zhǎng)的新聞，已成為新媒體環(huán)境下的一種必然趨勢(shì)。

4 結(jié)論

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，新聞工作散發(fā)出更多的活力，如何在新媒體環(huán)境下，做好新聞工作已成為新聞工作者的熱點(diǎn)課題。本文結(jié)合“兩會(huì)”，對(duì)新媒體展開(kāi)探討，以便更好地發(fā)揮新媒體的作用和價(jià)值，更好地服務(wù)新聞事業(yè)。

[1]王朋.如何塑造新媒體環(huán)境下新聞工作者良好的形象[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，5.

[2]張明.新媒體新聞藝術(shù)[J].安徽藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，4.