閆 旭

黑龍江少年兒童出版社有限公司，黑龍江哈爾濱 150090

1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，以計(jì)算機(jī)書技術(shù)為基礎(chǔ)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)得有廣泛運(yùn)用，尤其是在視覺圖形以及新媒介行業(yè)中發(fā)揮了重要作用，成為了行業(yè)研究的重點(diǎn)問題。所謂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也即在計(jì)算機(jī)技術(shù)的輔助下，將虛擬化的視覺信息轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實(shí)世界之中，實(shí)現(xiàn)虛擬事物與現(xiàn)實(shí)之間的即時(shí)重疊，展現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的視覺畫面。計(jì)算機(jī)通過一些模擬技術(shù)和仿真效果將人們在現(xiàn)實(shí)景象中暫時(shí)或完全無法感覺和體會到的一些實(shí)際的或虛構(gòu)的信息，例如∶聲音、味道、觸覺和視覺信息}等，巧妙的疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用具備諸多優(yōu)勢：其一，最為重要的優(yōu)勢在于虛實(shí)之間的有效融合，能夠?qū)⑻摂M的對象與現(xiàn)實(shí)直接之間緊密聯(lián)系起來；其二，即時(shí)交互的優(yōu)勢。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)用戶、虛擬對象、周圍空間的相互融合，產(chǎn)生的交互行為逐步擴(kuò)散到整個(gè)環(huán)境之中；其三，三維立體性，這是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)中的顯著特點(diǎn)之一，通過三維注冊技術(shù)使得用戶能夠通過操作計(jì)算機(jī)調(diào)整虛擬對象。

2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在圖書出版中所體現(xiàn)的優(yōu)勢

2.1 增加動態(tài)性

與傳統(tǒng)書籍相比，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的圖書更具可讀性。我們知道，傳統(tǒng)的書籍主要功能在于信息的存儲以便于傳閱但書中所有信息呈現(xiàn)出來的狀態(tài)都是靜止不變的而無任何的活力。然而，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)處理后的圖書不僅具備傳統(tǒng)圖書所具備的所有功能而且具備了數(shù)字化的功能，以全新的媒介形式出現(xiàn)。例如，書中的文字被賦予了“生命”可以變身為可動的圖像，既可以是平面的也可能變成立體的形象，還可能是伴隨聲音的動態(tài)化形象并疊加于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，讀者可以360度全方位的觀察和閱讀。這種動態(tài)的視覺呈現(xiàn)方式不僅從視覺和聽覺上刺激了讀者的感官，同時(shí)，也使書籍中的信息表達(dá)更加的栩栩如生。

2.2 提升交互性

科技的發(fā)展產(chǎn)生了新的媒體，也因此早就了諸多新生的概念，同時(shí)更豐富了乃至改變了信息的傳播方式。當(dāng)今我國已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，其顯著特征是電腦與手機(jī)已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的設(shè)備，數(shù)字化信息已成為了人們了解世界的主要方式。通過電腦或手機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而閱讀數(shù)字化的信息，是人們與世界各國產(chǎn)生“交互的”重要途徑之一，也使得“交互”成為了當(dāng)今時(shí)代最為重要的概念之一。在信息化時(shí)代，人機(jī)互動已經(jīng)是司空見慣之事，通過機(jī)器設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)聊天、購物、存款等事物，更符合了當(dāng)下人們的生活需求。然而，紙質(zhì)化的媒體僅僅能夠滿足用戶單一的閱讀需求而無法提供更多的交互功能，但經(jīng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)處理后的圖書則具備了上述功能。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)而產(chǎn)生的互動式圖書，不僅給予了讀者控制圖書的“自由權(quán)”而且信息不再是死板的躺在紙質(zhì)的媒介上，而是通過讀者的操作能夠使之運(yùn)動起來，甚至通過連接到互聯(lián)網(wǎng)對此進(jìn)行評論、讀后感、改進(jìn)意見得等也即使得每一個(gè)讀者均可以參與到圖書的互動之中。這就打破了傳統(tǒng)圖書的單一的傳播信息的功能而是通過交互的功能將每一個(gè)讀者聯(lián)系起來，使之圍繞作品而產(chǎn)生互動和交集。

2.3 產(chǎn)生趣味性

趣味性表達(dá)是裝傾設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要研究方向，傳統(tǒng)的書籍裝喊設(shè)計(jì)的趣味性表達(dá)主要是集中在對書籍的材質(zhì)的選擇上和對書籍中內(nèi)容的視覺形象化設(shè)計(jì)上，例如不同的材質(zhì)會帶來不同的觸覺感受，在書籍中進(jìn)行開窗、鏤空和立體書設(shè)計(jì)等，改變了傳統(tǒng)圖書單一的表現(xiàn)形式而賦予了一定的趣味性。通過采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行處理，傳統(tǒng)圖書的信息展現(xiàn)的方式更具多樣性，在虛擬對象與現(xiàn)實(shí)事物之間的重疊的基礎(chǔ)之上，拉進(jìn)了讀者與事物之間的距離感，省卻了讀者的想象時(shí)間，仿佛將讀者帶入到了信息所體現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境之中，大為了提升了讀者的視覺感覺以及心理感受，由此使得趣味性十足。

2.4 增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性

在傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)中運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是信息化時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，而在信息化時(shí)代商品并非均需要展現(xiàn)了貨架之上，也并非一定要使用真實(shí)的貨幣進(jìn)行交易，數(shù)字化軟件已經(jīng)成為了主要的商品形式之一。然而，不論時(shí)代如何變化，對于商業(yè)而言不變的是經(jīng)營利潤以及保持可持續(xù)化的增長，而要實(shí)現(xiàn)利潤增長的目的，其方法不外乎兩種。其一，通過改進(jìn)經(jīng)營策略以提升收入；其二，是通過改進(jìn)生產(chǎn)工藝等方式以不斷降低生產(chǎn)與經(jīng)營成本。對于傳統(tǒng)圖書而言，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以產(chǎn)生數(shù)字化的信息即是改進(jìn)經(jīng)營策略以提升收入的有效方式。數(shù)字化的內(nèi)容可以靈活的變更與創(chuàng)新，使企業(yè)無需變動成本，不需要原材料，沒有制造成本，更不需要交通工具的運(yùn)輸費(fèi)用。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在無形中降低了傳統(tǒng)出版業(yè)的制造成本，同時(shí)又源源不斷的為之帶來利潤。

2.5 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告

當(dāng)前采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出版物中，最多見的是營銷傳播方面的內(nèi)容。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告能壓縮效果層次，將傳統(tǒng)媒體上廣告效果發(fā)揮的三個(gè)層次“認(rèn)知一受影響一產(chǎn)生購買行為”，在時(shí)間和空間上與網(wǎng)絡(luò)廣告壓縮在一起。其結(jié)果不僅加深了讀者與品牌的互動，并且能促成在線交易，此類營銷方式已經(jīng)在諸多圖書出版中得以運(yùn)用，尤其是在各類專業(yè)性的圖書雜志中尤為常見，成為了新時(shí)代商品營銷的心方式之一。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在提升圖書廣告特性方面主要有以下三個(gè)方面的優(yōu)勢：其一，提升了圖書讀者的用戶體驗(yàn)度。在上文分析到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)圖書的靜態(tài)與平面的展現(xiàn)方式，書中的信息被賦予了動態(tài)和生命，使之具備可互動功能。尤其是視頻與音頻的加入完勝傳統(tǒng)的圖書平面廣告，而且對于讀者所持有的裝有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的移動設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人pc等）即可通過其顯示屏幕將圖書中的信息轉(zhuǎn)化了可視化的視頻或可聽的音頻等。例如，對于汽車銷售而言，可通知設(shè)計(jì)游戲的方式在移動設(shè)備上進(jìn)行展現(xiàn)；商品房銷售者，可通過掃描看出樣板房的錄制視頻等。其二，強(qiáng)化了品牌營銷的效果。應(yīng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦予了更多的信息內(nèi)容，在一個(gè)產(chǎn)品之中即可涵蓋多個(gè)推銷的商品；其三，實(shí)現(xiàn)在線銷售。讀者在閱讀圖書過程中，即可通過觸發(fā)設(shè)備點(diǎn)擊到通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)處理的相關(guān)產(chǎn)品的購買網(wǎng)頁，實(shí)現(xiàn)購物需求，給予了讀者在閱讀過程中產(chǎn)生了購買欲望而無需再步入到商場或其他購物平臺進(jìn)行搜索，不僅提升了購物的便利而且節(jié)省了寶貴的時(shí)間。對于商家而言，則是開辟了新的銷售渠道而圖書出版商同樣可以因此獲利。

3 結(jié)論

在數(shù)字化信息時(shí)代，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)圖書之間結(jié)合既是時(shí)代發(fā)展的必然更是圖書出版行業(yè)發(fā)展的新生機(jī)，不僅滿足了傳統(tǒng)用戶的需求更吸引了新時(shí)代讀者的眼球，使之在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中對圖書還保存一份興趣。在新時(shí)代，讀者的需求是多樣化的，對于信息的閱讀方式和感官感受的要求更高也即用戶體驗(yàn)要求更高。在信息化時(shí)代，各類媒介不斷涌現(xiàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)無疑為傳統(tǒng)圖書的生存提供了一線生機(jī)，強(qiáng)烈的視覺感官展現(xiàn)了其新的魅力，更符合當(dāng)前讀者的需求。

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