葉 姝

河南行政學(xué)院，河南鄭州 450052

網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響探討

葉 姝

河南行政學(xué)院，河南鄭州 450052

在對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢(shì)進(jìn)行了分析的基礎(chǔ)上，從傳播渠道的移動(dòng)化等三方面，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題，進(jìn)行了較為深入的分析和探討。

網(wǎng)絡(luò)傳播；新趨勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)輿論

0　引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關(guān)移動(dòng)化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢(shì)。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，此時(shí)信息不僅將由當(dāng)前的及時(shí)傳播向?qū)崟r(shí)傳播進(jìn)行演變，而且也將由時(shí)下的大眾傳播向個(gè)人化傳播進(jìn)行過(guò)渡；此外，在快速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動(dòng)視頻，因視頻對(duì)社會(huì)公眾的沖擊力更大，基于社會(huì)化分享，就極易出現(xiàn)動(dòng)員式傳播，從而帶來(lái)規(guī)模極大的社會(huì)群體轟動(dòng)和互動(dòng)；再者，就用戶的所有行為來(lái)看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進(jìn)行記錄，通過(guò)挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對(duì)某些趨勢(shì)進(jìn)行有效預(yù)測(cè)，以此來(lái)對(duì)社會(huì)公眾的心理行為進(jìn)行判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢(shì)下，將使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能與網(wǎng)絡(luò)輿論管理進(jìn)行有機(jī)融合，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測(cè)性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這個(gè)課題，進(jìn)行一些分析和探討。

1　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢(shì)分析

正如上述，移動(dòng)化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)；以下就以移動(dòng)化趨勢(shì)為例，簡(jiǎn)要分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的心趨勢(shì)。就通信技術(shù)而言，真正開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，應(yīng)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來(lái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國(guó)得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的4G網(wǎng)絡(luò)因其網(wǎng)絡(luò)速度可高達(dá)100Mbps的下載速度而得到我國(guó)政府的大力支持并投入大量人力財(cái)力進(jìn)行建設(shè)；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，可把以前3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代備受網(wǎng)速困擾的手機(jī)電視、視頻電話等應(yīng)用進(jìn)行成功解決。在4G網(wǎng)絡(luò)下，凡是可在網(wǎng)上實(shí)施的業(yè)務(wù)，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)而成功地進(jìn)行無(wú)線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動(dòng)化將是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大發(fā)展新趨勢(shì)。

2　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動(dòng)化，促使信息傳播由即時(shí)傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時(shí)傳播和個(gè)人化傳播

1）信息傳播由當(dāng)前的即時(shí)傳播向?qū)崟r(shí)化傳播發(fā)展所帶來(lái)的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，大大模糊了有關(guān)線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實(shí)時(shí)化之時(shí)，讓公民隨時(shí)隨地進(jìn)行報(bào)警成為可能，這就把社會(huì)輿論的生成機(jī)制進(jìn)行了極為深刻的改變。基于手機(jī)這些移動(dòng)終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳播，隨便一個(gè)人，都有機(jī)會(huì)讓自己成為實(shí)時(shí)信息發(fā)布者。就當(dāng)前的移動(dòng)傳播來(lái)看，不僅具有人際傳播的特點(diǎn)，同時(shí)還兼具大眾傳播和群體傳播等特點(diǎn)；不管是哪種社會(huì)議題，只要它們能夠引起人們的足夠關(guān)注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進(jìn)行快速擴(kuò)散，這樣就極有可能讓越來(lái)越多的個(gè)人和組織先后參與討論此社會(huì)議題，最終帶來(lái)了規(guī)模極大的群體互動(dòng)。在當(dāng)前這種形勢(shì)下，不管是哪個(gè)社會(huì)問(wèn)題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)言論，就將變得極為尖銳，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對(duì)信息進(jìn)行傳遞，這樣在無(wú)形之中就極大地增加了網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管難度。

2）信息傳播由當(dāng)前的大眾傳播向個(gè)人化傳播發(fā)展所帶來(lái)的影響。在這個(gè)傳播階段，其最大的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問(wèn)題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來(lái)。從用戶這個(gè)位置來(lái)看，用戶可基于個(gè)人所特有的愛好和興趣來(lái)對(duì)相關(guān)微信公號(hào)進(jìn)行關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，不僅可以對(duì)自身所感興趣的公共賬號(hào)信息進(jìn)行被動(dòng)地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來(lái)主動(dòng)發(fā)出指令來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號(hào)，并進(jìn)一步做好自己所創(chuàng)建的這個(gè)媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M(jìn)行訂閱的用戶進(jìn)行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播由大眾傳播發(fā)展成為個(gè)人化傳播，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動(dòng)員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當(dāng)前這種社會(huì)化分享形勢(shì)之下極易出現(xiàn)動(dòng)員時(shí)傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動(dòng)和互動(dòng)效應(yīng)。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實(shí)性，而且還具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，因而極易把社會(huì)公眾的情結(jié)點(diǎn)燃起來(lái)。在這方面，就有國(guó)外的專家做過(guò)這方面的實(shí)驗(yàn)，通過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)表明，正是視頻在傳播過(guò)程中同時(shí)應(yīng)用聲音和圖像這兩個(gè)通道，可把人的聽覺和視覺同時(shí)同步進(jìn)行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動(dòng)，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個(gè)角度和多個(gè)方位對(duì)所發(fā)生事件進(jìn)行感知，致使社會(huì)公眾能夠更為自覺地參與社會(huì)議題的討論，這就大大提高了公眾對(duì)于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當(dāng)前這種快速傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進(jìn)行快速傳播，同時(shí)還可像圖片一樣快速地進(jìn)行傳播，這樣就使得政府對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實(shí)踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會(huì)穿透力，即使把文字、語(yǔ)言、圖像、聲音等疊加起來(lái)，也無(wú)法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測(cè)性

正是網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能夠有效融合進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論管理，這樣就極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測(cè)性。當(dāng)前所研究的網(wǎng)絡(luò)輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，特別是針對(duì)某些顯著性事件的輿情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，這種監(jiān)測(cè)不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測(cè)，而且還包括對(duì)其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過(guò)去，而且還可對(duì)事件未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預(yù)測(cè)；立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，可對(duì)整群數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機(jī)取樣；借助諸如機(jī)器學(xué)習(xí)、模式識(shí)別以及自然語(yǔ)言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗(yàn)，就可對(duì)未來(lái)實(shí)驗(yàn)輿情進(jìn)行預(yù)警，對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢(shì)進(jìn)行有效研判，這樣就可對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗(yàn)所無(wú)法完成的。

3　結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新時(shí)代的到來(lái)，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)將不再僅僅局限于公眾話語(yǔ)表達(dá)的表層，而將進(jìn)一步深入到公眾社會(huì)話語(yǔ)的表達(dá)及相關(guān)社會(huì)訴求的預(yù)測(cè)等；因此，在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展這一形勢(shì)下，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題進(jìn)行深入分析，可讓相關(guān)政府部門更好地了解受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進(jìn)一步做好趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

［1］譚萍.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀及引導(dǎo)方略［J］.鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，8.

［2］馬兵.大數(shù)據(jù)時(shí)代輿情服務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.中國(guó)記者，2013，6.

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A

1674-6708（2015）137-0048-02

葉姝，講師，本科，研究方向：多媒體技術(shù)