李 鍵

宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道，四川宜賓 644002

怎樣做好重大節(jié)慶紀(jì)念日之新聞報(bào)道

李 鍵

宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道，四川宜賓 644002

對(duì)于以重大節(jié)慶紀(jì)念日為契機(jī)而組織有效的宣傳報(bào)道，各級(jí)新聞媒體其實(shí)大有可為，必將大有作為。其實(shí)現(xiàn)路徑主要有：及時(shí)傳遞信息資訊，充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的服務(wù)性；積極實(shí)施主題宣傳，牢固把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向性；主動(dòng)策劃媒體活動(dòng)，著力展示新聞報(bào)道的公益性；深入開掘地緣特色，努力彰顯電視新聞報(bào)道的文化性。

資訊服務(wù)；主題宣傳；公益活動(dòng)；地緣文化

隨著我國科學(xué)技術(shù)的長足發(fā)展以及國人生活水平的不斷提高，各種節(jié)日、假日、紀(jì)念日以及一些地方性的重要節(jié)慶、大型會(huì)展活動(dòng)，在一年當(dāng)中就占了將近一半時(shí)間，成為新聞報(bào)道取之不盡、用之不竭的“富礦”。數(shù)以百計(jì)的節(jié)慶紀(jì)念日往往主題突出、特色鮮明、內(nèi)涵豐富，對(duì)于各級(jí)新聞媒體而言，富有特色地做好重大節(jié)慶紀(jì)念日之新聞報(bào)道，能在一定程度上推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革開放向縱深發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。因此，新聞媒體有計(jì)劃、講步驟、求特色地做好重大節(jié)慶紀(jì)念日的宣傳報(bào)道，非常重要，很有必要，理應(yīng)成為長期堅(jiān)守的媒介素養(yǎng)和義不容辭的社會(huì)責(zé)任。針對(duì)如何報(bào)道好節(jié)慶紀(jì)念日這個(gè)話題，筆者試以宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道每天六點(diǎn)半首播的電視民生新聞欄目《酒都播報(bào)》為例，暢談幾點(diǎn)粗陋的體會(huì)和膚淺的意見。

1　及時(shí)傳遞信息資訊，充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的服務(wù)性

就拿2014年來說，《快樂鄉(xiāng)村游》系列報(bào)道從“五一節(jié)”小長假前夕推出，先后播出《三元枇杷黃 嘗鮮要趁早》、《涼姜枇杷大如鴨蛋 鮮甜可口等你來》、《“山珍之花”竹蓀 營養(yǎng)美味采摘樂》、《草莓正當(dāng)時(shí) 走進(jìn)長寧古河鎮(zhèn)》、《五月桑葚紅 采摘樂無窮》和《梅硐竹石林 苦筍當(dāng)季采摘樂趣多》等多條報(bào)道，為市民群眾的近郊游、自駕游提供了出行幫助。

國慶節(jié)前夕又推出了“國慶近郊游”（8集）系列報(bào)道，包括《南溪?jiǎng)⒓液萌ヌ?冬桃采摘正當(dāng)時(shí)》、《南溪石鼓看花海 國慶期間花正香》、《秋高氣爽好天氣江安紅巖柿子惹人愛》、《西部大峽谷：500只萌寶大熊貓亮相 別樣風(fēng)景別樣感受》、《江安：草包灘上賞秋景蟹肥味美正當(dāng)時(shí)》、《宜賓縣高場：看珍稀魚類 賞生態(tài)美景》、《游纜機(jī)平臺(tái) 賞向家大壩》和《回歸原生態(tài)體驗(yàn)石磨豆花制作樂趣》等。

在常年播出的《健康時(shí)間》板塊中，分別播報(bào)了《世界睡眠日：睡眠長短因人而異 睡眠質(zhì)量最關(guān)鍵》、《世界防治結(jié)核病日 關(guān)注結(jié)核病的危害》、《世界腎臟病日：關(guān)注老年慢性腎臟病》、《國際愛耳日：使用耳機(jī)超兩小時(shí) 聽力有損害》、《世界哮喘日：哮喘不可怕 防治很重要》以及《“世界水日” 你喝對(duì)水了嗎？》等專項(xiàng)內(nèi)容，向觀眾們普及和推薦保健養(yǎng)身知識(shí)，積極支招如何提高生命與生活質(zhì)量。

2　積極實(shí)施主題宣傳，牢固把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向性

2013年五一國際勞動(dòng)節(jié)期間，《酒都播報(bào)》策劃并推出了《致敬勞動(dòng)者》和《走近環(huán)衛(wèi)工人》等幾組系列報(bào)道，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，謳歌最美勞動(dòng)者，大力宣傳和倡導(dǎo) “勞動(dòng)最光榮”的社會(huì)風(fēng)尚，積極踐行和培育了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

城市美麗整潔的背后是一群默默付出的環(huán)衛(wèi)工人，他們起早貪黑，風(fēng)餐露宿，付出的勞動(dòng)和回報(bào)不成正比，常常得不到社會(huì)應(yīng)有的尊重，往往在熙熙攘攘的人群中被忽視和淡忘?！蹲呓h(huán)衛(wèi)工人》系列報(bào)道就真實(shí)記錄了幾位環(huán)衛(wèi)工人的生活、工作現(xiàn)狀，同時(shí)，呼吁社會(huì)關(guān)注并尊重環(huán)衛(wèi)工人?！蹲呓h(huán)衛(wèi)工人（1）：大觀樓的那一抹黃》讓觀眾認(rèn)識(shí)了已在環(huán)衛(wèi)戰(zhàn)線堅(jiān)守了16年的女工高大芳；43歲的顏治會(huì)做了14年保潔工作，是電視新聞《走近環(huán)衛(wèi)工人（2）：環(huán)衛(wèi)工人顏治會(huì)的一天》中報(bào)道的主人翁……

都說環(huán)衛(wèi)工人是城市的“美容師”，因?yàn)樗ㄋ﹤?，城市才有了美麗的笑容，廣大市民群眾才一年三百六十五天都有好心情。勤快的雙手，晶瑩的汗水，辛勞的身影，環(huán)衛(wèi)工人用一人臟換來千萬人清潔，將生活中的烏云輕輕帶走，擦亮了一個(gè)個(gè)燦爛的黎明，灰塵遮掩不住她（他）們閃亮的心靈。像高大芳、顏治會(huì)這樣的環(huán)衛(wèi)工人，令觀眾們肅然起敬，《走近環(huán)衛(wèi)工人》等“五·一”系列報(bào)道收到了良好的社會(huì)反響。

3　主動(dòng)策劃媒體活動(dòng)，著力展示新聞報(bào)道的公益性

在2015年4月23日第20個(gè)世界讀書日到來之際，《酒都播報(bào)》攜手宜賓市酒都播報(bào)志愿者協(xié)會(huì)，專門走進(jìn)宜賓市特殊教育學(xué)校，開展了一次愛心助學(xué)公益活動(dòng)。4月23日上午，宜賓市在城區(qū)中山廣場舉辦了一場大型宣傳推廣活動(dòng)。通過《酒都播報(bào)》的主動(dòng)爭取，牽線搭橋，22日晚上《酒都播報(bào)》報(bào)道的兩位宜賓市特殊教育學(xué)校盲人學(xué)生受邀參與其中，分享閱讀體驗(yàn)，傳遞勵(lì)志精神。

4月24日上午，由《酒都播報(bào)》主播、記者、志愿者以及社會(huì)愛心人士組成的愛心慰問團(tuán)，再次走進(jìn)宜賓市特殊教育學(xué)校，為孩子們送去了兩千元的閱讀基金用于購買盲文書籍，同時(shí)送去了播報(bào)主持人專門錄制的有聲讀物，鼓勵(lì)孩子們?cè)谇髮W(xué)路上心懷夢想，立志成才，長大以后感恩社會(huì)，回報(bào)社會(huì)。

此前三天，《酒都播報(bào)》就策劃推出了一組系列報(bào)道，持續(xù)關(guān)注并報(bào)道了這些孩子渴求知識(shí)、堅(jiān)強(qiáng)學(xué)習(xí)的感人故事，讓更多的市民群眾了解了一群用“手”閱讀、與命運(yùn)抗?fàn)幍拿と撕⒆右约靶燎诟冻龅睦蠋焸?，與此同時(shí)，呼吁有更多的愛心人士加入愛心公益團(tuán)隊(duì)，伸出善良之手，共同關(guān)愛、幫助這個(gè)特殊的群體。

4　深入開掘地緣特色，努力彰顯新聞報(bào)道的文化性

2015年2月19日春節(jié)前夕，《酒都播報(bào)》在策劃推出了《春運(yùn)第一天》組合報(bào)道以及聚焦返鄉(xiāng)務(wù)工人員的《關(guān)注春運(yùn)：回家的禮物》（5集）系列報(bào)道的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)圍繞“年俗文化”大做文章，結(jié)合川南地域與民俗特色，提前籌劃并集中采制了大量新聞報(bào)道。

在2015年宜賓春晚現(xiàn)場直播活動(dòng)即將開始之際，從2月8日至12日，特推出了《探班羊年宜賓春晚》（5集）系列報(bào)道，分別為《羊年春晚下周亮相 精彩節(jié)目提前打探》、《兒童舞蹈迎農(nóng)歷羊年 原創(chuàng)歌曲展宜賓新顏》、《春晚主持都有誰 播報(bào)為您來揭曉》、《溫暖篇章成亮點(diǎn) 互動(dòng)參與方式多》和《春晚即將開始 精彩節(jié)目搶先看》。

在春節(jié)大長假的七天里，為了豐富春節(jié)期間的電視熒屏，反映宜賓人的美好生活，傳承宜賓飲食文化，從2月15日起播出了《我的春節(jié)拿手菜》（10集）系列報(bào)道，針對(duì)十個(gè)美食達(dá)人及其烹制的家常菜菜品，還進(jìn)行了觀眾投票，評(píng)選出一名千元大獎(jiǎng)得主；同時(shí)，還策劃了《春節(jié)話宜賓習(xí)俗》（7集）系列報(bào)道和《記憶中的春節(jié)》（7集）系列報(bào)道；另外，聯(lián)合廣東中山、潮州、山東淄博、浙江金華等部分城市電視媒體，協(xié)同播出了《走四方 看年俗》多集系列報(bào)道。

綜上所述，新聞媒體利用并針對(duì)節(jié)慶紀(jì)念日實(shí)施有效傳播真是大有可為，其可行性路徑主要包括：充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的服務(wù)性，及時(shí)傳遞信息資訊；牢固把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向性，積極實(shí)施主題宣傳；著力展示新聞報(bào)道的公益性，主動(dòng)策劃媒體活動(dòng)；努力彰顯新聞報(bào)道的文化性，深入開掘地緣特色。除此之外，廣大新聞工作者還應(yīng)在實(shí)踐中不斷總結(jié)、探索、完善與創(chuàng)新，只要這樣，才能進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)慶紀(jì)念日的宣傳報(bào)道，努力提升主流媒體自身的傳播力、競爭力、公信力和影響力，從而助推當(dāng)?shù)啬酥羾医?jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的發(fā)展進(jìn)步。

［1］李鍵.如何拓展電視民生新聞的報(bào)道內(nèi)容［J］.科技傳播，2015（5）：6，5.

［2］李鍵.關(guān)于做好電視新聞報(bào)道的幾點(diǎn)思考［J］.西部廣播電視，2015（1）：27-28.

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1674-6708（2015）137-0002-02