林岳

沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)，“傳統(tǒng)”有時(shí)在新時(shí)代浪潮面前容易變得岌岌可危，就如手機(jī)替代固定電話、數(shù)碼相機(jī)替代膠卷相機(jī)一樣勢(shì)不可擋，但還是有一些東西是“智能化浪潮”所不可替代的

包括Swatch集團(tuán)在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)手表企業(yè)可能都沒有想到一個(gè)問題，那就是不管你的手表有多好，不管什么場(chǎng)合，對(duì)消費(fèi)者來講，基本上只可能戴一只表，也就是說你只能“占領(lǐng)”一只手腕。從穿著搭配和品味，以及功能性來講，另一只手腕最多僅戴一些裝飾性的如手鏈或簡(jiǎn)單的智能手環(huán)、計(jì)步器等。那么問題就來了，在移動(dòng)信息科技越來越發(fā)達(dá)、商務(wù)聯(lián)系的需求越來越多的大背景下，你是選擇一只能體現(xiàn)自己品味的傳統(tǒng)手表，還是選擇一只既能滿足工作需要，又能體現(xiàn)“逼格”的智能手表呢？

智能手表沖擊波

雖然手機(jī)出現(xiàn)后，人們戴手表的熱情不高，但中國(guó)市場(chǎng)“土豪金”版的熱賣已經(jīng)給出了答案。盡管蘋果手表還不夠完美，上市后也暴露了一些諸如電池續(xù)航能力差、充電時(shí)發(fā)燙等問題，但絲毫沒有阻擋果粉們的顯擺，以及銷量數(shù)字的持續(xù)上升。

投資銀行Piper Jaffray的數(shù)據(jù)顯示，全球手表行業(yè)在1991年有7.5億美元的市場(chǎng)規(guī)模，而到了2014年，這個(gè)數(shù)字僅有4.4億美元。這其中顯然有許多原因，比如人們戴手表的習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)的衰退、人們對(duì)智能科技的興趣遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)機(jī)械、某些國(guó)家政策影響了奢侈品的消費(fèi)等。但這些對(duì)蘋果來說一點(diǎn)都不重要。作為一個(gè)有著極大的品牌號(hào)召力的公司，蘋果在其巨大的粉絲群及完善的軟件應(yīng)用生態(tài)鏈的基礎(chǔ)上，再加上其對(duì)于技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)那么精雕細(xì)琢，基本上只要推出的產(chǎn)品都是“爆品”。以至于安卓生態(tài)下的智能手表雖然比蘋果手表早很長(zhǎng)時(shí)間推出，但基本上是慘淡經(jīng)營(yíng)。

蘋果推出18K黃金、玫瑰金版的手表，實(shí)際上也是展現(xiàn)了其沖擊傳統(tǒng)手表“奢侈品牌”的野心。無論是從產(chǎn)品定價(jià)來看，還是用料的考究上，都看得出其盡量在向傳統(tǒng)奢侈手表品牌靠攏。當(dāng)然，其機(jī)芯和耐用性方面肯定拼不過傳統(tǒng)手表，但電子智能的功能也可以俘虜相當(dāng)一部分人的心。

整體來講蘋果對(duì)傳統(tǒng)手表品牌的沖擊是不可低估，這取決于消費(fèi)者使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和生活狀態(tài)的改變。而這些改變很多卻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)的，比如移動(dòng)支付、即時(shí)語(yǔ)音或視頻通話、保持時(shí)刻在線的狀態(tài)等。這些都會(huì)左右消費(fèi)者的觀念，特別是蘋果又擅長(zhǎng)外觀設(shè)計(jì)，在藝術(shù)、時(shí)尚方面滿足了大部分中低端消費(fèi)者的口味。

蘋果手表唯一不可能替代的是“頂級(jí)品牌”，無論是收藏、投資，或者交流、把玩，都不能滿足真正手表玩家的需求，因?yàn)楦菊劜坏揭粔K兒去。當(dāng)玩家們談及“陀飛輪、三問、芝麻鏈”的時(shí)候蘋果粉絲們可能都是一頭霧水。但是，畢竟這方面的品牌和玩家都是少數(shù)。

傳統(tǒng)手表的空間

很多瑞士頂級(jí)手表品牌對(duì)蘋果手表不屑一顧。有的認(rèn)為兩者不可相提并論，因?yàn)閭鹘y(tǒng)手表特別是高端品牌都是藝術(shù)品，是可以世代傳承的，而蘋果手表是用一兩年就可以丟棄的電子產(chǎn)品；有的認(rèn)為其不夠有品位，在高端社交場(chǎng)合是不合時(shí)宜的……但一邊說著這樣的話，傳統(tǒng)手表企業(yè)也在一邊布局“智能手表”。比如Swatch集團(tuán)正在準(zhǔn)備推出具有支付功能的智能手表，萬寶龍已推出智能表帶e-Strap，泰格豪雅也將于今年發(fā)布智能手表，IWC正計(jì)劃推出可以融合機(jī)械手表和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“IWC Connect”產(chǎn)品，百年靈已發(fā)布具備“智能交換功能”并配有手機(jī)APP的B55 CONNECTED腕表……這只能說明一個(gè)問題：后手表時(shí)代，“智能化”是非常重要的發(fā)展方向。

實(shí)際上，喜歡傳統(tǒng)機(jī)械手表的消費(fèi)者還是有的，相信誰也不愿意休假的時(shí)候還戴著一個(gè)老板隨時(shí)可以找到你的智能手表。喜歡傳統(tǒng)手表的消費(fèi)者會(huì)懂得欣賞機(jī)械裝置生產(chǎn)過程打磨機(jī)芯的那份細(xì)致、機(jī)械設(shè)計(jì)的巧妙、表盤上琺瑯或珠寶的精致，像愛護(hù)一件藝術(shù)品一樣去愛自己的手表。所以，傳統(tǒng)手表品牌仍然有生存的空間，但必須在三方面做得更好。

一是功能性。比如防水防磁、耐摔耐劃等，這些都是智能手表的硬傷，專注做好自己優(yōu)勢(shì)的功能才有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。比如勞力士中十分受國(guó)人喜愛的“潛航者”系列在防水性能上十分出眾，精準(zhǔn)耐用，其鋼材用料甚至不比貴金屬差，所以便有了“一勞永逸”的美譽(yù)度。

二是藝術(shù)性。所謂的智能手表“品味”不足也正是因?yàn)槠淙狈λ囆g(shù)鑒賞的價(jià)值。蘋果雖然在設(shè)計(jì)方面出類拔萃，但在藝術(shù)性方面，外觀設(shè)計(jì)也僅僅是一個(gè)小環(huán)節(jié)。機(jī)械設(shè)計(jì)、機(jī)芯打磨、表盤裝飾等都是很考驗(yàn)功夫的。傳統(tǒng)手表就應(yīng)該是一件藝術(shù)品，如卡地亞的珠寶鑲嵌、雅克德羅的機(jī)械小鳥三問。近幾年在巴塞爾表展出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立制表人品牌“孔氏”則專注在琺瑯表上，在瓷胎掐絲、微繪琺瑯方面都已經(jīng)達(dá)到頂尖水平。只有專注自己的優(yōu)勢(shì)細(xì)分領(lǐng)域，才有可能成功。

三是故事性。日本西鐵城手表在上世紀(jì)50年代推出防震手表之后苦于銷量不濟(jì)，便在高樓和直升機(jī)中扔下手表，以證明其防震功能，從此打開了廣闊的市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定是一個(gè)口碑傳播的時(shí)代，有故事的品牌才能擁有粉絲。

沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)?！皞鹘y(tǒng)”有時(shí)在新時(shí)代浪潮面前容易變得岌岌可危，就如手機(jī)替代固定電話、數(shù)碼相機(jī)替代膠卷相機(jī)一樣勢(shì)不可擋，但還是有一些東西是“智能化浪潮”所不可替代的。傳統(tǒng)的工藝、技術(shù)以及其背后的文化底蘊(yùn)、歷史故事都是可以代代相傳的，也正是這些支撐著一些傳統(tǒng)手表品牌走過了幾個(gè)世紀(jì)，傳承了幾代人，依然熠熠生輝。