董志尚

[摘要]跨境電商的出現(xiàn)正在改變著傳統(tǒng)貿(mào)易形式固有的模式，成為全球貿(mào)易發(fā)展的一大趨勢，也將成為未來我國對(duì)外貿(mào)易新的增長點(diǎn)。文章通過探討中國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了中國發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢。

[關(guān)鍵詞]跨境電商；國際貿(mào)易；電商平臺(tái)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201550084

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)一體化的蓬勃發(fā)展，跨境電子商務(wù)作為一種新型國際貿(mào)易模式，成為了貿(mào)易發(fā)展新的潮流。經(jīng)過近年的發(fā)展，跨境電子商務(wù)已成為中國對(duì)外貿(mào)易的新亮點(diǎn)，并逐漸重塑中國對(duì)外貿(mào)易的大格局。特別是在中國傳統(tǒng)外貿(mào)增速趨緩、呈現(xiàn)新常態(tài)，中國勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值及外部市場波動(dòng)加大的嚴(yán)峻形勢下，跨境電商為企業(yè)尤其是中小企業(yè)提供了拓展國際市場，特別是新興市場的歷史性機(jī)遇。

1跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電子商務(wù)是指將不同關(guān)境的交易方，通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易、支付和結(jié)算，并通過跨境物流把商品送達(dá)，以此完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。其發(fā)展的前提是互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的平臺(tái)上操作完成，擁有和傳統(tǒng)國際貿(mào)易完全不同的特點(diǎn)。

與傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易近年來增長放緩形成鮮明對(duì)比的是，跨境電子商務(wù)進(jìn)入發(fā)展的快車道。2013年全球跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到1050億美元，最活躍的依次是德國、美國、英國、中國大陸和中國香港，預(yù)計(jì)5年內(nèi)全球跨境電子商務(wù)交易額有望達(dá)到3070億美元。作為電子商務(wù)新興國家，我國跨境電子商務(wù)生機(jī)勃勃，表現(xiàn)搶眼，跨境電子商務(wù)交易規(guī)模從2009年的09萬億元人民幣，以年均31%的增速達(dá)到2013年的33萬億元，增長率達(dá) 313%，占中國進(jìn)出口貿(mào)易總額的 119%。2014 年上半年，跨境電商進(jìn)出口增速超過 30%，發(fā)展態(tài)勢異常迅猛，隨著國家跨境電商利好政策先后出臺(tái)，行業(yè)參與者積極推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，到2013年我國開展跨境電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家，跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)超過5000家，大量本土品牌和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備進(jìn)入跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來幾年跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢估計(jì)，2017 年跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易總額中的占比將達(dá)到 20%左右。

從中國跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，2013年中國跨境電商中出口占比達(dá) 882%，進(jìn)口占比為 118%，顯示我國跨境電商中出口占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，而進(jìn)口還處于起步階段。由于跨境電商進(jìn)口受國家監(jiān)管較多，當(dāng)前增速較緩，要滿足中國消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品日益增長的現(xiàn)實(shí)需求，還需要國家完善相關(guān)配套政策法規(guī)體系，并改善貿(mào)易便利化措施。從我國跨境電子商務(wù)的出口流向來看，2012年美國占比為172%，歐盟為163%，分別居第一、第二位，其余出口流向?yàn)槲覈苓叺膩喼薜貐^(qū)。

2015年3月商務(wù)部發(fā)布的年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：中國已經(jīng)成為全球第一貿(mào)易大國，在這里跨境電子商務(wù)的增長速度貢獻(xiàn)了30%以上，而傳統(tǒng)外貿(mào)的年均增長率則不到10%。我國有200多萬家中小企業(yè)，其中有20多萬家從事跨境電商業(yè)務(wù)，它們的年交易額超過2500億美元，而能和中國這么大的跨境交易額相媲美的只有美國，在由跨境電子商務(wù)平臺(tái)重塑的國際貿(mào)易交易中，中國顯然是搶得了先機(jī)。

2發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢

21跨境電商本身所具有的優(yōu)勢

第一，跨境電子商務(wù)擺脫了地理空間的制約，各國的貿(mào)易保護(hù)政策對(duì)其影響也比較小，外貿(mào)企業(yè)可以減少海外分支機(jī)構(gòu)的設(shè)立，企業(yè)進(jìn)行海外市場擴(kuò)張的成本被大大降低了，企業(yè)的海外市場規(guī)模較之過去可進(jìn)一步擴(kuò)大，小企業(yè)也有機(jī)會(huì)開展國際貿(mào)易。第二，跨境電子商務(wù)不需要使用國際貿(mào)易中的中間商，越過一中間商直接將商品銷售給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，改變了傳統(tǒng)外貿(mào)模式中大多數(shù)利潤被國外中間商攫取的狀況。傳統(tǒng)的電商形式中最常見的是 B2B 模式，隨著大量第三方在線交易平臺(tái)的建立，使跨境電商的交易門檻大幅降低，越來越多的零售商甚至消費(fèi)者直接參與到網(wǎng)上購買和銷售過程，減少了中間環(huán)節(jié)，優(yōu)勢更加明顯，B2C模式的使用顯著增加。第三，可以直接獲得境外市場信息和用戶反饋，優(yōu)化海外客戶關(guān)系管理，進(jìn)行個(gè)性化定制，提高對(duì)境外市場反應(yīng)的靈敏度。第四，跨境電商以網(wǎng)絡(luò)營銷取代傳統(tǒng)的境外營銷手段，大大減少了出國談判磋商的頻次，降低了成交的代價(jià)，不僅節(jié)約了營銷成本，而且借助網(wǎng)絡(luò)營銷的豐富手段和精準(zhǔn)定位可以取得更好的營銷效果。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以繞過當(dāng)?shù)卣畬?duì)傳統(tǒng)廣告營銷規(guī)定的相關(guān)流程，簡化營銷活動(dòng)的手續(xù)。

22中國發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢

221中國的電商平臺(tái)基本具備了規(guī)模優(yōu)勢

中國的電商平臺(tái)經(jīng)營主體有三種，一是自建電商平臺(tái)的出口企業(yè)。二是為出口企業(yè)提供交易服務(wù)的電商平臺(tái)，國內(nèi)的第三方跨境電商平臺(tái)近幾年發(fā)展迅速，蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、阿里的速賣通等跨境電商企業(yè)發(fā)展日趨成熟。尤其是阿里巴巴在近幾年國內(nèi)的電商市場獲得了巨大成功和在美國成功上市，構(gòu)建了市場的大數(shù)據(jù)資源，又形成了國際聲譽(yù)，在跨境電商領(lǐng)域極有可能將國內(nèi)電商的極大優(yōu)勢蔓延、復(fù)制至國際電商領(lǐng)域。三是利用第三方跨境電商平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)出口的企業(yè)。這三種形式都離不開電商平臺(tái)的搭建。尤其是在企業(yè)的國際電商化發(fā)展尚未成熟的階段，依靠其自身完成全部跨境電商環(huán)節(jié)的難度較大的情況下。

222世界市場巨大的“買中國”的需求

PayPal 公司在2013 年對(duì)世界上最主要的五大跨境電子商務(wù)市場美、英、德、澳和巴西進(jìn)行抽樣調(diào)查，共超過5000名消費(fèi)者參與，同時(shí)結(jié)合了 PayPal 內(nèi)部跨境交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最終得出結(jié)論，這五大目標(biāo)市場在 2013 年對(duì)中國商品的網(wǎng)購需求達(dá)到 679億元人民幣，預(yù)計(jì)到2018年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到 1440億元人民幣。截至 2013 年，我國已經(jīng)成為全球最大的電子商務(wù)市場，也是世界第三大跨境網(wǎng)購市場。一方面，國際市場對(duì)中國貨有著強(qiáng)烈的購買欲望；另一方面，跨境電商的訂單特點(diǎn)往往是小批量、高頻次、直接化，這正迎合了中國海量中小型企業(yè)的訴求，他們可以利用電商平臺(tái)進(jìn)行更加形式豐富的國際市場營銷，并能提供充足優(yōu)質(zhì)的貨源。中國制造將借助跨境電商平臺(tái)更加順暢的進(jìn)入世界市場。

223中國與國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日趨緊密

跨境電商國際物流對(duì)比國內(nèi)電商，肯定在效率和交易成本上有所增加。所以如果不同國家和地區(qū)間可以存在一個(gè)統(tǒng)一的大市場內(nèi)，就會(huì)使市場加倍擴(kuò)大，風(fēng)險(xiǎn)和成本卻幾乎不會(huì)隨之增加。中國目前在 APEC、東盟、WT等國際經(jīng)濟(jì)合作組織中的影響力日益增強(qiáng)，國際間商貿(mào)往來頻繁，國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)可以更便利更迅速的掌握國際市場的消費(fèi)需求，國際間的貿(mào)易政策和信息也更加透明和公開，這都有利于國際電商的順利開展。

224中國政府高度重視

近年來，跨境電商得到了政府相關(guān)部門的高度重視，我國跨境電商的快速發(fā)展離不開政府提供的利好政策。2013年7月，國家相關(guān)部門制定了扶持跨境電商發(fā)展的“國六條”，2013 年 8 月，我國商務(wù)部等部門先后公布了《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》等，對(duì)零售出口企業(yè)在海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅收等方面遇到的問題出臺(tái)了有針對(duì)性的具體措施，這一措施實(shí)現(xiàn)了相關(guān)政府部門與電商企業(yè)、物流企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化信息流通，明確規(guī)定要在商品通關(guān)、商品檢驗(yàn)、稅收、外匯買賣、貨款支付和信用六個(gè)方面支持我國跨境電商的發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管體系、法律法規(guī)的不斷完善，將會(huì)建立一套適應(yīng)電商出口的新型海關(guān)監(jiān)管模式以及電商出口信用體系。我國財(cái)政部、國稅總局也聯(lián)合發(fā)布通知，明確跨境電商零售出口稅收優(yōu)惠等相關(guān)政策； 國務(wù)院頒布了《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》，鼓勵(lì)和支持中國企業(yè)在海外設(shè)立批發(fā)和展示中心、建立“海外倉”等國際營銷網(wǎng)絡(luò)； 我國海關(guān)也將其納入了監(jiān)管系統(tǒng)。上述政策在已開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點(diǎn)的上海、重慶、杭州、寧波等 30 個(gè)城市試行。

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