陶小軍

當代江蘇書畫市場的發(fā)展*

陶小軍

江蘇地區(qū)的書畫市場在當代大致經(jīng)歷了兩個發(fā)展階段。上世紀90年代初至本世紀初為第一階段，書畫市場在建國以來數(shù)代書畫藝術(shù)家精心打造和積累的藝術(shù)底蘊深厚、供貨資源充足的客觀條件下取得了發(fā)展的先機。本世紀初至今則為第二階段，書畫市場在偽作橫行、購買者鑒賞能力較低、購買心理扭曲以及“假拍”抬價等問題的影響下面臨發(fā)展瓶頸，解決這些問題需要理順書畫市場和與之相關(guān)的各社會群體的關(guān)系，各單位、各行業(yè)攜手合作。

江蘇 書畫市場 社會群體 社會資本 社會角色

作為傳統(tǒng)文化中精華內(nèi)容的代表，書畫藝術(shù)的發(fā)展面貌無疑是關(guān)乎文化建設(shè)工程成功與否的主要標準之一。從性質(zhì)上看，傳統(tǒng)的中國書畫藝術(shù)屬于較為抽象的意識形態(tài)表現(xiàn)形式，這一本質(zhì)決定了書畫藝術(shù)的發(fā)展必然會受書畫市場的影響。從直接的角度看，書畫市場的繁榮為書畫創(chuàng)作者帶來財富的同時促成了書畫藝術(shù)以作品形式的傳播。從間接的角度看，可視的交易將書畫作品藝術(shù)質(zhì)量的高低進行了具體的區(qū)別與劃分，因此在不知不覺間市場成為衡量書畫家藝術(shù)水平的又一重要標準。

江蘇地靈人杰，具有極其深厚的藝術(shù)傳統(tǒng)，“書畫大省”的稱號也由來已久。在唐宋時期，這一地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平已居國內(nèi)前列，書畫市場的發(fā)展條件可謂得天獨厚。明代中期，南京、揚州、蘇州均為全國著名的商業(yè)大都會，商品經(jīng)濟的發(fā)展極為繁榮，蘇州地區(qū)甚至出現(xiàn)了大量自由勞動力，被視為是資本主義的萌芽。與此同時，著名的“吳門畫派”亦在這里崛起，開啟了近古時期書畫市場騰飛的先河。清代早期，徽州商人的活躍促成了蘇北鹽業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，圍繞著這些鹽商，頗具市井氣息的“揚州八怪”們也以他們詭譎的筆墨得以在中國藝術(shù)史上留下濃墨重彩的一筆。

當然，要在當代推動江蘇地區(qū)書畫市場邁上一個歷史性的新臺階，僅僅具有宏觀上的認識無疑的不夠的，這就要求我們在認識到書畫藝術(shù)與經(jīng)濟建設(shè)相輔相成的關(guān)系之上，還需要從微觀的角度切實把握實現(xiàn)書畫市場發(fā)展的細節(jié)原因。從這個角度看，全面把握與書畫藝術(shù)相關(guān)的形形色色的社會群體與書畫市場的關(guān)系就成為推動和打造“江蘇文化強省”工程的重要關(guān)注點和突破口。

江蘇書畫市場的發(fā)育

書畫藝術(shù)品市場包含書畫生產(chǎn)者，書畫消費者，書畫經(jīng)營者三類社會群體，其中書畫經(jīng)營者又可以分為一級市場經(jīng)營者(如畫廊)和二級市場經(jīng)營者(如拍賣公司)。目前，書畫市場收藏已經(jīng)變成投資熱，新入市買家并不關(guān)心作品的真正價值，關(guān)心的是藝術(shù)作品的熱度，市場中什么熱就買什么，只考慮短期獲利，完全不顧長期風(fēng)險。①這就導(dǎo)致了書畫市場造假“猖獗和囂張”，并形成了近代書畫市場造假產(chǎn)業(yè)鏈。②藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}是困擾藏家和市場發(fā)展的主要癥結(jié)，以往的做法是看重著錄和名人收藏的流傳有序，更多的只能靠市場來檢驗，而對于當代書畫作品，主要依靠藝術(shù)家。③藝術(shù)品經(jīng)營者非誠信經(jīng)營將藝術(shù)品市場進一步推向深淵?？傮w來看，目前中國藝術(shù)品市場仍是一個非成熟市場，急功近利，投機氣氛較濃，假貨充斥。④解決藝術(shù)品拍賣市場諸多問題最為關(guān)鍵的方法是建立藝術(shù)品市場的信用管理體制⑤，建立藝術(shù)品投資基金是中國藝術(shù)品金融市場發(fā)展的走向。⑥

從建國以后到文革結(jié)束，由于政治決策的影響，書畫作品的商品屬性幾乎完全被人為剝離，書畫家們依靠個人經(jīng)營尋求事業(yè)突破的道路亦被斷絕，書畫市場的發(fā)展受到了極大的限制，這一局面直到改革開放后才逐漸呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)機。對于江蘇地區(qū)的書畫市場而言，在這種轉(zhuǎn)機下尋求復(fù)蘇的道路在最初幾年似乎顯得格外順利。1994年，翟明磊、劉九洲在《社會》雜志發(fā)表《方興未艾的南京書畫市場》一文，對當時的情況有所描述。該文稱：“近年來，南京的夫子廟、十竹齋等地，出現(xiàn)了真正意義上的書畫市場，而且迅速發(fā)展到有一定規(guī)模和有相當?shù)摹掏隆芰?。這一書畫市場從1990年開始出現(xiàn)，如今已發(fā)展到十幾家書畫鋪，散落在夫子廟秦淮河一帶”⑦?？梢娭辽鲜兰o90年代中期，南京地區(qū)的書畫市場不僅實現(xiàn)初步復(fù)蘇，而且已經(jīng)初步形成較為成熟的書畫市場，其中的緣由值得分析。

民國時期，南京是國民政府首都所在地，特殊的政治地位不僅為地方經(jīng)濟的發(fā)展提供了極大的便利，也為后世留下了眾多寶貴的文化教育資源，其中最著名的莫過于當時中國的最高學(xué)府——國立中央大學(xué)。上世紀50年代初，全國高校院系調(diào)整，中央大學(xué)美術(shù)系并入南京師范大學(xué)美術(shù)系，由上海美術(shù)?？茖W(xué)校、蘇州美術(shù)專科學(xué)校和山東大學(xué)藝術(shù)系合并而成的華東藝術(shù)?？茖W(xué)校，校址亦遷至南京，后改名為南京藝術(shù)學(xué)院。于是到上世紀50年代末，南京已擁有兩所實力雄厚的美術(shù)類院校，許多在中國近現(xiàn)代書畫史上赫赫有名的大師，如傅抱石、劉海粟、陳之佛、俞建華等均在此地任教，在這種得天獨厚的條件下，包括魏紫熙、宋文治、張文俊、亞明、錢松巖等在內(nèi)的一大批優(yōu)秀藝術(shù)家在上世紀五六十年代相繼涌現(xiàn)，著名的“新金陵畫派”更是成為了全國地域性書畫流派中的優(yōu)秀代表，圓滿完成了本地書畫藝術(shù)傳承和交接的過程。在專業(yè)書畫教育事業(yè)取得累累碩果的同時，社會中亦有一批優(yōu)秀的藝術(shù)家在書畫界持續(xù)活躍。

在書畫市場的發(fā)展受到阻滯的年代，地方上的書畫名家探索藝術(shù)道路的歷程往往較為艱辛，許多技藝不俗的藝人或因宣傳不力而名不甚著，或因衣食之憂而鮮為執(zhí)筆，而南京似乎是個例外，以胡小石、蕭嫻、高二適、林散之、武中奇等為代表的一批名家雖非棲身于藝術(shù)專業(yè)之中，其藝術(shù)造詣卻早已超越了地域的限制，即便在全國藝壇亦享有盛名。特別是林散之，在民國時期幾乎沒有知名度，而到建國之后卻逐漸顯露頭角，最終憑借高超的藝術(shù)造詣享譽國內(nèi)外，得到了“當代草圣”的美名，這種地方書家憑借自身的努力和合理的宣傳在當代受封“成圣”的情況，在國內(nèi)其他地區(qū)似乎是難以見到的，足見江蘇書畫藝術(shù)底蘊之深厚。這些專業(yè)、非專業(yè)出身的藝術(shù)家的共同活躍，使得大量優(yōu)秀的書畫作品得以流傳于世，為九十年代江蘇書畫市場的發(fā)展提供了充足的物質(zhì)基礎(chǔ)，特別是第二代專業(yè)書畫家中的佼佼者，以及像林散之、蕭嫻這樣享壽較長的地方名家，完全可以滿足整個市場對于質(zhì)與量的雙重要求⑧，因此說江蘇書畫市場在上世紀90年代初的發(fā)展得益于其深厚的書畫底蘊，以及在此基礎(chǔ)上以作品為形式積累而成的豐富物質(zhì)基礎(chǔ)，應(yīng)該是比較恰當?shù)摹?/p>

當代江蘇書畫市場的問題與應(yīng)對

書畫市場分為一級市場與二級市場，一級市場中的畫廊與二級市場中的拍賣公司以及書畫家之間既是合作者又是競爭者，畫廊與拍賣公司為書畫家發(fā)展做了大量的前期宣傳與策劃工作，而很多的書畫消費者反而不放心在他們那購買作品，一定要從書畫家本人處購買，有時寧愿價格高出市場價。書畫家也為了高額利潤積極促成私下交易，這很大一部分侵占了經(jīng)營者的利潤，直接破壞了書畫市場的正常秩序。

社會群體是通過一定社會關(guān)系結(jié)合起來進行有目的活動的集體，是人類生活的實體，是社會學(xué)分析的一個重要單位。⑨人類的傳統(tǒng)、習(xí)慣、行為以及價值準則都是群體中人類互動的產(chǎn)物。本文考察的社會群體主要是因為書畫業(yè)務(wù)聯(lián)系而結(jié)成的業(yè)緣群體，包括生產(chǎn)者(書畫家)、經(jīng)營者(一級市場畫廊，二級市場拍賣公司等)、消費者。

經(jīng)營者對江蘇書畫市場繁榮沒有起到應(yīng)有作用。畫廊是連接書畫生產(chǎn)者與消費者的中介橋梁，是維持市場秩序重要力量。但是江蘇的畫廊并沒有對書畫市場起到很好的銜接作用，究其原因，主要是受資金、貨源、員工素質(zhì)影響。南京書畫市場呈現(xiàn)出管理混亂，經(jīng)營能力弱，缺乏競爭實力，畫廊對買家不誠信，與書畫家關(guān)系松散的局面。畫廊的困局對書畫生產(chǎn)者與消費者均產(chǎn)生影響：對于生產(chǎn)者(畫家)，畫廊能給畫家提供經(jīng)費支持，提供一系列經(jīng)費，使畫家在不受外界干擾的情況下繼續(xù)創(chuàng)作。如果沒有畫廊的支持，為了生存，創(chuàng)作者會千方百計模擬市場上暢銷作品，逐漸失去自己繪畫特色，并形成“諂媚畫風(fēng)”。對于消費者，畫廊的專業(yè)性能讓投資者放心購買，如果沒有畫廊，投資者只能聽憑畫家吹噓自己作品，并被隨意要價，任人宰割，最終形成“泡沫畫價”。

①曾立平：《藝術(shù)總是要回歸自身價值的》，《藝術(shù)市場》2011年第12期。

②蘇兵：《書畫市場造假“猖獗和囂張”》，《深圳商報》2013年3月19日。

③馬怡運：《正尋找平衡點的中國書畫市場》，《中國文物報》2014年9月。

④金向陽、朱淑清：《藝術(shù)品市場誠信法律機制構(gòu)建若干問題探討》，《華東經(jīng)濟管理》2007年第21期。

⑤朱倪：《中國藝術(shù)品市場中的法律思考》，《藝術(shù)市場》2007年第2期。

⑥馬?。骸端囆g(shù)品私募投資基金的成長歷程與發(fā)展方向》，《理論界》2011年第2期。

⑦翟明磊、劉九洲：《方興未艾的南京書畫市場》，《社會》1994年第9期。

⑨李毅：《社會學(xué)概論》，暨南大學(xué)出版社，2011年。

〔責(zé)任編輯：畢素華〕

*本文系國家社會科學(xué)基金項目“中國近現(xiàn)代書畫市場發(fā)展史”(項目號：14BA011)；文化部文化藝術(shù)科學(xué)研究項目“藝術(shù)品傳播與藝術(shù)創(chuàng)造活力研究”(項目號：14DH49)；江蘇省2014年度研究生教育教學(xué)改革研究與實踐課題“中國書畫鑒定研究與教學(xué)”(項目號：JGZZ14_075)；南京藝術(shù)學(xué)院校級項目“中國畫與社會群體關(guān)系研究”(項目號：XJ2014003)；江蘇省文藝產(chǎn)業(yè)研究基地成果。

陶小軍，南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)在站博士后，南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院副研究員。南京，210013