文丨陳圓圓 騰訊集團企業(yè)社會責任部總監(jiān)

騰訊為村：“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”下的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”試驗

文丨陳圓圓 騰訊集團企業(yè)社會責任部總監(jiān)

一場劃時代的變革，正因“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來而深刻地改變著中國?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+城市”已然顛覆了我們的生活方式，而在廣袤的中國鄉(xiāng)村，這場變革卻還在醞釀、孕育，即將破繭而出。

在過去的30年間，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，獲得財富的機會大量在城市中涌現(xiàn)，農(nóng)村青壯年為追逐財富開始大規(guī)模向城市流動，造成了農(nóng)村日益嚴重的“空心化”問題，而“空心”所帶來的情感失連、信息失連持續(xù)消磨著鄉(xiāng)村的活力，更進一步阻斷了鄉(xiāng)村與財富的連接，鄉(xiāng)村的發(fā)展陷入了停滯。

中央1號文件連續(xù)十二年聚焦“三農(nóng)”問題，從政府到民間，從社會組織到個人，對鄉(xiāng)村發(fā)展的探索一直從未停歇。2015年兩會上李克強總理在政府工作報告中提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”與“互聯(lián)網(wǎng)+”兩大戰(zhàn)略，中國農(nóng)村如何抓住“雙創(chuàng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代浪潮所賦予的機遇，后發(fā)趕超實現(xiàn)跨越式發(fā)展？

今年春節(jié)李克強總理視察黎平時看到了經(jīng)過設(shè)計師設(shè)計包裝的“有牛黑米”，當總理得知可以在網(wǎng)上賣大山里的物產(chǎn)時連說三聲好。

過去六年，騰訊基金會在中國西部貴州黎平縣的小山村里，默默展開了一場用互聯(lián)網(wǎng)重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價值的實驗性實踐，親自組織實踐了一次為鄉(xiāng)村插上移動互聯(lián)網(wǎng)翅膀的“創(chuàng)業(yè)”之旅。一路上雖然遭遇了無數(shù)鼻青臉腫的教訓，卻也收獲了一份“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”創(chuàng)業(yè)大潮中的寶貴經(jīng)驗。

在家門口唱侗歌賺錢：互聯(lián)網(wǎng)為古老侗寨創(chuàng)業(yè)“開腦洞”

啟動于2009年6月的騰訊“筑夢新鄉(xiāng)村”項目，用了6年時間扎根中國云貴鄉(xiāng)村，從捐贈教學樓、愛心書包、快樂運動場，到為鄉(xiāng)村教師培訓、捐建多媒體教室，曾經(jīng)穿梭于寫字樓的IT白領(lǐng)卷起了褲腿，和當?shù)乩相l(xiāng)一樣成了奔走在田間地頭的“泥腿子”?？呻m然全心傾注，卻因為PC時代的鄉(xiāng)村公益仍被局限在傳統(tǒng)模式之中，而并沒能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心能力，讓這群帶著夢想的騰訊人時時都有一種有勁使不出來的感覺。騰訊基金會曾一度自問：到底互聯(lián)網(wǎng)能不能讓鄉(xiāng)村跨越數(shù)字鴻溝，為他們帶來發(fā)展，是不是我們太異想天開了？

直到2011年，騰訊人在貴州黎平銅關(guān)村偶然接觸到了侗族大歌——無指揮無伴奏的多聲部合唱，驚為天籟。也就在那一年，騰訊人用互聯(lián)網(wǎng)思維為當?shù)氐拇迕裣胍e辦的歌會進行了一場網(wǎng)絡(luò)“眾籌”，當古老的侗歌與互聯(lián)網(wǎng)相遇，竟產(chǎn)生了令人驚嘆的奇妙反應(yīng)。

在銅關(guān)五百地方，流傳著十八臘漢臘乜的凄美愛情故事。古時為保持家庭人口平衡，侗族人實行的是姑表親：姑姑的女兒必須嫁給舅舅的兒子；而侗族人生來愛唱歌的天性，又為年輕人提供了自由戀愛的沃土，一起“月堆華”、“行歌坐夜”日夜以歌傳情的十八對青年男女決心抗命，在銅關(guān)村臘漢坡頭，歌唱他們純真的愛情三天三夜水米不進，最后力竭而亡集體殉情。在舉族震驚的同時，也強有力的撼動了當?shù)氐姆饨ɑ樗茁?，為更多年輕人爭取來了幸福的生活。此后，銅關(guān)五百地方每個村寨都會輪流舉辦“十八臘漢歌會”，以示紀念。

新時代下雖然婚俗已變，以歌傳情的基因卻一直流淌在侗族人的血液之中?？稍陂]塞的大山深處，失去了社交功能的侗歌，更持續(xù)經(jīng)受著貧困的沖刷，讓這份熱愛在無奈中日益淡泊。“這年頭辦場歌會，光接待來自周邊村寨成百上千的歌者，可能都要花費掉幾萬元錢，那都只能是村民們一角一塊攢下來的血汗錢”，老村長如是說。“過節(jié)窮三年”的后果，讓每一個村寨都只能對歌會想想，而難以邁出腳步承擔。

騰訊先從公司內(nèi)部的市場活動中“化緣”來6萬元錢。在眾籌還未盛行的2011年，為銅關(guān)“十八漢臘乜歌會”在騰訊網(wǎng)上做了一個專題，面向騰訊網(wǎng)友征集200個入山體驗天籟侗歌的機會，每人只需要向村委會交300元“門票”，就可來參加侗寨歌會，還能體驗享受兩天一夜的“侗家樂”。

騰訊人扎根云貴鄉(xiāng)村六年，為鄉(xiāng)村做連接。

互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播力和騰訊的媒體號召力，讓侗族大歌以互聯(lián)網(wǎng)的方式跨越地理屏障，進入人們的視野，短短3天報名便超過了200人，為歌會的舉辦方銅關(guān)村委會籌款超過6萬元。對銅關(guān)來說，這是一場空前的盛會，為籌備歌會，全村2/3在外打工的年輕人辭工返鄉(xiāng)參加，十里八鄉(xiāng)的數(shù)千村民從各處趕來，外國友人也慕名前來。整場歌會不僅沒讓村里掏一分錢，還為村里創(chuàng)造了14萬元的收入，這對于一個當時人均年收入僅2000元的村莊來說，真是一場意外的驚喜，更在活動舉辦后的三個月內(nèi)，有10個銅關(guān)小伙子因歌會相識，娶來了外村媳婦。

直到第二年的十一長假，歌會帶來的影響仍然在持續(xù)發(fā)酵，這個一年前在任何搜索引擎上都無法找到的銅關(guān)村，一年下來共接待了中外游客上千名。歌會的成功舉辦讓古老侗寨的村干部和寨老們初次體驗到了互聯(lián)網(wǎng)的神奇，大山中的貴州因地理阻隔而信息閉塞，無論是山中的物產(chǎn)還是藝術(shù)瑰寶都只能“孤芳自賞”，而互聯(lián)網(wǎng)這一次，讓距離不再成為問題，將大山深處的古老侗寨直接與世界相連。

移動互聯(lián)網(wǎng)的山村實驗：在家門口就能有一份有尊嚴的收入

歌會的成功舉辦也讓騰訊人開始思考，比起捐錢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心能力更能為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來裂變式的機遇——如果你真心想做一件事，互聯(lián)網(wǎng)真的能讓全世界都來幫你！

銅關(guān)村和全國各地的絕大部分村莊一樣，也是“386199”部隊留守、青壯年外出打工，至2012年村民人均年收入也僅有2300元。歌會結(jié)束，年輕人又像候鳥一樣回到各個城市打工，這個村莊再一次的沉寂了。我們?nèi)绾巫尪弊宕蟾栌肋h充滿活力的傳承下去？

2012年，騰訊基金會選址貴州省黎平縣銅關(guān)村，投入資金、整合設(shè)計師資源、組織村民用傳統(tǒng)技藝建造了一組占地46畝，建筑面積5600平方的“銅關(guān)侗族大歌生態(tài)博物館”。這個博物館不僅是侗族文化的交流平臺，也是銅關(guān)村的“一村一品”，讓大家縱情歌唱，吸引更多人來此旅游，為村民們創(chuàng)造家門口的收入。與此同時，騰訊人還為這個村莊建立了一套信用機制，遵守十二條信用約定的村民，根據(jù)寨老和村委打分，就可以根據(jù)積分高低，直接參與博物館利潤的分紅之中。

2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)開始伴隨著千元以下智能機的普及和運營商基站的推廣進入鄉(xiāng)村，相比于使用門檻高的PC固網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)為迅速拉近城鄉(xiāng)距離打開了新的局面。

騰訊人從2014年11月開始，在銅關(guān)展開了一場實驗：從發(fā)手機、建基站到幫助村民建立微信群、微信公眾號，如今大山深處古老的銅關(guān)侗寨已然邁入了互聯(lián)網(wǎng)生活。村口的小賣部可以用微信支付購買生活用品農(nóng)具種子；65歲的吳培珊老人偶爾會到小賣部門口蹭WIFI與遠在廣東佛山打工的小兒子視頻聊天；不識字的侗族老人也學會了用智能手機聽歌、看侗戲，用微信喊家人吃飯，召集隊友唱侗歌；歌隊隊長吳定芝還開通了微信支付，用微信發(fā)放唱歌的勞務(wù)費……村民們從不懂、不信任到使用中情況百出，現(xiàn)在已經(jīng)都親身感受到了移動互聯(lián)網(wǎng)真的可以帶來的溝通便利和情感財富。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓在大山深處的村民也能通過手機直接與世界相連。

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，首先要連接一切

從為一場歌會做營銷，到帶領(lǐng)一個村莊創(chuàng)業(yè)，在扎根中國鄉(xiāng)村的6年中，騰訊人發(fā)現(xiàn)中國鄉(xiāng)村最根本的問題是失連——信息失連、情感失連、財富失連。改革開放以來獲得財富的機會大量往城市匯聚，為了尋求財富，大家離鄉(xiāng)背井進城務(wù)工，“386199”部隊讓中國的鄉(xiāng)村空心化日益嚴重，親人間的情感失連了；而青壯年的離開，讓留守的老人和小孩子又與信息失連了；信息的失連，進一步加劇了鄉(xiāng)村財富的失連，于是我們看到：城市在快速奔跑，而鄉(xiāng)村還在原地踏步。

騰訊人在鄉(xiāng)村的實踐中發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)最迫切而缺乏的其實不是錢，而是人。互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村的核心驅(qū)動是“人”，特別是具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人、那些認同“綠水青山就是金山銀山”的年輕人，但白手起家的年輕人如若沒有資金、沒有經(jīng)驗，所有美好的暢想都將只是空想，缺乏具體可操作的指引，以及發(fā)展所需的資源和傳播支持。

8月19日，“為村開放平臺”將向全國發(fā)布，不論你是否已經(jīng)離開鄉(xiāng)村久居城市，還是依然居住在山野鄉(xiāng)村，我們都有一段扎在鄉(xiāng)村的根和一份期待能回饋鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)愁。對于鄉(xiāng)村中的人們而言，久藏在心中那份與時代接軌的渴望，也早已暗流涌動。

為村護航的政府官員、為村鉆研的專家學者、為村發(fā)聲的媒體和媒體人、為村助力的資源企業(yè)和個人、為村申請的鄉(xiāng)村建設(shè)青年帶頭人代表們……也許會因為你霎那間的觸目所及，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的創(chuàng)變就可以萌芽、開始生長，而我們每一個人都將可以成為這場創(chuàng)變的推動者。