方世彤

最近廣電總局倡議電視臺(tái)拒絕“收視對(duì)賭協(xié)議”，并召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，與會(huì)各臺(tái)簽署了反對(duì)唯收視率論、規(guī)范電視劇購(gòu)播行為自律公約。這應(yīng)是無(wú)奈之舉，是否有效還有待觀察，但不管怎2說(shuō)，主流的思想應(yīng)該是不喜歡電視業(yè)“收視對(duì)賭”這樣赤裸裸的市場(chǎng)調(diào)節(jié)行為。

我原來(lái)在貴州電視臺(tái)的時(shí)候，時(shí)任臺(tái)長(zhǎng)李新民提出“收視保底”承諾。應(yīng)該說(shuō)在那時(shí)提出這個(gè)想法是冒著很大風(fēng)險(xiǎn)的，事實(shí)是盡管我們做了很多宣傳解釋工作，收視保底也得到廣告主們的歡迎，但輿論上，這種唯收視率論的手段是有強(qiáng)大非議的。所謂收視保底是電視臺(tái)對(duì)廣告主投放行為的保護(hù)，即如果所播出節(jié)目收視不迭標(biāo)，電視臺(tái)將返還費(fèi)用給廣告主；而收視超標(biāo)，廣告主不必向電視臺(tái)再支付費(fèi)用。這項(xiàng)承諾也是主要放在電視劇場(chǎng)的，其主要原因是電視劇場(chǎng)是電視臺(tái)收視主戰(zhàn)場(chǎng)，也是廣告營(yíng)收主戰(zhàn)場(chǎng)。

隨著衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，當(dāng)然也因?yàn)橹袊?guó)電視劇市場(chǎng)迅速發(fā)展，現(xiàn)在的收視承諾不再由電視臺(tái)提出，而是由產(chǎn)業(yè)鏈上游的電視劇制作企業(yè)提出。電視臺(tái)通過(guò)這樣的方式規(guī)范其電視劇采購(gòu)行為，同時(shí)也使頻道收視間接獲得保證。這樣的做法，苦了上游制作企業(yè)，當(dāng)然也逼著這些企業(yè)了解收視率是怎么回事，能夠根據(jù)播出平臺(tái)的需求，接需定制，避免制作內(nèi)容的跟風(fēng)行為。這本來(lái)是個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)制，可是到了一些企業(yè)那兒就變了味，在急功近利的制作企業(yè)那里，收視做假成為無(wú)往不勝的利器。

我個(gè)人認(rèn)為收視對(duì)賭并非“毒藥”，不過(guò)是一劑說(shuō)不清效果的“春藥”。上游制作企業(yè)和電視臺(tái)之間權(quán)益的博弈也不僅僅是收視和金錢(qián)的交換。收視對(duì)賭做得好，是雙贏甚至三贏的事情，做不好是全輸?shù)慕Y(jié)果。當(dāng)下應(yīng)該從多方面多角度解開(kāi)供應(yīng)鏈上的市場(chǎng)關(guān)系，如電視劇制作協(xié)會(huì)提出應(yīng)恢復(fù)在電視劇中插播廣告。這確實(shí)也是個(gè)良方，當(dāng)初禁掉插播廣告是因?yàn)殡娨暸_(tái)的中插廣告太多，以致老百姓認(rèn)為是在廣告中插播電視劇。當(dāng)然一下禁掉的結(jié)果是某些做植入廣告的公司異軍崛起，收入迅速過(guò)億、數(shù)億，以至于馬上就要上市，這大概是這一政策下唯一受益的角色。如果恢復(fù)插播呢？是不是可以考慮上游制作企業(yè)在插播廣告中的收益？是不是以此平衡電視臺(tái)在電視劇上的投入？

我國(guó)電視體制決定我們未來(lái)如何規(guī)范收視對(duì)賭。我們應(yīng)該考慮更多良藥，通過(guò)市場(chǎng)、社會(huì)的方法來(lái)杜絕這一領(lǐng)域的腐敗，促進(jìn)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在美國(guó)，電視網(wǎng)基本會(huì)進(jìn)入上游制作行業(yè)，井在電視劇播出上形成鮮明個(gè)性。這些決定了電視劇提供商與電視臺(tái)成為命運(yùn)共同體，一榮俱榮，一損俱損。做劇的爭(zhēng)取把劇做到有收視率，做播出平臺(tái)的爭(zhēng)取把劇播好，把廣告賺足。收視對(duì)賭的一個(gè)重要前提是收視率是公認(rèn)權(quán)威可信的，這也對(duì)收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)提出了要求。禁掉對(duì)賭協(xié)議，收視率能不能重新獲得公眾信任？這需要專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，事情做好了，棋局就活了。