摘 要：我國地域遼闊，旅游市場前景十分明朗，但在我國目前的旅游產(chǎn)品市場上，紀(jì)念品的樣式比較單一，出現(xiàn)這樣的問題主要是因為生產(chǎn)廠家和設(shè)計部門比較看重成本，而忽視了旅游紀(jì)念品的特色，這也導(dǎo)致了很多的游客對紀(jì)念品喪失了興趣。本文主要對現(xiàn)行的旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析，并對地域文化的旅游產(chǎn)品設(shè)計進行了討論，希望為旅游產(chǎn)品的設(shè)計和發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；設(shè)計；地域文化；特色

隨著市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，國民經(jīng)濟突飛猛漲，人們的生活水平也得到了明顯的提升。在這樣的大環(huán)境下，旅游行業(yè)也得到了發(fā)展。旅游產(chǎn)品作為旅游行業(yè)當(dāng)中的一部分，在設(shè)計和開發(fā)上也迎來了新的時代。

1 旅游產(chǎn)品含義

旅游產(chǎn)品不僅是在旅游的過程中所提供的服務(wù)，同時也包括了旅游中的一切設(shè)施以及環(huán)境等，是指旅游經(jīng)營者憑著旅游吸引物、交通燈向游客來提供能夠滿足旅游需要的所有服務(wù)。在這里旅游產(chǎn)品是一個比較復(fù)雜的消費體驗。

2 旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

在當(dāng)前我國的旅游景點銷售市場上可以看到旅游產(chǎn)品多以兩種形式呈現(xiàn)，一種是具有現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品，另一種則是傳統(tǒng)樣式。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品始終遵循著傳統(tǒng)的工藝，樣式老舊，工藝上沒有改進，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)下消費者的需要，這類旅游產(chǎn)品多以裝飾品為主，使用功能幾乎沒有。而現(xiàn)代類型的旅游產(chǎn)品雖然具有一定的現(xiàn)代氣息，但又缺少地域特色，給人的感覺就像哪里都能買得到，與其他地方的旅游產(chǎn)品如出一轍。例如：手鐲、佛珠等，這些旅游產(chǎn)品全國各地的旅游景點都能看到，既無法體現(xiàn)出地域特色，又無法傳遞旅游信息，使得游客的購買欲望下降。甚至有的旅游景點紀(jì)念品是在廣州等城市進行的批發(fā)，本身地域特色就不強的旅游紀(jì)念品在加上這樣的形式，更加失去了原有的意味。

2.2 缺少文化內(nèi)涵

在旅游產(chǎn)品中包含地域文化能夠很好的展示當(dāng)?shù)靥厣?，但?dāng)前旅游市場的產(chǎn)品大量仿制很難體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品作為景點的紀(jì)念品，應(yīng)能夠?qū)?dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵傳達給游客，而對于消費者來說，文化特色也是吸引眼球的重點因素，如果旅游產(chǎn)品外觀精美，有品牌優(yōu)勢在價格上自然也能占有一定的優(yōu)勢。當(dāng)前的旅游產(chǎn)品很難真正的體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐男蜗蠛臀幕?，品牌意識淡薄，產(chǎn)品千篇一律。例如很多地方都能看到牛角梳、化妝鏡等這樣的旅游紀(jì)念品，這些產(chǎn)品游客見怪不怪，很難吸引他們，對旅游產(chǎn)品的發(fā)展來說存在著潛在的威脅。

2.3 產(chǎn)品質(zhì)量不高

在游客進行購買旅游產(chǎn)品時不僅要考慮到產(chǎn)品的美觀價值，同時也會考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝等。因此，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)重視起產(chǎn)品的質(zhì)量。但當(dāng)前我國的旅游景點文化產(chǎn)品大多數(shù)做工粗糙，雖然在成本上得到了控制，但質(zhì)量的劣質(zhì)使得旅游產(chǎn)品市場前景不好。當(dāng)前很多粗制濫造的旅游產(chǎn)品充斥著旅游市場，設(shè)置一些假文物、假字畫等都在市場中得以現(xiàn)身，給游客留下了不好的印象，同時也對當(dāng)?shù)氐穆糜问袌鲈斐闪瞬涣加绊憽?/p>

3 突出地域文化的旅游產(chǎn)品設(shè)計

旅游產(chǎn)品中地域文化特點是整個設(shè)計中的價值取向根基，旅游產(chǎn)品作為旅游途中游客體驗的主要內(nèi)容，也是旅游產(chǎn)品體現(xiàn)自身特點的主要因素。要想推動旅游行業(yè)不斷的發(fā)展，旅游產(chǎn)品設(shè)計就一定要包含文化內(nèi)涵，通過設(shè)計者的創(chuàng)造和對生活的感知賦予旅游產(chǎn)品全新的價值，促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，提升產(chǎn)品的收藏價值，這樣才呢過真正的推動旅游產(chǎn)品市場發(fā)展。

3.1 旅游產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)突出當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

地域文化的特征是區(qū)域獨有的，同時也是民族性和地方性的代表，不同的區(qū)域有著不同的文化內(nèi)涵。因此在旅游產(chǎn)品的設(shè)計上一定要注意當(dāng)?shù)氐奈幕攸c和內(nèi)涵，不斷的對當(dāng)?shù)靥厣幕M行挖掘，并不斷的進行創(chuàng)新，是文化特點能夠體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品當(dāng)中。將當(dāng)?shù)赜刑攸c的文化精髓提煉出來，加入到產(chǎn)品當(dāng)中，在這個環(huán)節(jié)中應(yīng)該注意以當(dāng)?shù)卦形幕鳛榛A(chǔ)，在此之上進行創(chuàng)新，而并不是一味的復(fù)制、模仿。應(yīng)當(dāng)融入現(xiàn)代思想，進行文化的創(chuàng)新。

3.2 以體驗文化方式為主設(shè)計旅游產(chǎn)品

在旅游過程中人們通常比較重視旅游體驗，旅游體驗帶給人們不同的感受和體會，通過不同的風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)靥厣珌韼Ыo人們以不同的感受，使游客參與其中體驗到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。其實這些文化形式都可以通過人為來實現(xiàn)，這里的產(chǎn)品并非一定是能夠帶走的紀(jì)念品，而是通過道具和當(dāng)?shù)氐奶厣h(huán)境等來作為基礎(chǔ)，進行特色的故事表演，使游客能夠參與其中，并享受這樣的文化特點，使之形成美好的畫面，為游客留下難以忘懷的回憶。此外，也可以在旅游紀(jì)念品中添加有地域特色的內(nèi)容，可以是民族服飾或者是當(dāng)?shù)靥厣母栉璞硌?，將這些圖文式樣添加到文化產(chǎn)品中，形成當(dāng)?shù)鬲氂械穆糜萎a(chǎn)品，不僅能夠起到宣傳旅游的作用，同時也能更好的發(fā)揚民族文化。

3.3 以生態(tài)理念進行旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

旅游產(chǎn)品的持續(xù)化發(fā)展當(dāng)中最重要的一個環(huán)節(jié)就是進行生態(tài)化的旅游產(chǎn)品設(shè)計，將生態(tài)設(shè)計理念融入到旅游產(chǎn)品當(dāng)中，并利用當(dāng)?shù)氐奶厣?，來實現(xiàn)減少環(huán)境污染，提升旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的積極作用。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中應(yīng)遵守本土化、自然化和節(jié)約化等原則，重視起循環(huán)利用進行設(shè)計。在進行地域文化產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)更多的關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)因素，通過產(chǎn)品的設(shè)計減少對生態(tài)的破壞，促進生態(tài)平衡，形成一個可持續(xù)的生產(chǎn)消費系統(tǒng)。

3.4 利用模塊化進行旅游產(chǎn)品設(shè)計

模塊化產(chǎn)品設(shè)計方案是產(chǎn)品具有某種特殊功能的實現(xiàn)為整體結(jié)構(gòu)模塊，利用各種不同模塊的結(jié)合產(chǎn)生產(chǎn)品的設(shè)計方案。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計中，模塊設(shè)計可以說是一種較好的形式，但現(xiàn)行的模塊化設(shè)計中往往只是用簡單的初級模塊進行組合，例如將景點直接作為模塊，真正的模塊設(shè)計應(yīng)將其更加細化，精心的設(shè)計出不同的旅游模塊，通過不同的模塊組合使游客在旅游的過程中能夠體驗到更多不同的感受，達到組合應(yīng)有的效果。

3.5 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性

在進行旅游產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)代性和創(chuàng)新性，讓產(chǎn)品能夠保持新鮮感。例如在山水景點的旅游產(chǎn)品設(shè)計中，其實是很難體現(xiàn)出現(xiàn)代感的，但可以將一些新科技的產(chǎn)品應(yīng)用到景點中，可以在爬山的途中設(shè)置一些電子地圖供游客進行查詢，或者利用顯示器來展示景點中一些特色等。這樣游客在欣賞美景的同時又能感受到高科技帶給人們的體驗。

4 結(jié)語

在旅游產(chǎn)品的設(shè)計中，地域性特點是最為重要的，應(yīng)充分的利用地域性文化特色作為產(chǎn)品的核心，并利用其它的理念和設(shè)計方法來進行產(chǎn)品的延展。在突出了產(chǎn)品的文化特色之外，應(yīng)將產(chǎn)品設(shè)計的具有更多的功能，保證游客在旅游途中感受到當(dāng)?shù)氐奈幕瑫r享受到休閑和娛樂，同時給游客留下深刻的記憶。

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作者簡介

趙盼（1986—），男，漢族，河南省平頂山市人，碩士，平頂山教育學(xué)院旅游部教師，講師。研究方向：旅游管理。