未來(lái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖是“科學(xué)家”“技術(shù)專(zhuān)家”

“2015年借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的比例不能低于80%，未來(lái)我們傳播的路徑主要依靠互聯(lián)網(wǎng)尤其是交互式傳播，要通過(guò)這種方式充分了解消費(fèi)者的訴求，并達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的。”2014年底，北京一家科技企業(yè)老總在內(nèi)部總結(jié)會(huì)上做出了如上指示。微信、微博等互動(dòng)交流方式，讓企業(yè)了解市場(chǎng)、推廣自己的方式出現(xiàn)了重大變革。

數(shù)字華夏品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁兼首席分析師姜培峰說(shuō)，“交互式傳播拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，這種傳播方式將在2015年進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)：交互式傳播正在向意見(jiàn)領(lǐng)袖集中，但又和微博時(shí)代的大V有所不同。交互式傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，除了能收集消費(fèi)者的信息外，還能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)、培育以及為消費(fèi)者提供整合服務(wù)”。

交互式傳播與新媒體的關(guān)系非常緊密，所以交互式傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖，需要的不僅僅是媒體人、自由撰稿人，更應(yīng)該是科學(xué)家、技術(shù)專(zhuān)家。他們的重要性在于能夠快速捕捉到消費(fèi)者的信息，經(jīng)過(guò)甄別可以個(gè)性化定制產(chǎn)品，從而將企業(yè)價(jià)值最大化，這是未來(lái)的趨勢(shì)。

如此，技術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才將從幕后走向臺(tái)前，發(fā)揮更廣泛的作用。廣大印刷技術(shù)專(zhuān)家、印刷機(jī)械專(zhuān)家們，大家準(zhǔn)備好迎接交互式傳播時(shí)代賦予的全新使命了嗎？