岳雪

【摘要】當前大眾文化在社會轉(zhuǎn)型期，在多位文化視野中崛起，成為研究中國共產(chǎn)黨意識形態(tài)傳播的一個至關(guān)重要的領(lǐng)域。大眾文化所顯示的弱意識形態(tài)性和非強制性、商業(yè)性和功利性、娛樂性和世俗性等特點，對人們的價值觀念、理想信念產(chǎn)生了深層次的影響，對黨的意識形態(tài)傳播的傳統(tǒng)模式提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。本文著重分析了大眾文化對黨的意識形態(tài)傳播的重要影響，包括機遇和挑戰(zhàn)，以及在大眾文化影響下加強黨的意識形態(tài)傳播的具體路徑的研究。

【關(guān)鍵詞】大眾文化 意識形態(tài)傳播 路徑

黨的十八大提出要“牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)和主導權(quán)，堅持正確的導向，提高引導力，壯大主流思想輿論。”，“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播力”。2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，歷史和實踐反復證明，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)國家的長治久安，事關(guān)黨的前途，事關(guān)民族的凝聚力和向心力。目前，中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，迅速崛起的大眾文化，是一把雙刃劍，對黨的意識形態(tài)傳播既有積極影響，也存在矛盾沖突，但沖擊是主要的。面對大眾文化對黨的意識形態(tài)的傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)，如何增強黨的意識形態(tài)傳播的有效性是當今社會主義意識形態(tài)研究的重要課題。

一、大眾文化對黨的意識形態(tài)傳播的積極影響

作為現(xiàn)代化工業(yè)和市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物的大眾文化的發(fā)展對黨的意識形態(tài)傳播的影響是不可避免地，其作為黨的意識形態(tài)傳播的載體的積極作用也是不可忽視的。

（一）大眾文化以其多元性為社會主義意識形態(tài)注入了新活力。

大眾文化豐富了文化的內(nèi)容和形式，打破了國家主流文化和精英文化的壟斷，使邊緣文化、娛樂文化和網(wǎng)絡(luò)文化等多種文化形式進入到文化世界。大眾文化也豐富了人們的精神生活，改變了過去單一單調(diào)的文化生活狀況，使人們可以表達自身訴求，分享文化成果，不斷提高自身的精神素質(zhì)和能力素質(zhì)，創(chuàng)造出更豐富的文化內(nèi)容。大眾文化中蘊含著自由、民主、競爭、平等、開放等與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的現(xiàn)代思想觀念，在一定程度上推動了人們思想觀念的現(xiàn)代化，增強了人們的主體意識，培養(yǎng)了人們的開放心態(tài)和民主意識，同時提高了民眾在文化層面上的話語權(quán)。總而言之，大眾文化為社會主義意識形態(tài)注入了新的活力，對于全面深入地建設(shè)現(xiàn)代化具有重要的意義。

（二）大眾文化已然成為黨意識形態(tài)傳播的重要載體。

大眾文化成為中國共產(chǎn)黨的意識形態(tài)傳播的重要載體。這種載體的重要作用主要表現(xiàn)在一下幾個方面：一是黨的意識形態(tài)傳播的內(nèi)容得到了豐富和發(fā)展。中國特色社會主義理論體系同馬列主義、毛澤東思想一起成為黨的意識形態(tài)的重要內(nèi)容。中國共產(chǎn)黨在堅持繼承的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新的形式、具體的變化，對原有的意識形態(tài)做出的調(diào)整和創(chuàng)新。二是黨的意識形態(tài)傳播方式多樣化。現(xiàn)階段黨的意識形態(tài)傳播控制愈加困難。主要媒介是現(xiàn)代傳媒技術(shù)。過去的信息單向傳播開始轉(zhuǎn)變成單向傳播和大眾傳播。三是黨的意識形態(tài)的傳播的形式被擴展。語言文字的通俗化和大眾化絕不是講復雜的文本機械地轉(zhuǎn)換成簡單的文本，而是將抽象復雜的文本向可視化、形象化的聲像、影像作品轉(zhuǎn)換的過程。四是傳播的陣地由過去的有形陣地轉(zhuǎn)變成無形陣地，比如虛擬世界的信息傳播。

二、大眾文化對黨的意識形態(tài)的傳播的消極影響

大眾文化對人們的價值觀念、理想信念產(chǎn)生了巨大的沖擊，進而黨的意識形態(tài)傳播的有效性遭到巨大的沖擊。

（一）、大眾文化對人們的價值觀念、理想信念的影響

大眾文化首先是的人們對中心、基礎(chǔ)、理性等核心概念產(chǎn)生了質(zhì)疑，逐漸喪失了主體意識，秩序意識和思辨意識，進而動搖人們的理想信念。大眾文化對意義的揚棄，使得人們不得不面對很多的困惑和隱憂。這使得黨的意識形態(tài)的傳播遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。比如從“跟風”到“追風”表現(xiàn)出的是大眾主體意識的喪失，從“大話”到“惡搞”表現(xiàn)出的是大眾秩序意識的崩塌，從“超女”到“選秀熱”表現(xiàn)出的是大眾思辨意識的淪陷，還有頹廢、媚俗背后彰顯的消費主義意識形態(tài)帶來的信仰危機，還有“無厘頭”新生代的夸張、諷刺和自嘲在某種程度上形象地闡釋了歷史虛無主義的價值立場，對主流的意識形態(tài)造成沖擊。

（二）、大眾文化對黨的意識形態(tài)傳播的沖擊

大眾文化先是對人們的核心意識進行沖擊，對人們的理想信念進行沖淡，之后大眾文化勢必會對社會的主流意識形態(tài)造成巨大的沖擊。大眾的主流意識形態(tài)先是泛化之后是主流意識形態(tài)的淡化，黨的意識形態(tài)傳播從各個方面遭受到的沖擊會更加加強。

1、傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播模式受到大眾文化的沖擊。

黨的傳統(tǒng)的傳播載體主要是報紙、書籍、雜志、廣播、電視、電影甚至街頭的宣傳欄等，主要通過集體動員學習、作報告、開展各種學習、甚至直接對個人開展思想政治教育活動等。傳統(tǒng)傳播模式是一種單向的缺乏互動的模式，這種模式還要受到空間以及時間的限制。傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播使得我黨形成了一套具有強制性、集中統(tǒng)一的、自上而下的傳播體制。然而在以網(wǎng)絡(luò)為中心的大眾傳媒興起后的時代，以前那種傳播手段方式和機制都被打破。網(wǎng)絡(luò)傳播具有多元性、開放性、交互性、反中心性等特點使得新的大眾傳播模式是一種平行的、雙向的和互動的傳播模式。民眾不再僅僅是信息的接受者、消費者，而成為了信息的發(fā)布者、創(chuàng)造者。人們可以在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)上面自由地進行討論，傳播有關(guān)信息，發(fā)表看法，提出自己的建議。

2、黨的意識形態(tài)的主導地位受到大眾文化的沖擊。

當前社會處于一個多元社會，市場經(jīng)濟主體的多元化，導致利益訴求的多元化，進而形成價值觀的多元化和社會思潮的多元化。在多元文化視角下，大眾文化沖擊著主流社會思潮。中國傳統(tǒng)文化有較少的功利主義元素。然而由全球化外部催生和市場經(jīng)濟內(nèi)部孕育的大眾文化，一開始就帶著商品的印記，它的商業(yè)性和功利性使其文化產(chǎn)品不可避免的充斥著色情、暴力、庸俗、迷信等毒素，加上西方文化的大肆傳播，對社會的主流價值觀念造成了嚴重的危機。與此同時，大眾文化還沖擊著大眾的政治信仰。大眾文化的功利性和世俗性，消解了高尚的價值理性，使人們沉迷于感官享受和低俗趣味中，對黨的意識形態(tài)的傳播產(chǎn)生了沖擊。意識形態(tài)作為政黨權(quán)威的合法性源泉受到了一定的消弱。

三、大眾文化影響下黨的意識形態(tài)傳播的路徑選擇

（一）、提升傳播能力，實現(xiàn)傳播主體優(yōu)化

在雙向互動的大眾傳播模式中，居于最優(yōu)越地位的和處于主動地位的無疑是作為傳播主體的傳播者。在大眾文化的影響下，只有樹立傳播者的良好形象，實現(xiàn)傳播主體優(yōu)化，才能增強黨的意識形態(tài)傳播的有效性。目前大眾文化對黨的意識形態(tài)的傳播能力提出了新的要求。馬克思主義政黨作為黨的意識形態(tài)的傳播主體，必須遵循傳播科學原則，轉(zhuǎn)變傳播理念，踐行群眾路線，樹立黨的良好形象，加強黨的意識形態(tài)傳播的隊伍建設(shè)，才能發(fā)揮在黨的意識形態(tài)傳播中的主導作用。

1、轉(zhuǎn)變傳播理念，遵循科學原則

大眾文化的影響下，提高黨的意識形態(tài)傳播能力，必須轉(zhuǎn)變傳播理念，樹立與大眾傳播相適應(yīng)的科學的傳播理念。第一，堅持國內(nèi)傳播與國際傳播相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代，國際輿論也會迅速在國內(nèi)傳播，從而深刻影響到國內(nèi)部分群眾的價值取向和對主流意識形態(tài)的態(tài)度。因此要積極主動地開展公共外交活動，通過國際化、市場化和民間化的運作手段和方式，掌握國際舞臺的話語權(quán)，占領(lǐng)國際輿論的制高點。積極實施公共外交戰(zhàn)略，實施文化走出去戰(zhàn)略，向全世界宣傳中國的核心價值體系，樹立中國的良好國家形象，創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境。第二，必須把組織傳播與大眾傳播相結(jié)合。黨的組織傳播側(cè)重于自上而下的逐層傳播，缺乏互動性。大眾傳播是側(cè)重于自下向上的傳播，大眾傳播的訊息傳送具有廣泛、快速、連續(xù)、公開的特點。大眾傳播是黨的組織傳播的有益補充，另外，組織外的群眾占有很大的比例。第三，必須有形傳播和無形傳播相結(jié)合。大眾文化興起后，黨不得不更加重視無形傳播。主要是開展群眾性的精神文明活動和依托商業(yè)化的影視劇等文藝作品進行無形的傳播。

在大眾文化的影響下，黨的意識形態(tài)傳播主體應(yīng)該遵循客觀真實性的原則以引導大眾文化良性發(fā)展，遵循平等互動性的原以實現(xiàn)對黨的意識形態(tài)的認同、遵循針對性的原則增強黨的意識形態(tài)傳播的針對性和遵循圍繞中心、服務(wù)大局的原則進而有效發(fā)揮主流意識形態(tài)的維護、凝聚、整合、動員的功能。

2、踐行群眾路線，樹立良好的形象

大眾文化影響下，黨的意識形態(tài)的傳播主體只有樹立良好的形象，才能想社會傳播正能量，才能把握意識形態(tài)的領(lǐng)導權(quán)。這就要求黨要始終保持先進性，踐行黨的群眾路線，向社會傳播正能量。因此也就要求黨的意識形態(tài)傳播者要堅持為民、務(wù)實、清廉的基本要求?！盀槊瘛笔歉镜膬r值要求，“務(wù)實”是實現(xiàn)途徑，“清廉”是關(guān)鍵保障。

3、加強隊伍建設(shè)，掌握傳播方法

黨的意識形態(tài)傳播隊伍對黨的意識形態(tài)傳播具有至關(guān)重要的作用。在大眾文化影響下，為了增強黨的意識形態(tài)的傳播效果，作為意識形態(tài)傳播的部門主體要加強組織建設(shè)和隊伍建設(shè)，具體的意識形態(tài)的傳播者要掌握科學的傳播方法。因此意識形態(tài)傳播者必須是具有深厚的馬克思主義修養(yǎng)，又懂得現(xiàn)代傳播技術(shù)的新型人才。首先具有良好的思想政治素質(zhì)，要有正確堅定的政治方向，堅定不移的政治立場，鮮明的政治觀點，較高的政治鑒別力以及較強的政治敏銳力。其次是具有現(xiàn)代化的思維方式即要求黨的意識形態(tài)的工作者必須具備戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維、立體思維和效益思維。最后掌握科學的傳播方法即要求黨的意識形態(tài)的傳播主體要提高觀察能力、分析能力、應(yīng)對和領(lǐng)導網(wǎng)絡(luò)新媒體的能力等。

（二）、建立雙向互動傳播關(guān)系，重視客體的心理和需求

黨的意識形態(tài)的傳播離不開受眾，然而在大眾文化的深刻影響下，受眾的心理特征和需求都產(chǎn)生了巨大的變化。要加強黨的意識形態(tài)傳播的效果，傳播主體必須重視受眾心理的特征和需求，建立和諧互動的傳播關(guān)系。建立雙向互動的傳播關(guān)系，一方面黨的意識形態(tài)的傳播主體應(yīng)該以考慮受眾的心理和需求為前提，尊重受眾，在傳播形式上盡可能的考慮和照顧受眾積極參與的愿望、要求和權(quán)利。另一方面，傳播主體要發(fā)揮自己的主觀能動性，進行生動、具體、有計劃的傳播活動。

（三）、建構(gòu)傳播體系，傳播體系建設(shè)的核心內(nèi)容

黨的十八大報告指出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向”。黨的意識形態(tài)傳播要以社會主義核心價值體系為核心內(nèi)容，弘揚主旋律，加強對大眾文化的引導，引領(lǐng)社會思潮，推進馬克思主義中國化時代化大眾化，牢牢把握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)和主導權(quán)。一方面我們應(yīng)該通過各種途徑來弘揚社會主義核心價值體系，增強黨的意識形態(tài)傳播的效果。弘揚社會主義核心價值觀，開展理想信念教育，開展愛國主義、社會主義、集體主義教育，大力弘揚民族精神和時代精神，進行家庭美德和職業(yè)道德教育，培育明禮誠信的社會主義好公民，深入開展中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，推動中國特色社會主義理論體系進教材進課堂進頭腦。注重先進文化傳播陣地建設(shè)，傳播正能量，營造健康、積極向上的良好社會氛圍，激發(fā)民族精神、社會主義核心價值觀普遍認同。另一方面，我們要加強對大眾文化的引導。黨的意識形態(tài)的傳播要以社會主義核心體系為基點，堅持正確的導向，引領(lǐng)社會思潮，加強對大眾文化的引導，積極穩(wěn)妥推進文化改革發(fā)展，優(yōu)化文化陣地的傳播功能，提高文化軟實力，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

（四）、優(yōu)化傳播環(huán)境：加強大眾傳媒的引導和管理

媒介在意識形態(tài)傳播過程中發(fā)揮著重要的作用?！懊浇橐部赡苡绊懻巍⑸鐣?、和文化機構(gòu)……媒介也可以能動地影響社會……媒介以我們無法界定的方式逐步影響我們的社會?！币环矫?，在大眾傳媒時代，要優(yōu)化黨的意識形態(tài)傳播環(huán)境，必須加強對大眾傳媒的輿論的引導和管理。在新形勢下，要發(fā)揮大眾傳媒的輿論引導作用，必須堅持黨性原則和實事求是原則，發(fā)揮大眾傳媒輿論監(jiān)督功能，健全大眾傳媒輿論引導制度。另一方面，優(yōu)化黨的意識形態(tài)的傳播環(huán)境必須要加強信息網(wǎng)絡(luò)的引導和管理。加強網(wǎng)絡(luò)先進文化陣地建設(shè)，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，建立網(wǎng)絡(luò)管理有效機制，完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，進而優(yōu)化黨的意識形態(tài)傳播壞境。

【參考文獻】

[1]《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會文件匯編》.人民出版社，2012：29.