暮雪

你有勇氣把自己素顏無(wú)修飾的大頭照放到網(wǎng)上給幾百萬(wàn)人評(píng)頭論足嗎？不久前，患有白癜風(fēng)的排球教練雪莉·琳賽和飽受粉刺困擾的模特卡珊卓·班克森在一場(chǎng)名為“請(qǐng)上素顏照”的活動(dòng)中就這么做了。她們現(xiàn)場(chǎng)卸妝，直接從美麗面跳到真實(shí)面。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雪莉·琳賽坐在椅子上，對(duì)著攝像機(jī)鏡頭，黑色肌膚看起來(lái)非常均勻、有光澤。隨后，她拿出一條白色濕毛巾擦臉卸妝。粉底一點(diǎn)點(diǎn)被擦掉，露出因患白癜風(fēng)而黑白斑駁的皮膚。

素顏的雪莉講述了自己因皮膚問(wèn)題所遭受的困擾：“在我上大二時(shí)，不幸患上了白癜風(fēng)。醫(yī)生告訴我，暴露在陽(yáng)光下病情會(huì)擴(kuò)散得更快，所以在過(guò)去的三年里，我的皮膚狀況越來(lái)越糟糕。不僅是別人，就連我自己都被這種病嚇到了。我還想活下去，并想邁向成功，可別人異樣的眼光讓我很難受。于是，我選擇讓遮瑕膏來(lái)隱藏不完美。所以，你們看到了我美麗而自信的一面。我想說(shuō)：每個(gè)人都會(huì)有這樣那樣的缺陷，沒(méi)有人是百分百完美的，如果你還有激情，如果你還想找到人生目標(biāo)，那就化妝，向世界展示一個(gè)更自信的自我?！?/p>

肌膚光滑、漂亮大方的模特卡珊卓·班克森同樣直視鏡頭，勇敢擦掉妝容。沒(méi)幾分鐘，她一臉可怕的痤瘡暴露無(wú)遺。卡珊卓說(shuō)：“大學(xué)時(shí)我就開(kāi)始做兼職模特，可就在這期間我的臉上突然長(zhǎng)滿(mǎn)了痤瘡。特殊的職業(yè)讓我飽受冷嘲熱諷，伙伴們都無(wú)情地喊我‘自然的畸形’和‘驅(qū)魔人’。更難過(guò)的是，我爺爺去世時(shí)竟然有人這樣嘲笑我，‘你爺爺再也不用看你這副模樣，太幸運(yùn)了’。今天，我愿在攝像機(jī)前卸下妝容以真面目示人，是因?yàn)槲乙呀?jīng)找到了遮瑕的好方法。在我看來(lái)，遮瑕不是隱藏自己，而是一種讓自己更自信地面對(duì)未來(lái)的生活方式?！?/p>

雪莉和卡珊卓的話(huà)感染了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的很多女性，人們紛紛參與討論皮膚病、化妝、遮瑕、美麗、自信等話(huà)題。當(dāng)然，絕大部分女性還是最關(guān)心雪莉和卡珊卓使用哪種品牌的遮瑕膏。

她們輕答：“皮膚專(zhuān)家遮瑕膏?！?/p>

原來(lái)，“請(qǐng)上素顏照”是美國(guó)著名化妝品品牌皮膚專(zhuān)家舉辦的公益活動(dòng)，旨在向女性傳遞“化妝不是為了戴上面具掩蓋瑕疵，而是為了更好地展露真實(shí)自我”的積極宣言?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)讓雪莉和卡珊卓美麗得幾乎無(wú)懈可擊的利器，就是皮膚專(zhuān)家前不久剛推出來(lái)的遮瑕膏。

事實(shí)證明，公益活動(dòng)取得了很好的宣傳效果。雪莉和卡珊卓的素顏視頻被上傳到網(wǎng)站后立即爆紅，短短幾天就吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾。視頻中，皮膚專(zhuān)家對(duì)遮瑕膏沒(méi)有過(guò)多的解說(shuō)，卻引發(fā)無(wú)數(shù)女性想要購(gòu)買(mǎi)它的欲望。

推銷(xiāo)新品，不大張旗鼓地介紹相關(guān)信息，而通過(guò)公益活動(dòng)旁敲側(cè)擊出人們對(duì)產(chǎn)品的好奇、渴望，既收獲了聲望，又賺得了利潤(rùn)，這正是皮膚專(zhuān)家的營(yíng)銷(xiāo)魅力所在。