陳 玲 （福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院 361021）

淺談海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的視覺動(dòng)態(tài)感

陳 玲 （福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院 361021）

在信息高速發(fā)展的今天，有動(dòng)態(tài)感的版式更能吸引觀者的注意。海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要傳播形式之一，在其版式設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)感的應(yīng)用更為重要，它能更快的傳遞出海報(bào)所要傳遞的主題，不用借助聯(lián)想，在人的視覺經(jīng)驗(yàn)中就可以得到印證。

海報(bào)；版式設(shè)計(jì)；視覺心理；動(dòng)態(tài)感

在當(dāng)下科技迅速發(fā)展信息繁多的時(shí)代，各種傳播媒介競(jìng)相發(fā)展，人們對(duì)于信息不是主動(dòng)去獲取的，而是反過(guò)來(lái)信息要主動(dòng)的吸引受眾的視線。海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要傳播形式之一，要想能夠迅速的傳遞出信息，就要先抓住受眾的視線。受眾對(duì)沒有動(dòng)勢(shì)的設(shè)計(jì)往往提不起興趣，而沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)也不能很好的表達(dá)出設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息。海報(bào)的目的是希望通過(guò)宣傳引導(dǎo)社會(huì)的輿論熱點(diǎn)，來(lái)引起公眾對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)問題、熱門事件的關(guān)注，引起公眾的共鳴和思考。而要喚起公眾情感和思維的共鳴首先就是要吸引公眾的注意，由于視覺本身的特點(diǎn)，對(duì)于新奇的事物會(huì)更能夠引起公眾的關(guān)注，因而具有動(dòng)態(tài)感的設(shè)計(jì)就更能引起公眾的關(guān)注，而且具有動(dòng)態(tài)感的版式設(shè)計(jì)往往比較新奇，更容易引起受眾的注意。

一、視覺心理與視覺動(dòng)態(tài)概述

1.視覺心理概述

視覺是造型藝術(shù)最依賴的感覺功能，也是研究最廣的感覺通道。人眼是視覺的器官，光線進(jìn)入角膜、瞳孔、晶狀體，聚焦于視網(wǎng)膜上，并被編碼成為神經(jīng)沖動(dòng)——系列的電脈沖傳送給大腦中的視覺中樞。1視覺主要由視覺感覺和視覺知覺兩部分組成，其中視覺感覺是指人通過(guò)眼睛可以感覺到的外在世界的顏色、形體和明暗。視覺知覺是指人在客觀環(huán)境中區(qū)別某個(gè)圖形、識(shí)別熟悉圖像、產(chǎn)生三維空間感的能力。主要包括圖形、知覺、圖形識(shí)別、空間知覺等。格式塔理論是對(duì)視覺心理研究最為重要的一種理論，它是心理學(xué)家在其研究領(lǐng)域里通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和摸索總結(jié)出來(lái)的?！案袷剿庇袃煞N含義：其一是指事物的形狀或形式，也就是事物的性質(zhì)。其二是指一個(gè)具體的實(shí)體以及它所具有的特殊的形狀或者形式的特征，它涉及到物體本身.形式不過(guò)是物體屬性之一。

2.視覺動(dòng)態(tài)

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，有動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的版式比起靜態(tài)的版式更能給人視覺感。具有動(dòng)態(tài)感的設(shè)計(jì)才能獲取受眾的關(guān)注，而吸引注意力是喚起感情與思維的前提。就如阿恩海姆所說(shuō)的“心理力”和“物理力”，是在說(shuō)明將生活中觀察所得的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行驗(yàn)證的過(guò)程。色彩、造型、空間是海報(bào)版式設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)感體現(xiàn)的重要因素。歐普藝術(shù)是色彩因素影響的主要體現(xiàn)，它應(yīng)用幾何學(xué)色塊作重復(fù)、交替、對(duì)比等方式排列來(lái)形成一種有節(jié)奏的動(dòng)態(tài)感。形式組織方式主要是通過(guò)點(diǎn)、線、面在二維空間中不同的排列、組合形成的不平衡、不平均的動(dòng)態(tài)變化來(lái)引起靜止畫面的動(dòng)態(tài)感?？臻g所造成的動(dòng)態(tài)感是由基本元素或者圖形的動(dòng)勢(shì)關(guān)系來(lái)體現(xiàn)的。在二維平面空間中空間感總是幻覺性的而不是真實(shí)的立體空間。積極空間和消極空間構(gòu)成了平面空間。積極空間是活躍而有朝氣的；消極空間是呆板，無(wú)動(dòng)態(tài)感，缺少視覺吸引力?！皩?duì)稱的設(shè)計(jì)中，空白空間是消極的，因?yàn)樗鼰o(wú)法融入我們對(duì)實(shí)體要素的觀察中。”2因此要激活消極空間可將圖形一部分抽取出來(lái)放入空白空間中形成不對(duì)稱的設(shè)計(jì)，不對(duì)稱設(shè)計(jì)中的空間是積極空間，“積極的空間使人聯(lián)系到動(dòng)態(tài)和活力，它在不相似或不對(duì)稱的要素之間創(chuàng)造出條理和平衡”3。因此積極空間比消極空間更具有吸引力。

二、海報(bào)版式中的動(dòng)態(tài)感的表現(xiàn)

有動(dòng)態(tài)感的畫面能引起人們的視覺注意力，在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)感主要是暗示產(chǎn)生的，不是實(shí)際意義上的動(dòng)態(tài)感，是人腦中所形成的運(yùn)動(dòng)印象，由經(jīng)驗(yàn)和記憶結(jié)合而構(gòu)成的。魯奧沙赫及其助手們就認(rèn)為：視覺對(duì)象本身不包含別的，而是靜止的式樣，即使題材本身能暗示出運(yùn)動(dòng)，也不能把運(yùn)動(dòng)型理解為視覺對(duì)象的性質(zhì)，只要聯(lián)想作用才能把視覺對(duì)象與“運(yùn)動(dòng)”聯(lián)系在一起。”4海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)感就是通過(guò)不同元素的編排讓人們?cè)诓粍?dòng)的樣式中感受到“運(yùn)動(dòng)”，從而喚起人們的聯(lián)想和思維。

1.動(dòng)勢(shì)圖形引起的視覺注意力

圖形所帶來(lái)的“運(yùn)動(dòng)”感受是人們?cè)谌粘Ｉ钪谐３Ｄ軌蝮w驗(yàn)到的，這種運(yùn)動(dòng)是人們的生理反應(yīng)和心理活動(dòng)。視覺上感受到的這種力是豐富的，就像平衡力、趨向力等。圖形間不同的變化和組織所產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)感是這種力產(chǎn)生的原因。如圖1所示的海報(bào)的主體圖形就是將三角形圍繞中心數(shù)字進(jìn)行排列，給人帶來(lái)一種旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)感。平衡感取決于對(duì)于形式整體關(guān)系的處理和選擇。而具有方向的動(dòng)態(tài)感則表現(xiàn)為趨向性，不同的圖形元素之間具有相同的趨向性和方向感也就形成同一的整體形式?！笆澜缛笃矫嬖O(shè)計(jì)師”之一的岡特·蘭堡在他的關(guān)于書籍主題的海報(bào)（圖2）中也能看出這種由動(dòng)勢(shì)圖形所引起的視覺動(dòng)態(tài)感。他為S·費(fèi)舍爾出版社設(shè)計(jì)的一系列的書籍海報(bào)中有一張這樣的海報(bào)，我們?cè)诳吹秸麖堨o態(tài)的海報(bào)的同時(shí)能感受到一種運(yùn)動(dòng)的張力。密集的頭像就像點(diǎn)，布滿畫面給人一種壓抑的感覺，人群就像在由遠(yuǎn)及近的運(yùn)動(dòng)，有一種向畫面邊緣涌出的動(dòng)勢(shì)，這種動(dòng)勢(shì)給人一種很強(qiáng)的視覺沖擊力。給了觀者一個(gè)關(guān)注的理由，也達(dá)到了宣傳的效果。這種平面之外的視覺效果是岡特·蘭堡所追求的。密集排列在一起的元素產(chǎn)生一種凸顯張力的效果。靜止的海報(bào)作品的動(dòng)態(tài)感往往和構(gòu)成的骨架有關(guān)，其呈現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)勢(shì)也與構(gòu)造骨架方向一致。視覺活動(dòng)造成了視覺現(xiàn)實(shí)。藝術(shù)創(chuàng)造的媒介是具有表現(xiàn)力的視覺表達(dá)。應(yīng)用設(shè)計(jì)手段讓創(chuàng)造出有動(dòng)勢(shì)的空間，用具有視覺張力的設(shè)計(jì)來(lái)改變呆板的平面，從而吸引人們的注意，讓人們對(duì)作品的思想進(jìn)行理解和探尋。

圖1 旋轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)感海報(bào)

圖2 岡特·蘭堡書籍主題的海報(bào)

在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中體現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)”感的動(dòng)勢(shì)圖形主要由點(diǎn)、線、面等基本元素構(gòu)成的，點(diǎn)的規(guī)則性和非規(guī)則性以及在畫面中所占的位置會(huì)給整個(gè)畫面帶來(lái)具有張力的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。點(diǎn)在畫面中心位置會(huì)使得版面構(gòu)圖顯得和諧，而點(diǎn)在畫面邊緣時(shí)，就使得版面失去了平衡感，給觀者造成了一種緊張感。紐約設(shè)計(jì)師BrentCouchman做的海報(bào)設(shè)計(jì)（圖3）整個(gè)畫面都是由點(diǎn)構(gòu)成的，而點(diǎn)都集中在畫面中心，就體現(xiàn)出點(diǎn)在畫面中心所帶來(lái)的和諧感。線的不同擺放方式給畫面帶來(lái)了不同的心理感受和平衡態(tài)勢(shì)。例如傾斜的線具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感，能夠產(chǎn)生方向上的刺激，有一種懸而未決的平衡動(dòng)勢(shì)，這是一種視覺張力。就如“2009國(guó)際天文年”所做的宣傳海報(bào)，畫面上的斜線產(chǎn)生了一種星體劃過(guò)星際的動(dòng)態(tài)感，與主題十分的貼切。但是需要注意的是過(guò)度使用傾斜的線會(huì)引起觀者的心理失衡和不安定感。面的不同形也會(huì)引起視覺的動(dòng)態(tài)感。就像自然界中植物的形體往往給人一種生機(jī)勃勃的生命力和活力。

圖3 Brent Couchman海報(bào)設(shè)計(jì)

2.打破畫面規(guī)律帶來(lái)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)

在人們的視覺經(jīng)驗(yàn)中通常感受到的畫面都是規(guī)律的，因此對(duì)規(guī)整的畫面進(jìn)行打破規(guī)律的再設(shè)計(jì)往往更能引起人們的關(guān)注。就如圖4關(guān)于空氣清新劑的海報(bào)就是在同一的顏色當(dāng)中出現(xiàn)了另一種顏色就特別容易引起人們的注意。打破規(guī)律的畫面具有能量的緊張感和動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，可以將物理力轉(zhuǎn)移到海報(bào)版式設(shè)計(jì)中。在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中，這種動(dòng)態(tài)趨勢(shì)可以帶來(lái)比靜態(tài)版式強(qiáng)的多的視覺沖擊力，將畫面的能量很好的展現(xiàn)在受眾面前，引起人們的心理反應(yīng)。

圖4 空氣清新劑廣告海報(bào)

WWF的一組環(huán)保主題的海報(bào)也是通過(guò)打破規(guī)律的畫面來(lái)吸引觀者的注意。（圖5）畫面中的浮萍本來(lái)都應(yīng)該是要漂浮在水面之上的，可是海報(bào)中水體都變成了沙漠。這種打破常規(guī)的反差畫面會(huì)給人們帶來(lái)緊張感和動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，從而引起人們心理反應(yīng)。在人們心理激起波瀾從而起到警示作用，也就達(dá)到了宣傳主題的作用。

圖5 WWF環(huán)保公益海報(bào)

3.秩序感帶來(lái)的層次感和視覺律動(dòng)

秩序給人帶來(lái)平衡，和諧的感受，而能激起人們的關(guān)注的則是變化。整齊、單調(diào)是秩序感的一個(gè)極端，而雜亂、多變則是另一個(gè)極端。海報(bào)的版式設(shè)計(jì)就是在這兩個(gè)極端之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，從中建立起畫面的視覺重點(diǎn)和層次感。反復(fù)、漸變和打破原有秩序建立新的視覺秩序是秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)表達(dá)，這樣會(huì)給人在視覺沖擊力上帶來(lái)不一樣的感受。通過(guò)運(yùn)用反復(fù)和漸變可以帶來(lái)節(jié)奏感和韻律感，例如有秩序感的畫面可以通過(guò)重復(fù)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這種畫面中的變化效果比其他任何行式都能夠吸引人們的注意。根據(jù)海報(bào)所要傳達(dá)的主題，設(shè)計(jì)師需要對(duì)畫面圖形的主次關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)不同的設(shè)計(jì)方式來(lái)給受眾帶來(lái)不同的心理刺激，這些不同的變化可以在畫面上形成有動(dòng)態(tài)感的視覺秩序，能夠強(qiáng)化人們對(duì)畫面的印象。通過(guò)重建畫面的秩序感可以使畫面更加活躍，從而提高人們的重視度。

福田繁雄的海報(bào)中就有一種秩序感。他的《F》系列海報(bào)（圖6），以福字的首字母“F”為主要圖形，對(duì)字母進(jìn)行了變化。有將人剪影進(jìn)行有序的反復(fù)排列來(lái)拼接成“F”，也有打破常規(guī)秩序的將坐著的女孩進(jìn)行空間的錯(cuò)位，這些都是福田繁雄常用的設(shè)計(jì)手法，使得作品打上了福田的符號(hào)。在這些看似簡(jiǎn)單的圖形設(shè)計(jì)中卻有著變化，通過(guò)簡(jiǎn)明的線面結(jié)合和有效的色彩形式，使得畫面的重點(diǎn)很好的突出出來(lái)，具有視覺吸引力的畫面又讓觀者樂于關(guān)注作品。海報(bào)作品中打破常規(guī)秩序設(shè)計(jì)出新的空間秩序使得作品的層次更加鮮明，同時(shí)也體現(xiàn)出他的設(shè)計(jì)智慧。讓每一幅作品都給人們帶來(lái)不同是視覺體驗(yàn)，從而給觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的心理沖擊，留下難以忘懷的印象。

圖6 福田繁雄《F》系列海報(bào)

三、結(jié)語(yǔ)

在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中，有動(dòng)態(tài)趨勢(shì)的表達(dá)能夠更直接的刺激到人們的視覺感受和審美心理。在信息高速發(fā)展的今天，這種有動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)能更有效的幫助信息的傳播和引起觀者的注意。有動(dòng)態(tài)感的畫面比起靜態(tài)的畫面更有視覺張力，缺少動(dòng)感的版式設(shè)計(jì)其視覺傳達(dá)的效果會(huì)減弱。但是需要注意的是不經(jīng)過(guò)規(guī)劃任意的堆砌圖形所產(chǎn)生的動(dòng)勢(shì)其視覺感受也會(huì)是混亂的。因此設(shè)計(jì)者在應(yīng)用動(dòng)勢(shì)時(shí)要經(jīng)過(guò)思考和推敲以找到最佳的表現(xiàn)方法，從而使得畫面達(dá)到生動(dòng)多彩的效果。

注釋：

1.柳沙.《設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)》[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.7：41.

2.(美) 阿歷克斯-伍·懷特，黃文麗，文學(xué)武譯.《平面設(shè)計(jì)原理》. 上海人民美術(shù)出版社，2005.

3.(美) 阿歷克斯-伍·懷特，黃文麗，文學(xué)武譯.《平面設(shè)計(jì)原理》.上海人民美術(shù)出版社，2005.

4.（美）魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?，滕守堯，朱疆源譯.《藝術(shù)與視知覺》.四川出版集團(tuán)，四川人民出版社，2005：568.

[1]（美）魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚貓?，朱疆源，譯.《藝術(shù)與視知覺》[M]. 四川出版集團(tuán)，四川人民出版社，2005.

[2](美) 阿歷克斯-伍·懷特，黃文麗，文學(xué)武，譯.《平面設(shè)計(jì)原理》.上海人民美術(shù)出版社，2005.

[3]王令中.《視覺藝術(shù)心理》[M].人民美術(shù)出版社，2005.

[4]柳沙.《設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)》[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.7.

[5]嚴(yán)卿方.《視覺動(dòng)態(tài)力及視覺心理分析》[J].《美術(shù)教育研究》，2013（17）.

[6]何培華，黃璞.《海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的視覺心理特征》[J].《北方文學(xué)（中旬刊）》，2012（4）.

陳玲(1990- )，女，福建福州人，福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院在讀研究生，研究方向：海報(bào)設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)等。