黃洪弟

幾乎每個國家都有自己的國慶日，只是各國對這個節(jié)日的叫法不盡相同。在這個喜慶的日子里，多數(shù)國民都會唱一唱國歌。但是你見過在國慶日當天，人們對著冰箱唱國歌的嗎？ 7月l日，是加拿大的國慶節(jié)——加拿大日。在2014年7月l日這一天，世界各地的人們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：他們身邊的加拿大人都瘋狂地喜歡上了圍在冰箱旁邊唱國歌！

引發(fā)這場“對著冰箱唱國歌”潮流的，是一個名叫莉蒂亞的女性。莉蒂亞是加拿大本土著名啤酒品牌“莫爾森”的營銷創(chuàng)意總監(jiān)。2014年夏季的一天，她到外國出差，遇到了一個在路邊邊哼唱加拿大國歌，邊喝莫爾森啤酒的人。莉蒂亞頓覺親切，一種身為加拿大人的自豪感油然而生。想到兩個多月之后就是加拿大日，莉蒂亞冒出了一個大膽的想法。

回國之后，莉蒂亞向公司提交了自己的創(chuàng)意，結(jié)果得到了全票支持。她的計劃是：把裝有莫爾森啤酒的冰箱散布到國外各個加拿大人的聚居地，然后讓那里的加拿大游子以有趣的方式嘗到啤酒。她通過數(shù)據(jù)分析，得出加拿大人所在的幾十個國家的三百多個聚居地。隨后，她找到一家冰箱生產(chǎn)商，請他們的油漆工將三百多臺冰箱漆成國旗的樣子——大紅的外表、白色的楓葉。最關(guān)鍵的是，莉蒂亞請技術(shù)人員給冰箱裝上了能識別加拿大國歌的感應(yīng)系統(tǒng)和微型攝像機。在冰箱外，只要歌唱者唱出的國歌節(jié)拍基本符合，系統(tǒng)就會識別出，然后自動打開冰箱門。

“大聲唱出我們加拿大的國歌，冰箱的門就能為你開啟，讓你喝到可口的莫爾森啤酒！”這是莉蒂亞在三百多個冰箱上貼的廣告語。隨后，莫爾森公司將這些特殊的冰箱運往各個國家的加拿大人聚居地。

2014年7月1日，加拿大人舉國歡慶。分散在世界各地的三百多臺紅色冰箱十分地引人注目，各國的加拿大游子幾乎是不約而同地圍住它們，然后開始唱國歌。他們有的是獨唱，有的是一人領(lǐng)唱后其他人合唱，有的是亂唱一番。但是無論怎樣唱，加拿大游子的心情都是十分愉悅的。當然，最令他們歡呼雀躍的是當他們唱完國歌后冰箱門自動開啟的那一刻。

接下來的場景就更加溫馨了。加拿大游子很文明地拿出啤酒，分發(fā)給周邊同國的或異國的朋友，然后開罐同飲。唱國歌，開冰箱，喝啤酒，這些輕松、有趣又和諧的畫面，被隱藏在冰箱表面的微型攝像機一一記錄了下來。這些錄像成為莫爾森啤酒品牌的活廣告，加拿大日過后，莫爾森啤酒的銷售額大幅提升！endprint