王楓

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 本文運用文獻資料等研究法對體育消費意識的形成和培養(yǎng)進行了系統(tǒng)的邏輯分析。經(jīng)過對體育消費的文獻研究發(fā)現(xiàn)，體育消費的形成和發(fā)展是由體育意識的要素動力結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的，而終身體育的思想觀念又影響著消費意識的培養(yǎng)。而且，在消費者的自主學(xué)習(xí)能力增強下，這個消費系統(tǒng)會進行持續(xù)的循環(huán)，好比一個滾動的車輪，帶動體育消費的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育消費 終身體育 消費意識

我們有句老話叫做“生命在于運動”，在人類的進化演變中運動與人們生活相伴相隨。隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟的重要組成部分。但各類體育消費的異同，體育消費與消費意識的聯(lián)系，對于如何提高體育消費意識正是本文所要研究探討的問題。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以山東省10所中型城市的泰安、聊城、濟寧、菏澤、濰坊、威海、日照、德州、臨沂和萊蕪等城市的居民為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。查閱了國家和山東省制定的全民健身的計劃和相關(guān)規(guī)定文獻數(shù)十篇，以及其他相關(guān)文獻，研究成果5篇

2.調(diào)查法。（1）問卷調(diào)查法：根據(jù)本題目的研究內(nèi)容和研究需要，在設(shè)計這個《關(guān)于山東省10個中型城市全民健身和體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查問卷》的時候應(yīng)該把這個城市人民的全民健身和體育消費的各個問題單一的羅列出來，對這10個城市的各個年齡群體，各個職業(yè)種類發(fā)放了共3000份問卷，回收回來2860份，回收率為95.3%。在回收的問卷中，無效問卷260份，有效問卷為2600份，問卷有效率為90%。（2）咨詢法：在這些調(diào)查問卷發(fā)向這10個城市之間，我們應(yīng)對我們設(shè)計的調(diào)查問卷進行部分專家的調(diào)查前咨詢，詢問問卷的科學(xué)性和涉及范圍的全面性后再進行調(diào)查。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

二、研究結(jié)果與分析

（一）對于居民主動獲取體育信息的調(diào)查結(jié)果

隨著現(xiàn)在人們的學(xué)習(xí)生活比較輕松隨意，大眾的閑暇時間越來越多，而人們對于閑暇時間的安排也是多種多樣，其中就有人們對于體育的信息的關(guān)注。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在山東省中型的城市居民中大約會有30%的人會主動的獲取體育信息。這種現(xiàn)象說明了隨著社會閑暇時間的不斷的增加，人們對于體育運動信息也是有所索取，也說明了體育也正在逐漸成為山東省人們的不可分割的生活組成部分。

在年齡方面，這也是影響體育發(fā)展的重要的一個組成部分。從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主動去獲取體育信息的人群主要年齡在30歲以下，其次是60以上的人們，那么，最少的就是30—60之間的人們。這說明了社會發(fā)展與社會個體所承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。

（二）居民對于全民健身以及終身體育的認知程度

隨著社會的發(fā)展，國家的繁榮，國家發(fā)布了《全民健身計劃綱要》和提出了終身體育的一個口號，對于這兩個國家政策，我們對山東省10個城市的居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。全面掌握和了解綱要內(nèi)容的人數(shù)比例只有總?cè)藬?shù)的6.14%，不知道的所占比例最高，占總?cè)藬?shù)的31.84%，知道和部分了解的人數(shù)比例分別是30.71%和31.30%。由此可見，我們的居民對于這個綱要還是處于一個比較低下的水平。全面了解綱要的不同性別人數(shù)的結(jié)果顯示，全面了解的男性居民高于女性居民，他們的比例分別占到統(tǒng)計人數(shù)的8.51%和6.46%，而完全不了解的女性居民高于男性居民，這與女性關(guān)注體育報道程度低有直接的關(guān)系；不同年齡人群對綱要的了解程度也存在著差異，老年人群體對綱要的全面了解程度高于其他年齡段，其次是30歲以下的居民。他們所占總?cè)后w的比例分別是9.73%和8.70%。這與他們關(guān)注體育報道和比賽程度高有直接關(guān)系。

（三）城市居民的體育消費現(xiàn)狀的分析

山東省中型城市居民由于受經(jīng)濟發(fā)展一般的制約，體育消費較差，絕大多數(shù)居民沒有體育消費行為，有過消費行為的人數(shù)比例只占到總?cè)藬?shù)的37.51%，而不進行消費的人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的62.49%。在不同年齡群體中，有過消費比例較高的是40-60歲年齡段群體，其次是18-30歲之間的群體，他們的比例占到本群體的38%和37%；處于第3位的是30-40歲之間的群體，有過體育消費的人數(shù)比例為37.13%；60歲以上的老年人有過消費的人數(shù)比例最低，只占到被統(tǒng)計人數(shù)的29%。公務(wù)員有過體育消費的人數(shù)比例在不同職業(yè)群體中高于其他群體，他們有過體育消費的人數(shù)比例占到總?cè)后w人數(shù)的42%；企業(yè)職工次之，占到總?cè)藬?shù)比例的37%；而處于消費狀況最差的是知識分子，有過消費的人數(shù)比例只有36%。體育消費水平標(biāo)志著一個城市的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和居民的收入水平。這次的調(diào)查中，這個結(jié)果還是不滿意的，對于山東的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r下，體育的消費狀況應(yīng)該是一個不錯的消費前景，但是我們的國民體育消費水平低下也是再次的暴漏出了這個問題。

三、結(jié)論與建議

第一，如何針對我們的國民的情況來設(shè)定一個符合現(xiàn)代生活的一個規(guī)定提高國民的體育活動。第二，國民的體育消費水平低下，現(xiàn)代的經(jīng)濟在高速發(fā)展，如何應(yīng)對，我建議從根本上來加大對學(xué)生、人民的體育認知學(xué)習(xí)，從而讓人們可以認識到體育給人們帶來什么樣的好處以及參與體育活動、參與體育消費可以起到一個什么樣的效果。最后建議各中型城市進一步采取措施，加大體育法規(guī)的宣傳和普及力度，營造良好健康的社會氛圍。讓更多的人們關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，形成科學(xué)的健康、健身理念；引導(dǎo)和開發(fā)城市居民的體育消費意識和消費理念，增加體育消費投入，建立良好的、科學(xué)的城市閑暇文化體系。

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