卷首語

關(guān)注大銀幕的掘金潛力

Hit Movies Boost Toy Sales

“泛娛樂”是近年玩具企業(yè)開疆拓土、戰(zhàn)略升級的熱點(diǎn)概念，眾多企業(yè)不約而同地將目光投射到手游、電玩、動漫影視等領(lǐng)域。玩企入主動漫影視制作，電視熒屏是慣常采用的、最嫻熟的播放通道，但你可知道，我國電影市場近年正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，平均增速遠(yuǎn)超全球，影院大銀幕的掘金潛力或許更值得關(guān)注。

據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，全國電影總票房2013年為217.69億元，同比增長27.51%；2014年為296.39億元，同比增長36.15%；而2015年第一季度，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到96.63億元，預(yù)計(jì)全年會超過400億元。除了增長速度驚人，我國的電影市場當(dāng)前還呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是觀眾（進(jìn)影院觀影）的平均年齡逐年下降，2014年僅為 21 歲。“90后”已取代“80后”成為主流觀影群體。二是女性成為觀影主力，占比近60%。三是雖然國內(nèi)一二線城市仍牢牢占據(jù)過半票房，但三四線城市增速迅猛，已成為影院建設(shè)和市場擴(kuò)容的新增長點(diǎn)。

動畫電影是與玩具企業(yè)關(guān)聯(lián)最為密切的其中一個(gè)類別，近年不乏取得巨大票房成功的閃亮之星。如5月底正式在中國上映的日本動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》，為紀(jì)念原作者藤子·F·不二雄誕生80周年特別制作，首次采用3D技術(shù)，話題十足，引發(fā)了觀眾的集體懷舊與感動。截至6月23日，其中國票房累計(jì)達(dá)5.27億元，已超越今年初國內(nèi)上映的動畫電影票房冠軍《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》(5.26億元)。

不過，動畫電影在總票房中的占比還很低，尤其是國產(chǎn)動畫電影戰(zhàn)績不盡如人意。據(jù)日前上海電影節(jié)期間動畫電影論壇所透露的一組數(shù)據(jù)：今年上半年國內(nèi)共有18 部動畫電影上映，其中 14 部是國產(chǎn)片，加起來票房還不到 5 億元，顯然觀眾不太買賬。國產(chǎn)動畫電影最被人詬病的就是，內(nèi)容低齡化。

如果你是欲意投資動畫電影的玩具人，首先應(yīng)重視我國當(dāng)前主流觀影群體為20歲左右年經(jīng)人的事實(shí)，貼合他們的需求。休閑娛樂、親情懷舊及動畫藝術(shù)突破等都是年經(jīng)人感興趣的話題。

如果你是尋求有價(jià)值的動漫IP的玩具人，動畫電影無疑是一個(gè)有力的“造星”機(jī)器。近年《卑鄙的我》中的小黃人、《冰雪奇緣》中的艾莎和安娜、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的大白，無不一炮而紅，創(chuàng)造出巨大的市場效益。

如果你是思考拓展銷售渠道的玩具人，影院，尤其是三四線城市的影院布局走向，當(dāng)然是值得研究的。

相信只要用心挖掘，大銀幕處處金光閃爍!