本刊編譯 黃子婧

日本玩具市場增幅創(chuàng)10年最高

Japanese Toy Market Set A 10-Year Record High in 2014

本刊編譯 黃子婧

近日，日本玩具協(xié)會發(fā)布了2014年度（統(tǒng)計時間：2014年4月～2015年3月）日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模調(diào)查報告，結(jié)果顯示，日本玩具市場得益于一些熱銷品類的拉動，有了比較明顯的復蘇和增長。

市場概況：兩大熱銷品類大聚人氣

2014年度日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模以零售終端價格算，達到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比前年增長9%，是過去10年內(nèi)的最高增長紀錄。玩具市場10大主要類別產(chǎn)品的市場規(guī)模，也達到了4402億日元（約為220.98億元人民幣），同比前年增長9.3%，也是過去10年來，銷售額的最高值。

市場繁榮的主要原因在于“妖怪手表”系列玩具紅遍日本，甚至掀起一股全民搶購熱潮。還有“冰雪奇緣”相關(guān)的授權(quán)商品也功不可沒，獲得了超高的人氣。此外，女童手工玩具、玩沙玩具、劍球玩具、模擬類玩具也頗受歡迎。

日本玩具協(xié)會還特別調(diào)查了和玩具相關(guān)的扭蛋玩具和食玩這兩個領(lǐng)域的市場情況。2014年度，扭蛋玩具的市場規(guī)模為319億日元（約為16.01億元人民幣），同比前年上升15%；而食玩的市場規(guī)模則有659億日元（約為33.08億元人民幣），同比上升幅度達到了17%。兩者的上升勢頭都相當喜人。

日本各類玩具類別市場規(guī)模

熱賣產(chǎn)品：妖怪手表擠壓其他產(chǎn)品銷路

從去年玩具市場的數(shù)據(jù)來看，同比前年增長尤為明顯的類別有：1）男童形象授權(quán)玩具，增長幅度高達驚人的78.6%；2）雜貨類，同比增長20.7%；3）毛絨玩具，同比增長11.6%。調(diào)查結(jié)果顯示，這3類產(chǎn)品的增長都得益于“妖怪手表”系列的帶動。尤其是“妖怪獎章”、“DX妖怪手表”、“同零式游戲機”，這3款產(chǎn)品更是創(chuàng)下了銷售紀錄。

女童玩具也獲得了同比去年6.1%的增長率，值得留意的產(chǎn)品有：“Fun Loom（橡皮圈編織器）”、“水族珠”、“西點制作”等女童手工玩具，同比大幅增長70%。此外，咪露娃娃、波波娃娃這兩個娃娃品牌增長率則達到了10%以上。

近年日本玩具市場規(guī)模變化

益智玩具同比前年增長4.2%，熱銷產(chǎn)品主要是海外品牌。其中，魔法動力沙廣受學齡前兒童歡迎，樂高積木、木制玩具等銷售良好。

此外，機器類玩具“拓麻歌子4u”等話題性高的萬代潮流玩具、“Plarail E7系統(tǒng)北陸新干線閃耀的立體鐵路套裝”等人氣鐵路玩具、“冰雪奇緣”形象授權(quán)玩具、“高達”、“迷你四驅(qū)車”等塑料模型產(chǎn)品銷售不俗。毛絨玩具方面，“姆明一族”、“蒙奇奇”系列賣得較好。

相比起“妖怪手表”、“冰雪奇緣”等熱銷產(chǎn)品，其他男童形象授權(quán)玩具、女童玩具、集換卡等門類則銷售慘淡。

在應節(jié)玩具這一大類下，由于運動玩具和戶外玩具的拖累，同比前年輕微下降1.8%。而玩具煙花、夏季玩具等品類因為去年雨水多、晴天天數(shù)較少等反常氣候影響，同比下降約10%。

各大玩具公司在6月中旬舉辦的東京玩具展上發(fā)布的新品或?qū)⒊蔀榻衲甑闹仡^。從暑假開始至今年的圣誕節(jié)，業(yè)界期望能取得比去年更好的業(yè)績。