本刊記者 盧智毅

磁力片積木熱爆電商平臺(tái)

本刊記者 盧智毅

今年，積木市場(chǎng)又有了新的變化，記者發(fā)現(xiàn)磁力片積木（又稱“提拉積木”）成為目前市場(chǎng)的新寵，特別是借助微博和微信的傳播威力，盡管售價(jià)較高，但仍無(wú)礙其成為電商平臺(tái)上最熱銷的玩具之一。據(jù)記者了解，在六月份，銘塔、科博、小帝人等多個(gè)品牌的磁力片在天貓上的月銷售量均超過(guò)1500件以上。

磁力片熱銷原因

從2014年起，《樂(lè)高大電影》的熱映引發(fā)了市場(chǎng)上的一股積木新熱潮并還在延續(xù)，其中特別熱銷的細(xì)分積木類別也漸漸發(fā)生了變化。據(jù)記者從市場(chǎng)一線的銷售人員處得知，自2015年以來(lái)市場(chǎng)上熱銷的積木已經(jīng)變成各種磁力片了，這種產(chǎn)品含多種不同形狀的幾何單元，借助磁力拼合，可搭建構(gòu)成各種不同造型。最大特色是通過(guò)在平面上特定的擺放方式，簡(jiǎn)單提拉即可從2D平面形狀轉(zhuǎn)化為3D立體形狀，適齡面廣。據(jù)汕頭市星融塑膠有限公司的陳銳介紹，今年的磁片積木可以用火爆來(lái)形容，特別是在電商平臺(tái)上更為明顯。

記者發(fā)現(xiàn)，磁力片玩具的宣傳自2011年起在微博出現(xiàn)，真正引起家長(zhǎng)關(guān)注和二次傳播的則是從2014年開始。上海堔達(dá)玩具有限公司銷售經(jīng)理王東明告訴記者，家長(zhǎng)逐漸接受磁力片的售價(jià)是讓這款產(chǎn)品的銷售持續(xù)升溫的重要原因之一。

“從磁力片推出市場(chǎng)之時(shí)，廠家、經(jīng)銷商的宣傳重點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)玩磁力片對(duì)孩子的益處：一是幫助開發(fā)小孩子大腦、二是安全度高、三是耐玩、四是玩法多變性。但是它的價(jià)格卻一點(diǎn)都不便宜。進(jìn)口的品牌14片就要200～300元，國(guó)產(chǎn)的套裝40～60片，基本上也是在200元以上。這樣的價(jià)格在這種產(chǎn)品剛出現(xiàn)時(shí)并不是很多家長(zhǎng)愿意負(fù)擔(dān)的。”王東明說(shuō)。

“在《樂(lè)高大電影》的催化下，磁力積木再次引起人們的關(guān)注。”王東明補(bǔ)充。如今家長(zhǎng)們普遍認(rèn)為，讓孩子在玩磁力片中認(rèn)識(shí)重力、磁力等物理現(xiàn)象，從小拓展孩子在科學(xué)領(lǐng)域的興趣和素質(zhì)，能夠在玩中建立立體空間感，培養(yǎng)組合、分類、排序等能力，提高想象力和學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。此外，商家們推出一些團(tuán)購(gòu)的促銷活動(dòng)也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

廠家發(fā)力加入競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)記者了解，目前磁力片市場(chǎng)火熱，在售的品牌眾多，但是仍然有不少玩具廠家希望分一杯羹，而競(jìng)爭(zhēng)者之一——福建鑫勝玩具有限公司也嘗試搶占市場(chǎng)先機(jī)。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)上在售的磁力片品牌眾多，但除了國(guó)外的“magformers”等少數(shù)品牌外，其他品牌的知名度并不高，家長(zhǎng)對(duì)于磁力片的品牌觀念還沒(méi)很好地樹立起來(lái)，造成這個(gè)市場(chǎng)格局比較混亂。此前以木制積木為主要產(chǎn)品的福建鑫勝玩具有限公司看到這種產(chǎn)品的前景和市場(chǎng)格局后，借助公司原有的“銘塔”品牌的影響力，很快就實(shí)現(xiàn)了對(duì)磁力片市場(chǎng)的介入。5月7日，福建鑫勝玩具有限公司的新產(chǎn)品——“磁力建構(gòu)片”在唯品會(huì)啟動(dòng)新品首發(fā)季，首日成交額突破100萬(wàn)元。

家長(zhǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)上的不斷傳播，使磁力片熱不斷升溫，相信很快會(huì)有更多廠家加入到競(jìng)爭(zhēng)，磁力片市場(chǎng)還將經(jīng)歷一段品牌的洗牌和整合過(guò)程。