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日本兒童節(jié)玩具也旺銷

中國(guó)的“六一兒童節(jié)”是玩具旺銷期，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上對(duì)每年的玩具市場(chǎng)起著承前啟后的作用。而其他國(guó)家“兒童節(jié)”的時(shí)間各不相同，慶祝方式也不同。但相通的是，在兒童節(jié)這天玩具常被選作送給孩子們的禮物，因此也是玩具旺銷期。在眾多慶祝兒童節(jié)的國(guó)家中，和我們一衣帶水的日本，是世界上慶祝兒童節(jié)次數(shù)最多的國(guó)家。他們一年要慶祝3次兒童節(jié)，選作禮物的玩具產(chǎn)品卻相當(dāng)有講究，既有深刻的歷史烙印，又不乏現(xiàn)代氣息。

●3 月3日女兒節(jié)（又稱娃娃節(jié)）

顧名思義，這是專屬女孩的節(jié)日，備受關(guān)注的節(jié)慶玩具當(dāng)然就是娃娃了。在這一天，家有女兒的父母會(huì)在家里設(shè)置層數(shù)為奇數(shù)的雛壇，臺(tái)上放置做工細(xì)膩、身穿華麗宮裝的人偶，頂層為天皇夫婦，以下各層可根據(jù)需要配以女官、侍從等，并輔以桃花、燈籠、梳妝臺(tái)等裝飾。

在過(guò)去，女兒節(jié)人偶往往反映著一個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)條件乃至社會(huì)地位。但隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在的女兒節(jié)已融入眾多現(xiàn)代因素。商家在節(jié)日活動(dòng)、商品選擇上都下足功夫，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中尋找創(chuàng)新與平衡。其中，值得各大商家學(xué)習(xí)的榜樣當(dāng)屬東京迪士尼樂(lè)園。

2006年的女兒節(jié)當(dāng)天，東京迪士尼樂(lè)園邀請(qǐng)了303名來(lái)自日本各地的“民間公主”與迪士尼卡通人物共度佳節(jié)。在2007年，樂(lè)園更是早早推出了“公主世界”等系列活動(dòng)，希望能向人們傳達(dá)“無(wú)論生活在何種環(huán)境下，只要擁有信念，每個(gè)平凡的女孩都有可能成為公主?！睂⑷毡緜鹘y(tǒng)習(xí)俗與迪士尼特色緊密結(jié)合起來(lái)，并將其主旨進(jìn)行升華，這一做法，能令當(dāng)?shù)叵M(fèi)者非常樂(lè)意接受。

除了相關(guān)活動(dòng)之外，迪士尼還推出了迪士尼風(fēng)格濃烈的女兒節(jié)娃娃等玩具商品，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出一番別樣的火花。如米奇米妮扮演天皇皇后的女兒節(jié)人偶套裝，又如女兒節(jié)主題糖果。巧妙的心思不由得令人眼前一亮。

●5 月5日男孩節(jié)（又稱子供節(jié)）

5月5日是日本國(guó)家法定的兒童節(jié)，也是端午節(jié)，更是為男孩慶祝的傳統(tǒng)節(jié)日，最受關(guān)注的節(jié)慶商品也充滿了陽(yáng)剛之氣。

為了祝福家中的男孩健康、快樂(lè)，這一天日本家家戶戶都會(huì)懸掛色彩鮮艷、鯉魚形狀的旗幟，希望家中男孩都像鯉魚那樣，學(xué)習(xí)鯉魚逆流而上的精神，能夠一朝成功“鯉魚跳龍門”，出人頭地，因此這一天又稱為“鯉魚日”。圍繞著這一主題，造型各異、色彩鮮艷的旗幟裝飾品、含有鯉魚元素的玩具產(chǎn)品最為暢銷。

同時(shí)，在男孩節(jié)也有在家中擺放玩偶的習(xí)俗，與女兒節(jié)不同的是，男孩節(jié)玩偶是日本武士，稱作“五月人形”。隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者更偏愛(ài)融入現(xiàn)代元素的五月人形產(chǎn)品。

● 11月15日“七五三”兒童節(jié)

在日本習(xí)俗里，三歲、五歲和七歲是小朋友特別幸運(yùn)的三個(gè)年紀(jì)，所以每年的這一天，會(huì)專門為這三個(gè)年紀(jì)的孩子熱鬧地慶祝一番，玩具更是不可缺少的部分。

這一天，小朋友會(huì)穿上傳統(tǒng)和服，還會(huì)背上一個(gè)畫了松樹(shù)、烏龜或鶴等圖案的小紙袋，紙袋里裝滿了父母買的糖果和玩具。

各國(guó)兒童節(jié)日期及慶祝方式