目前，歐洲共有超過(guò)12萬(wàn)家印刷公司、70多萬(wàn)名員工，整個(gè)歐洲的印刷行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)900億歐元。歐洲地區(qū)特別是南歐地區(qū)面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多小公司破產(chǎn)、倒閉，在未來(lái)幾年大家可以看到歐洲印刷公司的數(shù)量會(huì)持續(xù)下降。

歐洲28個(gè)國(guó)家作為一個(gè)整體，是全世界最大的經(jīng)濟(jì)體。但各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)差距非常大。第一位是德國(guó)，印刷市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億歐元，但絕大部分國(guó)家在50億歐元以下。值得一提的是，歐洲印刷行業(yè)是一個(gè)小型公司占主體的行業(yè)，員工數(shù)量在10人以下的小公司有10萬(wàn)余家。但未來(lái)這一局面會(huì)發(fā)生變化，新的思維方式及行業(yè)需求會(huì)使中小企業(yè)無(wú)法應(yīng)對(duì)，企業(yè)整合將成為必然趨勢(shì)。

公司數(shù)量下降、營(yíng)業(yè)額下降、員工數(shù)量下降是整個(gè)歐洲印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在歐洲，廣告是印刷行業(yè)的核心支撐，但現(xiàn)在廣告客戶正不斷減少，這使很多企業(yè)意識(shí)到未來(lái)商業(yè)模式必須要轉(zhuǎn)型，要關(guān)注更多領(lǐng)域。

歐洲印刷市場(chǎng)還是以本地市場(chǎng)和歐洲內(nèi)部市場(chǎng)為主，國(guó)家之間進(jìn)出口差異很大。像德國(guó)、英國(guó)等出口國(guó)將在印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展中生存時(shí)間更長(zhǎng)，因?yàn)樗麄円鸦就瓿闪苏?，且其進(jìn)入市場(chǎng)的方式也已更多地轉(zhuǎn)向線上。

我們預(yù)計(jì)，在2018年，歐洲印刷業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)下降趨勢(shì)，除包裝和標(biāo)簽外，所有印刷產(chǎn)品均將長(zhǎng)期面臨壓力。平版膠印仍是最重要的技術(shù)，但是數(shù)字化（激光及噴墨）技術(shù)已經(jīng)在數(shù)量和價(jià)值上取得長(zhǎng)足進(jìn)展。未來(lái)，實(shí)體店與電子商店將會(huì)形成線上、線下的雙向發(fā)展。

以北歐為例，報(bào)紙、雜志雖滲透率高，但市場(chǎng)在逐步下降，這也反映了整個(gè)歐洲的變化趨勢(shì)。值得一提的是，數(shù)字廣告的發(fā)展速度并沒有我們?cè)阮A(yù)計(jì)的那么快。

到2018年，全球娛樂和媒體業(yè)增長(zhǎng)率中最高的是印度，達(dá)到11.6%，其次是中國(guó)，為10.9%。2014～2018年，我們預(yù)計(jì)歐洲數(shù)字產(chǎn)業(yè)營(yíng)收年平均增長(zhǎng)率為11.5%，網(wǎng)絡(luò)電視廣告、電影娛樂等增長(zhǎng)率會(huì)很高。但是電子圖書的發(fā)展只有1%，并沒有十幾年前預(yù)計(jì)的那么高。其中原因很多，比如電子閱讀器攜帶不便等，所以我們要非常關(guān)注人類的行為，關(guān)注哪種技術(shù)、產(chǎn)品才是最適宜發(fā)展的?，F(xiàn)在歐洲老齡化問題突出，重新審視這個(gè)市場(chǎng)，關(guān)注人類行為習(xí)慣變化也很重要。有時(shí)人們會(huì)迷惑，會(huì)找不到方向，但我們可以成為為其提供建議的人，我相信印刷業(yè)會(huì)是這樣。

至于現(xiàn)在最重要的驅(qū)動(dòng)力，有人說(shuō)是技術(shù)，有人說(shuō)是全球化。但綠色環(huán)保也是一個(gè)不可忽視的要點(diǎn)，最好的解決方案不一定是最綠色的解決方案，但紙張可能比電子更環(huán)保，不過(guò)，也有人說(shuō)只有技術(shù)才能夠拯救世界。

媒體使用習(xí)慣在變化，新價(jià)值觀在形成，但是紙媒會(huì)不會(huì)被數(shù)字取代？這個(gè)關(guān)系到印刷行業(yè)的未來(lái)。我認(rèn)為紙媒不會(huì)消失，因?yàn)樗糜昧恕Ｎ蚁Ｍ澜缟袭a(chǎn)生的一些新公司不會(huì)對(duì)我們的紙張印刷產(chǎn)生影響。

現(xiàn)在很多新技術(shù)，比如云技術(shù)會(huì)改變我們的生活和行業(yè)。但深度閱讀，紙張還是最好的選擇。最近的一份報(bào)告顯示，紙媒的注意力是7秒，而電腦的注意力只有0.5～1秒。印刷業(yè)要考慮，未來(lái)我們應(yīng)該怎樣衡量這兩種方式。技術(shù)很重要，但除技術(shù)外，我們要思考，到底什么才是有利于人類發(fā)展的，我想這對(duì)印刷會(huì)有幫助。