王若蘭

歲末年初，印刷行業(yè)2014年度盤點(diǎn)如約與您相見。仿佛對(duì)2013年的盤點(diǎn)還在昨天，俯仰間卻猛然發(fā)覺，2014已經(jīng)在指尖悄悄溜走。

這一年，印刷行業(yè)，過得怎么樣？

全概覽

本組報(bào)道中，我們不僅關(guān)注國(guó)內(nèi)、國(guó)際不同區(qū)域印刷行業(yè)現(xiàn)狀，也深入了解外單市場(chǎng)新變化，同時(shí)對(duì)2014年兩大熱門領(lǐng)域——網(wǎng)絡(luò)印刷、數(shù)字印刷重點(diǎn)聚焦；我們邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)2015年形勢(shì)進(jìn)行研判，也提供對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的全面解讀，助力企業(yè)對(duì)新一年的行業(yè)發(fā)展方向的探索。

面向國(guó)內(nèi)，我們特別采訪了9個(gè)代表性省份、城市的政府主管部門或行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。因年檢工作尚未開展，2014年度具體數(shù)據(jù)還不得而知，被采訪對(duì)象更多地是根據(jù)對(duì)各自地區(qū)的深入了解而給出了宏觀看法。

三大傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)帶自然是無(wú)法錯(cuò)過的重點(diǎn)。這里，我們選擇了北京、上海、廣東、深圳、蒼南5個(gè)省市。浙江蒼南地區(qū)因其兩大支柱行業(yè)——酒包和臺(tái)掛歷受多重因素影響、日子略顯黯淡，其余四地則在大企業(yè)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)、注重產(chǎn)業(yè)鏈延伸、加強(qiáng)創(chuàng)意服務(wù)等因素的促進(jìn)下基本穩(wěn)定，或有增長(zhǎng)。

作為中部地區(qū)崛起的印刷新星，湖北、江西積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，支持國(guó)家印刷示范企業(yè)評(píng)選，加大承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度，因地制宜尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口，在2014年均有不俗成績(jī)。

西部省份四川，受全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行影響，2014年其增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)較2013年有所放緩，優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——煙包、酒包行業(yè)也由于產(chǎn)能過剩、政策性因素等原因，發(fā)展并不樂觀。

值得一提的是，借助于國(guó)際旅游島的建設(shè)，海南印刷包裝行業(yè)也在蓬勃發(fā)展。2014年11月25日，海南省印刷行業(yè)協(xié)會(huì)特別舉辦2014年博鰲印刷發(fā)展研討會(huì)暨2014海南省印刷行業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)，召集對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)深感迷茫的當(dāng)?shù)赜∑笙驑I(yè)內(nèi)專家、兄弟省份取經(jīng)，獲得發(fā)展的宏觀把脈和現(xiàn)實(shí)指引。

當(dāng)然，作為全球第二大印刷市場(chǎng)，中國(guó)印刷行業(yè)的發(fā)展同樣離不開世界這一廣闊舞臺(tái)。所謂鑒往知來，知己知彼，在2014年11月舉辦的2014中國(guó)印刷論壇暨第十四屆亞太印刷論壇上，歐美及亞太其它地區(qū)的7國(guó)印刷現(xiàn)狀的分享，也為中國(guó)印刷行業(yè)帶來更多思考。歐美日面臨的諸如老齡化、數(shù)字化的挑戰(zhàn)，亞太地區(qū)的其它國(guó)家在人才培養(yǎng)、節(jié)能環(huán)保、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的探索，都為我們提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

2014年，中國(guó)印刷行業(yè)并不缺少重磅消息。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)與印刷的深度融合，還是數(shù)字印刷的風(fēng)生水起，抑或是以第五屆中國(guó)國(guó)際全印展為代表的展會(huì)熱潮、印刷行業(yè)與資本的親密接觸，都能讓您領(lǐng)略到這個(gè)古老行業(yè)散發(fā)出的青春氣息。

作為目前為止網(wǎng)絡(luò)印刷發(fā)展最為興旺的一年，2014年的網(wǎng)絡(luò)印刷可謂群雄并起、逐鹿中原——這里不再是小企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)，許多資本雄厚的大企業(yè)也希望在此一展拳腳。

表現(xiàn)出眾的還有數(shù)字印刷。以出版物領(lǐng)域?yàn)槔?014年，無(wú)論是上海當(dāng)納利印刷有限公司的“一本起印”“先發(fā)行后印刷”的數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)體系，還是中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）與全球最大按需印刷服務(wù)商英格拉姆合作構(gòu)建的全球按需印刷合作網(wǎng)，以及江蘇鳳凰、廣東虎彩集團(tuán)、北京盛通對(duì)于數(shù)字印刷的探索，都推動(dòng)著數(shù)字印刷的進(jìn)一步發(fā)展。

然而，不時(shí)傳出的倒閉訊息、經(jīng)營(yíng)困境也讓我們更為清醒、現(xiàn)實(shí)。遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智說，2014年是中國(guó)包裝印刷業(yè)嚴(yán)重洗牌的一年，是對(duì)很多企業(yè)生死考驗(yàn)的一年。匯總前文中9省市印刷行業(yè)面臨的困難，資金緊缺、需求不振、環(huán)保壓力、成本上漲成為普遍面臨的四大難題。這些事實(shí)讓我們清晰地知道，路漫漫而修遠(yuǎn)，上下求索勢(shì)在必行。

新風(fēng)貌

2014，“新常態(tài)”一詞悄然進(jìn)入公眾視野，影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及人們的日常生活。以個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式投資機(jī)會(huì)涌現(xiàn)等9項(xiàng)內(nèi)容為特征的新常態(tài)，描繪著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。

本次盤點(diǎn)，我們也特別關(guān)注了2014年各主要省市印刷行業(yè)的新變化、新亮點(diǎn)。一輪采訪過后，對(duì)于這一問題，化用資深媒體人、界面新聞CEO何力的話語(yǔ)予以總結(jié)或許再恰當(dāng)不過：這一年的印刷行業(yè)，“恰恰不是用‘新去解釋‘新，而是用一種‘拙，或者所謂的‘舊去詮釋‘新，用‘堅(jiān)守和持久而不是‘瞬息萬(wàn)變?nèi)ソ忉尅?。”采訪過程中，綠色環(huán)保、標(biāo)準(zhǔn)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)、質(zhì)量檢測(cè)等詞語(yǔ)無(wú)一例外地出現(xiàn)在每個(gè)被采訪對(duì)象的口中。無(wú)論是主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)，還是經(jīng)營(yíng)主體——企業(yè)，都更為主動(dòng)地將這些內(nèi)容置于發(fā)展的重要位置，而一些先行地區(qū)、企業(yè)，甚至已然收獲了甜美果實(shí)。終于，揮手作別粗放經(jīng)營(yíng)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，這些原本最基礎(chǔ)最重要、卻又最易被忽視的理念獲得了應(yīng)有的重視。

另一個(gè)顯著的變化，體現(xiàn)為面對(duì)行業(yè)未來走勢(shì)，人們更多地表現(xiàn)為理性與從容。采訪過程中，除海南等少數(shù)地區(qū)因具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)、珠三角地區(qū)處于行業(yè)前端而認(rèn)為2015年當(dāng)?shù)赜∷b行業(yè)仍將穩(wěn)健發(fā)展外，絕大多數(shù)地區(qū)的預(yù)期并不那么樂觀。但與以往不同的是，面對(duì)這樣的預(yù)期，我們并未感知到遺憾、無(wú)奈甚至恐慌情緒，相反，很多人認(rèn)為，這是行業(yè)發(fā)展的必然階段。的確，2014年，印刷企業(yè)也已經(jīng)適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的發(fā)展模式，不再期盼新的優(yōu)惠政策或救市政策，而是集中力量加強(qiáng)管理、勤練內(nèi)功，積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口，以期在三期疊加之際以“慢功夫”為企業(yè)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“新常態(tài)告訴我們，改過來的東西就別想再改回去了；政府在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)調(diào)整工作時(shí)，會(huì)一直調(diào)整到中國(guó)有持續(xù)創(chuàng)新能力，而不會(huì)永遠(yuǎn)讓企業(yè)在產(chǎn)能過剩的狀況中混下去，那種‘什么時(shí)候再寬松一點(diǎn)、再好一點(diǎn)的想法最好還是不要有了。白酒行業(yè)由‘名酒變‘民酒就是這種理性回歸的典型?！迸c杭州康得新機(jī)械有限公司銷售總經(jīng)理邵志元持相同觀點(diǎn)的不在少數(shù)。

無(wú)論如何不舍，2014的大幕已然落下。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的引領(lǐng)下，我們期待2015年的印刷行業(yè)能有更多的新風(fēng)貌。或許會(huì)有茫然與失落，或許會(huì)有無(wú)奈與不解，那時(shí)，下面這句話或許會(huì)對(duì)您有幫助：也許在一個(gè)眼花繚亂的時(shí)代，沉得住氣反而是新銳。請(qǐng)切記，反躬內(nèi)省、暫歇自愈，只為要走更遠(yuǎn)的路。