本刊記者 盧子銘

“美人魚”再掀動漫熱潮

“Gulu Mermaid” Start A New Trend

本刊記者 盧子銘

今年是國產(chǎn)動漫大爆發(fā)的一年，《大圣歸來》的火爆票房給國內(nèi)動漫界很大的信心，廣大動漫人憧憬未來動漫市場會有更蓬勃的發(fā)展。11月12日，一部由新長城動漫有限公司和廣州虹貓藍(lán)兔動漫科技有限公司聯(lián)手打造的動漫電影《咕嚕咕嚕美人魚》開始上映，拷貝將投放到全國5300家電影院，并爭取在3000家以上獲得有效排映。

產(chǎn)業(yè)進入新階段

國產(chǎn)動漫在國家扶持和創(chuàng)作公司大力投入下，近年呈現(xiàn)急速發(fā)展之勢，國產(chǎn)動畫片的收視和盈利點也不斷增加。喜羊羊、熊出沒、豬豬俠可謂這些年來的突出代表。在國內(nèi)電影業(yè)趨向百花齊放之際，動漫產(chǎn)業(yè)也投身當(dāng)中希望能分一杯羹。2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》成為國內(nèi)第一部票房破億的動畫電影；2014年，《熊出沒之奪寶熊兵》成為票房首破2億元關(guān)口的動畫電影；今年的《西游記之大圣歸來》票房高達(dá)9.56億元創(chuàng)造了國產(chǎn)動漫新的里程碑。廣州虹貓藍(lán)兔動漫科技有限公司董事長王忠良認(rèn)為，屢屢打破的票房紀(jì)錄說明當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到運營+資本階段，“動漫產(chǎn)業(yè)要獲得快速發(fā)展并贏取市場更大的影響力，必須是專業(yè)領(lǐng)域?qū)嵺`與產(chǎn)業(yè)資本助推相輔相成。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，除了教研實驗性的創(chuàng)作外，凡是作為產(chǎn)業(yè)范疇的運營，必須具備上述二條件。”

撬動動漫市場蛋糕

動漫電影市場的巨大潛力，讓王忠良大膽嘗試撬動這一塊蛋糕?；诋a(chǎn)業(yè)目前處于“運營+資本”階段的判斷，虹貓藍(lán)兔動漫科技與新長城動漫攜手合作，開發(fā)了一部以美人魚為創(chuàng)作主題，以少兒及家長為受眾的喜劇動漫電影《咕嚕咕嚕美人魚》。王忠良指，動漫與玩具其實是文化產(chǎn)業(yè)與玩具業(yè)的一種有效鏈接，兩者有一樣的目標(biāo)人群，新長城動漫與我們公司能夠在各自的優(yōu)勢上形成資源互補。據(jù)介紹，這個項目從策劃到完成制作歷時一年半。根據(jù)市場運營評估，總投入會在1200萬～1500萬元之間。“這是我們雙方的第一次嘗試，希望通過全方位的營銷，爭取達(dá)到回收成本，實現(xiàn)投入產(chǎn)出良性循環(huán)的目標(biāo)?！?/p>

挑戰(zhàn)與機會并存

“國內(nèi)動漫事業(yè)的爆發(fā)，對我們自身的創(chuàng)意想象力、對項目的綜合運營提出了更高的要求?！蓖踔伊颊J(rèn)為，國產(chǎn)動漫的供給還未能滿足市場的需求，這要求從業(yè)者們繼續(xù)提高產(chǎn)量，加速創(chuàng)新。對動漫企業(yè)來說，挑戰(zhàn)來自于業(yè)界的競爭，但挑戰(zhàn)給創(chuàng)作帶來了學(xué)習(xí)、借鑒、交流、提高的積極影響?！爸挥胁粩鄬W(xué)習(xí)和創(chuàng)新才能贏得市場。”

形象再授權(quán)再創(chuàng)作

對于《咕嚕咕嚕美人魚》的深度開發(fā)，王忠良告訴記者，他們在立項之初就有完整的規(guī)劃：一是根據(jù)現(xiàn)有形象進行授權(quán)開發(fā)，二是根據(jù)《咕嚕咕嚕美人魚》的市場效益決定推出后續(xù)的系列作品。“對于項目的衍生開發(fā)，除了現(xiàn)有的遵循傳統(tǒng)概念的實物類授權(quán)、生產(chǎn)、銷售外，未來我們的重點會在開拓性的創(chuàng)意上再授權(quán)、再衍生。屆時，產(chǎn)品不僅有實物產(chǎn)品，還會作跨界、共享、互動、延續(xù)的創(chuàng)意嫁接轉(zhuǎn)化。另外，如果項目票房理想，我們會以系列化、高頻率、類電視運營模式，推出同形象多部電影，也會深化人與自然的主題，創(chuàng)作更多適合市場的新作品?！?/p>