本刊編譯 黃子婧

英雄情結(jié)開(kāi)辟女童玩具新領(lǐng)域

NEw GROuND BEING BROKEN IN GIRLS’ MARKET

本刊編譯 黃子婧

傳統(tǒng)意義上的“女孩玩具”一般是指：洋娃娃、換裝、角色扮演類(lèi)玩具。但這一界限在歐美市場(chǎng)正逐漸被打破。

女英雄光芒漸生

早前，美國(guó)動(dòng)漫巨頭漫威推出了數(shù)本以女英雄為主角的漫畫(huà)作品，皆大受歡迎。其中《驚奇女士》不單是漫威2014年銷(xiāo)量最好的電子漫畫(huà)，同時(shí)也名列紐約《時(shí)代雜志》暢銷(xiāo)圖書(shū)的前列，這標(biāo)志著女英雄形象的走紅。

此外，隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的熱映，作為漫威世界中最受歡迎的女英雄“黑寡婦”更是人氣急升。影迷紛紛追問(wèn)：“哪有黑寡婦玩具賣(mài)呀？”甚至要求推出單獨(dú)以黑寡婦為主角的同名電影。早前，這一備受熱議的女英雄形象，其HotToys人偶曾被賣(mài)出過(guò)300美元的高價(jià)，也曾以樂(lè)高小人的形式出現(xiàn)過(guò)。可惜并沒(méi)有受到其他玩具廠商的重視，黑寡婦缺席大部分復(fù)仇者聯(lián)盟的系列玩具中。就連綠巨人的扮演者M(jìn)ark Ruffalo都注意到了她的受歡迎程度，并在推特上@漫威的官方公眾號(hào)，呼吁應(yīng)該多推出些黑寡婦相關(guān)的商品，因?yàn)椤拔业呐畠汉椭杜畟兛上胍恕薄?/p>

隨后，關(guān)于女英雄的影視作品、周邊衍生品的討論便逐漸火熱起來(lái)。

英國(guó)一家售賣(mài)可動(dòng)人偶和熱門(mén)電影衍生品的漫畫(huà)玩具店Automattic Comics and Toys店主Matt Booker表示，最近幾年，他發(fā)現(xiàn)對(duì)可動(dòng)人偶感興趣的女孩越來(lái)越多，各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者都有大幅度的增長(zhǎng)。

女英雄玩具顛覆傳統(tǒng)

孩之寶和美泰都計(jì)劃在原劃歸男孩玩具的可動(dòng)人偶領(lǐng)域推出女性形象人偶，以滿足目前女孩玩具市場(chǎng)的變化。

孩之寶變形金剛高級(jí)品牌經(jīng)理Sarah Carroll告訴媒體：“我們的女性粉絲希望能夠成為英雄故事的一部分，因此想要擁有女性英雄的代表‘黑寡婦’玩具就不足為奇了。”根據(jù)一項(xiàng)粉絲調(diào)查所反映出的粉絲心聲，孩之寶計(jì)劃推出一個(gè)“全女班”的變形金剛系列。

另一邊廂，早在今年初就嘗試推出一款女飛俠造型芭比娃娃的美泰，則再接再厲，聯(lián)手美國(guó)另一漫畫(huà)巨頭DC漫畫(huà)，開(kāi)發(fā)以“DC超級(jí)英雄女孩”為主題的全新可動(dòng)人偶系列和洋娃娃系列。這兩個(gè)系列將以神奇女俠、超女和蜘蛛女俠等DC漫畫(huà)女英雄的少女時(shí)期為主題設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)將在2016年上市。

美泰英國(guó)區(qū)品牌經(jīng)理Wendy Hill則告訴媒體：“我們將會(huì)在可動(dòng)人偶這個(gè)一直以來(lái)都以男孩為優(yōu)先考慮對(duì)象的領(lǐng)域，為女孩開(kāi)發(fā)女英雄形象人偶；而在傳統(tǒng)的洋娃娃方面，新推出的產(chǎn)品形象將會(huì)擁有一副強(qiáng)健的身體，并擁有英姿颯爽的動(dòng)作造型。”

跨性別玩具備受期待

玩具專(zhuān)家Amanda Gummer相信，這一顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品反映了消費(fèi)者對(duì)“用性別來(lái)給玩具分類(lèi)”這傳統(tǒng)觀點(diǎn)的一種新態(tài)度?！斑@對(duì)玩具廠家放下過(guò)去的性別成見(jiàn)，推出無(wú)性別區(qū)分的產(chǎn)品很有幫助。而玩具廠家們也開(kāi)始在一些過(guò)去一直認(rèn)為是男孩子才玩的玩具領(lǐng)域開(kāi)發(fā)女孩子們也能玩的產(chǎn)品?！币詷?lè)高為例，Gummer指出，最初的樂(lè)高積木，并沒(méi)有任何明顯的性別偏向。但后來(lái)有意推出一些特殊的場(chǎng)景套裝，偏向于迎合男孩的需求，造成樂(lè)高是男孩玩具的假象。而后，看準(zhǔn)女孩玩具市場(chǎng)的需求，推出樂(lè)高朋友系列，并大受歡迎。

有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的孩子已經(jīng)不再滿足廠家生產(chǎn)什么，他們就玩什么了，廠家要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)會(huì)迎合孩子內(nèi)心的渴望。

變形女金剛、DC超級(jí)女孩玩偶或洋娃娃展現(xiàn)的，是金發(fā)碧眼之外的另外一種美，并且?guī)椭儗?shí)現(xiàn)內(nèi)心深處成為英雄的渴望。而且，女英雄人偶、娃娃不僅專(zhuān)屬女孩，相信也會(huì)吸引一眾男孩粉絲，廠家又何樂(lè)而不為呢？