本刊編譯 黃子婧
英雄情結(jié)開(kāi)辟女童玩具新領(lǐng)域
NEw GROuND BEING BROKEN IN GIRLS’ MARKET
本刊編譯 黃子婧
傳統(tǒng)意義上的“女孩玩具”一般是指:洋娃娃、換裝、角色扮演類(lèi)玩具。但這一界限在歐美市場(chǎng)正逐漸被打破。
早前,美國(guó)動(dòng)漫巨頭漫威推出了數(shù)本以女英雄為主角的漫畫(huà)作品,皆大受歡迎。其中《驚奇女士》不單是漫威2014年銷(xiāo)量最好的電子漫畫(huà),同時(shí)也名列紐約《時(shí)代雜志》暢銷(xiāo)圖書(shū)的前列,這標(biāo)志著女英雄形象的走紅。
此外,隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的熱映,作為漫威世界中最受歡迎的女英雄“黑寡婦”更是人氣急升。影迷紛紛追問(wèn):“哪有黑寡婦玩具賣(mài)呀?”甚至要求推出單獨(dú)以黑寡婦為主角的同名電影。早前,這一備受熱議的女英雄形象,其HotToys人偶曾被賣(mài)出過(guò)300美元的高價(jià),也曾以樂(lè)高小人的形式出現(xiàn)過(guò)??上Р](méi)有受到其他玩具廠商的重視,黑寡婦缺席大部分復(fù)仇者聯(lián)盟的系列玩具中。就連綠巨人的扮演者M(jìn)ark Ruffalo都注意到了她的受歡迎程度,并在推特上@漫威的官方公眾號(hào),呼吁應(yīng)該多推出些黑寡婦相關(guān)的商品,因?yàn)椤拔业呐畠汉椭杜畟兛上胍恕薄?/p>
隨后,關(guān)于女英雄的影視作品、周邊衍生品的討論便逐漸火熱起來(lái)。
英國(guó)一家售賣(mài)可動(dòng)人偶和熱門(mén)電影衍生品的漫畫(huà)玩具店Automattic Comics and Toys店主Matt Booker表示,最近幾年,他發(fā)現(xiàn)對(duì)可動(dòng)人偶感興趣的女孩越來(lái)越多,各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者都有大幅度的增長(zhǎng)。
孩之寶和美泰都計(jì)劃在原劃歸男孩玩具的可動(dòng)人偶領(lǐng)域推出女性形象人偶,以滿(mǎn)足目前女孩玩具市場(chǎng)的變化。
孩之寶變形金剛高級(jí)品牌經(jīng)理Sarah Carroll告訴媒體:“我們的女性粉絲希望能夠成為英雄故事的一部分,因此想要擁有女性英雄的代表‘黑寡婦’玩具就不足為奇了?!备鶕?jù)一項(xiàng)粉絲調(diào)查所反映出的粉絲心聲,孩之寶計(jì)劃推出一個(gè)“全女班”的變形金剛系列。
另一邊廂,早在今年初就嘗試推出一款女飛俠造型芭比娃娃的美泰,則再接再厲,聯(lián)手美國(guó)另一漫畫(huà)巨頭DC漫畫(huà),開(kāi)發(fā)以“DC超級(jí)英雄女孩”為主題的全新可動(dòng)人偶系列和洋娃娃系列。這兩個(gè)系列將以神奇女俠、超女和蜘蛛女俠等DC漫畫(huà)女英雄的少女時(shí)期為主題設(shè)計(jì),預(yù)計(jì)將在2016年上市。
美泰英國(guó)區(qū)品牌經(jīng)理Wendy Hill則告訴媒體:“我們將會(huì)在可動(dòng)人偶這個(gè)一直以來(lái)都以男孩為優(yōu)先考慮對(duì)象的領(lǐng)域,為女孩開(kāi)發(fā)女英雄形象人偶;而在傳統(tǒng)的洋娃娃方面,新推出的產(chǎn)品形象將會(huì)擁有一副強(qiáng)健的身體,并擁有英姿颯爽的動(dòng)作造型。”
玩具專(zhuān)家Amanda Gummer相信,這一顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品反映了消費(fèi)者對(duì)“用性別來(lái)給玩具分類(lèi)”這傳統(tǒng)觀點(diǎn)的一種新態(tài)度?!斑@對(duì)玩具廠家放下過(guò)去的性別成見(jiàn),推出無(wú)性別區(qū)分的產(chǎn)品很有幫助。而玩具廠家們也開(kāi)始在一些過(guò)去一直認(rèn)為是男孩子才玩的玩具領(lǐng)域開(kāi)發(fā)女孩子們也能玩的產(chǎn)品?!币詷?lè)高為例,Gummer指出,最初的樂(lè)高積木,并沒(méi)有任何明顯的性別偏向。但后來(lái)有意推出一些特殊的場(chǎng)景套裝,偏向于迎合男孩的需求,造成樂(lè)高是男孩玩具的假象。而后,看準(zhǔn)女孩玩具市場(chǎng)的需求,推出樂(lè)高朋友系列,并大受歡迎。
有業(yè)內(nèi)人士指出,現(xiàn)在的孩子已經(jīng)不再滿(mǎn)足廠家生產(chǎn)什么,他們就玩什么了,廠家要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變觀念,學(xué)會(huì)迎合孩子內(nèi)心的渴望。
變形女金剛、DC超級(jí)女孩玩偶或洋娃娃展現(xiàn)的,是金發(fā)碧眼之外的另外一種美,并且?guī)椭儗?shí)現(xiàn)內(nèi)心深處成為英雄的渴望。而且,女英雄人偶、娃娃不僅專(zhuān)屬女孩,相信也會(huì)吸引一眾男孩粉絲,廠家又何樂(lè)而不為呢?