本刊記者 陳 誠

玩具網(wǎng)銷行情分析經(jīng)典即流行雪花片依托電商再度走紅

Snowflake Construction Toys: Retro but Trendy

本刊記者 陳 誠

在過去，玩具市場有較明顯的淡旺季之分，如今電商渠道的迅猛崛起，給市場注入了新鮮的血液，也給企業(yè)帶來了更廣闊的拓展空間。線上和線下的兩方面業(yè)務發(fā)展，令得玩具事業(yè)逐漸演變成“四季長青”的行業(yè)。

隨著暑期到來，實體渠道增長放緩之時，分散化、碎片化的客戶群體正通過電商渠道挑選心儀的玩具產(chǎn)品，令本期電商榜單顯得甚為活躍。就具體產(chǎn)品而言，費雪的“新琴琴健身器”、“可愛動物多功能輕便搖椅”、“四合一高餐椅”、“可愛動物兩用圣光床鈴”，澳貝的“魔幻廚房”，芙蓉天使的“12色彩加厚雪花片”，特寶兒的“水釣農(nóng)場”，小巨星的“親子釣魚”，薇兔寶寶的越野王者及仙邦寶貝的特技小旋風上榜。

高端產(chǎn)品行情走旺

在榜單的具體變化上，可以看出本期費雪的多款產(chǎn)品成功登榜，顯示出消費者對高端嬰童用品的需求及對電商平臺的信任度增大。從價格上看，6月年中大促降價的產(chǎn)品已全面恢復原價。若從產(chǎn)品類型分析，促銷風口過后，拼砌類玩具大行其道，成

為7月榜單最為熱銷的品類。除了以樂高為代表的顆粒式類型外，雪花片作為一種傳統(tǒng)的益智拼插類玩具，特別是以各種規(guī)格的混合裝產(chǎn)品在近期電商平臺上深受消費者歡迎。

雪花片外觀創(chuàng)新再戰(zhàn)江湖

縱觀整個電商的發(fā)展歷程，作為經(jīng)典而傳統(tǒng)的玩具代表，雪花片玩具在電商市場不同的時期也有著不一樣的狀況。記者調查得知，電商市場初期，線上產(chǎn)品種類相對較少，而雪花片作為傳統(tǒng)的益智玩具，已經(jīng)被大眾所認知，因為其經(jīng)濟實惠，受到了大家的追捧。隨著電商市場的日益完善，平臺上新品數(shù)以千計的增加，雪花片一度競爭激烈。經(jīng)過一系列的自我革新，雪花片玩具產(chǎn)品終于以外觀創(chuàng)新、價格靈活的特點在市場再次嶄露頭角。這類產(chǎn)品間的競爭主要體現(xiàn)在原材料、光滑度及色彩色澤的設計。

網(wǎng)銷雪花片優(yōu)勢明顯

作為雪花片玩具的代表企業(yè)之一，溫州利幼實業(yè)有限公司銷售部主管羅文君接受采訪時表示，雪花片作為一款經(jīng)典的拼插玩具，它有著自身獨特的特點?！澳壳熬W(wǎng)上熱銷的雪花片產(chǎn)品性價比高、使用簡單靈活，能讓小朋友在玩耍的過程中毫無約束限制盡情地發(fā)揮想象力，這是電商平臺上其它類別玩具無法比擬的優(yōu)勢。”利幼在創(chuàng)辦之初就察覺到了雪花片在電子商務市場的無限生機和蓬勃生命力，于是迅速創(chuàng)辦了專屬線上商城，定期進行市場分析、線上活動的關注和產(chǎn)品創(chuàng)新。例如公司最近就推出了具有花窗式造型的“幾何雪花片”，反響不錯。在不久的將來，公司在保持雪花片已有的經(jīng)濟、簡單、適用、好玩的特性之外，還會朝形狀更加豐富、色澤更加生動、玩法更加多樣的方向努力，拓展電商市場更大的空間。

消費者之聲

網(wǎng)上部分雪花片玩具消費者對產(chǎn)品有以下反饋：

1.雪花片色彩與圖例有所偏差；

2.個別雪花片出現(xiàn)殘次品情況；

3.產(chǎn)品具體數(shù)目與商家標注不符；

4.產(chǎn)品外包裝在運送過程中出現(xiàn)損毀；

5.產(chǎn)品尺寸參差不齊，導致無法整合拼砌。