高 萍

（1.沈陽體育學院體育人文學院，遼寧 沈陽 110102；2.北京體育大學體育傳媒系，北京 100084）

?體育人文社會學

大型體育賽事網(wǎng)絡傳播中城市形象的提升
——以十二運為例

高 萍1，2

（1.沈陽體育學院體育人文學院，遼寧 沈陽 110102；2.北京體育大學體育傳媒系，北京 100084）

運用文獻資料法、內容分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等，以十二運網(wǎng)絡傳播內容中遼寧城市形象傳播內容為研究案例，分析十二運官網(wǎng)、新華體育、騰訊體育十二運報道專題，將城市形象概念設定為硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)兩個一級指標，通過傳播主體、傳播議題、傳播方式和傳播形式4個維度對城市形象網(wǎng)絡傳播的內容與方法進行解析，查找問題，尋找方法，以新媒體視角為我國大型體育賽事城市形象網(wǎng)絡傳播提供操作經(jīng)驗與方向啟發(fā)。

全運會；城市形象；網(wǎng)絡傳播

中華人民共和國第十二屆全國運動會（下文簡稱“十二運”）是網(wǎng)絡微博、微信全面應用的第一次全運會，也是具有世界水平的大型體育賽事。遼寧作為主辦地，有迫切的整合與創(chuàng)新城市形象的需求，兩者相結合為本研究提供了極其典型的分析案例，繼倫敦“微博奧運會”之后，這是中國城市形象借新媒體進行集中整合展示的良好時機。借助十二運契機，遼寧展示了區(qū)域經(jīng)濟社會巨大發(fā)展與獨特的風俗特征，賦予了城市形象更高的開發(fā)價值。根據(jù)相關研究，受眾對城市形象的認知包括3個層面：一是通過外在的景觀認知（環(huán)境感知），二是通過自己以及他人的體驗，三是通過場景再現(xiàn)，包括電影、小說、繪畫、新聞報道等（媒體再現(xiàn)）［1］。網(wǎng)絡媒體對遼寧城市形象的傳播功能可以涵蓋體驗與再現(xiàn)兩個過程，也是市民接觸頻率最高、時間最長的媒體［2］，因此研究網(wǎng)絡傳播中城市形象的提升具有重要的實際應用價值。

1 城市形象的概念界定

“城市形象”一詞由美國的城市學家凱文·林奇提出，把城市形象看作是對城市物質形態(tài)（主要是道路、邊沿、區(qū)域、節(jié)點和標志等5類）的知覺認識。林奇的研究主要從城市設計角度為城市建設提供參考，但在近年來城市形象的研究中，學者賦予城市形象更多的內涵。專家認為“城市形象”包含兩部分：一部分是硬件系統(tǒng)，主要有城市建筑、城市布局、園林綠化、城市道路、城市標志、環(huán)境衛(wèi)生、城市色彩；另一部分指軟件系統(tǒng)，主要指政府行為、城市活動、城市文明、市民素質等［3］。

筆者將十二運中城市形象界定為城市形象硬件系統(tǒng)（包含城市風貌和賽場建筑）和城市形象軟件系統(tǒng)（包含賽事管理、城市活動、歷史文化、市民修養(yǎng)）來進行研究分析?！皞€人傳達、新聞媒介的傳達以及個人經(jīng)驗被認為是形象形成的3種主要方式，但這3種方式中以媒介傳達所獲得的效果最大”［3］。十二運是網(wǎng)絡PC終端與移動應用APP全面開發(fā)后的第一次全運會，對于新媒體時代遼寧城市形象開發(fā)與傳播來說是一次絕佳的契機。網(wǎng)絡可以傳播城市形象的幾乎全部內容，憑借網(wǎng)絡傳播自身的特性，網(wǎng)絡媒體可以通過新聞報道、互動應用、信息通告、微博、微信、手機客戶端等多種立體化、多樣化方式對城市形象的相關元素加以展示、傳播和操作運用。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象及樣本選取

將十二運背景下網(wǎng)絡媒體對遼寧城市形象的傳播方式與內容作為研究對象。選取十二運官網(wǎng)（以下稱官網(wǎng)）、新華體育、騰訊體育的十二運專題報道及其互動應用作為研究樣本。兼顧組織單位、政府、商業(yè)網(wǎng)站3種信源類型，其中十二運官網(wǎng)由十二運組委會與東北新聞網(wǎng)共同組織信息發(fā)布，具有本地媒體屬性；新華網(wǎng)與騰訊體育則以全國為宣傳范圍，研究樣本具有代表性和典型性。

2.2 研究方法

一是采用文獻資料法，通過查閱大量關于“大型賽事城市形象傳播與塑造”“城市形象的媒體傳播”“城市形象的新媒體傳播”等相關文獻資料，根據(jù)多年來學者對城市形象的研究框架與全國城市形象設計與探討會等學術討論，將城市形象議題的分析方法和指標分為兩個層次與6個維度。

二是通過對內容的分析，建立了一個較為合理的研究框架，經(jīng)過專家咨詢與面訪，經(jīng)兩輪篩選，將內容分析指標確定為傳播主體、傳播議題、傳播方式與傳播形式4個一級指標，并細分為8個二級指標和25個三級指標，在此基礎上對十二運官網(wǎng)、新華網(wǎng)和騰訊體育網(wǎng)十二運全部專題報道內容進行量化分析（表1）。

表1 十二運遼寧城市形象網(wǎng)絡傳播層級指標體系

3 研究結果與分析

3.1 城市形象傳播主體多元化

網(wǎng)絡傳播克服了傳統(tǒng)城市形象一元傳播與單向傳播的弊端，在傳播主體上更加多元。十二運中遼寧城市形象的主要傳播者角色上可以分為政府（組委會）和網(wǎng)媒，欄目設置類型主要有賽事組織公告與新聞報道，對于了解十二運具有主要解釋和引導作用。參與者角色包括媒體專家、運動員和普通網(wǎng)民，他們具有傳者與受者的雙重身份，既接收十二運報道信息，同時也發(fā)布自主意見，是城市形象體驗交流與內化的重要方式。通過評價反饋、互動應用、線上線下活動等方式使網(wǎng)民參與其中，互動程度更高［4］。

從對十二運官網(wǎng)、新華體育、騰訊體育的欄目內容統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)提供賽事組織視角信息最多，其中包括了籌備公告、十二運各項數(shù)據(jù)、組委會服務等信息。新華體育與騰訊體育則以新聞報道的方式提供十二運信息。對于多元化的參與者3家媒體均有欄目設置，以微博、參與性評價、互動應用為主要平臺。城市形象相關信息在整體十二運宣傳報道中融入了賽事組織與新聞報道之中，注重開發(fā)城市賽事信息的服務性與應用性，重視受眾體驗。

3.2 城市形象軟硬件內涵整合創(chuàng)新

3.2.1 硬件系統(tǒng)：以場館折射現(xiàn)代化城市形象，兼顧自然景觀

十二運由遼寧14個城市共同承辦，城市形象主要展示城市群像，形成規(guī)?；卣鳌＞呦蠡某鞘行蜗蟮挠布到y(tǒng)，主要顯現(xiàn)在比賽場館與賽事進程相關的地點路線，體現(xiàn)出城市整體規(guī)范與多功能性。

官網(wǎng)中反映城市形象最為凸顯。在賽事場館和城市景觀的新聞報道中，數(shù)量遠遠超過了新華網(wǎng)與騰訊的十二運專題報道，其中場館建筑形象不僅反映出其建設形象，更從建設進程、功能與使用經(jīng)驗等多角度豐富其內涵與風貌。城市景觀的主要包括城市建筑布局、園林綠化、城市道路、城市標志、城市風景等內容，風景名勝專題為官網(wǎng)與新華體育共用，反映城市形象塑造與營銷上不夠積極與報道內容的同質化。

網(wǎng)絡影像傳播中，官網(wǎng)的城市形象具象展示數(shù)量上絕對居首（表2）。分析得出：3家網(wǎng)媒中展示的場館形象占到總數(shù)量的52.3%，在官網(wǎng)更是占到了64.3%，城市景觀中名勝古跡占到景觀影像報道總數(shù)的48.7%。場館外觀顯示為藍天、綠葉（綠地）映襯，雄偉建筑外觀，反映出遼寧城市環(huán)境清潔、城市建筑現(xiàn)代雄偉。城市景觀則主要體現(xiàn)在火炬?zhèn)鬟f路線上，一般以城市主干道和標志性建筑為背景，表現(xiàn)出整潔、宏偉的現(xiàn)代氣息。除官網(wǎng)外，擺放位置都相對弱化，可以看出在城市景觀展示中制作投入不大，設計感不足。

表2 十二運遼寧城市形象硬件系統(tǒng)影像報道傳播議題統(tǒng)計（單位：組／部）

3.2.2 軟件系統(tǒng)：以周密賽事組織反映政府管理得力，城市內涵豐富活躍

城市形象的軟件系統(tǒng)主要反映城市文明內涵、精神風貌的內部特征。這些內部特征可以外化為政府的行政職能、城市重大活動、城市歷史文化積淀和市民面貌素養(yǎng)等。在重大賽事舉辦過程中，城市形象的軟件系統(tǒng)則與賽事進程結合起來，具體傳播議題表現(xiàn)為賽事組織、城市重大活動、城市歷史文化和市民面貌等。

十二運遼寧城市形象軟件系統(tǒng)中官網(wǎng)對賽事管理有所側重，騰訊體育則側重線上活動。城市活動主要體現(xiàn)在網(wǎng)媒對于線上和線下活動的組織開展，歷史文化則主要體現(xiàn)在各網(wǎng)站的歷史文化專題及相關主題欄目設置，圍繞遼寧名勝特產(chǎn)與經(jīng)濟成就兩個重點展開。名勝特產(chǎn)展示方式一般，內涵變化不大，深度與體驗感相對不足。市民形象通過志愿者、形象代言人等具體形象展示。

3.2.2.1 政府賽事管理嚴密有力，服務全面細致十二運中遼寧政府的行政組織能力體現(xiàn)在賽事管理上，安全保護、環(huán)境保護、城市交通、媒體運營、食宿接待和醫(yī)療衛(wèi)生議題占據(jù)絕對多數(shù)，涵蓋了城市重大活動保障的主要方面。政府賽事管理橫向比較中以安全保護報道最多，此為政府賽事管理的重點，且行政措施貫穿賽事組織的各項工作與實施進程，反映出政府安保工作的細致與嚴密。報道重點其次是城市交通和食宿接待方面，通過賽事交通運行、管理等信息通報與組織，豐富的食宿體驗內容的展示反映出城市管理與服務能力的周密性與人性化。環(huán)境保護和醫(yī)療衛(wèi)生保障相關信息以開賽前期報道為多數(shù)，鑒于賽事期間報道主題，相關傳播內容不多。

3.2.2.2 線上線下活動多樣，群眾體育蓬勃開展借助網(wǎng)絡的海量存儲，十二運中群眾體育的城市活動主題數(shù)量豐富，包括美術展覽、走、跑、籃球與志愿活動等。從組織活動功能來看，網(wǎng)媒實現(xiàn)了線上線下齊動員。通過平臺活動應用，全程展示前期宣傳、征集、中期評審、后期競賽結果與成果展示，有力促進了城市活動的大范圍開展與成果展示與推廣，網(wǎng)媒充當了新聞媒體、展示平臺、交流平臺的多種功能（表3）。賽事主題介入城市生活，讓群眾體育更加深入人心，讓市民積極融入到城市生活之中，借助新媒體，城市活動得到了更便捷的組織與宣傳。

“迎全運愛家鄉(xiāng)建遼寧”主題教育實踐活動專題是沈陽迎接十二運、全民投入的群眾主題活動，在十二運官網(wǎng)中設立了專題專刊，集中體現(xiàn)了沈陽城市整體活力與城市生活的多樣化（表4）。

3.2.2.3 以人文景觀與美食透視歷史文化，深度挖掘民俗戲曲文化 十二運中網(wǎng)媒對遼寧歷史文化的展示主要集中在美食與人文景觀方面，且都設有專題報道，這兩方面容易引起共鳴與體驗需求，也較容易以視像的方式顯示出來，因此在網(wǎng)絡傳播中占有較多的展示空間。騰訊體育通過原創(chuàng)視頻“全運二人轉”“L.Landy看全運”，以親身體驗的方式生動地向網(wǎng)民介紹了沈陽的風土人情與城市生活，別具風味。

表3 十二運賽事進程中城市群眾活動組織類型

表4 官網(wǎng)“迎全運愛家鄉(xiāng)建遼寧”主題教育實踐活動專題設置

十二運遼寧歷史文化元素主要體現(xiàn)在人文景觀、美食特產(chǎn)、戲曲、民俗4個方面（表5），其中以人文景觀、美食特產(chǎn)為代表，各占到總報道量的61.4%和34.2%，表現(xiàn)內容包含了遼寧境內著名人文自然景觀，形成了景觀規(guī)?；?。騰訊體育還對文化景區(qū)進行了“必游”“滿韻清風特色”“十大地標”“最美高?！薄袄寺亍钡葘ｎ}整理，這是對遼寧城市形象的重新整合和意義賦予。3家網(wǎng)媒還將東北二人轉、發(fā)源東北的多種戲劇派別、非物質文化遺產(chǎn)等進行了梳理展示，對遼寧的地域文化進行了較為深入的開掘，篇幅不多，但讓人耳目一新。

表5 十二運遼寧歷史文化元素網(wǎng)媒關鍵詞

3.2.2.4 以志愿者形象為典型代表，折射市民健康奉獻精神 市民形象與素養(yǎng)主要通過志愿者與體育群眾形象體現(xiàn)出來。從整體來看，網(wǎng)媒反映出志愿者青春、熱情、奉獻的典型形象，群眾體育生活也充滿熱情樂觀的人物群像。在形象的構筑中，不停留在形象的平面展示與單向性的宣傳推廣，更加注重志愿者們艱苦工作的歷練過程、生活化的情感經(jīng)歷。表現(xiàn)群眾體育生活中人們享受體育的積極心態(tài)、投入體育生活的經(jīng)歷故事，形象展示細膩、生動，帶有生活的溫度。

3.3 單向與交互多級組合傳播城市形象

3.3.1 單向性信息充實全面，明確指向遼寧城市形象特點

遼寧城市形象的網(wǎng)媒新聞報道、通知公告等單向性信息傳播數(shù)量較為龐大，這些信息涵蓋了硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)，以單項宣傳、通告的方式為組委會和媒體向網(wǎng)絡使用者傳達和灌輸城市形象的基本樣態(tài)。單向性的信息通道能夠傳達較為統(tǒng)一的城市形象，相對統(tǒng)一。簡單直接的城市形象也更容易給受眾留下印象。

3.3.2 互動開發(fā)城市體驗，重視城市形象多級挖掘與傳播

十二運是微博、微信全面應用以后的第一屆全運會，組委會以及各媒體都十分重視崛起中的移動互動平臺。學者匡文波提出“新聞網(wǎng)站對于互聯(lián)網(wǎng)的互動性利用可以分為網(wǎng)絡受眾與傳播者之間和網(wǎng)絡受眾之間的相互溝通”［5］。通過針對性強的網(wǎng)絡原創(chuàng)產(chǎn)品，極具交互活力的微博、微信以及線上活動等開發(fā)網(wǎng)絡受眾的傳播力量，城市形象的內涵與外延開發(fā)淋漓盡致，城市的生活體驗也作為多級傳播的主題成為輿論熱議話題。

騰訊體育在互動開發(fā)中有了非常多的嘗試，涉及到城市形象內容深度開發(fā)如“全運二人轉”“全運茶館”“L.Landy看全運”等原創(chuàng)互動節(jié)目，激發(fā)網(wǎng)民互動，依托微博、微信平臺，設置了明星微博、全運冠軍微博、騰訊記者、微博熱議、微博圈等欄目，多層次、多角度充分挖掘和傳播多角度的城市體驗信息。另外騰訊開展多樣化互動應用，如“有獎競猜”“全運寶貝”“智慧全運”“應運而聲”“大遼哥說”等線上活動反映出賽事相關的城市多樣化內涵。

3.4 可視化呈現(xiàn)遼寧城市形象

3.4.1 重視城市形象可視化展示，全面開發(fā)多媒體作品

十二運遼寧城市形象的網(wǎng)絡傳播語言以文字、圖片、視頻為主，音頻和動畫作為網(wǎng)絡新聞報道曾經(jīng)的“弱勢符號”，此次也得到了一定的應用。從傳播語言的角度考量，視頻符號得到了前所未有的重視和開發(fā)，音頻作為一種帶有溫度的語言符號也隨著微信的普遍推廣得到了開發(fā)，這在騰訊體育“應運而生”專欄中得到了體現(xiàn)。

十二運遼寧城市形象網(wǎng)絡報道的語言符號數(shù)量上文字報道與影像報道平分秋色，其中文字報道總計779篇、影像報道總計716組／部，反映出十二運遼寧城市形象視像化增強的趨勢，在具體影像符號的使用中，組圖占據(jù)更大規(guī)模，音頻從微信應用中得到了再一次開發(fā)，官網(wǎng)較為重視視頻開發(fā)，騰訊則制作了大量的原創(chuàng)視頻，動畫內容是“文體遼寧”等圖片動畫專題，形式較為簡單。

3.4.2 利用優(yōu)勢編排傳播城市形象，突出典型城市標志

遼寧城市形象相關元素基本都在調研網(wǎng)媒的首頁中出現(xiàn)，包含了場館抽象圖示、會徽、全運會口號等，其中官網(wǎng)包含了以上3個要素，并且形象完整，在頂欄導航和首頁欄目設置中都明確出現(xiàn)了城市硬件及軟件形象要素，如場館、賽事服務遼寧城市景觀等。

沈陽這座東北中心城市“近幾十年隨著城市建設的飛速發(fā)展，使得某些地區(qū)色彩雜亂無章”［6］。網(wǎng)媒版式設計采用了紅、黃、藍三原色作為主題色彩，反映出體育賽事熱情、熱烈、健康的內涵特點。遼寧城市形象色彩也以藍天、綠地為主，整體反映出十二運健康、向上、熱情、環(huán)保的理念。

3.5 十二運遼寧城市形象網(wǎng)絡傳播面臨的困境

3.5.1 城市形象傳播主體多元，信源開發(fā)深度不足

從傳播主體考察中發(fā)現(xiàn)，多元化傳播主體豐富了信源結構，但內容開發(fā)相對不足，主體能動性調動力度不大。微博、微信中只言片語的評論與介紹，沒有形成相對完整的城市體驗介紹。多元信源深度挖掘不夠，整合傳播力量不足。

3.5.2 城市形象硬件系統(tǒng)內涵挖掘不足，混淆旅游形象

從城市形象硬件系統(tǒng)議題分析中發(fā)現(xiàn)，城市形象過于集中在場館的建筑呈現(xiàn)上，具有遼寧特點的城市風貌多以背景的形式出現(xiàn)在火炬?zhèn)鬟f等賽事活動之中，個性特點不夠突出。另外城市形象的硬件系統(tǒng)另一個集中點為遼寧的風景名勝，它是城市的組成部分，但與城市旅游形象更加貼近，遼寧城市形象傳播缺乏創(chuàng)新性。

3.5.3 城市形象軟件系統(tǒng)操作開發(fā)不足，危機公關不及時

在對十二運遼寧城市形象的軟件系統(tǒng)傳播中，城市的各種服務功能與水平體現(xiàn)不夠深入。城市形象的軟件系統(tǒng)考察的是城市自身的運轉能力與水平，網(wǎng)絡本身具有的操作性互動功能可以成為城市功能的執(zhí)行窗口。網(wǎng)媒設置了服務觀眾的購票、出行指南等操作與體驗界面，但就互聯(lián)網(wǎng)的信息儲量和城市的功能體驗來說，遠遠不足。

騰訊體育報道中涉及到了沈陽賽區(qū)相當一部分的負面新聞：安保措施不人性化，交通服務不周全，就餐地點過遠，沈陽全運村建設好大喜功。這些問題的出現(xiàn)，可以追溯為賽事組織問題，同時也反映出危機公關意識和能力的不足。

3.5.4 城市形象欠缺整體規(guī)劃，交互內容開發(fā)不足

組委會、各部門以及各賽區(qū)都設置了官方微博發(fā)布信息，也采取了圖片、視頻等多媒體傳播方式，但瀏覽其內容，發(fā)現(xiàn)平臺內容開發(fā)略顯不足，主要圍繞開幕式等重大賽事節(jié)點進行，自媒體個性化、生活化、移動化等特性開發(fā)不足。騰訊體育開發(fā)了較多原創(chuàng)節(jié)目，形式活潑，內容通俗，但規(guī)模較小，沒有形成整體性、系列性的內容，對城市形象的描述與體驗未形成清晰的線索。

3.5.5 版面設計沒有凸顯城市形象，城市推廣良機把握不足

城市形象相關元素在版面設計上的凸顯仍然不足，城市形象標識缺乏統(tǒng)一規(guī)范，賽事和城市在報道理念上是分割的主體，這對賽事報道本身是一種價值上的損失，同時也是遼寧塑造城市形象機遇的一種浪費。究其原因，應該是城市整合營銷高度、理念和經(jīng)驗上的不足。

3.6 十二運遼寧城市形象網(wǎng)絡傳播的發(fā)展策略

3.6.1 整理篩選信息源，整合信息多級傳播

網(wǎng)絡內容豐富、龐雜，其價值會被熵化。十二運遼寧城市形象傳播可利用微博、微信以及網(wǎng)絡話題的互動信息，通過篩選整理，得出更具價值的體驗性信息，一方面信息全面豐富，另一方面增強城市形象信息的可信度。

3.6.2 突破傳統(tǒng)視角，展現(xiàn)遼寧國際形象

新媒體自身特征帶來城市形象傳播的世界性舞臺。遼寧城市形象傳播中，人性化、民族化、國際化的元素與情懷需得到進一步的開發(fā)?？赏ㄟ^特征化城市標志、民族化風貌樹立遼寧既獨樹一幟又寬容熱情的國際化城市形象。

3.6.3 規(guī)劃服務系統(tǒng)，高度重視危機管理

在對十二運遼寧城市形象的軟件系統(tǒng)傳播中，服務意識并沒有完全轉化成操作的便捷，需建立整體化的城市服務系統(tǒng)。通過筆者調研，與國家形象傳播一樣，城市形象的新媒體傳播缺乏能夠適應新媒體屬性、可操作的管理與評估體系。城市形象傳播中整體結構設計與突發(fā)危機公關等執(zhí)行層面急切需要加大政策、制度、人員等各方面的管理支持力度。

3.6.4 挖掘互動本質，興建虛擬網(wǎng)絡城市

本次網(wǎng)媒傳播的互動開發(fā)，是對網(wǎng)絡功能的全面利用與檢驗。網(wǎng)絡互動上需要更加系統(tǒng)的設計，科學設計層次，讓城市形象得以“落地”，更好地服務城市活動，活躍線上線下活動，便捷操作者體驗城市文化，參與城市生活。

3.6.5 城市形象急需統(tǒng)一，利用城市事件營銷城市形象

城市形象風格、標識、色彩等統(tǒng)一設計有利于增強印象深刻度，因此城市形象內涵、風格等開發(fā)需要頂層設計。通過與之相匹配的城市活動，例如重大體育賽事，相互借力，互相豐富，能夠事半功倍地擴展城市形象的傳播效果，提升城市品位。

4 小結

十二運是微博、微信全面應用以后的第一屆全運會，借助新媒體，城市形象傳播有了新的展示平臺。遼寧省作為老工業(yè)基地，城市形象相對散亂、落后，急需具有時代特征的、健康積極的城市活動來改變既有城市形象。一方面根據(jù)遼寧發(fā)展成就與特色，不斷修正和改善城市形象內涵，使其與時俱進又相對統(tǒng)一，由此爭取發(fā)展機遇；另一方面也要充分利用新媒體交互性強、傳播迅速、內容豐富、多媒體等屬性，深入開發(fā)城市形象傳播的虛擬空間，創(chuàng)造便捷化、人性化的城市虛擬經(jīng)驗，打造遼寧新的城市品牌。

［1］Lewis Holloway，Phil Hubbard.People and place：The extraordinary geographies of everyday life［M］.Harlow：Pearson Education Canada，2000：48.

［2］馬友平，汪崇渝.新媒體參與城市形象塑造與傳播的受眾分析［J］.重慶師范大學學報（哲學社會科學版），2010（2）：109－115.

［3］陳映.城市形象的媒體構建［J］.新聞界，2009（10）：103－104.

［4］李勇，周宜.論城市形象的網(wǎng)絡傳播［J］.人民論壇，2011（7）：188－189.

［5］匡文波.網(wǎng)絡傳播理論與技術［M］.北京：中國人民大學出版社，2007：51.

［6］石琳，趙永麒，郭銘，等.淺談城市色彩的基調——以沈陽市為例［J］.中華民居，2010（11）：552.

［7］孔慶波，陸梓嘉.論體育賽事舉辦對城市發(fā)展的多維影響［J］.南京體育學院學報：社會科學版，2013，27（4）：50－53.

責任編輯：郭長壽

City Im age of Liaoning in Internet Comm unication in Large-scale Sports Events：Talking the 12th National Gam es of China as a Case

GAO Ping1，2
（1.Sports Humanity School，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China；2.Department of Sports Media，Beijing Sport University，Beijing 100084，China）

W ith methods of literature investigation，content analysis，statistics and so on，taking the internet communition about city image in the 12th National Games of China as example，the author analyzes the net project of Liaoning website，Xinhua sports，Tencent sports on the 12th National Games of China.The concept of city image is defined as two indexes which are hardware system and software system，and then the content of city image online by four aspects of communicators，subjects，mode and method were analyzed to find the problems and themethods to solve them.The aim is to provide the experience and the inspiration to the city image publicity on the internetwhile themajor sports events are being held.

the National Games of China；city image；internet communication

G80－056

A

1004－0560（2015）05－0087－06

2015-08-12；

2015-09-16

北京體育大學博士研究生自主課題：我國商業(yè)門戶網(wǎng)站體育新聞傳播發(fā)展研究（2015BS015）；國家社會科學基金項目：門戶網(wǎng)站大型體育賽事移動化傳播研究（15BTY092）；遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展課題：媒介融合背景下遼寧新媒體發(fā)展研究（20141s1ktziwx－47）；沈陽體育學院重點資助體育學學科研究方向建議項目：大型體育賽事新聞傳播研究（XKFX1506）。

高 萍（1982—），女，講師，博士研究生，主要研究方向為體育新聞傳播。