陳橋生

如今國內(nèi)大大小小的文學(xué)評獎有許多，從主辦單位來看，除了政府主導(dǎo)的傳統(tǒng)評獎，近些年來更多了民間的參與，包括私人企業(yè)、學(xué)術(shù)團體等，而媒體也成為新加入的重要力量。不同的文學(xué)獎有不同的存在價值，其模式與效應(yīng)有相當部分是重疊的，也有各自不同的側(cè)重，并因此構(gòu)成當下文學(xué)生態(tài)一道不可或缺的風(fēng)景。

作為媒體界的重要標桿，羊城晚報文藝副刊——“花地”在海內(nèi)外讀者和作者中，一直有廣泛的影響力和號召力，如何在眾聲喧囂的當下，繼續(xù)顯示自身的存在和價值？在場，并且發(fā)聲，是唯一的選擇。這就是羊城晚報“花地”為什么在強手如林中，仍傾力打造“花地文學(xué)榜”的根本原因與原初動力。本文擬通過“花地文學(xué)榜”的設(shè)立、評選、頒獎等進行梳理，探討報紙文藝副刊在新媒體的語境下如何實行轉(zhuǎn)型與突圍。

一

三月的羊城，年年歲歲繁花吐艷。一年一度的“花地文學(xué)榜”，裹挾著滿身的芳香如期而至，一眾文學(xué)大咖紛至沓來，給陽春三月平添了幾分詩意。

3月29日，“2015花地文學(xué)榜”頒獎典禮在廣州隆重舉行。六十位專家學(xué)者組成的豪華評審團，經(jīng)由初評、復(fù)評等環(huán)節(jié)，在六十部獲得提名的作品中，分別將2015花地文學(xué)榜年度長篇小說金獎、年度短篇小說金獎、年度詩歌金獎、年度散文金獎、年度文學(xué)批評金獎、年度青春文學(xué)金獎授予王躍文、畢飛宇、沈葦、筱敏、李敬澤、笛安。

在頒獎典禮上，文人墨客歡聚一堂。到場的嘉賓，除上臺領(lǐng)獎的六位獲獎?wù)咄?，還有來自全國各地的評委、頒獎嘉賓，包括著名作家、紅學(xué)研究家劉心武;中山大學(xué)中文系教授黃天驥;著名作家蔣子龍;北京大學(xué)中文系教授謝冕;香港嶺南大學(xué)中文系教授許子?xùn)|;以及廣東省委宣傳部副部長顧作義等。

也是在這個時候，去年的首屆“花地文學(xué)榜”頒獎禮上，同樣大家云集，高朋滿座。包括年度長篇小說金獎得主賈平凹、短篇小說金獎得主艾偉、詩歌金獎得主多多、散文金獎得主李娟、文學(xué)批評金獎得主陳丹青、類型文學(xué)（科幻小說）金獎得主陳楸帆，以及終評委梁曉聲、陳曉明、蔣子龍、許子?xùn)|、蔣述卓、林賢治等。

比起很多的文學(xué)評獎，“花地文學(xué)榜”來得有點晚，但她一出場，就顯得風(fēng)華正茂，集萬千寵愛于一身。當然，回頭望去，我們還是可以清晰地看到她所走過的一串稚嫩的腳印。

2013年初，評論家孟繁華的一篇文章，是對2012年國內(nèi)長篇小說的述評。開始只是想轉(zhuǎn)載一下，后來一想，覺得可以擴展為年終盤點：一是做大，輔以述評，及代表作評價等;二是不僅針對長篇小說，還可以是包括詩歌、散文等體裁。就在即將推出的時候，我突然想到，這樣做當然也未嘗不可，但感覺做了也就做了，不過是一個例牌的年終盤點，所以就想到，可否由我們自己挑頭，邀請眾評委搞一個榜單，做成一個自己的東西。大家一商量，覺得可行，于是就干開了。當年，我們推出了小說、詩歌、散文、網(wǎng)絡(luò)小說四個榜單。每個榜單配有一篇年度述評，這便是那條尚未完全褪掉的蝌蚪的尾巴。

該榜單一經(jīng)推出，在報社內(nèi)外都引發(fā)廣泛關(guān)注，反響出人意料。

1、通過榜單很好地聯(lián)系了作者，而且都是實力派作者。

此次活動共動員了目前國內(nèi)各相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者專家43位，他們出任文學(xué)榜的評委完全是分文不取的“友情演出”。

花地編輯逐個與候選評委先通過包括電話、微博、飛信、短信等辦法進行“騷擾”，確定參加意向后，直接電話溝通。整個榜單的確定，一般至少需要與每個評委進行四五次的電話聯(lián)系。僅關(guān)于如何界定網(wǎng)絡(luò)小說的概念，責(zé)編就與北京的一位學(xué)者電話爭論了一個多小時。

這種和作者的互動是良好有效的。榜單出來后，又逐一給獲獎?wù)呒臉訄?、?lián)系采訪、約稿。四十多位評委，加上評出的四十位作者，就是八十多位作者。如果我們一年年做下去，就等于是把當今活躍文壇的作家、批評家“一網(wǎng)打盡”。

2、通過活動制造了話題，引發(fā)了更大范圍的爭論。

有話題，才有爭議，有爭議就有傳播，有影響。做新聞都追求話題性，給讀者討論的空間，才能持久發(fā)酵，引發(fā)更多的關(guān)注。在此后與作家們的日常交流中，這個榜單屢被他們提及，很好地增加了報紙的傳播力。

3、通過活動凝固了成果，打造了新品牌。

更重要的是可以將成果凝固下來，否則，你總結(jié)也就總結(jié)了，都是別人的東西。但這東西是我們做出來的，成了一個新的子品牌。再好的品牌都不能死守，而需要不斷地去開拓延伸，需要有新產(chǎn)品推出，不斷衍生新的子品牌。

二

在2013年試辦的基礎(chǔ)上，2014年花地編輯部規(guī)劃操作，并最終將“文學(xué)榜”落地，打造出了集強大版面內(nèi)容與權(quán)威評選頒獎活動于一體的“2014花地文學(xué)榜”年度盛典。

“花地文學(xué)榜”的評選共設(shè)6個獎項，采取的是“5+1”的模式，所謂“5”，就是指長篇小說、短篇小說、詩歌、散文、文學(xué)批評五個固定獎項，所謂“1”，就是每年根據(jù)實際情況，作出一定的調(diào)整，比如2014年設(shè)立的是“類型文學(xué)（科幻小說）”，今年設(shè)立的則是“青春文學(xué)”，既保持整體的穩(wěn)定性，又可根據(jù)實際情況有一定的靈活性，這體現(xiàn)出屬于媒體獎項的自由度。

“花地文學(xué)榜”評選的對象，涵蓋于上一年度在中國大陸發(fā)表和出版的相關(guān)文學(xué)作品，其中，短篇小說為單篇評選，其它體裁都是圖書的評選。每一類體裁評出十佳作品（作家）入圍，最終各評出一位金獎得主。

評選主要分初評（提名候選）、復(fù)評、網(wǎng)絡(luò)投票、終評幾個階段。

“花地文學(xué)榜”的評委陣營，絕對稱得上龐大豪華。每個獎項各邀請了10位初審評委，共60位作家、學(xué)者組成。有國內(nèi)最重要的文學(xué)雜志負責(zé)人，有一流高校文學(xué)院的教授，也有自身浸淫于文學(xué)圈的作家，他們一直工作在文學(xué)的第一現(xiàn)場，對文學(xué)的現(xiàn)狀是最為了解、最有發(fā)言權(quán)的。用金獎得主賈平凹的話說，“我嚇了一跳，入圍的作品都是中國一線杰出的作家呀！評委都是中國目前了不起的大人物呀！而且這60位組成的陣營是龐大、豪華、威嚴的，我就感受到了這個獎的真金份量?！?

初選環(huán)節(jié)，是由每個獎項的10位初評委各自自由提名10部作品;編輯根據(jù)得票多少，綜合篩選出排名前15的作品，打亂順序，再返回給初評委進行復(fù)評;初評委須再次選出自己心目中的前10位，并順序排列;編輯部在綜合10位初評委的投票情況后，最終確定10部作品為入圍候選作品，接受網(wǎng)絡(luò)投票;終評委根據(jù)入圍作品的票數(shù)排列，并參考網(wǎng)絡(luò)票數(shù)，經(jīng)協(xié)調(diào)評審，最終票決出一位金獎得主。

在整個過程中，評委們是不受任何一方干涉的，相互也并不知道還有哪些人同時擔任初評委工作，因此，投票結(jié)果是相當具有獨立性的。文無第一，武無第二，文學(xué)的評獎很難說評出的就一定是最優(yōu)秀的作品，但“花地文學(xué)榜”可以確定的是，程序一定是公正的。

也正因為此，我們?nèi)∶麨椤盎ǖ匚膶W(xué)榜”，而不像通行做法叫“花地文學(xué)獎”。如今，市場上的出版物汗牛充棟、泥沙俱下，這讓讀者眼花繚亂、良莠莫辨。我們舉辦這樣一個非官方的文學(xué)榜評選活動，也是結(jié)合自身的傳播優(yōu)勢，希望能夠為讀者精選出年度優(yōu)秀文學(xué)作品，讓佳作最大限度地?zé)òl(fā)光芒。在這個過程中，我們邀請權(quán)威的專家、學(xué)者進行回顧、梳理與評選，堅持獨立性、專業(yè)性。不同于單項獎，文學(xué)榜單更為全面，更能完整地展現(xiàn)過去一年的整體文學(xué)風(fēng)貌。評委們用專業(yè)的文學(xué)素養(yǎng)及獨特的眼光，為我們評出一年一度的“花地文學(xué)榜”，這是對一年來當代文學(xué)的一份梳理和總結(jié)，同時也為廣大讀者提供了一份年度專業(yè)書單。在這樣一個傳統(tǒng)媒體面臨集體轉(zhuǎn)型的時代，打造“花地文學(xué)榜”，吸引更多的讀者關(guān)注文學(xué)，這是一種文化擔當，也是紙媒堅守文化的一種方式。

三

如今文學(xué)邊緣化，報刊上發(fā)表作品跟網(wǎng)上發(fā)表的界限不是非常明確，跟以前相比，寫作滿足欲不是那么高了，發(fā)表作品的意義和快樂感沒有以前那么大，甚至還不如微博發(fā)表的轉(zhuǎn)載高。怎么受到鼓勵呢？評獎是一種方式。文學(xué)評獎不嫌多，關(guān)鍵是這個獎夠不夠吸引，看評委是否下工夫，有沒有發(fā)掘好作品，宣傳有沒有到位。

首屆“花地文學(xué)榜”年度短篇小說金獎作品艾偉《整個宇宙在和我說話》，全文僅七千余字，初讀之時卻曾深深為之震撼。文章的結(jié)尾，瘋了的喻軍住進了精神病院，開始了畫畫，所有的畫只有一個主題——星空?！白哌M他的畫室，就像走進一個茫茫的宇宙，畫布上的色彩非一般人能想象?！蔽以谙耄髡邞?yīng)該是受到了梵高《星夜》的啟發(fā)吧。也是在法國南部的精神療養(yǎng)院里，梵高寫信給他的兄弟：“今天早上，天還沒亮，我在窗口看了很久，窗外什么都沒有，唯有一顆金星，好大的一顆星?！薄耙?，”他說，“比白天還要活，還要熱烈。”瞎了瘋了的喻軍，一定是感受到了這份活，這份熱烈，聆聽到了整個宇宙在和他說著話。

同樣，畢飛宇的獲獎作品《虛擬》，“通過父子關(guān)系的刻畫便表現(xiàn)了時代的變遷，他在親情中寫出了給人猝然一擊的思考，所有細節(jié)的真實都拷問出抽象的‘虛擬，‘父子之間……眼睛里從來都沒有皮，直接就是肉，甚至骨頭?！边@篇作品比他去年入圍的《大雨如注》，更經(jīng)得起咀嚼，更渾然天成。用畢飛宇自己的話說，就是內(nèi)心更“純”了，手法更“精準”了。他說，“我每年都要通過短篇來檢視自己。在當今這個利益的時代，短篇是幾乎看不到利益的寫作。我寫一篇短篇，甚至換不來一雙鞋、一件襯衣，但是這樣沒有利益的事情，讓我今天在廣州、在《羊城晚報》、在花地，聽到了掌聲，這種掌聲給我?guī)淼男腋８校侨魏卫娑紵o法比擬的！”

兩屆花地文學(xué)榜各有一位新疆作者獲獎，一個是李娟，一個是沈葦。李娟的《阿勒泰的角落》，與劉亮程的《一個人的村莊》、周濤的《一個人和新疆》，從書名上就看出其一脈相承。在這片遼闊的荒漠，個體的存在是渺小而突兀的，也是尤為真切的。一位詩人談起過他感受到的“長河落日圓”的意境，他說，一個傍晚獨自站在樓臺上，突然，他看見一輪紅紅的落日那么圓那么大，就在他的眼前孤懸著，突兀著，他頓時激動得不知所措。沈葦?shù)脑?，似乎不是唯一的“西部”或“邊塞”的標簽，但他思考的，卻依然是“中心”與“偏遠”，是“孤獨”與“困境”，其精神的內(nèi)核明顯是相通的。

廣東本土作家筱敏憑借散文集《涉過忘川》拿下年度散文金獎。作為一位以散文為主要寫作體裁的作家，筱敏的文字是純凈的、詩化的，而文字間透露出來的思辨又是深刻的、沉重的;“詩”與“思”，女性特有的感性的細膩與跨越性別的理性的深沉，在她筆下罕有地結(jié)合在一起，使文本呈現(xiàn)出思想的張力，雖非理論，卻有著勝似理論的穿透力。筱敏這本書以“忘川”開始，卻分明在“忘川”中打撈“記憶的形式”。她始終關(guān)注歷史中的苦難，但她的敘述是收斂的，在事件性、新聞性的歷史面前，她退后了一步，使其文字超越于混濁的現(xiàn)實，具有了高貴的詩性風(fēng)格，同時也使得自己有了更多從容思索的空間。她的憤怒，是一種沉淀了的憤怒;她的批判，是一種凈化了的批判。她高出大地之上，而又不離穹頂之下。作為女作家，筱敏筆下并無新潮的女權(quán)話語，但由她本人，由她筆下的女性人物，我們自然而然地會對“引領(lǐng)我們上升”的“永恒之女性”肅然起敬。評委會的頒獎詞稱：“筱敏是我們廣東的作家——我們決非因此而將這一獎項頒發(fā)給她，但能將這一獎項頒發(fā)給她，我們確實更加愉快，也更加榮幸?！?/p>

李敬澤在致獲獎感言時，由衷地表達了對入圍者的惺惺相惜：“我要向本年度評論家獎的各位候選者表示深切的敬意。他們都是我的朋友，也是我平素羨慕、嫉妒、敬畏、敬重的同行。從他們之中被選定授予這個獎項，我感到誠惶誠恐。我讀過本年度候選的大部分評論著作，這些著作充分體現(xiàn)了批評在這個時代的力量與尊嚴，我為能夠躋身于這些朋友中間而感到驕傲?！?/p>

身為兩屆終評委的作家蔣子龍說，“花地文學(xué)榜”的評獎標準，我認為是按照國家水準來的，無論是第一屆、第二屆，這些獎項都可以媲美國家級的文學(xué)獎了。他評價，比如這次長篇小說金獎得主王躍文，我覺得他早該獲獎了。他以前那些反腐的、官場的小說，非常厲害，可以說是開當代官場小說之風(fēng)氣?！稅蹥v元年》與之前的作品相比，倒是變了一下題材，變了一些手法，但是王躍文的小說當中的那種“勇氣”，包括架構(gòu)、人物，以及故事的節(jié)奏感，很有獨特性，在他的作品中都很好地保持下來。他評價畢飛宇，是才子型作家，他的短篇小說非常精彩，中長篇都駕馭得很好。當今鬧騰的詩人很多，但沈葦?shù)脑娮屓搜矍耙涣粒軇e致，詩有真意境，人有真性情。而文學(xué)批評金獎得主李敬澤，其評論語言非常精彩，有點像散文，甚至像小說。

謝冕教授說，蔣子龍說“花地”是高地，我就說“花地”很美麗，請繼續(xù)美麗下去！

評委劉心武也認為，今年的“花地文學(xué)榜”確實也選出了一份有分量、有質(zhì)量的榜單，對于讀者來說，也交上了一份滿意的答卷。他寄望“花地文學(xué)榜”也能像諾貝爾文學(xué)獎一樣，從此年年堅持下去，堅持下去就是勝利。

評委許子?xùn)|也表達了他的中正之論，他說，目前國內(nèi)文學(xué)評論正處于最弱時期。官方不重視，商業(yè)又搞低俗了，文學(xué)評論對作家難產(chǎn)生影響。而此時羊城晚報舉辦的評獎，是在逆勢之下堅守了文學(xué)的獨立性、節(jié)操，羊晚堪稱邊緣守望者。做文學(xué)，就是要甘于邊緣，不去迎合別人。

四

“花地文學(xué)榜”雖然才正式舉辦了兩屆，卻有居高聲遠后來居上的氣勢，如今不僅在業(yè)內(nèi)有良好的口碑，產(chǎn)生了很好的社會效益，而且也有一定的經(jīng)濟效益，成為傳統(tǒng)媒體副刊尋覓轉(zhuǎn)型之道的成功典范。究其原因，大體有四：

1. 媒體的優(yōu)勢。

媒體是一個加速信息流通的重要平臺，搞文學(xué)獎自有其天然的優(yōu)勢，尤其是在眼球注意力成為一種經(jīng)濟的時候。文學(xué)仍是當下文化生產(chǎn)的主要支柱，也是文化宣傳的重要陣地。評文學(xué)獎的目的，無非一是評優(yōu)——面對作者，選出佳作，促進提高;二是推優(yōu)——面向讀者，推薦佳作，增加閱讀。無論如何，一部文學(xué)作品的知名度、閱讀率，是對其質(zhì)量高低的一個重要判定標準。而要提高知名度、閱讀率，就不能不借助媒體的力量。

更何況，這個媒體，還是有著五十多年文化沉淀的副刊——花地。

自1957年創(chuàng)刊以來，羊城晚報的“花地”副刊不僅薈萃了眾多名家名篇，還推出眾多文壇新人新作，許多文學(xué)朋友從花地走來，走上文壇。秦牧先生下放期間在“花地”發(fā)表多篇散文，后不久擔任羊城晚報分管“花地”的副總編輯;前廣東省作協(xié)主席、著名作家陳國凱曾寫過一篇廣為流傳的文章《我從花地來》，表達他對“花地”的感激之情。

在此次“花地文學(xué)榜”頒獎禮上，評委劉心武走下頒獎臺，就對記者說，這些年，他已經(jīng)很少出來了，但《羊城晚報》的邀請，他不能拒絕，因為他從1979年開始就在“花地”發(fā)表作品，在“花地”發(fā)表的作品已足夠出一本厚厚的書了。而身為獲獎?wù)叩捏忝簦谥芦@獎感言時，說起與“花地”的情緣，已是語帶哽咽。她感慨道，自己三十年前就開始給《羊城晚報》“花地”副刊投稿，當時的編輯高風(fēng)先生給了她非常多的提點和幫助?！八麑o名作者的熱心、誠摯，絲毫不求回報，非常令我感念。提起花地我總會想起高風(fēng)先生，但三十年來，我卻連一句感謝的話都沒有對他說過，借今天這個機會，我想特別感謝高風(fēng)先生，雖然他已經(jīng)聽不見了，但說出來了，我的心里就會好受一點?！斌忝粽f，三十年來世事流變，花地的耕耘者也換了一代又一代人，今天在頒獎現(xiàn)場看到的，對她來說幾乎全是新的面孔?！皼]想到，這時候，花地文學(xué)榜把獎頒給我，我感覺非常意外，我把這看作是對我的提醒，對我的鞭策?！?/p>

其實，五十多年來，還有許許多多文學(xué)朋友撰文表達他們與花地結(jié)下的深厚情誼，記下他們走上文學(xué)之路的花地情。在純文學(xué)逐漸被邊緣化的今天，“花地”副刊以深邃與厚重的風(fēng)格，始終保持對文學(xué)和文化的堅守，既契合文化大報的風(fēng)范，也是體現(xiàn)媒體差異化的標桿?！盎ǖ匚膶W(xué)榜”繼續(xù)秉承文學(xué)至上的宗旨，是希望在堅持高品位、高格調(diào)的前提下，創(chuàng)新花地的辦刊思路，以活動來擴大文學(xué)朋友之間的交流，讓更多的熱愛文學(xué)創(chuàng)作的文學(xué)朋友來到“花地”。

2. 媒體與地方的結(jié)緣。

花地文學(xué)榜是由羊城晚報社、廣州荔灣區(qū)委宣傳部聯(lián)合主辦的。

凡事都有因緣。廣州被稱為“花城”，荔灣南片的芳村地區(qū)，有著“千年花香、萬畝花地”的美譽，自古以來就是文人墨客青睞的游覽勝地。清代《羊城竹枝詞》曾如此描述：“黃木灣頭粉蝶飛，白鵝潭漲錦鱗肥;今朝正好游花埭，玫瑰花開夾紫薇”。剛好與《羊城晚報》副刊“花地”品牌重疊，歷史上的“花地”與文學(xué)上的“花地”結(jié)緣，紙面上的“花地”與地面上的“花地”聯(lián)姻，遂催生了這一段文學(xué)之緣。

金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)。正是基于這種媒體與地方的雙向需求，“花地文學(xué)榜”誕生了。對方出資解決了整個項目運作的主要經(jīng)費，而羊城晚報則運用自身的品牌優(yōu)勢，調(diào)動數(shù)十年來積累起來的廣泛人脈，攜手打造“花地文學(xué)榜”年度盛典，每年一屆。讓文學(xué)棲居于“花地”，是“花地文學(xué)榜”的終極追求，也是荔灣區(qū)致力培育嶺南文學(xué)氛圍的美好愿望，可謂實現(xiàn)了真正的雙贏。

3. 評委的廣泛而獨立。

任何的評獎、取舍都不可避免會帶來遺憾，可金獎只有一位，花地文學(xué)榜完全尊重評委們投票選出的最后結(jié)果。

首屆終評委之一的陳曉明教授現(xiàn)身說法：作為評委，從頭到尾沒有任何一個人知道這個信息，組織方也沒有對我有任何干擾，非常尊重評委的選擇，這是非常可貴的。

“花地文學(xué)榜”的客觀公允，不是掛在口頭上的，是有顯例可證的。首屆“花地文學(xué)榜”年度文學(xué)批評金獎由木心口述、陳丹青筆錄的《文學(xué)回憶錄》摘得。但恰恰就在2013年初，“花地”策劃了“文化大家重估”系列報道，其開篇之作《木心：被高估的文學(xué)大師》，是國內(nèi)首篇從批評的角度對木心作品的文學(xué)價值進行評述的報道。然而，“花地文學(xué)榜”依然將年度文學(xué)批評金獎授給《文學(xué)回憶錄》，這正是遵循評選程序、尊重評委秉承公正的體現(xiàn)。

評委林賢治則以“怒其不爭”之心提出了具體建議，他說自己是評獎取消主義者，認為這類活動弊多于利。他說，文學(xué)評獎對評委的要求很高，需要純正的評委。首先要看評委的文學(xué)趣味是否純正，評論和創(chuàng)作一樣，需要審美能力，這不是靠玩弄概念就能夠鑒賞出來的。不僅需要天生對文學(xué)敏感，還需要后天的美學(xué)訓(xùn)練，需要多讀文本。如果嗅不出文學(xué)的味道，再多的理論都沒用，因為他沒有“味蕾”，沒法辨認好作品和壞作品。另外，評委還需要是正派之人，不拉幫結(jié)派，這樣才可能保證公正。這也是對我們的警醒。

4.讓文學(xué)走向讀者走向市場。

正如“花地文學(xué)榜”不僅是為評出六位金獎得主，同時也是推出一份年度的專業(yè)書單?！盎ǖ匚膶W(xué)榜”的活動也并不因頒獎而結(jié)束，而是以頒獎為契機，讓文學(xué)大咖們走進校園，走進社區(qū)，舉辦沙龍、演講，與文學(xué)新人們面對面交流等，打造花地文學(xué)周的系列品牌活動，進一步夯實并提升該文學(xué)獎項的業(yè)界地位，并力圖在更大的社會范圍中拓展影響力。

評獎只是手段，不是目的，把評出來的優(yōu)秀作品宣傳推送出去，走向讀者、走向市場、服務(wù)大眾，才是文學(xué)評獎的最終目的。

第二屆“花地文學(xué)榜”在這方面做了一系列的拓展，比如讓青春文學(xué)金獎得主笛安走進真光中學(xué)，讓長篇小說金獎得主到購書中心簽售，讓六位金獎得主集體進大學(xué)城舉行創(chuàng)作分享會等等，所到之處，粉絲們的熱情，著著實實地讓作家們享受到了明星演員的待遇。文學(xué)需要讀者，讀者需要文學(xué)，彼此互動，才能一起將文學(xué)做大。在這方面，媒體又有著天然的優(yōu)勢。所以，媒體獎項在這方面的空間還有待大大拓展。

五

近十余年來，報紙文藝副刊走過了從衰落到轉(zhuǎn)型、中興的過程?；仡欉@一個過程，副刊大體上經(jīng)歷了向新聞化、人文化、活動化的轉(zhuǎn)型與突圍之路。羊城晚報的“花地”副刊，一直是沖鋒陷陣在前的。

新聞主攻，副刊主守，一直是報紙版面的傳統(tǒng)定位。但事實上，進入上世紀九十年代后，副刊是一度失守的，“副刊死了”、“文學(xué)死了”的呼聲下，很多報紙紛紛砍掉副刊版面。所幸，羊城晚報“花地”副刊以深邃與厚重的風(fēng)格，始終保持對文學(xué)和文化的堅守。早在2001年，就率先大幅擴充副刊版面，在全國率先打出做大做強副刊的鮮明旗幟。

為做大做強“花地”副刊，我們作出了多方面的嘗試探索：一是重新定位副刊的功能，由文學(xué)而文化而社會，走大副刊大文化之路;二是倡導(dǎo)推行“觀點第一，文采第二”的用稿原則，強化副刊的信息容量和思想蘊含;三是在全國率先倡導(dǎo)副刊的新聞化、人文化之路。

副刊的新聞化、人文化之路，就是引進新聞的操作手法，策劃先行，讓久坐辦公室的編輯走出去，從靜態(tài)的編稿到主動出擊，第一次打破了“花地”只發(fā)純文學(xué)作品的慣例，全力打造新聞性的副刊版面——“文藝現(xiàn)場”版。這在當時國內(nèi)報紙副刊中都是開先河之舉。

多少情景歷歷在目。在北京的酒樓里，與李國文、從維熙等老作家大醉不知歸路;在北京的街頭公園，仆仆風(fēng)塵的作家余華與我們談著他的童年與饑餓;在上海到南京的動車上，作家張承志邊啃著馕邊與我們分享著他的日本櫻花之旅;在深圳的大排檔里，與剛下飛機的賈平凹聊著他的《廢都》與裸體畫：在深夜十二點多的酒店，陳忠實不停地敲著煙斗數(shù)說著發(fā)生在白鹿原上的他的故事;在莫言的家里，他穿著一件藍布大褂與我談了整整一個下午，那篇“發(fā)明著故鄉(xiāng)的莫言”的采訪，得到莫言的贊賞認同，收進了他本人主編的2010年文化藝術(shù)出版社《莫言對話新錄》一書……憑著主動出擊訪談對話的形式，“花地”有計劃地系統(tǒng)追蹤海內(nèi)外著名的華文文藝家的最新動態(tài)，并以訪談帶約稿，迅速積累人脈，將那些流失的一流作者重新拉回到“花地”的版面。

“廣東文學(xué)無批評”是我在2004年主持策劃的一次長達兩月之久的大討論。其核心稿件，獲得當年廣東新聞獎一等獎。文學(xué)批評本是極為枯燥、小眾的議題，但該系列報道，因為充分調(diào)動新聞手法，由批評而正面引導(dǎo)，由“無批評”到“不能無批評”，由淺入深，一步步營造成版面上的熱烈話題。首篇報道恰好趕在廣東青年作家代表大會召開前一天見報，第二天便成了大會小組討論上“喧賓奪主”的熱烈話題。

2012年底，美籍華裔作家木心逝世一周年之際，許多媒體掀起木心及其作品的報道熱潮，甚至將木心稱為“被遺忘的文學(xué)大師”。“花地”卻不盲從，刊出了國內(nèi)首篇從批評的角度對木心作品的文學(xué)價值進行評述的報道，并由此策劃了為期半年的轟動海內(nèi)外文化界的“文化大家重估”系列專題報道，相繼對近些年來走紅大陸的董橋、龍應(yīng)臺、南懷瑾等十幾位文化名家進行價值“重估”。報道見報后，中國人民大學(xué)中文系主辦了木心創(chuàng)作及學(xué)術(shù)思想研討會，專門對這篇報道作出回應(yīng)。由一篇報道引發(fā)專門的學(xué)術(shù)研討會，這在副刊報道中是極為罕見的。該作品獲得2013年度廣東新聞獎一等獎。

如今，副刊的新聞化、人文化，成為所有報紙副刊的通行做法，而羊城晚報無疑是先行探索者。緣于此，羊城晚報的副刊不僅保住了其陣地，且得以不斷攻城掠地。除維持日常版面的花地、晚會外，更有周末的《博聞周刊》《人文周刊》兩大周刊比翼齊飛，笑傲江湖，羊城晚報的副刊版面重現(xiàn)其半壁江山的巔峰時期。

再好的品牌都不能死守，而必須不斷制造新的興奮點，不斷開拓延伸，不斷衍生新的子品牌，才可能讓讀者持續(xù)關(guān)注。隨著新媒體對紙媒的不斷沖擊，如何讓“花地”品牌，通過更多的活動走出去，使版面資源進一步轉(zhuǎn)化為立體的文化優(yōu)勢，這是近幾年來花地副刊持續(xù)努力改造的方向。其中最具代表性的案例，就是“花地文學(xué)榜”的設(shè)立。

誠如羊城晚報社劉紅兵社長所寄望：“花地是孕育文學(xué)的沃土，而花地文學(xué)榜還是非常稚嫩的一棵幼苗。期盼在花地結(jié)下的文學(xué)之緣，能夠開出更絢麗的文學(xué)之花，為中國的文學(xué)版圖，培育出富有嶺南特色的文學(xué)碩果?！蹦繕艘呀?jīng)明晰，征途依舊漫長。