馬亮
無印良品是一個日本雜貨品牌,在日文中意為沒有品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。近年來,無印良品深受中國消費者的喜愛,也加快了在我國的開店速度。
毫無疑問,設(shè)計對紡織服裝行業(yè)而言是至關(guān)重要的,而一個沒有品牌標(biāo)志的品牌又是如何將自己的產(chǎn)品行銷世界的呢?
日前,號稱無印良品三駕馬車的松井忠三、原研哉、深澤直人齊聚“如意·2015中國服裝論壇”,分別從無印良品的改革、交流與設(shè)計三個維度,分享經(jīng)濟下行之時依然保持高增長的奧秘——始終站在消費者立場來制作產(chǎn)品,實踐“良品美學(xué)”。
一種生活方式
近年來,設(shè)計師品牌逐漸在世界范圍內(nèi)成為紡織服裝行業(yè)的熱點話題,可見設(shè)計對于服裝的重要性。而后喬布斯時代的互聯(lián)網(wǎng)全民設(shè)計浪潮讓設(shè)計顯得尤為重要,當(dāng)今消費者更是言必談“設(shè)計”。
可以看出,這股“設(shè)計”風(fēng)潮快速提升了消費者對藝術(shù)的需求。然而沒有品牌LOGO的無印良品受到消費者的廣泛認(rèn)可,這又是為什么呢?
拋開經(jīng)營,僅從設(shè)計而言,這源于無印良品對生活本身的尋找。
無印良品藝術(shù)總監(jiān)原研哉表示,無印良品的設(shè)計師經(jīng)常會說的一句話是:“尋找MUJI?!比藗儗け榍饺f水,找到很多東西,最終無印良品能給你一個合適的解決方案,這就夠了,消費者要的就是它。
而在中國,無印良品是在創(chuàng)造一種生活方式,最重要的是向中國的消費者提出了這種生活方式。很多消費者在嘗試尋找這樣一種說不清道不明的生活方式,最終發(fā)現(xiàn)了這一品牌。他們認(rèn)為自己和無印良品在一起,就過上了這樣一種生活,也就自然而然地成為無印良品的用戶。
為了替中國消費者找到這種生活方式,無印良品的工作人員也會到中國的各個地方去實地尋找,而這,就是所謂的“尋找MUJI”。
原研哉舉了一個例子:“我們走遍各個角落去尋找無印良品的產(chǎn)品。比如某一天我到北京的雜貨市場,看到了一個宋代的瓷器,看起來很漂亮。賣的人說這是宋朝的真品,我非常喜歡,但是價格十分便宜,所以我覺得這是贗品吧?!?/p>
如果思考到此為止,那么這個設(shè)計大師更適合去做古董生意。他在那時有怎樣的思考呢?
“也許這個瓷器也可以擺到全球或日本的餐桌上,它很便宜嘛。它不是一個古董,不是一個高價的產(chǎn)品,而是一種普通的餐具。我去找到了這個窯爐,并且讓他們進行生產(chǎn),這是我們尋找MUJI的思路?!?/p>
從眾多的價值之中,找出無印良品自己獨特的價值,更難能可貴的是,這些物品的原產(chǎn)地本就是中國,無印良品讓它重獲新生,使它變得更加合手可用,這就是無印良品所做的事情。
僅僅在中國,就有非常眾多的能夠裝點精彩生活的物品?!叭ふ胰粘I畹募?xì)微美妙之處,大家不應(yīng)該忘掉這一點?!痹性仗嵝盐覀?。
這項工作目前已在世界范圍進行了6年,許多看起來有無印良品風(fēng)格的產(chǎn)品,其實真正來源于每個人的普通生活,不得不說,這真是偉大的設(shè)計思路。
于不可思處思考
隨后,設(shè)計師深澤直人談到了無印良品的優(yōu)勢,那就是于不可思處思考。
很多司空見慣的物品,人們不會再浪費精力對其進行思考,無印良品則會這樣做,例如不帶把手的簸箕。很多消費者覺得這個設(shè)計好像在哪個地方看見過,特別是中國人,來到無印良品的實體店鋪,往往會說這個東西他好像在哪里見過。
因為他覺得是完全符合他的生活的需求,而且他能在這個東西上面發(fā)現(xiàn)不一樣的價值,就是MUJI風(fēng)格。
“設(shè)計并不總是創(chuàng)造新的東西,有一些很傳統(tǒng)的、原始的東西,正是我們產(chǎn)品的原點,MUJI在這些產(chǎn)品的基礎(chǔ)上對它們進行再加工,這是需要我們?nèi)ハ鹿Ψ虻??!鄙顫芍比诉@樣理解無印良品設(shè)計的著力點。
通過這樣的設(shè)計,使無印良品看上去十分普通。而能夠把設(shè)計出來的東西做成普通的樣子,這是非常高的一種境界。
這些產(chǎn)品身上有一種沒有理由的魅力,就是說,物和人能形成一種協(xié)調(diào)、自然,一種無意識的美的空間。
深澤直人以壁掛CD播放器舉例,這款播放器無疑是他的得意之作,風(fēng)靡世界,具有典型的無印良品特征:“這是我15年前設(shè)計的,它和廚房的排風(fēng)扇一樣,排風(fēng)扇拉一下繩子可以抽風(fēng),這個拉一下繩子可以放出美妙的音樂,它是一個播放器,但我用開啟排風(fēng)扇的方式來打開播放器。把人的行為、功能合而為一,這是設(shè)計時非常重要的理念。”
他還預(yù)言,家電業(yè)會逐漸消失,例如電視機會越來越薄,而空調(diào)則會消失,會嵌在墻壁上。
原研哉補充說:“以前的家電產(chǎn)品是繁雜無章地堆在家中,現(xiàn)在都會變得薄型化,要么到墻壁上,要么到我們的身邊。這是我們設(shè)計的一個必然的趨勢,也就是說家電產(chǎn)品它的功能還是會保留,但是它的物件本身是會消失。那么房間本身用到的就是家具和MUJI在設(shè)計的這些日用產(chǎn)品?!?/p>
未來MUJI設(shè)計的方向?qū)⒏⒅厝伺c環(huán)境、空間的一種協(xié)調(diào)合理。例如智能手機,它必須要保證和周邊空間的一種溝通的順暢。以前的這種對硬件本身的設(shè)計是很重要的,現(xiàn)在則不然,設(shè)計重點開始緩慢改變。
而無印良品的目標(biāo)就是要去創(chuàng)造出能夠與人共存,自然和諧的產(chǎn)品。今后該品牌仍然會堅持不懈地進行探索,不僅僅是要獲得商業(yè)的成功,還要思考怎么樣讓人們生活得更加方便、舒適、富足。
“我們工作是為了顧客如果走進無印良品的話,能夠獲得滿足,更多的人理解了這一點,所以才給我們帶來了商業(yè)的成功。”深澤直人總結(jié)道。