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        緩慢煥發(fā)的新活力

        2015-06-02 08:10:52陳水仙
        世界博覽 2015年9期
        關鍵詞:博物館

        陳水仙

        正文:朝珠耳機、頂戴花翎官帽防曬傘、“朕就是這樣漢子”折扇、《皇帝的一天》iPad應用、奉旨旅行行李牌——去年年底,故宮推出的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品爆紅,迅速受到年輕人的歡迎,也讓全國人民第一次看到了印象中“宮墻高鎖”的故宮原來也可以腦洞大開。

        故宮的創(chuàng)新讓人看到一個新的希望,中國博物館的春天似乎快到了。

        博物館的功能將發(fā)生改變

        這些文創(chuàng)產(chǎn)品的背后是由北京故宮文化服務中心主導開發(fā)出來的。早在2008年,北京故宮文化服務中心就推出了第一款宮廷娃娃,這些娃娃由小皇帝、小皇后、阿哥、格格、八旗官兵等進行卡通化創(chuàng)作而成。到目前為止,包含故宮研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已有近6000件。

        而在過去,逛過故宮的游客都能看到,故宮原來的文物商店里給人的印象是“雜亂不堪”,大多全國各地的紀念品都能在故宮里找到。最近幾年,故宮對這些文物店進行了清理,規(guī)定故宮里所有的文創(chuàng)產(chǎn)品都必須要有故宮元素,而且在今年10月,故宮里的商店將被整體布局,被布置成“博物館最后一個展廳”,即便觀眾不買,也很有視覺上的享受。

        這一切都是觀念上的轉變。故宮博物院院長單霽翔曾經(jīng)很納悶,為什么臺北故宮的一棵“大白菜”可以賣得那么好,故宮的產(chǎn)品卻不受歡迎,調查以后才明白,中國大陸文物部門對博物館的建筑和藏品很關注,但對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品并不重視。

        單霽翔是在4月份舉行的蘇州創(chuàng)博會說出這一觀點的。他說,“故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在很火,秘籍簡單:故宮文創(chuàng)產(chǎn)品要有故宮元素,不僅要萌,還要接地氣,要實用。”他還會用自己正在使用的手機殼舉例,光是手機殼,故宮就設計了100多種,手機殼上當然是可愛的故宮人物卡通形象。

        以故宮為領頭,中國的博物館正在變化。今年3月20日,中國博物館迎來了重要的日子,博物館行業(yè)的首個全國性法規(guī)《博物館條例》正式實行了。這將讓中國博物館三個方面的轉變:一、《條例》第一章“總則”中寫明:“本條例所稱博物館,是指以教育、研究和欣賞為目的,收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物,經(jīng)登記管理機關依法登記的非營利組織?!辈┪镳^把教育提到了首位,今后博物館將為公眾提供一個接受科學和文化再教育的場所。想想看,在課堂上學習歷史有時候是件枯燥泛味的事,可是把課堂搬到博物館里,一邊看著文物一邊聽老師講解,是不是一件很有趣的事呢?

        第二,《條例》明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動,并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展。這就為博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了法律保障,不論是故宮還是各地的博物館資源將會被開發(fā)出來。

        中國博物館有國有與民營兩大類別,對于民營博物館,《條例》也在法律層面明確了非國有博物館的地位和屬性,提出在設立條件、管理監(jiān)督、財稅扶持政策等方面,國家對國有和非國有博物館一視同仁。

        價值待開發(fā)

        中國已經(jīng)是世界博物館大國。到2012年年底,全國博物館有3866家,其中國有博物館3219家,民營博物館647家,對比2011年度全國備案博物館3589家,在2012年一年間,全國博物館總數(shù)增長了277家。根據(jù)《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要(2011~2020年)》,預計到2020年,我國將從40萬人擁有1個博物館發(fā)展到25萬人擁有1個博物館,民辦博物館占全國博物館比例逐步達到20%。

        但是,隨著中國博物館數(shù)量快速增多,發(fā)展?jié)摿薮?,但博物館產(chǎn)業(yè)面臨的困境卻是不小。存在的問題包括:博物館設施簡陋、陳列展覽陳舊單調,大部分博物館空有巨大的建筑,里面的藏品卻讓人覺得乏味。就拿故宮來說,占地72萬平方米,屋宇9000間,但被隱藏起來的未開放區(qū)域,面積大約有故宮總面積的三分之二大小。而未開放的區(qū)域年久失修、雜草叢生,不能不讓游客們感到遺憾。而參觀過故宮的游客也會有一個感受:故宮雖大,但只能看看房子,真正的文物卻很難見到。要知道,作為中國藏品最為宏富的博物院,其家底豐厚,藏品180余萬件,珍貴藏品168萬件,現(xiàn)在卻“待字閨中”,實在非??上?。

        2013年,國內一家咨詢公司曾發(fā)布過一篇名為《中國博物館的價值重塑》的調查報告,本報告作者之一的葉珺曾發(fā)出這樣的疑問,“同樣擁有深厚的歷史文化財富,甚至更悠久,也不缺乏公眾支持,中國卻沒有自己的盧浮宮或古根海姆?”

        該報告指出,中國博物館還沒有成功把握住將自身價值放大的機會。比如說大英博物館的展品超過800萬件,幾乎等于中國全國總量的一半;盧浮宮擁有400萬件展品,紐約大都會藝術博物館和圣彼得堡冬宮博物館各有300萬件展品。這些博物館不僅展品數(shù)量比中國的博物館多,而且地理和歷史范圍也更廣。中國的博物館展品通常局限于中國古代工藝品,包括陶瓷、青銅、玉石制品,以及書法繪畫作品,而國外主要博物館都藏有大量全球各個時代的珍貴文物。紐約大都會藝術博物館的展品就覆蓋了從古希臘羅馬時期到杰克遜·彼洛克的各種經(jīng)典作品。

        中國的國營博物館狀況不盡如人意,而民間博物館因為缺乏政策與資金的支持,生存更是艱難。1996年,收藏家馬未都建立了新中國第一座民營博物館——觀復古典藝術博物館,陳列以明清傳世文物為主。博物館的運營借鑒的是國外博物館基金會的管理模式,成立了觀復文化基金會,目前運營良好。但他也說,“在這么多的民間私營博物館里,觀復博物館是目前唯一有盈余的?!?/p>

        民間博物館的虧損是普遍問題,企業(yè)家樊建川坦陳,他的建川博物館一直在虧損,每年大概要投入1000多萬,開了十余年虧了一個多億。為了博物館能繼續(xù)營運,他甚至賣掉公司的辦公樓。

        雖然有盈余,但馬未都的煩心事也不少。觀復博物館最早建在琉璃廠,后遷至朝陽門內南小街,最后才遷到朝陽區(qū)大山子張萬墳金南路10號?,F(xiàn)在,博物館所在地大山子又面臨著城市擴建帶來的拆遷問題,這種動蕩大大影響了博物館的人氣。

        博物館的擴張之路

        《中國博物館的價值重塑》調查報告認為,博物館的品牌定位是其政治、經(jīng)濟、文化、美學和社會等不同層面屬性的有機結合體。不明確其地位,博物館便不能有效建立起一個標志性。史密森尼學會、盧浮宮和古根海姆博物館都是依靠立體性營銷戰(zhàn)略所樹立的強大品牌。相比之下,中國目前并沒有真正的博物館品牌,而且,中國的博物館大多是國有機構,并沒有動力去主動發(fā)展與有效利用資源。

        談到博物館的品牌運營,古根海姆博物館是不能不提到的。古根海姆博物館是世界上著名的私立現(xiàn)代藝術博物館,創(chuàng)辦于1937年,以連鎖方式經(jīng)營,是一個博物館群,總部設在美國紐約。

        它的成功之處在于設立了古根海姆基金會,開創(chuàng)出一條“古根海姆模式”的運作方式。1988年,托馬斯·克倫斯擔任古根海姆博物館的館長后,發(fā)起了古根海姆全球連鎖式博物館經(jīng)營模式。在這個與麥當勞肯德基類似的模式里,“古根海姆”被作為一個品牌使用,加盟者支付品牌授權使用費,并負責博物館的興建、維護、經(jīng)營等費用,而古根海姆總部則提供管理運營經(jīng)驗并出借和分享藏品。

        如今古根海姆有4個分館,西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國柏林和美國拉斯維加斯。其中畢爾巴鄂的古根海姆被稱作“一座博物館拯救一座城市”,它落成于1997年,開幕后僅一年多,博物館的參觀人數(shù)就達到400萬人次,門票收入占全市收入的4%,由博物館帶動的相關收入則占到全市收入的20%以上,而花在古根海姆博物館上的投資兩年之內就盡數(shù)收回。如今畢爾巴鄂已成為了歐洲熱門的旅游城市。

        世界著名藝術殿堂巴黎盧浮宮也走一條世界擴張之路。2007年,盧浮宮與阿聯(lián)酋首都阿布扎比簽訂協(xié)議,將在阿布扎比建造盧浮宮博物館分館。今年12月,這座分館將開館,而屆時法國盧浮宮將會借出大約300件藝術品展出,而從冠名權上,法國盧浮宮也將獲得至少4億歐元的收入。

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