◇楊帆

農(nóng)產(chǎn)品電商亟待突破物流制約

◇楊帆

采購節(jié)現(xiàn)場陳列著各種油類產(chǎn)品

最近，做淘寶生意的王先生犯了愁。他從運城農(nóng)村銷往深圳的一箱櫻桃，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)、歷經(jīng)坎坷后終于到達了買家手里，本想著買家會心滿意足地品嘗著千里之外的新鮮果蔬，給自己點贊。沒想到，由于農(nóng)村物流業(yè)不發(fā)達，贊沒點上，還給王先生招來一肚子火。類似王先生碰到的情況并不少見。農(nóng)產(chǎn)品要走向全國，物流成為關(guān)鍵一環(huán)。

企業(yè)齊發(fā)力

“整整3天才到貨，原本新鮮的水果已經(jīng)變得不再瑩潤亮澤，根本不‘鮮’”，買家連連抱怨。記者得知，這箱櫻桃需要通過汽運的方式從運城臨猗縣一個村莊發(fā)貨，中轉(zhuǎn)太原，再通過航空才能運往深圳。漫長的路途，讓新鮮水果變了質(zhì)。

吃到新鮮的果蔬，是每個老百姓的愿望；提供新鮮優(yōu)質(zhì)的貨源，是每個果蔬生產(chǎn)企業(yè)的夙愿。而作為“紐帶”的物流，不僅沒有發(fā)揮應有的作用，還嚴重制約了生鮮產(chǎn)品的發(fā)展。很多電商的發(fā)展確實受制于物流，如何保證生鮮產(chǎn)品在運輸和儲存過程中的鮮嫩，讓不少人的思維碰了壁。想要繞過這道“溝坎”，對于任何人來說都不是件輕松的事情。

從事農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的電商田永亮說，“現(xiàn)在的商業(yè)模式除了傳統(tǒng)的零售、團購和采購大戶直購的方式外，越來越多的企業(yè)謀求電商發(fā)展，并開辟了電商渠道。因本身具有開放性和自由性，打破了時間和空間的壁壘，讓有效信息快速傳遞的同時，使交易不受時間和空間的約束，大大提高了效率，也減少了中間環(huán)節(jié)的利潤擠壓，從而改變了全產(chǎn)業(yè)鏈的運行軌跡。”

眼下，產(chǎn)品鏈條可溯源化、種植生產(chǎn)高標準化和銷售渠道全網(wǎng)絡化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的運行趨勢。田永亮表示，“互聯(lián)網(wǎng)作為新時代信息傳播的載體，它的產(chǎn)品其實就是一種創(chuàng)新的思維、一種接地氣的服務，將來互聯(lián)網(wǎng)最大的競爭一定是服務，這不僅是一種潮流，更是一種趨勢?！?/p>

在經(jīng)歷了一年多的試水后，店面對接、地面擴展、推廣建設都取得了很大的進步，這讓田永亮倍感欣慰。他坦言，他將延續(xù)線下商務與線上互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和嘗試，相信不久的將來一定會帶給大家耳目一新的變化。

時下電商在生鮮運輸業(yè)興起，如何突破物流和冷凍鏈的制約，成為了當前的熱門話題。5月28日，山西省首屆安全綠色農(nóng)畜產(chǎn)品展示采購節(jié)暨農(nóng)餐農(nóng)電農(nóng)消農(nóng)社農(nóng)超農(nóng)技農(nóng)金對接合作簽約儀式在山西太原拉開帷幕。直采直銷的模式是否能夠行得通，讓更多的人翹首以盼。

據(jù)山西省安全綠色農(nóng)畜產(chǎn)品直供聯(lián)盟秘書長李曉薇介紹，聯(lián)盟組建旨在緩解全省農(nóng)畜產(chǎn)品銷售難題，減少農(nóng)畜產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，有效增加農(nóng)民收入，適當降低酒店和企業(yè)、院校、醫(yī)院餐廳的原材料采購成本，構(gòu)建安全綠色農(nóng)畜產(chǎn)品直供通道。目前聯(lián)盟已與省城20余家大中型酒店、太重集團、中化二建、汾西機器工業(yè)集團、山西省心血管病醫(yī)院等大中型國有企業(yè)擬定了購銷協(xié)議。聯(lián)盟將依托山西汽運集團旗下迎澤物流有限公司，利用其遍布全國的物流網(wǎng)點、分撥中心和資金平臺，為全省農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)村專業(yè)合作社提供優(yōu)質(zhì)、快捷、安全的物流服務和交貨結(jié)算業(yè)務。

李曉薇告訴記者，聯(lián)盟未來的目標是在3~ 5年內(nèi)，在全省確定10 000個農(nóng)村合作社、農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)為直供基地，產(chǎn)品直供至1 000家酒店餐館、1 000個企業(yè)職工食堂、1 000所大中專院校和寄宿制中小學餐廳、1 000家醫(yī)院食堂、1 000個居民社區(qū)、100個景區(qū)，等等。同時，還將依托全國各地晉商會，在山西省外開設100個山西安全綠色農(nóng)畜產(chǎn)品直供樣板店。

政府扶一程

2012年，中國電子商務市場交易規(guī)模達8.1萬億元，網(wǎng)絡購物突破萬億元大關(guān)。這一年人們的消費模式開始轉(zhuǎn)變，眾多食品電商平臺開疆辟土，農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略目標逐漸被重視。

主管電子商務的山西省商務廳將“電子商務進農(nóng)村”列為2015年十大行動計劃之一。其主要內(nèi)容是重點建設縣、村兩級電商服務體系,開展創(chuàng)建電子商務示范縣試點工作,開展“草根創(chuàng)業(yè),電商創(chuàng)新”活動。目標是在3年內(nèi)，將山西的農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長30%以上；同時，建立縣、鄉(xiāng)（村）二級電商服務體系，發(fā)揮本土農(nóng)村電商平臺優(yōu)勢，積極對接龍頭電商企業(yè)，支持開發(fā)農(nóng)村市場，支持電商企業(yè)與骨干流通企業(yè)整合資源、優(yōu)勢互補，構(gòu)建工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城的網(wǎng)上通道，力爭2015年建設50個縣級電商綜合服務中心、1 000個村級建設電商便民服務點，用3年時間完成山西省行政村電商服務點全覆蓋。

記者了解到，山西省商務廳近日對該省符合條件的電子商務進農(nóng)村示范縣推薦名單進行了公示。其中，有既是革命老區(qū)又是貧困縣的垣曲縣、靜樂縣、左權(quán)縣、興縣、武鄉(xiāng)縣、陵川縣，還有電商條件較好的侯馬市、清徐縣、太谷縣。

據(jù)了解，山西省農(nóng)業(yè)廳2015年4月9日也制定下發(fā)了山西省第一部《加快山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的指導意見》。目標是依托山西省的特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，推廣電子商務應用，培育多種電商發(fā)展模式，打造農(nóng)產(chǎn)品電商銷售龍頭企業(yè)，促進特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)民增收。

田永亮說：“當下，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品涌入市場，更多人愿意通過O2O電子商務平臺，改變?nèi)藗兊南M習慣，而政策的傾斜在一定程度上助推了產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，讓高品質(zhì)的商品和信息快速輸送到農(nóng)村，再把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息輸送給城市，實現(xiàn)利益共贏的局面。比如山西的‘樂村淘’就做得很不錯，希望將來有更多的農(nóng)業(yè)電商做大做強?！睋?jù)了解，“樂村淘”是以“走進農(nóng)村”和“走出農(nóng)村”雙O2O模式，通過整合目前村鎮(zhèn)已有的小賣部，將更多更好的產(chǎn)品通過電子商務平臺以及村里的實體體驗店輸送到農(nóng)村，讓農(nóng)民買到安全、放心、性價比高的產(chǎn)品。同時，村民們也可以通過“樂村淘”把當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品高效輸出，從而推動訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)民有方向性地種植農(nóng)產(chǎn)品，增加收入。

物流撬動發(fā)展

隨著現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村物流已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增長點。與此同時，企業(yè)也加快在農(nóng)村物流市場的布局，譬如，阿里巴巴、京東、申通、順豐等多個企業(yè)競相在農(nóng)村設點布局。由于農(nóng)村的物流網(wǎng)點輻射區(qū)域面窄，加之物流速度與服務水平也常常飽受詬病，讓不少農(nóng)民只能“望網(wǎng)興嘆”，“直呼傷不起?！?/p>

如何才能夠雙管齊下，把相對成熟的城市物流引入農(nóng)村，同時撬動農(nóng)業(yè)電商的杠桿呢？一些電商、物流巨頭們開始“蠢蠢欲動”，紛紛下水試水。據(jù)了解，2014年10月，阿里集團首先宣布啟動“千縣萬村”計劃，在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。京東則在2014年11月建立第一家基于農(nóng)村電商的“京東幫”服務店。2015年，京東以大家電送貨、安裝和售后服務為特點的“京東幫服務店”觸角已經(jīng)能夠覆蓋近6萬個行政村。

記者從阿里的官網(wǎng)上了解到，2013年5月成立，由阿里集團、銀泰集團、聯(lián)合復星集團以及順豐、申通、圓通、中通、韻達等商業(yè)巨頭們共同組建的“菜鳥網(wǎng)絡”，目前已經(jīng)發(fā)展了2萬個網(wǎng)點，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的云供應鏈協(xié)同平臺，讓“天網(wǎng)”接“地網(wǎng)”，天地聯(lián)動。

按照規(guī)劃，“菜鳥”將用5~8年的時間，打造遍布全國的開放式、社會化物流基礎(chǔ)設施,未來能夠支撐日均300億元（年度約10萬億元）的網(wǎng)絡零售額,支持國內(nèi)任何一個地方網(wǎng)購實現(xiàn)24小時送貨必達。