【摘要】影視動畫是動漫產(chǎn)業(yè)的核心，直接影響著我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。本文對我國影視動畫制作和出版進(jìn)行分析，總結(jié)其發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗，在對我國影視動畫制作出版的市場價值分析的基礎(chǔ)上，探討了影視動畫出版制作的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】影視動畫;制作出版;價值;發(fā)展前景

【作者單位】張菲菲，四川師范大學(xué)。

近年來，我國影視動畫制作出版全面發(fā)展，動畫制作出版產(chǎn)量顯著提升，甚至在2008年產(chǎn)量超過日本，成為世界第一的影視動畫制作出版大國。但我們也要清醒地認(rèn)識到，我國影視動畫制作出版在發(fā)展的背后還存在諸多問題和隱患，我們必須要不斷深入分析和總結(jié)問題，以促進(jìn)我國影視動畫制作出版的更好發(fā)展。

一、我國影視動畫制作出版的價值分析

影視動畫屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，其根本屬性是商品，影視動畫價值的實現(xiàn)還是要通過市場才能完成。對影視動畫制作出版的價值分析，其根本在于對其市場價值的分析。當(dāng)前，在我國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭之下，政府對于文化產(chǎn)業(yè)大力支持，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的影視動畫制作出版業(yè)，面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇。

1.我國影視動畫制作出版數(shù)量不斷擴(kuò)大

2001—2007年是我國影視動畫制作出版的起步期。2001年，我國影視動畫票房僅為300萬元;2002年和2003年，我國影視動畫票房則出現(xiàn)空白;2004年，影視動畫票房為50萬元。此后，我國影視動畫制作出版開始加快發(fā)展，市場規(guī)模不斷增加，票房收入也持續(xù)增長，但是到2007年，影視動畫制作出版業(yè)出現(xiàn)了大幅度下滑的狀況，2008年和2009年，由于政府的大力提倡，我國影視動畫制作出版保持了高速增長的態(tài)勢;2010年，我國影視動畫制作出版進(jìn)入質(zhì)的提升期，許多質(zhì)量不高的影視動畫作品都被市場和觀眾所淘汰，影視動畫制作出版的票房雖然有所下降，但并不妨礙影視動畫制作出版進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。特別是在2009年，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片的《牛氣沖天》獲得1億元票房佳績以后，此后2010年的《虎虎生威》、2011年的《兔年頂呱呱》、2012年的《開心闖龍年》先后斬獲1.27億元、1.42億元、1.66億元的票房收入，我國影視動畫制作出版的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2.我國影視動畫制作出版的質(zhì)量不斷提高

由于影視動畫制作出版技術(shù)水平要求較高，制作周期較長，投入成本較高，因此，我國影視動畫制作出版質(zhì)量提升是一個較慢的過程，需要的時間較長，必須要進(jìn)行長期的營銷推廣，而且還涉及影視動畫制作出版以后的一系列實物衍生產(chǎn)品的開發(fā)及市場授權(quán)運(yùn)作等。這就要求影視動畫制作出版方必須要培養(yǎng)一支成熟的創(chuàng)作和運(yùn)營隊伍，要投入巨額的資本作為實體支撐。

環(huán)球數(shù)碼影視為了完成《魔比斯環(huán)》這部3D數(shù)字電影，不惜成本建立了500套專業(yè)的圖形工作站，制作了176套角色模型、461套場景模型、242套道具模型，拍攝了1602個鏡頭和106場戲，其制作的文件總數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10萬個，達(dá)到11萬之多。因為這些復(fù)雜繁多的3D制作技術(shù)環(huán)節(jié)，《魔比斯環(huán)》投入的總成本達(dá)1.3億元，400多名3D動畫師花了超過5年的時間才得以完成?！赌П人弓h(huán)》的預(yù)告片雖然在各大電影節(jié)引起了轟動，被認(rèn)為是2006年最值得期待的影視動畫，但在最后放映環(huán)節(jié)上，影片卻沒有引起應(yīng)有的轟動效應(yīng)，在上海僅有不足10萬元的票房收入，而在廣州只有3萬元左右的票房收入，在南京只有1萬多元的票房。

各方對《魔比斯環(huán)》失敗的原因進(jìn)行了分析，認(rèn)為其中最為重要的一點是：影視動畫制作方一味迎合歐美影片的3D風(fēng)格，沒有調(diào)動起國內(nèi)觀眾對于影片的觀看興趣。

2010年以后，我國影視動畫制作出版數(shù)量不斷上升，但最終除了《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》系列，其他取得較好票房的影視動畫寥寥無幾，大多數(shù)影視動畫都處于巨額虧損的狀態(tài)。因此，近年來，國家大力倡導(dǎo)和支持影視動畫的投資、制作、發(fā)行和放映，影視動畫制作出版的質(zhì)量才得到不斷提高。我國影視動畫從量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有了較為明顯的成功。2011年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》超過《玩具總動員3》《怪物史萊克4》《馭龍高手》，取得1.27億元的票房。

二、我國影視動畫制作出版的發(fā)展空間分析

1.影視動畫制作出版規(guī)模不斷擴(kuò)大

當(dāng)前，為了推動我國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家出臺了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。該意見提出要爭取在5年到10年的時間內(nèi)，使我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和生產(chǎn)能力都達(dá)到世界動漫大國和強(qiáng)國的水平，對于影視動畫發(fā)展目標(biāo)、方法和措施加以明確。影視動畫是動漫產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，影視動畫制作出版的健康發(fā)展，將會對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。2004年以后，我國影視動畫制作出版已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時期，2010年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)470.4億元，比2009年增長了27.9%，其核心產(chǎn)值也從2004年的不足20億元，增加到2009年的64.3億元，到了2010年更是突破80億元。在2009年的170億元的動漫產(chǎn)業(yè)中，影視動畫制作和出版達(dá)到41億元;在2010年的208億元動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，影視動畫制作出版占據(jù)55億元的市場規(guī)模。從我國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國影視動畫產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間，而且在未來的幾年時間里，影視動畫制作出版規(guī)模會不斷擴(kuò)大，其作為動漫產(chǎn)業(yè)的核心地位也會不斷得以體現(xiàn)和加強(qiáng)。

2.國產(chǎn)影視動畫市場占有率不斷提高

2011年，國產(chǎn)影視動畫制作出版達(dá)到435部，261224分鐘，比2010年增長了18.5%;2012年，國產(chǎn)影視動畫制作出版達(dá)到295部，222938分鐘，雖然在時間上有所下降，但是整體質(zhì)量得到提升，集中體現(xiàn)在國產(chǎn)影視動畫的市場占有率得到顯著提升。2011年，國產(chǎn)影視動畫票房占國內(nèi)影視動畫市場票房的19.18%，但在2012年，該比例就已經(jīng)提高到了34.32%。2004年至今，這個時期是我國影視動畫制作出版的重要發(fā)展時期。2008年，我國成為世界第一的影視動畫制作出版大國，電影動畫和電視動畫在國內(nèi)市場和國際市場的影響力都在不斷擴(kuò)大，一部分影視動畫企業(yè)已經(jīng)開始形成自己的品牌，市場競爭力得到提高。

但是，我們也要清醒地認(rèn)識到，我國影視動畫制作出版還有很大的提升空間和發(fā)展空間。特別與美日等影視動畫制作出版強(qiáng)國相比，國產(chǎn)影視動畫制作出版還有很大的發(fā)展空間。例如，2011年，在中國國內(nèi)票房收入最高的影視動畫是美國動畫電影《功夫熊貓2》，其票房收入為61711萬元，占到全年國內(nèi)影視動畫票房市場的37.14%，當(dāng)年國產(chǎn)影視動畫票房收入總和為31866萬元，只有《功夫熊貓2》中國票房收入的一半稍多。

3.觀眾對國產(chǎn)動畫影視態(tài)度有所改善

長期以來，許多觀眾認(rèn)為國產(chǎn)動畫影視普遍存在說教化、低幼化和粗糙化的弊端，但近年來，觀眾對此態(tài)度有明顯改變，對國產(chǎn)動畫影視的認(rèn)識趨向理性化。特別是2010年以后，《喜羊羊與灰太狼》系列影視動畫內(nèi)容和題材不斷改進(jìn)，與生活實際聯(lián)系更為緊密，其觀眾也從兒童青少年逐漸擴(kuò)大到成年人和老年人?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列影視動畫的出色票房證明了國產(chǎn)影視動畫制作出版開始得到國內(nèi)觀眾的接受和認(rèn)可?！缎艹鰶]》系列等國產(chǎn)影視動畫都開始逐步轉(zhuǎn)變了說教的風(fēng)格和特點，贏得了相當(dāng)一部分觀眾的喜愛，即使是那些相當(dāng)熟悉國外影視動畫的觀眾，對國產(chǎn)影視動畫制作和出版也開始持有較為理性的判斷。

4.國產(chǎn)影視動畫品牌影響力開始凸顯

影視動畫制作出版運(yùn)作有其獨(dú)特規(guī)律，但是一部好的影視動畫只要能夠滿足觀眾的文化心理需求，就可以贏得市場，贏得觀眾認(rèn)可。在影視動畫制作出版以后，制作方不僅可以從作品的銷售播放中獲取效益，而且還可以借助作品的品牌影響力，將作品逐漸滲透到觀眾的娛樂生活消費(fèi)中，獲得經(jīng)濟(jì)效益。在此方面，國內(nèi)影視動畫制作出版有很大的市場發(fā)展空間。

當(dāng)前，在國家的大力提倡和推動下，我國影視動畫制作出版面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。中國影視動畫要想快速發(fā)展，就必須要不斷提高自身的藝術(shù)性和思想性，吸引更多的人才投入到影視動畫制作和出版之中，借鑒歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)成熟經(jīng)驗，吸取中國的傳統(tǒng)文化精髓，充分發(fā)掘影視動畫的獨(dú)特魅力，帶動整個影視動畫制作和出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。影視動畫制作和出版的發(fā)展，不僅關(guān)系到國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和企業(yè)需要共同努力，集中人力、物力和財力，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，積極發(fā)展民族影視動畫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作出符合中國特色、具有國際競爭力的影視動畫作品。

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