【摘要】在新媒體野蠻生長(zhǎng)，自媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，報(bào)紙、期刊下滑的情境中，期刊編輯如何克服困難、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，能力拓展是其適應(yīng)媒體融合時(shí)代的必然選擇。

【關(guān)鍵詞】新媒體;融合;期刊編輯;能力拓展

【作者單位】王歡，當(dāng)代工人雜志社。

在新媒體野蠻生長(zhǎng)，自媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，報(bào)紙、期刊下滑的情境中，編輯工作已陷入留或不留的尷尬境地。留下，面對(duì)的是非傳統(tǒng)媒體四平八穩(wěn)的工作模式;不留，積累的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)又缺少發(fā)揮的空間。如何克服困難、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，能力拓展是期刊編輯適應(yīng)媒體融合時(shí)代的必然選擇。

一、思考維度的拓展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，期刊編輯遇到的主要困難和挑戰(zhàn)是思考的方式和維度的轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，被淘汰的不是傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體中思維和觀念的不肯轉(zhuǎn)變或轉(zhuǎn)變不了的編輯。

復(fù)旦大學(xué)李良榮教授認(rèn)為，當(dāng)下的媒體人應(yīng)該了解“比信息更重要的是信息的解讀，比事實(shí)更重要的是事實(shí)的真相，比專(zhuān)業(yè)技術(shù)更重要的是新聞素養(yǎng)，比新聞傳播學(xué)更重要的是其他學(xué)科的知識(shí)，比上述一切更重要的是社會(huì)責(zé)任。”傳播格局的變化，媒體生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，給傳統(tǒng)期刊帶來(lái)了全方位、深層次的影響，因此，對(duì)期刊編輯的要求也不再是傳統(tǒng)意義上單一的媒介內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、傳播，而是具備立體思考維度的媒介多面手。

傳統(tǒng)的編輯角色定位是“把關(guān)人”，主要負(fù)責(zé)書(shū)稿的審讀加工。當(dāng)然這項(xiàng)工作不僅是挑錯(cuò)別字、病句，更重要的是編輯要把握作品政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、社會(huì)等方面的價(jià)值，以及如何通過(guò)更吸引眼球的標(biāo)題或編者按，為文章做好推廣。

傳統(tǒng)的期刊編輯有重大的權(quán)力和責(zé)任，以編輯為主體的思維方式貫穿在編輯工作過(guò)程中，這樣雖然能保證文章的質(zhì)量，傳遞了編輯的價(jià)值理念，但讀者和用戶的感受容易被忽略?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，期刊則需要在此基礎(chǔ)上建立“期刊+”思維，而不是單純地套用互聯(lián)網(wǎng)+思維。期刊若不復(fù)存在，又怎么談融合，怎么談發(fā)展？所謂“期刊+”思維，編輯要搞清楚的無(wú)非是定位、用戶、平臺(tái)。以《當(dāng)代工人》為例，刊物定位明確，用戶清晰，紙媒為主，公眾號(hào)為輔。所以，編輯的工作思路就是守護(hù)讀者、發(fā)展讀者、集聚讀者，堅(jiān)持紙媒的專(zhuān)業(yè)化，利用公眾號(hào)做好線下服務(wù)，跟上媒體融合發(fā)展的快車(chē)。

在策劃、稿件加工、組版三個(gè)編輯階段中，策劃是最重要的。策劃是編輯為達(dá)到預(yù)定的價(jià)值目標(biāo)，結(jié)合某一時(shí)期的形勢(shì)要求、社會(huì)背景和讀者心理需求，運(yùn)用自身知識(shí)和社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)，符合出版工作規(guī)律的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。

如何把握讀者需求？編輯的思考是基于自身經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，幫助人們降低認(rèn)識(shí)世界的不確定性，從而便捷又深刻地了解周?chē)澜绲淖兓?。編輯的策劃主?dǎo)前置，以讀者的需求為主導(dǎo)，做出某一領(lǐng)域的深度解讀與服務(wù)，才是策劃創(chuàng)新的重點(diǎn)。由此，需要傳統(tǒng)期刊編輯從封閉的工作空間走出來(lái)，與讀者互動(dòng)，與讀者交心，貫穿編輯意圖的同時(shí)，滿足讀者不同層次的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)期刊編輯需要自警，不要為了區(qū)別新媒體而孤芳自賞，刻意塑造“高大上”的選題和敘述風(fēng)格，貼近才是正確主張。融合發(fā)展不是關(guān)起門(mén)來(lái)自說(shuō)自話搞融合，期刊編輯要走出去學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，針對(duì)期刊現(xiàn)狀，探索靈活多樣的新媒體傳播模式、經(jīng)營(yíng)模式，把握媒體融合時(shí)代的特點(diǎn)與規(guī)律，不斷更新觀念。

二、平臺(tái)構(gòu)建利用能力的拓展

新媒體來(lái)勢(shì)兇猛，逼迫期刊在以紙質(zhì)傳播為基礎(chǔ)的同時(shí)，著力拓展微博、微信等新的傳播渠道。盡管從經(jīng)營(yíng)角度看，越來(lái)越多的新媒體無(wú)法準(zhǔn)確找到盈利點(diǎn)，但固守傳統(tǒng)期刊的傳播模式恐怕無(wú)法在這個(gè)寒冬獨(dú)自取暖，期刊編輯也很難獨(dú)善其身。

傳播學(xué)家羅杰·菲德勒說(shuō)過(guò)：“新媒介并不是自發(fā)和獨(dú)立產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，較舊的形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)?！彼裕谌诤蠒r(shí)代，傳統(tǒng)期刊不會(huì)“暴斃”，但期刊編輯也絕不能坐以待斃，必須在操作層面跟上新媒體的發(fā)展步伐。

簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)“渠道為王”或“技術(shù)至上”，都很難做到持久。內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)步，才能讓期刊持續(xù)發(fā)展。期刊編輯除了要拓展思考維度，還要擅于駕馭新載體、運(yùn)用新手段，提高硬件水平，為能力擴(kuò)容。

從手寫(xiě)稿到電子稿，從電腦到手機(jī)，期刊編輯的工作方式在不斷變化。以微博和微信公眾號(hào)為例，兩者可以迅速、多角度、多形式地呈現(xiàn)同一篇文章。《博客天下》的公眾號(hào)曾于今年7月份刊發(fā)《好聲音政治學(xué)》一文，讀來(lái)正酣，發(fā)現(xiàn)原文刊載于2013年8月5日的《博客天下》第133期。借助一檔電視節(jié)目的持續(xù)播出，編輯將原來(lái)期刊版面的內(nèi)容延伸成為當(dāng)下新媒體產(chǎn)品，讓“一次采寫(xiě)”為“多次利用”。這是編輯意識(shí)的傳遞，也是編輯利用新媒體平臺(tái)能力的體現(xiàn)。許多期刊的終結(jié)不是被新媒體逼上絕路，而是期刊文章水準(zhǔn)很難維持?！恫┛吞煜隆饭娞?hào)刊發(fā)舊文，讀者自行對(duì)比新文，都是編輯誠(chéng)意之作，兩者相輔相成，更加強(qiáng)化了讀者的忠誠(chéng)度。

傳統(tǒng)期刊編輯對(duì)文字把控能力強(qiáng)，圖片處理設(shè)計(jì)搭配則由專(zhuān)門(mén)的美術(shù)編輯負(fù)責(zé)。新媒體平臺(tái)展示的不局限于文字，更需要搭配圖片、音頻等，這就要求編輯會(huì)熟練掌握軟件處理，并具備視覺(jué)想象力。從單一的文字編排修煉成多元素的文稿發(fā)布，編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，提高自身審美和設(shè)計(jì)功底，滿足讀者對(duì)多樣化內(nèi)容的期待。編輯對(duì)文字的內(nèi)容非常熟悉，如果能夠讓視覺(jué)化的設(shè)計(jì)更好地為文字服務(wù)，編輯也充分實(shí)現(xiàn)了自我成長(zhǎng)。

三、活動(dòng)服務(wù)能力的拓展

傳統(tǒng)期刊編輯對(duì)讀者的情況并不清楚，甚至不知刊發(fā)的文章是否被閱讀。在媒體融合時(shí)代，編輯可以借助技術(shù)手段勾勒出讀者的輪廓，為讀者提供更好的服務(wù)。《當(dāng)代工人》曾聘請(qǐng)?jiān)u刊員，通過(guò)郵寄評(píng)刊表來(lái)獲取反饋，收獲了評(píng)刊員認(rèn)真充滿誠(chéng)意的意見(jiàn)。但由于成本、物流、周期等因素，最終不得不取消。之后，《當(dāng)代工人》運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)評(píng)刊和調(diào)查問(wèn)卷，了解受眾年齡、習(xí)慣、偏好，取得了一定有時(shí)效、準(zhǔn)確的回饋。當(dāng)下，大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用，新媒體后臺(tái)能清晰掌握讀者群的整體面貌，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制服務(wù)。

從雜志的專(zhuān)業(yè)分工角度看，市場(chǎng)推廣一般由市場(chǎng)部門(mén)操作，編輯不參與經(jīng)營(yíng)。但當(dāng)下自媒體興起，人人都可以做記者，人人都可以當(dāng)編輯，人人都可以做推廣。傳統(tǒng)期刊編輯不能保守地等待用戶來(lái)尋找你的好文章，而需要將好文章推送到讀者面前。新媒體的便捷，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化，編輯可以利用個(gè)人微信號(hào)協(xié)助期刊推廣?！懂?dāng)代工人》微信公眾號(hào)發(fā)布文章《職場(chǎng) 老娘不會(huì)做蛋糕能怎樣》，編輯利用職場(chǎng)媽媽朋友圈，使文章得到了更廣泛的傳播?！犊刺煜隆返奈⑿殴娞?hào)也會(huì)定期推送雜志的封面文章，既可以為沒(méi)有訂閱雜志的用戶做導(dǎo)引，又可以讓微信公眾號(hào)變得豐富。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊編輯不僅要拓展編輯能力，在市場(chǎng)參與上也要大有可為。

期刊編輯可以利用雜志線上與線下資源組織活動(dòng)，為讀者服務(wù)。在新媒體平臺(tái)上，單一的傳遞信息無(wú)法滿足線下受眾需求。針對(duì)讀者婚戀問(wèn)題，《當(dāng)代工人》公眾號(hào)利用工會(huì)搭建婚戀平臺(tái)，為讀者提供一對(duì)一的服務(wù)。這既推廣了公眾號(hào)，又使讀者建立了對(duì)公眾號(hào)的信任，進(jìn)一步為雜志的推廣發(fā)行做鋪墊。這些工作，是傳統(tǒng)期刊編輯之前不太可能參與的，但融媒體時(shí)代，編輯職能的轉(zhuǎn)變已不可逆轉(zhuǎn)。

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合時(shí)代，出版商的品牌將是期刊最有價(jià)值的固定資產(chǎn)，即使在新媒體空間，信息源的身份也依然重要。每種期刊都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，順應(yīng)潮流，由地道的業(yè)余專(zhuān)家轉(zhuǎn)變成地道的雜家，編輯的出路會(huì)更加廣闊。

[1]羅杰·菲德勒. 媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介[M]. 北京：華夏出版社，2000.

[2]徐沁. 媒介融合論[M]. 北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

[3]蔡雯. 媒介融合帶來(lái)新聞編輯部角色變化——從新聞采編到知識(shí)管理[J]. 新聞與寫(xiě)作，2007（4）.