經(jīng)濟(jì)下滑、電商沖擊、來客減少、客單降低……很眼熟是吧？沒錯(cuò)，市場(chǎng)環(huán)境一如往昔，沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象，實(shí)體零售面臨的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。2015年9月份，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.1%，是2015年以來最低月度增速——其實(shí)，增速的回落是每個(gè)月的常態(tài)，且已持續(xù)了很長一段時(shí)間了。1～9月，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷售業(yè)績累計(jì)同比增長僅為0.7%。如果讓我們?cè)侔鸦鶖?shù)放大100倍，根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2015年9月份5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長僅為4.6%。而在零售業(yè)上市公司中，預(yù)報(bào)凈利潤第三季度下滑的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到14家。

實(shí)際上，從上半年的業(yè)績中就可看出端倪。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的101家零售企業(yè)上半年的業(yè)績顯示，有42家企業(yè)的銷售業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長，同樣有42家企業(yè)的凈利率同比下滑，新華都、美邦等企業(yè)的凈利潤跌幅甚至超過150%。這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象充分表明，行業(yè)的增長仍將進(jìn)一步減速，未來的情況仍舊不容樂觀。

這是因?yàn)椋袠I(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展后，也和中國經(jīng)濟(jì)一樣進(jìn)入了“新常態(tài)”，即一個(gè)高增長時(shí)代或是周期已然結(jié)束，下一個(gè)高增長周期什么時(shí)候到來尚不知道，但至少不會(huì)是2～3年內(nèi)的事情。

同時(shí)，中國政府希望通過改革實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)增速下降是既定程序，經(jīng)濟(jì)環(huán)境在近一兩年不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，而產(chǎn)業(yè)必然會(huì)因此遭遇陣痛。根據(jù)IMF的預(yù)測(cè)，中國今年經(jīng)濟(jì)增速或?yàn)?.8%，明年為6.3%。實(shí)體經(jīng)濟(jì)本身增長乏力的局面短期內(nèi)難以改觀，制造業(yè)和其他實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)感受的寒意可能只會(huì)更濃，這些都會(huì)傳導(dǎo)到終端零售業(yè)。

此外，購物渠道和方式的多樣化，以及一味貼錢的O2O，的確會(huì)奪走實(shí)體零售商不小的消費(fèi)群體。更重要的還有一點(diǎn)：很多零售企業(yè)仍然固守著過往的盈利模式不放，在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境面前，根本無力應(yīng)對(duì)業(yè)績下滑的困局，只能眼睜睜看著生意流向他處。

在行業(yè)變革沒有找到有效模式之前，行業(yè)增長的趨緩是不可避免的。