北京卓眾出版有限公司（以下簡(jiǎn)稱卓眾出版）是一家國(guó)有科技報(bào)刊出版企業(yè)。多年來(lái)，該公司借助刊群戰(zhàn)略取得了快速發(fā)展，使期刊數(shù)量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模都走在科技期刊行業(yè)前列。

刊群戰(zhàn)略主要包括跨行業(yè)辦刊和刊物拆分孵化兩方面內(nèi)容。1990年，公司僅出版兩種涉農(nóng)期刊。為拓展新行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，公司向相關(guān)的汽車領(lǐng)域拓展，于1992年創(chuàng)辦了《汽車與駕駛維修》雜志，并依托這本期刊的人員、資源和經(jīng)驗(yàn)，陸續(xù)創(chuàng)辦、改造了七種汽車期刊，形成國(guó)內(nèi)最大的汽車刊群。在此基礎(chǔ)上，公司繼續(xù)行業(yè)拓展，于1994年創(chuàng)辦《工程機(jī)械與維修》雜志和兩種工程機(jī)械細(xì)分刊物，進(jìn)一步擴(kuò)大了工程機(jī)械刊群的規(guī)模與實(shí)力。與此同時(shí)，公司還在原有涉農(nóng)期刊的基礎(chǔ)上，新增了兩種農(nóng)機(jī)期刊，形成農(nóng)業(yè)裝備刊群。同時(shí)在公司層面進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)布局，初步形成了機(jī)電、IT等刊群。20多年來(lái)，公司憑借刊群戰(zhàn)略獲得了超過(guò)行業(yè)平均水平的發(fā)展速度，從一家僅出版兩種涉農(nóng)期刊、年收入不足百萬(wàn)的二級(jí)出版單位發(fā)展成為目前擁有24種期刊和1種報(bào)紙、年收入逾兩億元的科技報(bào)刊出版集團(tuán)。

從刊群優(yōu)勢(shì)走向“產(chǎn)品群”優(yōu)勢(shì)是該公司發(fā)展的新戰(zhàn)略。刊群陣地建起不久就碰上了服務(wù)對(duì)象行業(yè)（汽車、工程機(jī)械）增長(zhǎng)放緩，廣告銳減和自身成本增加的嚴(yán)峻形勢(shì)，公司迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，將服務(wù)內(nèi)容拓展到產(chǎn)品群和新媒體產(chǎn)品群，為用戶提供全方位服務(wù)，使之形成了包括出版物、服務(wù)產(chǎn)品和新媒體產(chǎn)品等多種產(chǎn)品類型的“產(chǎn)品群”新出版方陣。

時(shí)下卓眾出版不再追求過(guò)去的多與廣，而是專注于服務(wù)的深與精。其內(nèi)容的精度與深度是新媒體無(wú)法超越的。借助這一優(yōu)勢(shì)，卓眾出版在刊群內(nèi)部進(jìn)行細(xì)分與孵化，通過(guò)對(duì)原有行業(yè)市場(chǎng)的不斷細(xì)分而開(kāi)發(fā)出新的期刊，以滿足對(duì)行業(yè)做細(xì)做深做透的需要。同時(shí)積極探索開(kāi)發(fā)專刊、定制出版物等多種出版形式，形成多品種、滿足不同受眾的出版物群。比如，在商用汽車領(lǐng)域細(xì)分出《專用車與零部件》，在農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域細(xì)分出《高端農(nóng)業(yè)裝備》，在機(jī)電領(lǐng)域細(xì)分出 《今日制造與升級(jí)》，借助公司已成熟刊物的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與客戶資源，在行業(yè)土壤上進(jìn)行深耕，取得了一定的規(guī)模效益。

（崔柳青、朱海玲、趙晶晶文，摘自2015年9月《傳媒》下，

原題《從期刊群到產(chǎn)品群：卓眾出版的集群化發(fā)展》）