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        用嚴(yán)懲違法代言為《廣告法》代言

        2015-05-30 01:25:29
        中國(guó)廣播 2015年12期
        關(guān)鍵詞:騙人廣告法代言人

        9月1日新《廣告法》正式實(shí)施。近日,國(guó)家工商總局首曝2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)每天平均有1.8萬(wàn)次以上的電視廣告中可以看到明星代言。相比之下,我國(guó)對(duì)廣告代言人實(shí)在過(guò)于放任。這種有利益而不擔(dān)責(zé)任的代言方式,讓某些明星睜著眼睛說(shuō)瞎話、昧著良心騙人,為了代言費(fèi)什么樣的違法廣告都敢接。

        新《廣告法》實(shí)施后,對(duì)違法代言的懲處不能止步于此,而是應(yīng)該上升一個(gè)層次——代言產(chǎn)品不能再是“和演戲一樣表演”。換言之,為某種商品或服務(wù)代言的明星,必須是該商品或服務(wù)一定時(shí)間內(nèi)的實(shí)際用戶和直接受益者。正如新《廣告法》中所規(guī)定,廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

        這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,新《廣告法》關(guān)于違法代言的規(guī)定雖已上升到新層次,執(zhí)法層面卻仍舊停留在騙人尚且不能盡懲的低水平。新聞中曝光的幾位明星,早就不是第一次做這種虛假?gòu)V告,那么,他們都受到了怎樣的懲處?如果這種低層次的虛假?gòu)V告尚且明目張膽,“和演戲一樣表演”的言實(shí)不符代言又怎么可能真正被查處?比如,那些為大眾化妝品代言的女明星,生活中真的會(huì)用這么廉價(jià)的品牌嗎?按新《廣告法》,這顯然已經(jīng)構(gòu)成了虛假代言。

        代言不是演戲,廣告更不是謊言的代名詞。明星應(yīng)該為自己在廣告中的言行負(fù)責(zé),這種負(fù)責(zé)不是保證產(chǎn)品以后不出問(wèn)題,而是必須保證言實(shí)相符——把很差的東西說(shuō)成很好的東西固然是說(shuō)謊,把自己從來(lái)不用的東西說(shuō)得天花亂墜推薦給消費(fèi)者同樣是說(shuō)謊。用嚴(yán)懲違法代言的明星來(lái)為新《廣告法》“代言”,這是落實(shí)新《廣告法》的應(yīng)有之義,其宣傳效果要遠(yuǎn)好于僅僅公布十大典型案例。

        (舒圣祥文,摘自2015年9月29日《北京青年報(bào)》)

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